글로벌 모바일 게임 시장 보고서(2023년 3분기)

2023년 3분기가 펼쳐지면서 모바일 게임 산업은 유망한 부활의 궤적을 보이고 있습니다. 전년도의 추진력을 바탕으로 이 부문은 다운로드가 크게 증가하여 1억 건을 넘어섰고, 전년 동기 대비 6% 성장과 분기 대비 2% 증가를 기록했습니다.

이러한 꾸준한 상승세는 글로벌 모바일 게임 시장의 강력한 회복세와 긍정적인 추세를 반영하며, 게이머의 참여가 다시 활성화되고 개발자가 디지털 엔터테인먼트 환경의 역동적인 요구에 성공적으로 적응하고 있음을 나타냅니다.

이 모바일 게임 시장 보고서에서는 미디어 구매 전략, 블루오션 시장 기회, 틈새 장르 내 게임플레이 혁신에 초점을 맞춰 이러한 동향을 심층적으로 살펴볼 것입니다.

산업 현황 및 데이터

글로벌 게임 시장에서는 모바일 게임 광고주가 크게 증가하여 전년 대비 72.3%(YoY) 성장했으며 2023년에는 광고주가 110,000명이 넘었습니다. 광고주당 월평균 광고 소재가 전년 대비 38% 감소했음에도 불구하고 설치당 비용은 광고가 계속해서 증가하고 있으므로 지속적인 크리에이티브 최적화가 필요합니다.

지역적 통찰력

북미: 지속적인 리더십 시장

북미는 월 평균 28,000명의 광고주를 자랑하는 업계 선두주자입니다. 이 숫자는 시장의 광대한 규모뿐만 아니라 정교함과 경쟁력도 강조합니다.

이 지역의 풍부하고 다양한 사용자 기반은 혼잡한 시장에서 차별화하기 위해 혁신적인 전략을 사용하는 광고주와 함께 계속해서 고예산 캠페인을 유치하고 있습니다.

중동: 아직 개발되지 않은 잠재력과 성장의 여지

북미의 기존 시장과 달리 중동은 포화도가 낮고 성장 잠재력이 크다는 점에서 모바일 게임 광고의 신흥 무대로 빛나고 있습니다.

매달 약 13,000명의 광고주가 있는 이 지역은 탐색하기에 무르익은 지역입니다. 젊고 기술에 능숙한 인구 통계와 구매력 증가로 인해 중동은 현지 취향과 문화적 감성에 맞는 접근 방식을 맞춤화하려는 개발자에게 매력적인 전망이 됩니다.

동남아시아: 경쟁에도 불구하고 높은 참여도

동남아시아는 활발한 광고 활동으로 명성을 유지하고 있으며, 광고주는 월 평균 142개의 광고를 게재합니다. 이러한 강렬함은 열성적인 게임 대중의 관심을 끌기 위해서는 끊임없는 혁신이 핵심인 전장을 반영합니다.

이 지역의 모바일 중심 접근 방식과 다양한 문화적 태피스트리로 인해 광고주는 성공을 위해 콘텐츠를 현지화할 뿐만 아니라 다양한 청중과의 진정한 관계를 구축해야 합니다.

크리에이티브 트렌드

• 짧은 동영상 우위: 30초 미만의 동영상이 선호되며 새로운 광고 소재의 비율이 80%입니다.
• 사전 등록 급증: 스튜디오는 짧은 비디오 플랫폼을 활용하여 KOL(주요 오피니언 리더)을 에뮬레이션하여 사전 등록을 유도합니다.

미래 동향 및 기회

시뮬레이션 게임은 수익 변동성이 낮고 지속적인 플레이어 참여로 인해 잠재적인 성장 영역으로 강조됩니다. 이러한 게임은 중국 개발자 중 App Store 매출의 36%를 차지하며, 이는 전략 및 롤플레잉 장르에 이어 두 번째입니다.

시뮬레이션 장르의 광고 강도는 약 80%에 달하는 비디오 크리에이티브 점유율로 높습니다.

기회

중동: 광고주를 위한 새로운 개척지

2023년 3분기 데이터에 따르면 중동은 모바일 게임 광고주에게 아직 개척되지 않은 중요한 시장입니다. 월 평균 광고주 수가 13,000명에 불과한 북미 지역의 28,000명에 비해 이 지역은 시장 포화도가 낮습니다.

광고주 수가 적음에도 불구하고 중동은 광고주당 평균 122개의 크리에이티브로 높은 참여율을 보여 주며, 이는 유럽, 일본/한국과 같이 가장 경쟁이 치열한 일부 시장과 일치합니다.

이는 영역 확장을 원하는 모바일 게임 회사에게 매력적인 기회를 제공합니다. 중동의 상대적으로 개방된 시장 환경은 경쟁이 심화되기 전에 강력한 발판을 마련할 수 있는 초기 진입자에게 전략적 이점을 제공합니다.

이 지역의 문화적 뉘앙스와 게임 선호도는 다른 시장과 다를 수 있으므로 게임 개발 및 마케팅 전략에 대한 맞춤형 접근 방식이 성공을 위해 필수적입니다.

사전 등록 크리에이티브 및 짧은 비디오 콘텐츠

모바일 게임 부문은 사전 등록 캠페인을 위해 짧은 비디오 콘텐츠를 수용하고 있으며, 이 형식이 사용자의 짧은 관심 지속 시간과 일치한다는 점을 활용하고 있습니다. 이러한 비디오는 사용자 전환을 향상시키는 미니 게임과 같은 대화형 요소를 통해 출시 전 관심과 다운로드를 유도하는 매력적인 도구 역할을 합니다.

짧은 비디오를 호스팅하는 플랫폼은 게임 마케팅 담당자가 KOL을 모방하여 사용자 참여를 높이는 유기적인 느낌의 콘텐츠를 만들 수 있는 좋은 기반을 제공합니다. 이러한 추세는 마케팅의 전략적 변화를 나타내며, 설득력 있는 짧은 설명과 독점적인 보상이 처음부터 강력한 플레이어 기반을 확보하는 데 핵심입니다.

결론

2023년 3분기 기간은 역동적이고 진화하는 모바일 게임 시장을 보여주었습니다. 업계가 모든 면에서 가속화되는 상황에서 미디어 구매, 시장 기회 및 게임플레이 혁신의 최신 동향을 이해하고 활용하는 것은 지속적인 성장과 성공을 위해 매우 중요합니다.