글로벌 앱 경제는 다운로드 수의 감소를 보이지만 소비자 지출은 증가하고 있다

2024년, 글로벌 앱 경제는 혼합된 신호를 보였습니다. 모바일 앱에 대한 소비자 지출이 놀라운 1270 억 달러로 급증하여 이전 해보다 15.7% 증가했지만 앱 다운로드 수는 2.3% 감소했으며, 사용자가 모바일 플랫폼과의 상호작용을 어떻게 변화시키고 있는지를 보여주었습니다.

이러한 개발은 새로운 앱 획득보다는 기존 사용자로부터의 수익 창출이 개발자들에게 주요 초점이 되고 있는 추세를 강조합니다.

소비자 지출 증가

앱 스토어가 수익 성장을 주도

앱 시장의 성장은 주로 애플의 앱 스토어에 의해 주도되었으며, 전년 대비 24% 증가하여 전 세계적으로 916 억 달러의 소비자 지출을 기록했습니다.

이에 반해 구글 플레이는 약간의 매출 감소를 경험하며, 전세계적으로 357 억 달러로 1.5% 감소했습니다. 미국은 이러한 소비자 지출에 기여하여 전 세계적으로 476 억 달러를 기록했으며, 앱 스토어의 전년 대비 18.4%의 증가세를 보였습니다.

TikTok이 소비자 지출 1위

TikTok은 iOS와 Android 플랫폼을 통틀어 전 세계에서 약 25억 달러의 추정 매출을 창출하여 소비자 지출 1위로 등극했습니다.

미국에서도 TikTok은 거의 13억 달러의 매출을 올려 1위를 차지했습니다. TikTok의 급격한 수익 상승은 소셜 미디어 및 엔터테인먼트 앱이 앱 경제 성장을 주도하고 있음을 보여줍니다.

글로벌 앱 다운로드의 감소

글로벌 다운로드 트렌드

소비자 지출이 증가했음에도 불구하고, 2024년에는 앱 다운로드가 1,100억 건으로 전년 대비 2.3% 감소한 것이 주목되었습니다.

이러한 하락 추세는 애플 앱 스토어와 구글 플레이 모두에서 관찰되었습니다. iOS 다운로드는 1.1% 감소하였으며, 안드로이드 다운로드는 2.6% 급감했습니다.

지역적 영향: 미국과 멕시코

미국에서 앱 다운로드는 3.4% 감소하였으며, iOS 다운로드는 5.3% 급감했습니다. 구글 플레이는 0.7% 감소했습니다.

반면 멕시코는 2023년과 비교하여 2억 2500만 개의 앱 설치량 증가로 앱 다운로드가 상당히 증가함을 나타내고 있으며, 신흥 시장에서의 강력한 성장을 시사합니다.

구독 요금제로의 전환

구독 수익의 증가

앱 경제에서 주요한 추세는 기존 사용자에게 구독을 통한 수익화로의 전환입니다. 전 세계 앱 중 5%만이 구독 제공을 했지만, 이들이 전체 앱 수익의 48%를 차지했습니다.

이는 앱 시장이 성숙해짐에 따라, 개발자들이 단순히 새로운 다운로드에 의존하는 것이 아니라 충성스러운 사용자들로부터 반복적인 수익에 더 많은 초점을 두고 있다는 것을 나타냅니다.

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편집자의 코멘트

2024년 앱 경제의 혼합된 성과는 모바일 산업에서의 성숙 추세를 반영하고 있습니다. 특히 미국과 같은 고 가치 시장에서 소비자 지출은 계속해서 증가하고 있으나, 앱 다운로드의 감소는 사용자의 행동 변화를 시사합니다.

앱이 구독 모델에 더 많은 비중을 두면서, 개발자들은 사용자 경험과 장기간의 충성도 향상을 위한 방법을 찾을 것으로 예상됩니다. 이 추세는 앱 마케팅과 개발의 미래를 재편할 수 있으며, 단순히 앱 다운로드를 증가시키는 것보다 사용자 경험과 장기적인 충성도를 최적화하는 데 더욱 중요함을 강조합니다.