2020년 대유행 기간 동안과 그 이후에 사람들은 건강과 전반적인 피트니스 목표에 대해 그 어느 때보다 더 우려하고 있습니다. 건강 불안이 증가하면서 사람들이 자신의 건강에 대한 책임을 지게 되었습니다. 장기간의 봉쇄로 인해 건강 앱 다운로드 수가 급증했습니다.
새해가 다가옴에 따라 대부분의 사람들이 생각하는 것 중 하나는 건강과 피트니스입니다. COVID-19의 영향, 비만 및 우울증의 증가 수준, 그리고 다가오는 명절 축제 사이에 놀라운 일이 아닙니다.
피트니스 업계에서 일하는 사람이라면 누구나 체중 감량과 피트니스 목표를 달성하려는 개인을 위해 맞춤화된 시기적절한 메시지에 영향을 미칠 필요성을 이해합니다. 체중 감량에 대한 동기는 휴가 후나 봄 방학 전과 같이 연중 특정 시기에 유발됩니다. 살을 빼려는 충동의 시기에 관해서도 지역적 경향이 중요합니다. 이러한 모든 요소를 염두에 두고 마케팅 담당자는 이러한 전략 기간 동안 광고 예산을 늘리고 앱 전환을 늘리기 위해 타겟 캠페인을 추진해야 합니다.
알아야 할 건강 및 피트니스 앱 유형
건강 및 피트니스 앱은 사용자가 건강 및/또는 피트니스를 개선하는 데 도움이 되는 모든 앱입니다. 그것이 당신을 위한 광범위한 설명이라면 동의합니다. 그러나 그것은 iOS Store의 건강 및 피트니스 카테고리입니다. 그것은 거대하고 하위 카테고리를 포함하지 않습니다.
피트니스 앱은 일반적으로 다음 범주에 속합니다.
훈련 및 운동 앱
이 유형의 피트니스 앱에는 운동 계획과 설명이 있는 비디오가 포함되어 있습니다. 이 카테고리의 좋은 앱은 사용자에게 적응할 수 있어야 합니다. 예를 들어, 목표와 초기 데이터를 기반으로 개인 훈련 계획을 작성하고 선수의 진행 상황을 쉽게 모니터링해야 합니다.
활동 추적 앱
이 유형의 건강 및 피트니스 앱은 수면 패턴 및 실행 시간과 같은 사용자 활동을 모니터링합니다. Google Fit은 활동 추적을 활용하는 앱의 예입니다. 이 앱은 8fit, Calm 및 Instant와 같은 다른 앱과 함께 작동하여 사용자에게 자신의 건강에 대한 완전한 그림을 제공합니다.
예를 들어, 지리적 위치는 실행 중인 앱이 있는 경우 훌륭한 기능입니다. 이를 통해 실행 경로를 제안하거나 지도에서 사용자의 가장 최근 실행을 시각화할 수 있습니다.
다이어트 및 영양 앱
영양 관련 모바일 앱은 또한 사용자의 요구에 맞게 조정되어야 하며 다음과 같은 공통 기본 도구 세트를 포함해야 합니다.
- 칼로리 카운터
- 비디오 레시피 모음
- 보충제 및 스포츠 영양에 대한 팁
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웰빙 앱
이 범주에는 명상, 요가 및 영적 운동이 포함된 운동 앱이 포함됩니다. 대부분의 경우 이러한 앱은 운동 팁, 동기 부여 콘텐츠 및 다양한 타이머가 포함된 동영상과 사진을 게시합니다. 건강 앱의 추가 기능은 다음과 같습니다.
- 수면 주기와 같은 수면 추적.
- 떡갈나무와 같은 명상 운동.
- Zenify와 같은 긍정적인 사고.
올인원 앱
이 유형의 앱은 여러 피트니스 앱 카테고리의 기능을 동시에 결합할 수 있습니다. 예를 들어, 적절한 운동 기술에 대한 팁, 균형 잡힌 식단을 위한 팁 및 기타 도구를 공개하는 유명 운동선수의 개인 앱일 수 있습니다. 앱에 기능이 많을수록 더 쉽게 수익을 창출할 수 있으며 각 기능을 개별적으로 활성화하기 위해 비용을 지불할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 기본 기능(예: 걸음 수 계산)에만 무료로 액세스할 수 있도록 하는 프리미엄 수익 모델을 사용할 수 있습니다. 동시에 고급 기능에 대한 유료 액세스를 제공할 수 있습니다(예: 각 활동 중 소모된 칼로리에 대한 자세한 개요 또는 자세한 수면 추적).
또한 3개보다 1개의 범용 앱을 사용하는 것이 사용자에게 더 편리합니다. 그러나 그러한 앱을 만들고 유지 관리하는 비용은 훨씬 더 높습니다.
건강 및 피트니스 앱을 홍보하는 유용하고 쉬운 방법
사용자 획득
1. 사용자의 가치를 위해 소셜 미디어 네트워크를 최적화하십시오.
2017년 Instagram에서 #fitness 해시태그를 1억 8천만 번 이상 사용하면서 소셜 미디어 마케팅은 피트니스 앱을 발견하고 잠재고객을 확대하는 귀중한 방법입니다. 실제로 최근 연구에 따르면 5,500만 명이 건강 또는 피트니스 클럽에 가입했으며 소셜은 가입해야 하는 세 가지 주요 이유 중 하나입니다. 물론 대부분의 피트니스 앱은 동료와 물리적인 사교를 제공하지 않지만 소셜 미디어는 사용자가 디지털 방식으로 상호 작용할 수 있는 장소를 제공합니다.
피트니스 앱은 사용자가 자신의 성과를 친구들과 공유할 수 있는 도구를 구현하여 소셜 미디어 플랫폼을 소셜 미디어 플랫폼으로 최적화할 수 있습니다. 사용자의 82%가 소셜 게시물보다 실시간 동영상을 선호하기 때문에 특별 이벤트의 Facebook 라이브 업데이트 또는 Instagram 팔로어의 스토리 인수를 통해 팔로어를 인수하는 옵션은 사용자의 적극적인 참여를 유도할 것입니다. 또한 소셜 미디어 광고 비용을 지불하여 ROI를 높이고 새로운 팔로어를 유치할 수 있습니다. Instagram 사용자의 75%는 Instagram 광고를 본 후 웹사이트 방문과 같은 행동을 취합니다.
2. PR을 통한 스토리텔링
소비자의 86%가 자신이 지원하는 브랜드를 결정하는 데 진정성이 중요하다고 말할 때 PR은 피트니스 앱을 발견할 수 있는 안정적이고 효과적인 방법입니다.
앱 스토어에 존재하는 피트니스 앱의 수를 고려할 때 PR 전략을 최적화하는 첫 번째 단계는 앱을 돋보이게 하는 예를 제공하는 것입니다. 설문 조사 참가자의 86%는 양질의 사고 리더십이 조직에 대한 신뢰를 높인다고 말했습니다. 홍보 활동을 강화하고 신뢰할 수 있는 대상 청중을 참여시키려면 피트니스 분야에서 생각하는 리더가 되는 것이 목표여야 합니다. 사고 리더십을 구축하는 몇 가지 방법은 트렌드를 살펴보고, 고객 및 사용자와 협력하여 사람들이 알고 싶어하는 것을 찾고, 귀하의 정체성이 포함된 콘텐츠를 선별하는 것입니다.
아소
ASO에 대한 투자는 앱 스토어에서 앱을 최적화하고 찾을 수 있도록 하는 데도 중요합니다. 앱 스토어 등록정보를 최적화하는 방법입니다. 목표는 카테고리 순위를 활용하여 유기적 사용자에게 표시되고 전환율을 높이는 것입니다.
ASO 전략에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 "
앱 프로모션: 2021년 ASO 마스터 방법 "을 확인하세요.ASO 키워드에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 "
경쟁적 ASO 키워드 최적화 분석 수행 방법 "을 확인하십시오.
사용자 참여
시장 점유율을 위한 경쟁이 증가함에 따라 앱 마케터는 앱 사용 경험에 가치를 더하는 방식으로 사용자를 참여시키려고 노력해야 합니다. 사용자 획득은 사용자 참여 및 장기 유지보다 간단하지만 잘 계획된 피트니스 앱 마케팅 계획은 기업이 이러한 모든 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사용자 세분화를 사용하여 다양한 사용자를 위한 개인화된 경험을 선별할 수 있습니다. 마케터는 데이터 분석 및 고객 통찰력을 통해 사용자를 위한 고도로 사용자화된 사용자 경험을 생성할 수 있습니다. 마케팅 계획에 이러한 전략을 결합하면 피트니스 앱에서 엄청난 이점을 얻을 수 있습니다.
1. 피트니스 앱을 웨어러블 기기와 통합
미국인 5명 중 약 1명은 스마트워치 또는 피트니스 트래커를 사용하고 10%는 피트니스 트래커와 앱을 모두 사용하므로 피트니스 기기와의 통합은 피트니스 앱의 인기도와 검색 가능성을 높이는 데 유용한 도구입니다. 피트니스 기기 소유자의 80%가 자신의 기기가 삶에 긍정적인 영향을 미쳤다고 보고하므로 앱이 이러한 성공률을 달성하도록 하는 것이 중요합니다.
Apple Watch와 같은 장치에서 실행되도록 앱을 통합하는 것은 보안 데이터에 대해 세 번째로 신뢰받는 업계 또는 브랜드인 앱을 사용자가 인지하고 사용하고 신뢰하도록 하는 귀중한 방법입니다.
2. 인앱 메시지
이를 통해 사용자가 피트니스 앱을 열 때 사용자와 통신할 수 있습니다. 예를 들어 운동 후 구독 패키지를 홍보하기 위해 인앱 메시지를 트리거할 수 있습니다. 운동을 마치고 앱의 이점을 누리고 있는 것이 사용자에게 이 추가 제품을 보여주기에 완벽한 시간일 수 있습니다. 8Fit의 이 인앱 메시지를 예로 들어 보겠습니다. 사용자가 새로운 운동을 선택하면 비구독자에게 표시됩니다. 인앱 메시지는 사용자 경험을 방해할 수 있으므로 주의해서 사용해야 합니다. 이것은 최상의 결과를 얻기 위해 A/B 테스트를 거쳐야 하는 또 다른 기능입니다.
3. 푸시 알림
이러한 메시지는 앱 내에 있지 않으므로 정의할 때마다 사용자 화면에 팝업됩니다. 사용자의 관심을 끌기 위해서는 관심을 불러일으키는 흥미로운 콘텐츠를 제공해야 합니다. 당신은 그들의 피트니스 여정을 최상으로 유지할 판촉, 제안 또는 미리 알림을 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 그러나 사용자는 푸시 알림을 켜고 끌 수 있습니다. 대다수의 사용자가 푸시 알림을 거부하는 경우 인앱 메시지를 사용하여 혜택을 요청할 수 있습니다.
4. 게임화 및 동기 부여
피트니스 앱의 가장 큰 문제 중 하나는 사용자 유지입니다. 사람들은 종종 교육을 중단하며 이는 앱에 영향을 줄 수 있습니다. 운동 프로그램에는 노력이 필요한 것은 분명합니다.
따라서 이것은 당신에게 도전이자 기회가 될 수 있습니다. 앱을 매력적이고 즐겁게 만들 수 있다면 사용자가 계속 참여하고 더 많은 콘텐츠에 집중하는 데 도움이 될 수 있습니다.
게임처럼 느껴지는 피트니스 앱의 측면을 포함시키십시오. 사용자가 실제적이고 매력적인 것과 교환할 수 있는 보상, 포인트 또는 크레딧을 넣을 수 있습니다. 다음은 몇 가지 훌륭한 예입니다.
Charity Miles는 사용자가 걷기, 달리기 또는 자전거 타기를 통해 생명을 구할 수 있는 앱입니다. 사용자는 40개 자선단체 중 하나를 선택하고 마일을 기부할 수 있습니다. 그것은 환상적인 동기 부여입니다. 현재까지 캠페인 수익은 250만 달러입니다.
리더보드는 추가할 수 있는 또 다른 훌륭한 기능입니다. 당신의 이름이 랭킹의 맨 위에 오르는 것이 도움이 됩니다. Map My Run 및 Nike Run Club과 같은 피트니스 앱은 리더보드를 통해 사용자 기록을 최적화합니다.
Zombies run은 훌륭한 실행 앱입니다. 사용자는 좀비와 생존자의 이야기에 빠져들게 됩니다. 사용자는 듣기에 몰두하고 피로를 잊습니다.
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