2022년 게임 시장 동향: 하이퍼 캐주얼 게임이 계속 성장하고 있습니까?

하이퍼 캐주얼 모바일 게임에서 이처럼 놀라운 성장을 하게 된 동기는 무엇입니까? 연간 매출이 20억에서 25억 달러에 이르는 이 진정한 모바일 마케팅 연인은 가장 성공적인 게임 앱 장르 중 하나입니다.

하이퍼 캐주얼 모바일 게임의 다운로드 건수는 2018년 이후 빠르게 증가했으며 현재 시장은 다운로드 측면에서 비교적 안정적인 상태를 유지하고 있습니다. 최근 연구에 따르면 2021년 가장 많이 다운로드된 모바일 게임 100개 중 36개가 하이퍼 캐주얼 게임이었습니다.

이 수치가 그렇게 높게 유지될 수 있습니까? 하이퍼 캐주얼 게임이 더 높아질 수 있습니까?

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하이퍼 캐주얼 게임 시장 개요

포스트 IDFA 시대에 하이퍼 캐주얼 게임은 광범위한 타겟팅 전략으로 인해 다른 캐주얼 및 미드코어 게임보다 UA 도전 과제가 적습니다. 하이퍼 캐주얼 시장은 전 세계적으로 경쟁이 치열합니다.

새로운 하이퍼 캐주얼 타이틀이 차트에 빠르게 추가됩니다. 2021년 다운로드 상위 100개 게임 중 하이퍼 캐주얼 게임은 36개입니다. 그러나 이 36개 게임 중 8개만 2020년 랭킹에 등장합니다.

지난 2년 동안 하이퍼 캐주얼 게임은 플레이어를 유지하기 위해 더 깊은 게임 플레이 콘텐츠를 추가했으며, 이는 또한 인앱 광고(IAA) 및 인앱 구매(IAP) 를 위한 수익 창출 기회를 창출했습니다 .

하이퍼 캐주얼 모바일 게임 시장은 트렌드에 따라 빠르게 발전하고 있습니다. 예를 들어 ASMR은 2020년 힙스터 메카닉이지만 2021년 순위에서 떨어졌습니다. 2021년 가장 인기 있는 하위 장르로 러너/레이스 카가 시뮬레이션 하이퍼 캐주얼을 대체했습니다.

또한 하이퍼캐주얼 공간에서는 다른 장르에 비해 '영구 프랜차이즈'가 거의 없다. 이러한 치열한 경쟁 속에서 점점 더 많은 개발자들이 리텐션 향상에 투자하고 있으며, 이는 하이브리드 캐주얼 게임의 등장으로 이어집니다.

동시에 자체 개발 및 인수합병(예: Good Job Games, Voodoo, Rollic)을 통해 점점 더 많은 하이퍼 캐주얼 개발자가 캐주얼 장르로 확장하고 있습니다.

하이퍼 캐주얼 게임은 모바일 게임 산업에서 큰 성공 스토리이자 혁신적이고 역동적인 장르로 남아 있습니다. 현재 가장 많이 다운로드된 게임의 거의 3분의 1이 하이퍼 캐주얼 게임으로 2018년에 비해 157% 증가했습니다.

좋은 소식은 새로운 퍼블리셔가 하이퍼 캐주얼 공간에서 성공할 가능성이 여전히 크다는 것입니다. 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 장르로 하이퍼캐주얼 디자인으로 누구나 간단한 게임을 즐길 수 있습니다.

하이퍼 캐주얼 게임 성장을 위해 우리가 할 수 있는 일은 무엇입니까? 


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하이퍼 캐주얼 게임 사업 기회

• 사용자 획득

• 사용자 유지

• 앱 수익 창출

사용자 획득: 퍼블리셔가 일반적으로 채택하는 교차 프로모션 전략

캐주얼 모바일 게임에서는 사용자 확보가 매우 중요합니다. 많은 설치가 성공으로 이어지기 때문입니다. 더 많은 청중을 끌어들이기 위해 캐주얼 모바일 게임은 대중적인 예술 형식과 주제에 나타나는 단순한 게임 메커니즘을 디자인하는 경향이 있습니다. 게임 제목과 광고는 종종 간단하며 사용자가 몇 초 동안 앱 스토어에 머물면서 게임이 어떻게 진행되는지 이해할 수 있습니다.

캐주얼 모바일 게임은 다른 장르의 게임에 비해 설치당 비용(CPI) 이 매우 낮 습니다. 이는 개발자의 진입 장벽을 낮추고 이러한 장르의 모바일 게임에 대한 치열한 경쟁을 증가시킵니다.

그러나 하이브리드 캐주얼 게임은 동시에 여러 게임을 하는 경우가 많기 때문에 하이브리드 캐주얼 게임은 독점 사용자를 찾지 않습니다. 따라서 크로스 프로모션 방식은 하이퍼 캐주얼 모바일 게임에서 매우 일반적입니다.

더 많은 사용자를 유치하기 위해 하이퍼 캐주얼 휴대폰 개발자는 일반적으로 게임 디자인과 게임 플레이를 강화합니다. 동시에 많은 수의 트렌드 기반 캐주얼 모바일 게임이 사용자 경험을 최적화하기 시작할 것입니다. 그러나 이러한 트렌드 기반 모바일 게임은 트렌드의 인기가 지나고 나면 사용자 유지를 보장하기 어렵습니다.

4개 주요 시장의 사용자 프로필을 비교하면 남성에 편향되어 있고 정규직이며 수입이 높으며 영화, TV 시리즈 및 비디오 게임을 좋아합니다. 하이퍼 캐주얼 모바일 게이머는 평균 연령이 33세, 아마도 30세 미만인 모바일 게임 시장의 모든 사용자보다 젊습니다.

사용자 유지: 유지 최적화 솔루션으로 충성도 높은 사용자 확보

리텐션은 하이퍼 캐주얼 모바일 게임의 핵심 메트릭으로 퍼블리셔가 사용자 성장, 수익 성장 궤적을 예측하고 고객평생가치(LTV) 를 계산할 수 있도록 합니다. 그러나 과거에 트래픽을 유도하는 마케팅 캠페인은 종종 올바른 잠재고객을 타겟팅하는 데 어려움을 겪었습니다.

여기에서 주어진 목표 설치당 비용(CPI) 아래에서 설치 다음 날 돌아올 수 있는 사용자를 빠르게 찾는 데 도움이 되는 최적화를 제공합니다 .

• 광고주는 보유된 사용자 프로필 데이터를 다시 보냅니다.

• 광고 전달 시스템의 학습 곡선 분석

• 사용자 프로필 묘사

• 유사한 충성도 높은 사용자 확보

기존의 하이퍼 캐주얼 모바일 게임은 많은 수의 사용자를 유지해야 하는 문제가 종종 있습니다.

낮은 유지율 문제를 해결하기 위해 보다 캐주얼한 모바일 게임 개발자는 점진적인 난이도와 라이트 메타를 추가하여 게임 루프를 심화하는 방법을 선택합니다. 간단히 말해서 캐주얼 모바일 게임은 점차 하이브리드 캐주얼로 진화했습니다.

예를 들어, Supersonic의 Join Clash는 RPG 역학 및 사용자 지정 기능을 제공합니다. 또한 하이퍼 캐주얼 모바일 게임 개발자는 다른 게임 장르의 라이브 옵스를 수용하는 방법을 배우고 있습니다. IP와 브랜드 인젝션은 하이퍼 캐주얼 모바일 게임에서 유행하는 또 다른 트렌드입니다.

앱 수익화: 다양한 앱 수익화 전략

가장 일반적인 광고 형식 - 전면 광고

어떤 경우에는 하이퍼 캐주얼 게임 광고에 유일한 통화가 있습니다. 플레이어는 진행 상황, 아이템 잠금 해제, 보상 획득, 부활 등을 위해 광고를 시청합니다. Rollic's Hair Challenge와 같은 인기 있는 하이퍼 캐주얼 게임은 새로운 형태의 전면 광고를 구현했습니다. 독점 콘텐츠와 보상을 잠금 해제하려면 플레이어는 여러 광고를 시청해야 합니다.

하이브리드 수익 창출이 증가하고 있습니다.

이전에는 캐주얼 모바일 게임이 동일한 장르의 모바일 게임에서 교차 프로모션 방식을 사용하는 경향이 있었습니다. 그러나 작년에 캐주얼 모바일 게임에서 광고하는 다른 장르의 모바일 게임이 늘어나고 다른 장르의 모바일 게임 개발자가 하이퍼 캐주얼 모바일 게임에서 잠재 고객을 발견했습니다.

앱 광고와 더불어 동시에 점점 더 많은 캐주얼 모바일 게임 개발자들이 소비자에게 직접 과금을 하고 있습니다. 무료 광고 비용을 지불하는 옵션은 2달러에서 3달러 사이의 가격으로 일반화되었습니다.

다른 게임 장르의 퍼블리셔는 하이퍼 캐주얼 게임의 대규모 사용자 기반을 활용하여 플레이어를 확보할 수도 있습니다.

연구에 따르면 캐주얼 모바일 게이머에게 인기 있는 모바일 게임 유형은 배틀로얄, 전략, 롤플레잉 등입니다. 개발자는 광고할 때 다양한 지역과 사용자 요구 사항을 고려해야 합니다. 현지화된 광고를 제공하는 것은 사용자 획득을 성공적으로 개선하는 데 중요합니다.

* 우리가 사용자의 하이퍼 캐주얼 게임 성장을 도운 방법 연구: 하이퍼 캐주얼 게임의 빠른 성장 및 가시성 향상을 위해 ASO를 사용하는 방법 .