개발자를 위한 ASO 팁 - 앱 스토어 검색 결과 광고 확장에 대한 FAQ

애플이 최근 발표한 바에 따르면, 2026년부터 앱 스토어 검색 결과에서 보여지는 광고 수가 증가할 예정입니다. 이 변경으로 현재 최상단 검색 광고 아래에 추가로 후원된 목록이 배치될 예정입니다. 기존 검색 캠페인은 자동으로 이러한 새 위치를 대상으로 할 수 있지만, 광고주는 특정 위치를 선택할 수 없습니다. 배치는 여전히 애플의 경매 시스템에 의해 입찰 금액과 관련성을 균형있게 조정하여 결정될 것입니다.

앱 스토어 설치의 거의 2/3가 검색에서 시작되므로, 이 업데이트는 유료 광고와 유기적 발견을 결합한 시정 전략을 위한 중요한 변화를 의미합니다.

자연 다운로드 및 키워드 성능 향상에 중점을 둔 ASO 전문가들을 위해, 이 변경점은 전략적 문제를 제기합니다. 아래에서 실질적인 가이드로 일반적인 우려사항에 대해 다루어 보겠습니다.

전체 뉴스 기사 읽기 >>> 2026년 애플, 앱 스토어 검색 광고 인벤토리를 확대

1.  새 광고 위치는 키워드 전략에 어떤 영향을 미치나요?

광고가 더 많이 표시됨에 따라 여러분의 유기적 목록이 밀려날 수 있습니다. iOS/iPadOS 26.2+ 기기에서 특히 키워드 순위를 다시 확인할 시간입니다. 가장 가치 있는 키워드를 제목, 부제 및 키워드 필드에서 강조하는 데 집중해야 합니다.

ASOWorld의 무료 키워드 연구 도구를 활용하여 고잠재력 용어를 식별하고 경쟁 트렌드를 추적할 수도 있습니다.

👉 키워드 우선순위에 대한 실질적인 팁은 ASOWorld 블로그에서 확인하세요: Keyword Research & Keyword Optimization로 앱 스토어 검색 트래픽 확대하는 방법?

2. 검색 결과에서 광고가 늘어나면, 유기적 ASO와 유료 캠페인을 어떻게 균형잡아야 하나요?

유료 검색 광고를 사용하여 경쟁력 있는 용어에 대한 즉각적인 가시성을 확보하세요.

• 유기적 ASO를 사용하여 지속적인 가시성을 확보하고 유료 비용에 대한 의존성을 감소시키세요.

전략은 다음과 같습니다:

• 유료 캠페인이 상위 변환 용어를 대상으로 하는 하이브리드 전략, 유기적 ASO가 장기적 변이를 대상으로 하는 전략 구성.
• 유료 트래픽과 유기적 설치 간의 중복을 모니터링; 높은 중복은 예산 및 낭비 비용을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드 설치를 원하는 앱의 경우, ASOWorld 키워드 설치 서비스는 고품질 용어를 효과적으로 대상으로 지원할 수 있습니다.

👉 추가 전략은 다음에서 확인할 수 있습니다: 광고 + ASO 전략 - 유료 사용자 유치 및 앱 성장을 위한 방법

2.  다양한 위치에서 어떤 것이 더 우수한 성과를 내는가요: 사용자 정의 또는 기본 제품 페이지?

기본 페이지는 유기적 ASO에 일관된 지원을 제공하며, 사용자 정의 페이지는 특정 대상 또는 기능에 초점을 맞춘 유료 캠페인의 관련성을 높일 수 있습니다.

균형 잡힌 전략은 둘 다 활용합니다: 유기적 가시성을 유지하기 위해 견고한 기본 페이지를 유지하고, 캠페인 특정성이 변환을 개선할 수 있는 사용자 정의 페이지를 배치합니다.

3. 광고 추가는 사용자 클릭 행동을 어떻게 변경하고, 이를 어떻게 추적할 수 있나요?

광고 밀도의 증가로 인해 사용자 클릭이 후원 목록을 향하고 상위 위치의 유기적 클릭 비율이 감소할 수 있습니다. 위치별 클릭 비율과 설치를 추적하는 것이 중요하며, 유기적 대 유료 출처로부터의 설치를 분리하는 것도 중요합니다. 코호트 분석을 통해 진입 지점에 따른 사용자 품질을 평가할 수 있습니다.

👉 측정 방법 및 프레임워크에 대해서는 다음을 참고하세요: 2025년 앱 스토어 알고리즘 업데이트에서 예상되는 앱 순위 팩터

4. 인기 있는 키워드에 입찰할 때, 광고 노출이 자연 트래픽의 희석을 방지하는 방법은 무엇인가요?

지나치게 다뤄지지 않은 경우, 유료 노출은 유기적 클릭을 흡수할 수 있습니다. 키워드를 가치 및 가시성에 따라 분류하고, 유기적 순위가 더 약한 곳에서만 공격적으로 입찰하는 것이 좋습니다. 성능 데이터를 모니터링하여 입찰을 동적으로 조정하고 불필요한 중복을 피할 수 있습니다.

5. 증가된 광고 경쟁을 고려해 장문 키워드에 대한 유기적 최적화 예산을 더 예약해야 할까요?

그렇습니다. 장문 키워드는 종종 다음과 같은 특징을 갖습니다:

• 낮은 유료 경쟁.
• 특정한 사용자 의도와 더 높은 관련성.
• 시간이 지남에 따라 더 나은 유기적 투자 수익률.

실질적인 조치:

• 검색 용어 및 경쟁 분석에 기초하여 장문 키워드 세트를 확장하세요.
• 핵심 기능과 관련이 있는 고품질 장문 구절로 메타데이터를 정기적으로 업데이트하세요.
• 장문 용어당 검색량 및 설치 수익을 추적하세요.

7. 여러 위치에서 어떤 성능이 더 나은가요: 사용자 정의 또는 기본 제품 페이지?

기본 페이지는 유기적 ASO에 대한 일관적인 지원을 제공하며, 사용자 정의 페이지는 특정 대상이나 기능에 초점을 맞춘 유료 캠페인에 대한 관련성을 높일 수 있습니다.

균형 잡힌 전략은 둘 다 활용합니다: 유기적 가시성을 유지하기 위해 견고한 기본 페이지를 유지하고, 캠페인 특정성이 변환을 개선할 수 있는 사용자 정의 페이지를 배치합니다.

8. 광고 확장으로 인한 유기적 트래픽을 어떻게 평가할 수 있나요?

전개 전후의 유기적 설치 및 순위를 비교하세요. 광고를 진행하지 않은 관리 키워드를 사용하여 자연적인 트렌드를 확인하세요. 정확한 속성을 위해 분석과 저장 데이터를 통합하여 유기적 성장을 이끄는 요소를 이해하세요.