캐주얼 게임 사례 연구: ASO를 사용하여 전략 게임의 수준을 높이는 방법은 무엇입니까?

최근 모바일 게임의 70%가 앱 스토어 메타데이터 최적화를 통해 급속한 성장을 이뤘다는 데이터가 나오면서 메타데이터 최적화 전략은 많은 게임 기획자들에게 화두가 되었습니다. ASO 전문가에게 iOS App Store와 Google Play Store의 알고리즘에 어떤 게임과 앱이 나타나는지 보는 것은 항상 재미있습니다. 토론할 새로운 기능, 분석할 메타데이터, 테스트할 새로운 가설이 항상 있습니다.

 

이를 통해 사용자에게 항상 효과적인 순위 전략, 앱 스토어 동향에 대한 고유한 분석을 제공하고, 최근 인기 앱이 추가한 몇 가지 흥미로운 변경 사항에 대해 항상 논의하고, 사용자가 계속해서 영감을 찾을 수 있도록 유용한 아이디어를 제시할 수 있습니다. App Store 테스트를 위한 것이든 Google Play 실험을 위한 것이든 그 과정에서 아이디어를 얻을 수 있습니다.

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여기에서는 "합리적인 전략은 올바른 목표를 갖는 것에서 시작됩니다."라는 전략 게임을 살펴보겠습니다. 따라서 귀하의 목표가 무엇이든, 우리는 귀하가 그 목표를 달성하도록 도울 것입니다. 전략 게임 카테고리의 인기 앱에 대한 ASO 전략을 함께 살펴보겠습니다.

 

모바일 전략 게임 시장

모바일 전략 게임은 보드 게임 등을 포함하는 캐주얼 게임으로, 플레이어의 강제적이지 않고 종종 자율적인 의사 결정 기술이 결과를 결정하는 데 중요합니다. 거의 모든 전략 게임은 내부 의사 결정 트리 사고와 종종 매우 높은 수준의 상황 인식을 필요로 합니다.

 

앱 스토어의 상위 30개 전략 게임은 게임 경험에 따라 최대 여러 범주로 나눌 수 있습니다.

• 캐주얼 게임

• 미드코어 게임

• 하드코어 게임

 

여가 전략

전략 게임을 통해 플레이어는 빠르게 게임에 뛰어들어 짧은 시간, 때로는 몇 분 동안 플레이한 다음 자유 시간을 보내고 싶을 때 다시 돌아올 수 있습니다.

 

미드코어 전략

하드코어 전략 게임의 특징 중 일부를 담고 있는 게임으로, 여러 번 깊은 스토리와 내러티브를 제공하지만 캐주얼 플레이어가 몇 시간 동안 배우고 몰입하지 않고도 게임을 즐길 수 있습니다.

 

하드코어 전략

게임 역학을 배우고, 게임 "우주"에 뛰어들고, 플레이어가 세션당 장기간 게임을 플레이할 수 있도록 하는 데 상당한 시간 투자가 필요한 전략 게임. 이러한 게임은 일반적으로 스토리가 풍부합니다.

 

ASO를 사용하여 전략 게임의 레벨을 올리는 방법은 무엇입니까?

전략 게임 앱 아이콘 최적화

대부분의 전략 게임 아이콘은 다음과 같은 몇 가지 아이콘 디자인 전략을 따릅니다.

• 게임 요소

• 성격

• 잡종

 

게임 요소

게임 자체의 아이템, 유물 또는 풍경을 표시하여 게임 및 게임 플레이의 핵심 요소를 사용자에게 빠르게 전달합니다. 이것은 특정 유형의 전략 게임을 찾는 플레이어에게 적합합니다.

 

예를 들어, 칼은 게임에 전투가 포함되거나 음식이 레스토랑 전략 게임을 찾는 플레이어에게 어필할 것임을 사용자에게 전달할 수 있습니다.

 

성격

많은 전략 게임은 아이콘에 캐릭터를 사용합니다. 이것은 사용자에게 전략 게임이 캐릭터 구축과 더 많은 깊이를 포함할 것임을 암시할 수 있습니다. 게임이 알려진 IP를 사용하는 경우 캐릭터를 사용하면 해당 IP에 익숙한 팬을 유치할 수 있는 추가 이점이 있습니다.

 

잡종

게임 요소 + 브랜딩

아이콘에 게임 요소와 브랜드 이름을 사용합니다. 유명 브랜드 게임의 경우 이는 추가적인 매력을 유발할 수 있습니다.

 

캐릭터 + 게임 요소

아이콘에 캐릭터와 게임 요소를 결합하면 캐릭터의 위력을 유지하면서 어떤 종류의 게임인지 사용자에게 더 명확하게 알 수 있습니다.

 

캐릭터 + 브랜드

아이콘을 더 잘 알아볼 수 있도록 브랜드 이름과 함께 문자(종종 알려지지 않음)를 결합하십시오.

 

예를 들어, PUBG를 처음 접하는 플레이어는 아이콘에 있는 상징적인 PUBG 캐릭터를 모를 수 있지만, 아이콘에 있는 PUBG 제목/레이블은 인식할 것입니다.

 

모바일 전략 게임용 ASO를 개발하는 경우 이러한 스타일을 시도하고 사용자가 이에 어떻게 반응하는지 측정하십시오. 캐릭터, 게임 요소 또는 브랜드 이름으로 게임을 더 강력하게 만드는 요소는 무엇입니까?

 

아이콘은 모든 사용자 흐름에 표시되는 유일한 요소이므로 게재위치, 검색 결과를 비롯한 상위/카테고리 차트의 CTR 및 광고 크리에이티브의 아이콘을 포함한 Facebook과 같은 채널의 광고 실적에도 영향을 미칩니다.

 

사용자가 전체 App Store 또는 Google Play Store 페이지를 본 후 아이콘은 다른 요소와 결합된 이야기를 전달할 수 있습니다. 예를 들어 아이콘은 게임이 특정 IP에 관한 것임을 나타내며 사용자는 이제 스크린샷 라이브러리를 탐색하여 해당 IP가 게임에 어떻게 맞는지 확인하는 것을 선호할 것입니다.

 

전략 게임 앱스토어 동영상 최적화

동영상이 있는 경우와 없는 경우의 효과를 테스트한 결과 동영상을 사용할 때 모바일 전략 게임이 중간으로 분할된다는 것을 알 수 있습니다. 게임의 50%는 App Store 비디오를 사용합니다.

수천 건의 테스트를 기반으로 한 우리의 데이터는 비디오가 사용자에게 앱의 이야기를 전달하는 훌륭한 커뮤니케이션 도구임을 보여줍니다. 그러나 제대로 수행하지 않으면 전환율도 저하될 수 있습니다.

 

비디오의 정보가 사용자에게 충분히 자극적이지 않으면 사용자는 흥미를 잃고 페이지를 종료합니다. 또는 흡수할 정보가 너무 많으면 사용자에게 과부하가 걸릴 수 있습니다. 완벽한 균형이 필요합니다.

 

당사 데이터에 따르면 동영상이 전환율에 미치는 영향은 콘텐츠에 따라 -20%에서 +20% 사이일 수 있습니다. 따라서 균형 잡힌 위험/보상 비율이지만 확실히 효과가 있습니다.

 

다음은 비디오 최적화에 도움이 될 수 있는 일대일 전략 게임에서 찾은 몇 가지 공통점입니다.

• 스토리 캔버스로서의 게임 플레이

• 협력

• 경쟁

• 보상 및 진행

• 라이브 이벤트

 

스토리 캔버스로서의 게임 플레이

게임 플레이를 보여줌으로써 사용자에게 게임을 전달하는 것은 매우 간단합니다. 하지만 이 카테고리의 경쟁력을 고려하면 게임 자체가 가장 독특한 점인가요? 게임 플레이를 보여주는 것만으로는 잠재적 플레이어가 게임을 시도하도록 동기를 부여하기에 충분하지 않을 수 있습니다. 생각해보면 플레이어가 이것이 "또 다른" 전략 게임이라고 믿게 해서는 안 됩니다.

 

게임 플레이를 보여주기만 하지 말고 게임의 고유한 점을 전달하세요.

 

협력

Eve Echoes와 같은 여러 최고의 앱은 비디오를 사용하여 게임을 통해 팀/클랜/클랜/등의 다른 플레이어 및 친구와 팀을 구성할 수 있음을 사용자에게 알리고 있습니다.

 

경쟁

약간의 경쟁적 성향으로 유저들을 끌어들이는 다른 게임들은 경쟁의식을 전달한다. 그들은 게임을 마스터하면서 경쟁하고 다른 플레이어를 능가할 수 있습니다.

 

보상 및 진행

또 다른 옵션은 진행 상황, 레벨의 폭 및 비디오에서 얻을 수 있는 보상을 전달하는 것입니다.

 

라이브 이벤트

일부 게임, 특히 몇 년 동안 출시된 게임에서는 게임에 새로운 콘텐츠가 있음을 알리고 있습니다. 이러한 종류의 메시지는 이탈하는 사용자의 참여를 유도하는 데 매우 효과적이며 새로운 콘텐츠를 놓치고 있다는 확신을 줄 수 있습니다.

 

스크린샷 디자인 스타일 최적화

모바일 전략 게임 카테고리에서는 상위 게임을 지배하는 세 가지 주요 디자인 스타일을 볼 수 있습니다.

 

• 최고 게임의 15%가 사용하는 예술;

• 캡션이 있는 게임 플레이, 상위 게임의 65%에서 사용

• 상위 게임의 20%가 사용하는 게임 플레이 + 캡션 하이브리드.

 

미술

게임의 주제를 전달하기 위해 예술을 사용하는 것이 반드시 실제 게임 플레이에 의해 제한되는 것은 아닙니다. 이 스타일은 게임 경험을 가능한 한 가장 몰입도 높은 방식으로 제공하여 정보를 지원할 수 있습니다.

 

캡션이 있는 게임 플레이

추가 정보를 전달하기 위한 지원 자막과 함께 게임 자체에 초점을 맞춘 단순한 디자인 전략입니다.

 

캐릭터를 포함한 게임 플레이 + 캡션 하이브리드

이 스타일은 스크린샷 맨 앞에 있는 게임 캐릭터와 맨 위에 있는 게임 스크린샷을 포함하여 "자막이 있는 게임 플레이"와 "예술적인" 스타일의 조합입니다.

 

요약, App Store 메타데이터 크리에이티브 최적화

1) 아이콘 스타일 적용 시도

대부분의 사용자가 앱 스토어 페이지를 탐색하도록 유도하는 요인을 테스트합니다. 캐릭터, 게임플레이 요소 또는 브랜드가 포함된 아이콘의 잠재력을 측정하고 앱을 설치한 사용자 비율에 대해 이해합니다. 사용자가 페이지를 더 자세히 탐색하도록 유도하는 아이콘의 잠재력을 상상해 보십시오. 따라서 결정적인 사용자와 탐색적인 사용자의 조합에 영향을 미치는 다양한 아이콘의 능력을 측정하십시오.

 

최고의 개발자가 실행한 앱 스토어 테스트를 기반으로 한 데이터에 따르면 아이콘의 전환율 향상 가능성은 8%-10%입니다.

 

2) 비디오를 사용해보십시오

카테고리는 앱 스토어 비디오를 사용하는 게임과 그렇지 않은 게임으로 완전히 나뉩니다. 현실은 비디오가 시청자, GEO 및 비디오 품질에 따라 전환을 높이거나 나쁠 수 있다는 것입니다.

 

동영상이 포함된 앱 스토어 페이지와 그렇지 않은 페이지의 변형을 테스트하여 잠재고객이 동영상에 어떻게 반응하는지 확인하세요. 그런 다음 비디오 콘텐츠를 최적화하여 효과를 극대화하십시오.

 

3) 스크린샷 메시지를 사용해 보세요

전환을 유도하는 더 효과적인 영역 중 하나는 스크린샷 갤러리일 수 있습니다. 특히 첫 번째 1-2개의 스크린샷은 100% 사용자가 페이지를 더 이상 탐색하거나 포기하기로 결정하기 전에 스크린샷을 보게 됩니다.