사례 연구: ASO의 데이트 앱 전환율을 41%까지 높이는 방법은 무엇입니까?

2015년 이후 데이트 앱 매출은 매년 증가하여 2021년에는 56억 1천만 달러에 도달했습니다. Industry ARC에 따르면 온라인 데이트 시장은 2021년에서 2026년까지 CAGR 4%로 2026년까지 103억 7800만 달러에 이를 것입니다. 그러나 현재의 모바일 데이트 경쟁자들로 붐비는 풍경.

ASO 경험에 따르면 데이트 카테고리의 평균 전환율(CVR) 은 13%-18% 사이입니다. 이것은 방문자의 82-87%가 귀하의 페이지를 방문하지만 설치하지는 않는다는 것을 의미합니다.

혼란을 없애고 데이트 앱을 경쟁 앱과 구별하는 가장 효과적인 방법은 앱 스토어 최적화(ASO) 를 통해 대상 사용자와 광고 소재 및 메시지를 지속적으로 테스트하는 것 입니다. ASO 사례 연구 에 따르면오늘날 최적화된 앱 스토어 광고 소재는 유료 트래픽과 유기적 트래픽 모두에서 전환율을 최대 41%까지 높일 수 있습니다.

이야기

이 데이트 앱은 몇 달 동안 홍보되었습니다. 무료 싱글 데이트 앱이자 소셜 네트워크로, 새로운 친구를 사귀고 새로운 사람들을 만나고 진정한 관계를 맺고 낯선 사람과 채팅하고 새로운 친구를 사귈 수 있으며 전문적이고 소셜 네트워크를 확장할 수 있습니다. 

ASO World 스마트 분석 도구와 Appranking을 사용하여 검색량이 적고 경쟁이 치열한 일부 키워드가 매우 좋은 순위를 차지하는 것을 발견했습니다. 이러한 검색어는 Google Play 스토어에서 거의 상위 5위 안에 들지만 앱에 대한 유기적 트래픽은 항상 너무 낮습니다.

이 앱의 이름은 고객의 개인 정보를 보호하기 위해 여기에서 익명으로 유지됩니다. 우리가 공유하고 있는 앱의 스토리를 더 잘 이해할 수 있도록 Google Play 스토어에서 경쟁사 중 하나를 보여줍니다.

앱 성장 과제

1. 고객은 가능한 한 적은 비용으로 유기적 획득 및 전환율을 개선하기를 원합니다. 이를 위해서는 최대한 많은 사용자를 확보하기 위해 앱 스토어 최적화 솔루션에 집중해야 합니다.

2. 앱 보안, 일관된 순위, 지속적인 트래픽 증가 이는 검색 트래픽이 다양화됨을 의미하며, 주요 키워드 순위가 Google Play 스토어 상위에 도달하면 순위의 안정성을 유지하기 위해 지속적인 프로모션이 필요합니다. 



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아소솔루션

우리는 최고의 모바일 데이트 앱 퍼블리셔들과 협력했습니다. 우리는 5억 명이 넘는 사용자의 행동을 분석하여 데이트 앱에 대한 실행 가능하고 가치 있는 ASO 팁을 발견했습니다.

모바일 데이트 환경에서 앱의 위치를 ​​결정하십시오.

우리는 모바일 데이트 산업을 사용자 기반 규모 외에도 특정 앱을 다운로드하는 사용자 동기에 따라 두 가지 영역으로 나눕니다.

● 관계 기반 앱: 의미 있는 관계를 찾는 데 주로 사용되는 앱입니다.
● 캐주얼 기반 앱은 "연결" 또는 기타 낭만적이지 않은 관계를 찾는 데 주로 사용되는 앱입니다.

이것이 모든 데이트 앱에 대한 표준 메트릭이지만, 이 초기 세분화를 이해하면 포화도가 높은 위치와 직접적인 경쟁자가 누구인지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 앱 스토어 페이지의 자산을 활용하여 앱을 차별화할 수 있는 주요 기회를 식별할 수 있습니다.

데이팅 앱의 US(Unique Selling Proposition)를 정의하십시오. 이것이 경쟁 우위입니다.

데이트 앱의 경쟁 우위를 결정하기 위해 고려해야 할 두 가지 주요 범주가 있습니다.

● 사용자 선호도가 첫 번째 범주입니다. 앱이 고유하거나 틈새 시장의 특성이나 관심사(예: 성별, 연령, 종교, 위치, 식이요법 등)를 가진 사용자를 수용합니까? 제한 등)?
● 앱 기능은 다음과 같습니다. 앱이 특징, 기능 또는 가치 측면에서 구별됩니까(예: Bumble은 여성이 대화를 시작할 수 있도록 허용하고 Once는 하루에 한 번만 일치를 제공합니다)?

최적화된 앱 스토어 광고 소재 및 메시지

앱의 차이점이 무엇인지에 따라 USP에 맞게 앱 스토어 자산과 메시지를 디자인하고 최적화하기 시작합니다.

우리의 연구에 따르면 대부분의 데이트 앱 Galleries는 두 가지 디자인 스타일 중 하나를 사용합니다.
● 앱의 UI에 라이프스타일 이미지(예: 앱에서 일치시킬 수 있는 사람들의 실제 사진)를 통합하는 스크린샷이 첫 번째 스타일입니다.
● 두 번째 스타일은 라이프스타일 이미지 없이 앱의 UI를 보여주는 스크린샷입니다.

당신은 데이트 앱과 감정적인 관계를 맺을 수 있는 경험과 가능성을 판매하고 있습니다. 이것이 우리가 앱 UI 스크린샷에 라이프스타일 이미지를 통합하는 것이 가장 효과적이라는 것을 발견한 이유입니다. 방문자에게 앱을 통해 만날 수 있는 사람들에 대한 현실적인 감각을 제공하고 브랜드에 대한 감정적 연결을 강화하는 데 기여합니다. 

우리의 데이터에 따르면, 데이트 앱 스토어 페이지에 대한 방문자 탐색 비율은 25%-35% 사이입니다. 방문자 탐색을 유도한 다음 전환할 수 있는 앱은 경쟁력이 있습니다. 여기서 견고한 ASO 전략을 개발하는 것이 성공에 매우 중요합니다.

다음은 앱 스토어를 최적화하는 데 도움이 되는 몇 가지 사항

입니다. 가장 중요한 메시지를 먼저 두십시오.
첫인상 프레임(스크롤 없이 볼 수 있는 부분)은 방문자에게 앱이 제공할 수 있는 것을 즉시 보여줄 수 있는 귀중한 공간입니다. 방문자의 12%만이 갤러리 자산을 스크롤하므로 스크롤 없이 볼 수 있는 부분과 처음 몇 개의 스크린샷에서 상위 USP가 표시되는 것이 중요합니다.

앱 스토어 페이지를
현지화하고 문화적으로 적절하게 앱을 현지화하고 문화화하면 글로벌 가시성과 CVR을 크게 높일 수 있습니다.

앱을 여러 언어로 번역하는 것 외에도 타겟팅하려는 각 국가에서 가장 인기 있는 데이트 앱을 조사하고 식별하는 것이 중요합니다. 이를 통해 특정 지역의 현지인에게 어필하는 개념과 경쟁업체가 앱 스토어 자산을 사용하여 사용자를 유치하는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 그렇지 않으면 눈에 띄지 않을 미묘한 문화적 뉘앙스를 식별하는 데 도움이 됩니다. 

계절 고려
사용자가 잘 반응하는 항목은 계절에 따라 크게 영향을 받을 수 있습니다. 예를 들어, 여름 동안 사용자는 야외 데이트를 묘사하는 이미지를 더 잘 받아들일 수 있습니다. 겨울 동안, 특히 휴가철에 방문객들은 관계와 교제를 찾는 것에 대한 보다 직접적인 메시지를 보고 싶어할 수 있습니다. 



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*  키워드 보장 랭킹 서비스란? 그것의 장점은 무엇입니까?

결과

데이트 앱 산업은 전 세계적으로 수백만 명의 사용자를 끌어들입니다. 관련성을 유지하고 양질의 사용자를 유치하려면 앱 스토어 페이지를 정기적으로 테스트하고 최적화하는 것이 중요합니다.

ASO 전략을 통해 이 데이트 앱은 유료 트래픽과 자연 트래픽 모두에서 전환율을 최대 41%까지 높였습니다. 이러한 노력의 결과 앱 조회가능성 점수가 지속적으로 향상되었습니다. 전체적으로 앱의 가시성이 68% 증가했습니다.

마지막으로 이 글이 도움이 되었다면 친구들에게 공유해주세요. 읽어 주셔서 감사합니다.