사례 연구: 음식 배달 앱이 검색 트래픽을 확보하는 데 어떻게 도움이 될까요?

버튼만 클릭하면 최고의 음식 배달 서비스로 먹고 싶은 모든 것을 주문할 수 있습니다. 버거, 피자, 스시 또는 좋아하는 현지 레스토랑의 요리를 모두 집 앞까지 배달해 드립니다. 식사를 하거나 식사를 하기 위해 차를 몰고 갈 필요도 없습니다.

음식 배달 서비스는 최근 몇 년 동안 인기를 얻었지만 많은 사람들이 외식을 할 수 없었던 대유행 때만큼은 없었습니다. 제한이 해제되었다는 사실에도 불구하고 음식 배달 앱은 조만간 스마트폰에서 제거될 것 같지 않습니다.

온라인 음식 배달 부문의 수익은 2022년에 630억 2000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 연간 성장률(CAGR 2022-2027) 8.90%를 보여 2027년까지 시장 규모는 965억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

시장의 가장 큰 부문은 2022년 시장 규모가 320억 1000만 달러로 예상되는 플랫폼 대 소비자 배송입니다. 전 세계적으로 대부분의 수익은 중국에서 발생할 것입니다(2022년에는 1억 5590만 달러).

온라인 음식 배달 부문의 사용자 당 평균 수익(ARPU) 은 2022년 미화 39만 달러, 사용자 수는 2027년까지 2억 1710만 명, 2022년에는 48.1%에 이를 것으로 예상됩니다.

앱 스토리

고객의 앱은 Uber가 2019년에 출시한 음식 주문 및 배달 플랫폼입니다. 사용자는 iOS 또는 Android 앱 또는 웹 브라우저를 사용하여 메뉴, 리뷰 및 평가를 읽고 참여 레스토랑에서 음식을 주문하고 결제할 수 있습니다. 사용자는 배달 팁을 남길 수도 있습니다. Uber는 등록된 신용 카드에 요금을 청구합니다. 택배는 자동차, 스쿠터, 자전거 또는 도보로 식사를 배달합니다. 30개국 5,000개 이상의 도시에서 운영되고 있습니다.

앱 이름은 고객의 개인 정보를 보호하기 위해 여기에서 익명으로 유지됩니다. 우리가 공유하고 있는 앱의 스토리에 대한 더 나은 아이디어를 제공하기 위해 Google Play 스토어 에서 경쟁사 중 하나를 보여줍니다 .

앱 스토어 최적화 챌린지

이 사례 연구의 기반이 되는 클라이언트는 음식 배달 카테고리의 앱으로, 앱 순위 지정(및 판매)과 관련하여 가장 경쟁력 있는 앱 중 하나입니다. 멋진 기능과 제안을 제공하여 눈에 띄기 위해 제품을 매우 잘 브랜드화해야 하기 때문에 이것은 다른 어떤 카테고리보다 특히 어렵습니다. 다른 음식 배달 앱이 출시할 수 있는 트렌드와 새로운 기능을 파악하는 것이 중요하므로 최신 상태로 유지하세요.

우리 고객의 주요 목표 시장은 미국이었습니다. 미국은 스마트폰 인구가 다른 대부분의 국가보다 많기 때문에 순위를 매기기 가장 어려운 국가 중 하나입니다. 또한 사용자는 앱에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다(또는 앱을 무료로 다운로드할 수 있는 경우에도 인앱 구매).

그런 다음 팀이 발견한ASO World 와 그들의 ASO 여정을 시작했습니다. 그들은 검색 트래픽의 증가를 원하지만 비용은 낮습니다. 그래서 ASO World 팀은 두 달 안에 목표를 달성하겠다고 약속했습니다.



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앱스토어 최적화 솔루션

App Store Optimization Services에서 작업할 때 Google Play 또는 Apple App Store에서 최고의 App Store 키워드를 신중하게 선택하는 것이 중요합니다. ASO World에서 수집한 데이터는 "음식 배달"에 대한 이 키워드 연구 보고서의 포괄적인 분석에 사용됩니다. 예를 들어 'youtube 고급', '게임 자동차', '24시간', '샘', '스페이드' 및 '음식'과 같은 롱테일 키워드 데이터를 고려합니다.

키워드 검사기로 App Store 키워드 조사를 수행하는 경우 앱 스토어 키워드 최적화에 대한 사양을 만드는 것이 좋습니다. 예로서:

분명히 핵심 키워드의 루트를 결정한 후에는 더 많은 롱테일 단어를 확장해야 합니다. 예를 들어 Appranking에서 다음과 같이 키워드 음식 배달과 관련된 상위 5개 롱테일 단어를 모았습니다.

앱스토어 최적화 결과

우리 고객은 ASO World의 Keyword Research 기능 을 활용하여 타겟 시장에서 키워드를 식별하고 최적화할 수 있었습니다 . 그 결과 상위 10위 안에 드는 키워드 수를 늘리는 동시에 오가닉 캠페인과 유료 캠페인을 통해 두 매장에서 발생한 트래픽에 대한 전환율을 높일 수 있었습니다.