사례 연구: ASO를 통해 비디오 플랫폼 앱 10% 전환을 가져오는 방법은 무엇입니까?

짧은 비디오 플랫폼은 현재 전례 없는 방식으로 콘텐츠 마케팅 산업을 변화시키고 있습니다. 이러한 새로운 시대의 비디오 플랫폼은 스토리텔링, 마케팅 및 광고의 전통적인 방식을 재정의하는 것부터 인터넷 유명인을 만드는 것까지 모든 곳에서 유행하고 있습니다.

참여, 노출 및 전환의 보장 된 증가로 인해 매년 모바일 비디오 소비율이 100 % 증가합니다. 모바일 장치가 짧은 비디오 소비의 대부분을 차지한다는 점을 감안할 때. 게다가, 최근의 전염병 발생으로 이러한 비디오 플랫폼의 인기가 높아졌습니다.

다음은 이 업계에 대한 몇 가지 놀라운 데이터입니다. SVoD(비디오 스트리밍) 부문의 수익은 2022년에 808억 3000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 11.48%의 연간 성장률(CAGR 2022-2027)을 보여줄 것으로 예상되며, 그 결과 2027년까지 예상 시장 규모는 미화 1,392억 달러입니다. 글로벌 비교에서 대부분의 수익은 미국에서 발생할 것입니다(2022년에는 미화 3,410억 달러).

비디오 스트리밍(SVoD) 부문의 사용자당 평균 수익(ARPU)은 2022년 미화 69.66달러에 이를 것으로 예상됩니다. 비디오 스트리밍(SVoD) 부문의 사용자 수는 2027년까지 1,636백만 사용자에 이를 것으로 예상됩니다.

이 기사에서는 비디오 플랫폼 앱을 소유한 고객 사례 중 하나에 대해 설명합니다. ASO World 는 이 앱이 ASO를 수행하여 전환율이 10% 증가하도록 도왔습니다.

앱 스토리

우리 고객은 창의적인 바이트 크기의 비디오를 쉽게 만들 수 있는 짧은 비디오 앱을 가지고 있습니다. 사용자는 전 세계 사람들과 공유할 수 있습니다. 재미있는 영상을 보고 재미있는 사람들을 만날 수 있는 사이트입니다. 수백만 명의 창의적인 사람들이 자신의 기술을 선보이고 새로운 사람들을 만날 수 있습니다.

전세계적으로 배우고, 노래하고, 춤추고, 웃고, 재능을 공유할 수 있는 곳입니다. 취미를 부업으로 바꾸고 있는 12,500명 이상의 '하우투 비디오' 제작자가 모였습니다. 이 동영상은 미용, 레시피, DIY 주제를 다루며 매월 6천만 명 이상의 시청자에게 도달합니다.

앱 이름은 고객의 개인 정보를 보호하기 위해 여기에서 익명으로 유지됩니다. 우리가 공유하고 있는 앱의 스토리에 대한 더 나은 아이디어를 제공하기 위해 경쟁사 중 하나를구글 플레이 스토어.

앱 스토어 최적화 챌린지

스타트업으로서 유저의 마케팅팀은 매우 작고, 광고 투자를 확대할 예산이 충분하지 않아 ASO 전략과 종합적인 데이터 분석 지원에 더 의존하고 있다.

사용자의 새로운 앱이 단기간에 일정 수준에 도달하면 많은 앱 프로모터들이 같은 어려움을 겪었을 것이라고 생각합니다. 이전 전략은 비효율적이며 상당한 성장을 달성하기 어려운 것으로 보입니다.

세분화된 데이터 분석을 기반으로 하는 혁신, 동적 최적화 전략 및 리마케팅 ​​전략은 많은 지원 요소가 따라갈 수 없고, 예산이 제한적이며, 테스트 시간이 제한되고, 전문 인력 할당이 불충분하기 때문에 많은 기업 팀에게 치명적인 한계가 되었습니다. 그런 다음 성숙한 ASO 전문가 팀을 구성하여 다음 작업을 완료하는 것을 고려하는 것이 좋습니다. 


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앱스토어 최적화 솔루션

키워드 연구

ASO World 팀은 먼저 앱의 시장 위치에 대한 맞춤형 ASO 보고서를 제공하여 Google Play 및 Apple App Store에서 검색 가능성과 전환율을 높일 수 있는 주요 기회를 식별했습니다. 그들은 다양한 시각적 크리에이티브 자산과 메타데이터 텍스트 업데이트를 만드는 것 외에도 1000개 이상의 관련 검색어를 컴파일하고 사내 알고리즘으로 중요도를 필터링하여 광범위한 키워드 연구를 수행했습니다.

우리는 첫 번째 Appranking 을 사용하여 "mindfulness app"을 검색하여 모든 경쟁자를 찾았고 다음과 같은 앱 목록을 얻었습니다.



그런 다음 경쟁자의 키워드 목록을 분석하기 시작했습니다. 그런 다음 고객 앱의 키워드 목록을 결정하고 시작할 수 있습니다. 키워드 순위를 지정합니다.

아이콘 최적화

모바일 앱 아이콘은 물리적으로 작지만 이 제품 페이지 요소를 최적화하면 일반적으로 사용자의 App Store 여정의 각 단계에 긍정적인 영향을 미칩니다. 카테고리 페이지에 표시되는 유일한 그래픽 자산은 모바일 앱 아이콘입니다. 검색이 App Store 다운로드의 65%를 차지하지만 카테고리 페이지에서 변형을 테스트하는 것은 모바일 앱 아이콘이 군중에서 얼마나 잘 눈에 띄는지 결정하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

카테고리 페이지를 실험하는 것도 전환율에 대한 다른 요인의 영향을 줄일 수 있는 유일한 페이지이기 때문에 좋은 생각입니다(예: 검색 결과에서 모바일 앱 아이콘을 테스트할 때 스크린샷의 영향).

실험의 주요 목표는 모바일 앱 아이콘 디자인에 대한 두 가지 경쟁적인 접근 방식을 비교하는 것이었습니다.

● 인기 있는 트렌드와 스타일에 의존. 
● 이해하기 쉬운 아이콘 만들기.

ASO World 팀은 각 카테고리에서 최고 성능 앱의 모바일 앱 아이콘을 검토하는 일을 훌륭하게 수행했습니다. 그들은 다양한 스타일을 발견했고 다양한 최고 성능 앱에서 영감을 받아 완전히 다른 방향으로 일련의 모바일 앱 아이콘을 만드는 것으로 시작했습니다. 



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앱스토어 최적화 결과

단순한 일들이 당신이 무엇을 하든 항상 더 잘 작동한다는 것이 밝혀졌습니다. 사람들은 자신이 이해하지 못하는 것을 두려워해서 그런 앱을 설치하지 않습니다.

그러나 개발자가 받는 이점은 전환율 증가만이 아닙니다. 임팩트가 거의 없는 모바일 앱 아이콘 디자인, 확실히 지는 디자인, 분명한 이기는 디자인이 있었기 때문에 개발자는 앱에 대해 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 정확히 결정할 수 있었습니다.