사례 연구: 소셜 앱을 홍보하는 방법?

ASO는 앱스토어 및 주요 안드로이드 앱 마켓의 순위 알고리즘 규칙을 사용하여 앱 스토어 목록 및 검색 결과에서 앱 순위를 개선하여 자연스러운 다운로드 신규 활성화를 강화하는 기술입니다. 

다음 ASO World에서는 소셜 앱을 위한 ASO 최적화 단계와 기술을 간략하게 소개합니다.


급변하는 도시 생활은 사람들이 친구를 사귈 수 있는 기회를 많이 줄였고, 많은 사람들이 한 지붕 아래에 살면서도 의사 소통이 거의 이루어지지 않아 시간이 많이 걸리고 저렴한 비용으로 친구를 사귀고 싶어합니다. 소셜 앱이 탄생했습니다.

특히 정보 전달 도구를 운반하는 발전으로 소셜 앱도 큰 개발 기회를 갖게 되었지만 이미 애플리케이션 시장에는 소가 있는 만큼 많은 소셜 앱이 있으며 많은 개발자가 이 놀라운 앱을 개발하기 위해 머리를 쥐어짜고 있습니다. 필드.

이처럼 거대하고 다양한 앱 중에서 어떻게 눈에 띌 것인가는 개발자와 운영자가 피할 수 없는 문제입니다.

ASO World는 비용 통제되고 효과적인 프로모션 방법인 앱 스토어 최적화 프로모션을 권장합니다.

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소셜 앱이 무엇인가요?

소셜 앱은 사용자가 아이디어를 공유하거나 정보를 배포하거나 가상 커뮤니티 내에서 자신을 표현함으로써 서로 상호 작용할 수 있도록 하는 모든 앱입니다.

하지만 물론 이미 알고 계시겠지만...

소셜 앱은 소개가 필요 없습니다. 전 세계 수십억 명의 사람들이 매일 사용하고 있으며 앱 스토어 차트의 맨 위에 영구적인 거주지를 차지한 것 같습니다. Facebook에서 Instagram, YouTube에 이르기까지 소셜 앱은 말 그대로 세상을 변화시켰습니다.

그들은 심지어 새로운 산업을 시작했습니다. 15년 전에는 Instagram 인플루언서, YouTube 유명인 및 Facebook 광고 전문가가 존재하지 않았습니다. 오늘날 사람들은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 이전에는 상상할 수 없었던 방식으로 경력을 쌓고 돈을 벌고 있습니다.

전 세계의 페이스북과 트위터가 ASO에 대해 걱정할 필요가 없다고 생각할 수도 있습니다. 결국, 모두가 이미 이 앱에 대해 알고 있고 좋아합니다. 그렇죠?

실제로 잘 만들어진 ASO 전략은 이러한 앱의 지속적인 성공에 필수적입니다. 하나가 없으면 Apple 앱 및 Google Play 차트의 상단에 자리를 잡으려는 끝없는 신생 플랫폼 스트림에 사용자를 잃을 것입니다.

사례 연구

소셜 앱: 카테고리

이 분석의 핵심인 소셜 앱용 App Store 크리에이티브에 대해 알아보기 전에 좀 더 평범하지만 똑같이 중요한 카테고리에 대해 이야기해야 합니다.

최고 수익을 올린 모든 소셜 앱이 iOS 스토어의 "소셜 네트워킹" 카테고리에 포함되는 것은 아니라는 사실을 알고 놀라실 수도 있습니다. 실제로 우리가 분석한 앱 중 12개(48%)만이 이러한 방식으로 자신을 식별합니다. 기타 옵션에는 뉴스, 비즈니스, 사진 및 비디오가 포함됩니다.

우리가 살펴본 25개의 앱 중에서 완전히 독특한 카테고리를 가진 앱은 2개뿐이었습니다. TikTok은 "Entertainment" 범주에 속하고 Pinterest는 "Lifestyle"에 편안하게 해당됩니다.

문제는 이 모든 앱이 "소셜 네트워킹" 범주에 없는 이유입니다. 트위터, 링크드인, 인스타그램이 소셜 앱이라는 사실을 부정할 사람이 있을까요? 그러나 이러한 네트워크는 뉴스, 비즈니스, 사진 및 비디오 범주에 각각 배치됩니다.

우리는 개발자가 iOS 스토어에 넘쳐나는 다른 앱 무리와 차별화하기 위해 앱을 은밀한 범주에 배치한다고 믿습니다.

소셜 네트워킹은 경쟁력이 있습니다. 앱을 다른 카테고리에 배치하면 차트에서 순위를 높이고 App Store 페이지에 더 많은 유기적 트래픽을 유도하며 (바라건대!) 더 많은 설치, 사용자 및 수익을 창출할 수 있습니다.

소셜 앱의 ASO

이제 카테고리를 다루었으므로 ASO 전략의 매우 과소평가된 요소인 아이콘에 대해 이야기할 수 있습니다. 왜요? 아이콘이 가장 눈에 잘 띄는 앱 스토어 크리에이티브이기 때문입니다. 검색 결과에서 카테고리 차트, Facebook 광고 캠페인에 이르기까지 모든 곳에 나타납니다.

우리의 연구에 따르면 최적화된 아이콘은 전환율을 최대 30%까지 높일 수 있습니다! 어떤 패턴이 나타나는지 확인하기 위해 상위 소셜 앱의 아이콘을 살펴보겠습니다.

브랜드 단어, 제목 최적화

일반적으로 개발자는 메인 타이틀에 대해 자신의 브랜드 단어를 선택하지만 대부분은 부제목 ​​설정을 잊습니다.

좋은 제목과 자막은 볼륨을 흡수하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 ASO에서 선두를 차지할 수 있습니다.

현재 Apple 백엔드는 최대 255바이트의 제목을 허용합니다.

메인 타이틀을 더 눈길을 끌도록 설정하는 것이 사용자가 앱이하는 일을 직관적으로 느낄 수 있도록 설정하는 것이 좋습니다. "XX 소셜", "XX 결혼"이라고 할 수 있으며 제목 키워드의 검색력이 더 큽니다. 키워드 도메인 키워드보다 일부 업계 단어를 추가하고 "고향 데이트 소셜 앱"과 같은 부제에 결합하여 키워드의 자연스러운 순위를 향상시킬 수 있으며 그 중요성은 자명합니다. 다음도 초점을 맞춥니다. .

그러나, 단어의 제목 더미는 긴 문장을 사용하려고 시도하고, 너무 짧은 단어를 피하고, 두 개의 긴 문장이 더 나은 것은 권장하지 않습니다. 그렇지 않으면 감사가 통과하지 않기 쉽습니다.

최근 ASO World에 많은 개발자들이 거부 사유가 있음을 반영했습니다.

키워드 범위

키워드 설정은 주로 Apple 개발자의 백엔드에 있는 Keyword 열을 기준으로 합니다.

현재 애플 앱스토어 1위 소셜 앱이 다루는 키워드의 수는 6000개 이상이며, 심지어 12,000개에 달하는 앱도 포함되어 있어 소셜 앱이 커버리지에 얼마나 중요한지를 알 수 있습니다.

키워드 설정은 주로 Apple 개발자의 백그라운드에서 키워드 열에 의해 이루어집니다.

소셜 제품은 일반적으로 경쟁 제품의 수가 많고 품질이 균일하지 않기 때문에 일반적으로 말하는 키워드 설정 방식으로 작동하기 어렵습니다.

제목의 높은 무게를 최대한 활용하는 것 외에도 두 가지 기본 목적을 달성하기 위해: 첫째, 업계 단어는 효과적인 범위를 달성하기를 원합니다. 열의 정도에 따라 일반 순위의 중요성; 둘째, 높은 수준의 브랜드 단어를 가능한 한 많이 포함합니다.

'소셜' 키워드 랭킹 1위 앱으로 선정된 사례, 1위 키워드 노출수 8484개, 소셜, 데이트, 데이트, 결혼 등 업계 기본 키워드로 인기도가 높은 커버리지가 완벽하다.

키워드 순위: 더 많은 노출 및 다운로드 가져오기

키워드 순위 최적화는 ASO의 초점입니다. 왜냐하면 우리는 노출을 가져올 수 있고 다운로드는 키워드 순위이기 때문에 통계에 따르면 사용자의 65%가 키워드 검색을 통해 원하는 제품을 얻는다는 것을 증명합니다. 키워드 순위 효과가 높을수록 키워드 순위 효과가 더 분명합니다. 최고의 상위 3개의 키워드 순위 효과, 상위 5개 및 상위 10개의 상위 10개 단어에 대한 검색 색인 7000개 이상의 단어도 상위 10개 단어가 거의 무효화된 후 좋은 효과가 있습니다. 키워드 순위 상위 3위, 검색 색인 상위 5위 및 상위 10위의 7000개 이상의 단어도 좋은 영향을 미칠 것입니다. 단어가 거의 유효하지 않은 후 상위 10위, 소셜 네트워킹 산업 키워드가 상대적으로 뜨겁고 순위 최적화가 목표가 될 수 있습니다. 상위 10. 덜 인기 있는 긴 단어 중 일부는 상위 3에 최적화될 수 있습니다.

위에서 언급한 키워드의 위치, 댓글에 단어가 표시되는 횟수 등 순위에 영향을 미치는 많은 요소가 있지만 가장 실행 가능한 것은 키워드에 의해 발생한 다운로드의 양입니다. 순위(검색 지수 <7500)는 광고를 통해 일정량의 일일 검색 및 다운로드 광고를 통해 제품 검색 순위를 꾸준히 향상시키고 노출을 향상시키기 위해 검색 지수가 높을수록 검색 지수가 높을수록 더 많은 볼륨이 필요합니다 .

팁

위의 적용 범위를 달성하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 몇 가지 팁을 마스터하면 얻을 수 있습니다.

제목은 가능한 한 관련성이 높고 핫한 단어로 덮어야 합니다.

제목은 가능한 한 뜨거운 단어의 행동, 단어 수 제어 30 이내의 높은 관련성을 커버, 기본 감사를 통과할 수 있습니다.

키워드에 핫한 키워드를 최대한 많이 사용

키워드는 가능한 한 높은 인기 키워드를 사용하고, 높은 인기 단어는 다른 단어보다 분할 및 재구성될 가능성이 훨씬 높습니다.

반복되는 키워드 제어

키워드가 반복되지 않도록 쉼표 수를 제어합니다.

핵심 키워드

핵심 단어는 초기에 권장되는 별도의 분리에 포함될 수 있으며, 단어의 포함은 결합될 수 있으며, 작업을 반복하고, 각 업데이트 후에 키워드 적용 범위 수를 늘릴 수 있습니다.

새 버전을 제출할 때만 제목과 키워드의 단어를 수정할 수 있으며, 적용하려면 Apple에서 검토하고 승인해야 합니다. 시간 비용이 적지 않기 때문에 키워드 프로그램의 각 버전은 신중하게 개발되어야 합니다.

인터페이스 최적화: 전환율을 향상시키는 요소

노출 후 전환율을 높이는 방법을 아는 것이 중요합니다. 이른바 전환율 = 액션을 수행하기 위한 총 방문수/총 방문수, 앱 스토어에서 전환율 = 다운로드/검색 횟수.

사용자의 첫인상을 개선하기 위해 앱 설명, 앱 스크린샷 및 아이콘을 최적화하면 전환율을 높일 수 있으며, 이는 다시 더 많은 새로운 활성화로 이어질 수 있습니다.

리뷰 최적화

애플의 룰 조정을 거듭하면서 리뷰 비중이 역대 최저 수준으로 떨어졌고, 키워드 랭킹과 리스트 랭킹에 미치는 영향도 이전보다 훨씬 적었다.

또한 Apple에는 리뷰에 대한 무작위 확인 메커니즘이 있습니다. 리뷰 수/리뷰 계정 IP/리뷰 사용자의 활성화 비율/제거 비율/리뷰 자체의 품질은 Apple의 무방향 모니터링을 받게 되며, 데이터가 비정상적일 경우 삭제/삭제 위험에 직면할 수 있습니다. 경고/심지어 다운그레이드.

그러나 애플리케이션 설명, 애플리케이션 스크린샷 및 아이콘 외에 리뷰 별점은 여전히 ​​전환율을 향상시키는 핵심입니다. 리뷰는 대부분의 사용자의 인상으로 제품을 사용한 후의 일종의 경험 피드백이며 좋은 사용 경험에 대한 리뷰는 긍정적 인 의견을 작성하고 나쁜 사용 경험은 나쁜 의견을 작성합니다.

실제 사용자 다운로드를 통해 원래 별 다섯 개짜리 리뷰를 작성하면 전환율을 향상시킬 수 있지만 키워드의 범위와 순위를 약간 향상시킬 수 있습니다.

앱 스토어 목록 순위 최적화

대부분의 소셜 앱이 소셜 카테고리 목록에 있고, 현재 기술적 수단으로 목록 순위를 매기는 데 큰 위험이 있지만 비용은 높지 않지만 이점은 크지만 패키지가 없는 앱은 여전히 ​​​​권장하지 않습니다 목록 순위를 수행합니다.

요약하자면, 소셜 앱의 ASO 최적화 및 프로모션 전략도 위의 사항에 불과하지만, 소셜 앱의 경우 자체 전파가 훨씬 더 중요하며 고객의 활동 및 유지는 종종 삶과 죽음과 관련이 있습니다. 소셜 앱은 소셜 앱의 사전 최적화 및 사전 프로모션이 매우 중요하다는 것을 의미하며, ASO 외에도 브랜드 프로모션을 수행하여 사용자 기반을 개선해야 합니다.

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