사례 연구: PPO(앱 상품 페이지 최적화)로 여행 앱 전환율을 35% 높이는 방법은 무엇입니까?

매년 7월과 8월, 유럽은 휴가 중입니다. 따라서 이제 여행 앱에 관해서는 홍보할 때입니다. 오늘 이 기사에서는 ASO World 가 PPO(제품 페이지 최적화) 및 기본 ASO 솔루션 을 통해 여행 앱의 전환율을 35%까지 높이는 방법에 대해 설명 합니다. 

이야기

앱은 사용자가 앱을 다운로드하도록 설득하기 위해 사용자의 관심을 불러일으켜야 합니다. 이것은 아이콘, 스크린샷 또는 제목을 단독으로 또는 조합하여 사용하여 수행할 수 있습니다. 이 여행 앱의 이름은 고객의 개인 정보를 보호하기 위해 익명으로 유지됩니다. 이 앱은 ASO 전문가이기도 한 설립자가 설계했습니다. 

그는 팀이 앱을 만들 때 앱의 스타일 디자인을 충분히 고려하지 않았습니다. 일반 스마트폰 스크린샷이 매장에 있었습니다. 제목에 따라 디자이너가 임의로 아이콘을 만들었습니다. 브랜드 네이밍에서도 실패했다. 따라서 ASO 팀은 CPP(고객 제품 페이지) 를 포함하여 처음부터 모든 것을 수정해야 합니다 .

이러한 상황에서 ASO World성공적인 ASO 작업에 필요한 모든 도구를 제공하며 이를 분석에 사용합니다. 실용적이고 사용이 간편하며 수동 데이터 수집 시간을 줄일 수 있습니다.

도전

App Store의 여행 카테고리에서 상위 100개 앱에 도달하는 것이 2022년의 목표 중 하나였습니다. 이 목표는 이 작은 회사의 마케팅 팀 구성원 중 단 한 명이 처리했습니다. 팀은 iOS와 Android는 물론 자체 앱과 경쟁업체를 위한 단일 도구에서 모든 관련 정보를 수집할 수 있어야 했습니다. 

그래서 우리는 Appranking 을 제공합니다, ASO, ASA, 시장 분석 등에 대한 몇 가지 효과적인 ASO 도구 및 데이터 분석을 제공하여 ASO 및 ASA가 보다 편리하게 작동하도록 하는 자매 플랫폼입니다. 여기에서 모든 앱 업데이트 및 이러한 변경 사항이 중요한 쿼리의 순위에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 정보를 볼 수 있습니다. 라이벌의 메타데이터와 함께 앱의 모든 메타데이터를 저장합니다. 기호, 스크린샷, 제목, 부제, 설명, 간략한 요약 및 모든 기간 동안의 인앱 구매에 대한 세부 정보(앱이 추적을 시작한 이후 체계). 메타데이터 변경이 검색 결과에 미치는 영향을 쉽게 추적할 수 있습니다. 아래에서 우리는 릴리스를 만들고 이후에 이에 대한 몇 가지 분석을 수행했습니다. 



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고객 제품 페이지 이전

1. 제목

이전 제목은 지나치게 장황하고 복잡했습니다. 결과적으로 사용 가능한 영역을 너무 많이 차지합니다. 우리는 경쟁사의 제목을 분석하고 항공편이 제목에서 가장 잘 알려져 있고 자주 사용되는 용어이므로 모두 포함한다는 것을 발견했습니다. 그 결과 치열한 경쟁에 직면해 있다. 

2. 아이콘

앱의 설립자는 앱 작업을 처음 시작할 때 아이콘 디자인에 정통하지 않았습니다. 그는 단지 디자이너에게 무언가를 내놓으라고 지시했을 뿐입니다. 그들은 다른 선택이나 제안이 없었기 때문에 마침내 그것을 사용하기로 결정했습니다. 상상할 수 있듯이 아이콘에는 많은 작업이 필요합니다.

3. 스크린샷

이를 위해 단순히 스마트폰 스크린샷을 사용했습니다. 모든 페이지는 앱에 실제로 존재하는 것을 보여줍니다. 다운로드 후 사용자에게 앱의 콘텐츠에 익숙해지지만 지루하고 형식적이기도 합니다.

해결책

이 부분에서는 ASO World 팀이 전환 목표를 달성하기 위해 어떻게 협력하는지 설명합니다.

1. 앱의 새로운 타이틀을 가져라

ASO World 도구를 사용하여 다양한 국가의 경쟁 키워드를 정렬했습니다. 저는 이 글로벌 릴리스를 이탈리아와 프랑스를 포함하도록 확장했습니다. ASO World는 다양한 언어를 지원합니다. 따라서 전 세계적으로 메타데이터에 사용할 수 있는 여러 키워드가 있습니다.

시맨틱 코어를 모아서 필요한 타이틀을 조합했습니다. 경쟁자의 이름은 사용할 수 없으며 앱의 개념과 맞아야 합니다(제목은 앱 스토어의 키워드 필드에만 삽입 가능).

그런 다음 우리는 브랜드를 변경해야 했습니다. 나는 티켓과 숙박 시설을 검색하는 기능뿐만 아니라 다양한 국가에 대한 데이터를 제공하기 때문에 이 개념을 통합한 무언가를 만들기로 결정했습니다. 추가 키워드를 위한 제목 상자의 공간을 확보하기 위해 실제 제목이 아닌 아이콘에 제목을 배치하기로 결정했습니다.

2. 새로운 아이콘 디자인

경쟁 분석에 따라 가장 흥미로운 상위 10개 아이콘을 선택했습니다. 우리는 프레젠테이션에 이러한 아이콘을 포함합니다. 모든 것이 쉽게 표시되고 문제를 돕기 위해 관련 부분을 빠르게 찾을 수 있기 때문에 특히 실용적입니다. 앱의 다양한 테마에 대한 아이콘도 검사해야 합니다.

다른 분야의 응용 프로그램의 예는 모든 테마가 공통 구성 요소를 갖는 방법을 보여줍니다. 추구하는 동안 그들은 시도되고 효과적이기 때문에 틀에서 벗어나지 않고 다른 것을 시도합니다.

라이벌의 아이디어를 연구하고 브레인스토밍 세션을 조직한 다음 자신만의 아이디어를 생성하십시오. 이는 크게 다를 필요는 없습니다. 특정 범주의 새로운 아이디어는 상황을 악화시킬 수 있고 상황을 개선할 수 있습니다. 

모든 경쟁자의 아이콘에는 비행기가 있습니다. 동일한 기준으로 아이콘 색상을 선택했습니다. 각 경쟁자의 아이콘은 파란색과 네이비 색상입니다. 

3. 새 스크린샷 준비

경쟁업체의 스크린샷이 포함된 PDF를 사용하여 프레젠테이션을 만들고 유사한 특성을 식별하고 장단점을 적어보았습니다. 마지막으로 밝은 비전을 선택했습니다.

4. 키워드 최적화

ASO 전략에는 몇 가지 필수 요소를 고려하는 것이 포함됩니다. 우리 팀은 다운로드를 생성할 수 있는 최고의 기회를 갖기 위해 검색 키워드의 키워드 목록을 만듭니다. 먼저 ASO World 트래픽을 사용하여 표시를 만들고 분석을 설치하여 상업적 영향력이 가장 큰 새로운 키워드 기회를 식별하도록 지원합니다.

우리 팀은 경쟁자가 사용하는 트래픽 소스와 키워드를 주시하고 있습니다. 이를 달성하기 위해 타겟 틈새 시장 내에서 키워드 조사 를 강화합니다. 그렇게 함으로써 초기에 자원을 최적화하고 다른 방향으로 노력을 집중할 수 있습니다. 

우리는 또한 경쟁자들이 그들의 전략을 재확인하기 위해 입찰하고 있는 키워드를 고려합니다.

* TOP 5  앱 순위 획득  을 위한  앱  순위 보장 서비스 를 제공 하고 앱 트래픽을 극대화합니다. 또는위  의 " 지금 홍보 하기"를 클릭하세요(  앱 가시성을 위해 앱 설치 서비스를 늘리기 위해).

*  키워드 보장 랭킹 서비스란? 그것의 장점은 무엇입니까?

결과

앱의 제목, 아이콘 및 사진을 변경하고 두 개의 새로운 국가에 맞게 현지화했습니다. 이제 혜택을 누려야 할 때이며 ASO World 의 새로운 Appranking ASO 도구 가 도움이 되었습니다. 앱의 모든 측정항목이 조정의 영향을 받았습니다. 상호작용(노출) 이 27% , 신규 앱 다운로드 가 10.2% , 전환(CVR) 이 35.2% 증가했습니다.