사례 연구: 앱이 앱 다운로드를 60%, 전환율을 20% 높이는 방법은 무엇입니까?

모바일 음악 앱 시장은 수익성이 매우 높지만 경쟁이 치열합니다. 센서 타워에 따르면 게임과 엔터테인먼트, 음악만이 사용자 지출 기준으로 더 높은 순위를 차지했습니다. 이 부풀려진 시장에서 유리한 위치를 확보할 수 있을까요?

분명히 그렇습니다! 우리 고객 중 한 명이 음악 앱과 앱 순위를 몇 달 만에 최고 수준으로 끌어 올렸습니다. ASO World 는 주요 시장에서 앱의 유기적 가시성을 높일 수 있었습니다. 또한 터키 및 MENA 지역과 같은 새로운 시장에서 ASO 출시를 지원했습니다. ASO World는 모범 사례와 앱 성능에 대한 통찰력 있는 분석을 공유하여 고객의 ASO 전문성 개발 및 확장에 기여했습니다. 



이 기사에서는 ASO World 팀  과 함께 그의 음악 앱이 3개월 만에 앱 다운로드 60%, 전환율 20% 증가에 대해 이야기할 것 입니다.

앱 스토리

이것은 음악 스트리밍을 위한 Android 앱입니다. 홈 페이지의 최신 핫 튠 재생 목록을 통해 사용하기 쉬운 인터페이스를 갖춘 작은 패키지에 많은 기능을 제공합니다. 장르를 선택하거나 다른 두 가지 옵션을 사용하여 좋아하는 작곡을 열 수 있습니다. 앱 설치는 무료이며 배너 광고를 게재하여 수익을 창출합니다. 

앱 이름은 고객의 개인 정보를 보호하기 위해 여기에서 익명으로 유지됩니다. 우리가 공유하고 있는 앱의 스토리를 더 잘 이해할 수 있도록 Google Play 스토어에서 경쟁사 중 하나를 보여줍니다.

앱 스토어 최적화 챌린지

우리는 고객을 경쟁업체와 차별화하기 위해 혁신적인 창의적인 캠페인을 고안하고 싶었습니다. 성공적인 캠페인의 일환으로 목표는 브랜드 인지도를 높이고 새로운 글로벌 지역에서 유기적 앱 설치를 늘리는 것이었습니다. 미션은 앱의 스토어 등록정보 크리에이티브 자산을 재고하는 것이었습니다. 계약 후 장기적인 ASO 성공을 보장하는 데 필요한 지식과 리소스를 팀에 제공합니다. 

고객은 유럽, 남미, 중동 및 북아프리카에서 상당한 성장을 달성한 후 터키를 다음 목표 시장으로 확인했습니다. 그들은 유료 마케팅 캠페인에 투자하기 전에 Google Play와 Apple App Store 모두에서 유기적 트래픽을 유도하는 방법을 배우고 싶었습니다. ASO World 는 인수 팀이 이 지역으로 확장하는 데 도움을 주기 위해 선택되었습니다.



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앱스토어 최적화 솔루션

앱 미리보기 비디오는 사용자에게 앱의 가장 인기 있는 기능의 가치를 보여주는 강력한 매체로 구상되었습니다. 다크 모드와 송 캐쳐는 물론 오프라인 듣기, 7,300만 곡 이상의 라이브러리 및 팟캐스트와 같은 핵심 기능이 중심 무대를 차지했습니다.

미국에서 재생 횟수를 기준으로 가장 인기 있는 아티스트, 노래 및 팟캐스트를 보여주는 영상을 사용하여 이전 ASO 실험에서 얻은 결과를 기반으로 데이터 중심 접근 방식을 취했습니다. 여러 위치에서 동일한 데이터가 수집되어 Piture는 시장 데이터를 기반으로 비디오를 현지화할 수 있었습니다. App Store에서 신규 사용자는 스크린샷 대신 앱 미리보기 비디오를 보거나 배너 또는 추천 그래픽으로 보게 됩니다. 앱의 새로운 기능을 보여주는 것 외에도 각 미리 보기 비디오의 상위 아티스트와 노래는 사용자의 지리적 위치에 따라 다양했습니다.

앱 미리보기 비디오는 App Store의 새로운 브랜딩 및 크리에이티브 자산 새로 고침과 동시에 출시되었습니다.

계약은 ASO World의 ASO 컨설턴트가 수행한 전체 감사로 시작되었으며 터키 시장의 주요 차이점을 식별하고 경쟁업체를 분석했습니다. 그런 다음 음악 스트리밍 시장에 대한 광범위한 키워드 연구를 수행한 후 가시성과 전환율을 높일 수 있는 영역을 식별한 최적화 분석을 수행했습니다. 다음 단계는 ASO World & App 순위와의 긴밀한 협업이 필요했습니다. 감사 연구의 주요 결과와 터키 시장의 관련 문화 동향에 맞추기 위해 시각적 및 텍스트 자산을 만들고 현지화했습니다. 반복적인 접근 방식을 사용하여 Google Play와 Apple App Store에서 자산을 테스트하고 메타데이터 업데이트를 허용하기 위해 키워드 최적화를 정기적으로 수행했으며 다양한 시각적 자산을 정기적으로 테스트했습니다. 



Appranking 의 도움을 받아 해당 카테고리에서 가장 많이 문의되는 "music online"을 앱 이름에 통합 했습니다. 이 도구를 사용하여 앱 경쟁사의 키워드 및 키워드 순위도 분석했습니다. 그런 다음 설명은 의미 체계 커널의 고주파수 및 중간 빈도 단어(예: "재생 목록", "음악" 및 "트랙")로 다시 작성되었습니다. 미묘한 대상 쿼리에서 유기적 트래픽을 확보하는 아이디어 중 하나를 지원하기 위해 장르 이름도 통합했습니다.


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*  키워드 보장 랭킹 서비스란? 그것의 장점은 무엇입니까?

앱스토어 최적화 결과

시장 조사를 시작한 후 첫 번째 테스트 비주얼 및 메타데이터 실험을 시작하는 데 한 달이 걸렸습니다. 데이터를 수집하고 영향을 분석한 결과, iOS에서 1차 키워드 최적화 이후 다운로드가 60%, Android에서 53% 증가하는 것으로 나타났습니다. 전환율이 20% 증가했고 참여 기간 동안 Android 방문자가 두 배 많았으며 이 음악 앱은 터키에서 알려지지 않은 음악 스트리밍 서비스에서 시장 리더 중 하나로 성장했습니다.

ASO에 집중했을 때 두 가지 결과가 나타났습니다. 첫째, 매장 내 노출이 급격히 증가하고 더 많은 사람들이 찾을 수 있었습니다. 둘째, 페이지 조회에서 설치로의 전환이 증가하여 모든 트래픽 소스에 대한 CPI가 낮아졌습니다. 성공적인 ASO, 엄선된 키워드, 화려하고 새로운 미학이 이러한 성공의 원인입니다. 앱 스토어 최적화는 앱의 전반적인 사용성과 사용자 기반을 개선할 수 있습니다.