사례 연구: 잘 알려진 앱이 유기 방문자를 두 배로 늘리고 설치를 50% 늘리는 방법은 무엇입니까?

이 사례는 앱 스토어 최적화 가 새로운 앱뿐만 아니라 잘 알려져 있고 수백만 개의 설치가 있는 앱에서도 중요하다는 것을 보여주기 위한 것입니다. 우리가 논의할 프로세스는 6월부터 8월까지 지속되었습니다.

Apple App Store와 Google Play Store 모두에서 키워드 순위와 설치 수 측면에서 앱의 진화를 보여줍니다. 구글 플레이는 2020년, 앱 스토어는 2021년에 각각 House & Home 및 Productivity 카테고리로 출시되었으며 각 스토어에서 1,200,000개 이상의 설치를 보유하고 있습니다. App Store에서 별 4.0개, Google Play에서 별표 4.1개입니다.

앱 스토리

앱 자체가 잘 작동하는 것처럼 보이지만(프랑스에서 잘 알려진 브랜드임) 항상 말하지만 개선의 여지는 항상 있습니다. ASO는 오늘 우리가 보게 될 모든 유형의 앱과 게임에 이점이 있습니다.

이 모바일 게임에서 플레이어는 거의 무한한 지형을 가진 뭉툭하고 절차적으로 생성된 3D 세계에서 원자재, 공예 도구 및 항목을 발견 및 추출하고 구조, 토공 및 간단한 기계를 만들 수 있습니다. 플레이어는 컴퓨터로 제어되는 몹과 싸울 수 있을 뿐만 아니라 같은 세계의 다른 플레이어와 협력하거나 경쟁할 수 있습니다.

이 앱의 이름은 고객의 개인 정보를 보호하기 위해 여기에서 익명으로 유지됩니다. 우리가 공유하고 있는 앱의 스토리를 더 잘 이해할 수 있도록 Google Play 스토어에서 경쟁사 중 하나를 보여줍니다.

ASO 시행 전 2020년 6월 앱 상황

첫 번째 단계는 앱 스토어 등록정보의 주요 요소(구현 전 2020년 6월 기준)를 분석하여 어떤 것이 적절하게 최적화되고 어떤 것이 개선이 필요한지 결정하는 것이었습니다. 이 사례 연구는 메타데이터 요인, 메타데이터 외부 요인, 사용자 평가 및 리뷰를 고려합니다.

메타데이터 요소

앱은 앱 이름과 제목에 27자를 사용했는데, 이는 App Store(최대 30자 허용)에는 적합하지만 Google Play(최대 50자)에는 충분하지 않습니다. ASO의 가장 중요한 분야 중 하나로 그 잠재력을 극대화하는 것이 중요합니다. 나머지 텍스트 필드의 경우 두 스토어의 상황은 다음과 같습니다.

Apple App Store:
● 자막: 27/30자, 길이는 적절하지만 키워드는 충분하지 않습니다
● 프로모션 필드가 비어 있습니다. 
● 설명: 1,557/4,000자(최대 허용 Google Play 스토어
의 절반 미만) :
● 간단한 설명의 경우 75/80자
● 긴 설명: 1,647/4,000자, 허용되는 최대의 절반 미만.


시각적 자산 측면에서는 아이콘과 스크린샷을 디자인적으로 개선하여 전환율을 높일 수 있으며, 5개의 스크린샷을 사용합니다(App Store 10개 중, Google Play 8개 중). 또한 Apple App Store에서 비디오 미리 보기가 없기 때문에 개선할 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다. 



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오프 메타데이터 요인

이것들은 우리가 통제할 수 없지만 추적하는 것이 중요합니다. 이 앱은 두 스토어에서 모두 100만 회 이상의 다운로드를 기록했으며 App Store에서 평균 평점 4.0(현재 버전에서는 4.5), 거의 23,000 평점, Google Play에서 평점 4.1을 기록했습니다. 79,000 등급. 이 수치는 모두 견고하지만 조금 더 깊이 파헤쳐 보겠습니다.

리뷰와 평가 는 앱이 사용하는 키워드에 대해 앱 순위를 높이는 데 도움이 되기 때문에 중요한 오프 메타데이터 요소입니다. 리뷰는 또한 감정(긍정적, 중립적 또는 부정적)에 따라 구분되었습니다. 한편, 이 앱은 App Store에서 거의 1,600개의 리뷰를 받았으며 47%는 긍정적, 6%는 중립, 47%는 부정적입니다.

리뷰에 사용된 상위 10개 키워드 중 6개는 이전 버전과 비교할 때 버그 및 오류로 인해 부정적이었습니다. 반면 Google Play에는 16,000개 이상의 리뷰가 있으며 긍정적 70%, 중립 6%, 부정적 24%입니다. 리뷰는 앱에 대한 피드백을 수집하는 가장 효과적인 방법입니다. 지금 리뷰 및 평가 서비스를 구매하세요

ASO 메타데이터에 대한 제안

앱은 이미 대부분의 키워드에 대해 긍정적인 순위를 기록하고 있었기 때문에 목표는 경쟁사보다 높은 순위를 기록하는 것이었습니다. 모든 텍스트 필드에 핵심 키워드가 있어야 하며 트래픽이 많은 필드와 미드테일 및 롱테일 키워드 조합이 있어야 합니다.

분석 후 ASO World 는 앱 목록의 주요 텍스트 필드에 포함할 87개의 키워드 목록을 생성했습니다. 검색량, 난이도, 유기적 트래픽 및 다운로드 가능성을 기준으로 선택되었습니다. 세 그룹으로 분류되었습니다.

● 핵심 비즈니스 키워드는 상업적 이유로 순위를 매기는 흥미로운 키워드입니다.
● 경쟁자나 경쟁자가 이미 사용하고 있는 키워드이므로 순위를 매기는 것도 흥미로울 것입니다.
● 브랜드 키워드 또는 브랜드 관련 키워드

다음은 키워드 설치 덕분에 달성한 일반적인 개요입니다. 지금 키워드 설치 서비스 구매

ASO 오프 메타데이터에 대한 제안

오프 메타데이터 요인은 완전히 통제할 수 없지만 이를 개선하기 위해 우리가 할 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다. 이는 가시성과 다운로드의 증가로 이어질 것입니다.

사용자 평가와 리뷰는 순위 알고리즘과 전환율에 영향을 미치기 때문에 가장 중요한 오프메타데이터 요소 중 하나입니다. 좋은 평가는 제품 작업의 결과로 자연스럽게 얻어져야 하며 사용자가 앱을 떠나지 않고 평가하도록 권장하기 위해 SDK를 사용하는 옵션이 항상 있습니다. 리뷰 측면에서는 버그를 감지하고 향후 업데이트에 대한 제안이 자주 있는 사용자로부터 피드백을 받는 귀중한 정보 소스입니다.

리뷰는 앱에 대한 사용자 감정을 증가시키므로 최대한 효과적으로 리뷰를 관리하는 것이 중요합니다.

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ASO 전략의 결과

ASO 구현은 이 앱이 2배 더 많은 키워드에 대한 순위를 매기는 데 도움이 되었으며, 그 결과 많은 수의 상위 1위 및 상위 5위 키워드가 구현되어 구현된 87개 키워드 중 80개가 현재 해당 위치에서 순위를 매길 수 있습니다. 이 키워드 연구 및 구현의 결과로 검색에서의 노출 및 다운로드 수가 크게 증가했습니다. 

Google Play에서 키워드의 영향은 Apple App Store에서만큼 크지 않았지만, 이는 앱이 이미 여러 키워드에서 높은 순위를 차지했기 때문입니다. 그러나 이를 구현한 결과 상위 1위와 상위 5위의 키워드에 대한 키워드 순위가 높아졌습니다.

마지막으로 이 사례 연구는 ASO가 강한 유명 브랜드를 포함하여 모든 유형의 앱이 최적화될 수 있음을 보여줍니다. 항상 말하지만 앱 스토어 최적화는 개선의 여지가 많은 지속적인 프로세스입니다.

마지막으로 이 글이 도움이 된다고 생각되면 친구들과 공유해 주세요. 읽어 주셔서 감사합니다.