많은 기업에서 스스로 ASO를 계획하는 것이 어렵다고 생각합니다. 빠르게 진화하는 분야에 발맞추기 위해서는 많은 자원이 필요하기 때문에 많은 기업들이
ASO World 와 같은 회사에 작업을 아웃소싱합니다 .
앱 스토어 최적화 및 전환 최적화를 다루는 전문가와 함께 진행 중인 성능과 방법을 명확하게 이해하는 것은 작업의 중요한 부분이 됩니다.
앱 스토리
오늘날 우리의 고객은 광범위한 시장 부문에 서비스를 제공하는 선도적인 부동산 조직입니다. 그룹에서 가장 잘 알려진 브랜드는 사용자가 부동산 구매, 판매 및 임대를 지원하는 온라인 플랫폼입니다.
이 플랫폼은 주로 부동산 중개업자와 부동산을 임대하려는 세입자를 연결했습니다. 그러나 회사는 새로운 서비스로의 전환을 원합니다. 그들은 개인 임대인이 앱과 웹사이트를 통해 임차인을 찾을 수 있도록 합니다. 결과적으로 회사의 인수 노력은 새로운 청중, 즉 이제 플랫폼에서 광고를 방송할 수 있는 개인 임대인을 유치하는 데 중점을 두어야 합니다.
이 앱의 이름은 고객의 개인 정보를 보호하기 위해 여기에서 익명으로 유지됩니다. 우리가 공유하고 있는 앱의 스토리를 더 잘 이해할 수 있도록 Google Play 스토어에서 경쟁사 중 하나를 보여줍니다.
도전
브랜드가 이 새로운 시장에 진입하는 주된 동기는 개인 임대인과 임차인을 목표로 하는 경쟁자에서 비롯됩니다. 주요 과제는 이러한 신규 사용자에게 도달하는 가장 효과적인 방법을 결정하는 것입니다.
클라이언트는 Apple App Store와 Google Play Store에서 가시성을 높이고 싶었습니다. 앱은 이미 출시되었지만 전반적인 가시성이 낮았습니다. 목표 시장에서 다운로드 및 참여 KPI는 기대에 미치지 못했습니다.
ASO 성능과 앱 스토어 가시성을 향상시키기 위한 마케팅 및 출시 활동을 위한 전용 예산뿐만 아니라 앱의 설계 및 개발에 상당한 리소스가 사용되었습니다.
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앱스토어 최적화 솔루션
우리 고객은 이 문제를 해결하기 위해 여러
ASO World 도구 를 사용합니다. 앞으로 몇 달 안에 많은 새로운 기능을 출시할 계획으로, 팀은 앱 스토어와 플레이 스토어에서 앱의 메타데이터를 업데이트하여 스토어 방문자에게 앱의 새로운 기능을 알릴 것입니다. 여기에서
ASO World 의 Keyword Installs 기능이 작동합니다.
우리 팀은 ASO World 의 민첩하면서도 효과적인 ASO 프레임워크 와
Appranking 의 경쟁사 키워드 분석을 통해 프로젝트에 접근했습니다. 키워드는 앱의 핵심 가치 및 가치 제안과 관련이 있어야 합니다. 또한 상당한 검색량을 가지고 있으며 경쟁자와의 순위 측면에서 현실적이었습니다.
새로운 서비스에 관심이 있는 사용자의 다운로드를 유도하려면 먼저 가장 흥미롭고 관련성 높은 키워드를 식별해야 합니다. 여러 키워드는 이미 팀에서 식별했으며 앱 제목, 부제목 및 iOS 키워드 필드에 먼저 추가됩니다. 그런 다음 팀은 Google Play의 자세한 설명에 포함할 키워드에 중점을 둘 것입니다.
키워드 최적화 프로세스는
ASO World의 Keyword Brainstorm List에서 시작됩니다. 팀은 설치 수, 월간 다운로드 수, 앱의 현재 순위 및 해당 키워드에 대한 설치 수를 포함하는 가장 높은 우선 순위의 KPI를 식별했습니다. 가장 좋은 키워드는 특히 새로운 매장 사용자 세분화에 중점을 둔 새로운 타겟 시장에 해당하는 키워드입니다.
팀은 또한 각 키워드의 전환 가능성도 고려합니다. 앱이 설치를 적게 생성하는 용어에 대해 높은 순위를 차지하면 해당 키워드는 가치 있는 것으로 간주되지 않습니다. 우리 고객은
Appranking의 Keyword Research 도구 를 사용하여 키워드 전략을 경쟁업체와 비교할 수 있습니다 . 이는 유사한 서비스를 제공하고 유사한 키워드를 타겟팅하는 앱과 경쟁하는 데 특히 중요합니다.
사전 분석에는 유사 앱의 전환 분석 및 벤치마크 비교가 포함되었습니다. 키워드 및 카테고리 순위는 물론 오프라인 매장의 전환율도 향상될 수 있음이 분명해졌습니다.
산출물에는 여러 키워드 최적화 반복과 현지화된 카피, 특징 이미지 및 스크린샷에 대한 지속적인 실험이 포함되었습니다. 모든 변경 사항과 장단기 결과에 대한 문서화는 성공적인 ASO 프로젝트의 필수 구성 요소입니다.
ASO 결과물 및 결과
App Store Optimization 의 처음 두 번의 반복 후에는 최적화된 키워드, 카테고리 변경 및 제목, 앱 설명, 아이콘 및 시각적 개체에 대한 지속적인 실험을 통해 상당한 개선을 이룰 수 있습니다.
앱 가시성에 미치는 영향
앞에서 언급한 것처럼 대량 키워드 검색에서 순위를 높이려면 1위 또는 2위 순위가 가능한 적절한 수준의 경쟁이 있는 키워드를 선택해야 합니다. 또 다른 중요한 요소는 도달 범위를 극대화하기 위해 함께 잘 작동하는 키워드의 우선 순위를 지정하는 것입니다.
● 상위 5개 대량 키워드에 대한 키워드 순위가 경쟁업체에 비해 크게 향상되었습니다.
● 개선된 키워드 목록을 구현한 후 앱은 이제 Google Play 1위 45개, iOS 1위 27개를 포함하여 수많은 관련 키워드에서 순위를 매겼습니다.
● 앱 카테고리의 변화는 상당한 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 업데이트로 앱이 상위 5위에 올랐습니다.
전환 요약에 대한 영향
실험은 Google Play에서 전환을 유도하는 요소를 이해하고 테스트하는 효과적인 방법입니다. Google Play는 현지화된 카피 및 비주얼에 대해 각 시장에서 다변수 테스트를 실행할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다. 이 ASO 프로젝트에서 우리는 여러 실험을 실행하여 고객에게 큰 가치를 제공했습니다. 독일의 경우 +29%, 영국의 경우 +19.5%의 누적 전환 개선.
가장 실적이 좋은 실험은 전환율을 +15% 증가시켰고 '특징 이미지 및 간단한 설명' 실험은 전환율에 +10%의 상당한 영향을 미쳤습니다.
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결과
이번 프로모션의 결과, 전 세계적으로 앱 다운로드가 750% 이상 증가했으며, 렌탈 카테고리 순위는 8개국 1위를 달성했습니다.
키워드 순위에 미치는 영향은 분명했습니다. 앱은 매우 관련성이 높은 일부 키워드에 대해 상위 3개 순위를 달성했으며 결과적으로 장기적으로 더 많은 다운로드가 발생했습니다.
앱 리뷰 수가 3배 이상 증가했습니다. 앱 스토어에 소개되는 영예는 선택된 소수에게만 주어지는 것입니다. 사용자 피드백과 Apple의 최신 기능으로 지속적으로 업데이트되는 고품질 앱을 보유하는 것이 중요합니다.
마지막으로 이 글이 도움이 된다고 생각되면 친구들과 공유해 주세요. ASO World는 항상 귀하가 성공의 열쇠를 찾을 수 있도록 도와드립니다. 읽어 주셔서 감사합니다. 
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