사례 연구: 금융 앱이 유료 채널 및 광고 전략을 통해 앱 설치를 531% 증가시킨 방법

앱 스토어 검색 순위 및 앱 사용자 확보는 앱 마케터에게 항상 어려운 과제였습니다. 앱 다운로드 수는 앱 KPI를 측정하는 몇 가지 주요 지표 중 하나이며 앱 스토어와 구글 플레이 스토어에서 앱 순위에 직접적인 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나이기도 합니다.

앱의 성장을 증폭시키기 위해, 특히 예산이 한정되어 있고 빠르게 성장하려는 신규 앱의 경우 유료 사용자 확보는 Apple Search Ads에서 Facebook 광고에 이르기까지 모바일 앱 마케팅 전략의 중요한 부분이며 앱 다운로드 를 구매하여 키워드를 유도합니다. 순위 등. 그러나 예산이 무제한이 아닌 대부분의 소규모 회사의 경우 앱 및 게임 비즈니스에 대한 최대 보상을 얻는 것이 최우선 순위인 경우가 많습니다.

여기에서는 금융 앱이 광고 전략을 사용하여 앱 다운로드를 유도하는 방법을 보여줍니다. 이 경우 최고의 광고 투자 수익률(ROAS)을 달성하기 위해 Facebook 광고 전략을 최적화할 수 있는 솔루션을 분석합니다.

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금융 앱 "Kings of Capitalism"이 취한 전략적 프로세스는 Facebook 광고 캠페인을 최대한 활용하여 앱 설치를 531% 증가시키는 데 성공하는 방법을 설명합니다.

이야기

Kings of Capitalism은 전체 주식 시장을 분석하고 사용자를 상위 25개 주식으로 안내하여 시장을 뛰어넘는 주식 포트폴리오를 구축하는 무료 금융 앱입니다. 이 앱은 전 최고의 Goldman Sachs 분석가이자 전 Legg Mason 및 Motley Fool 마케팅 전문가가 만들었습니다.

3개월 동안의 Facebook 광고 캠페인 하이라이트:

• 총 앱 설치가 531% 증가했습니다.

• 노출수 1572% 증가

• 총 클릭수가 1019% 증가했습니다.

금융 앱 성장 챌린지

"Kings of Capitalism"은 2020년 출시 이후 월간 앱 설치 및 가입을 늘리기를 희망합니다. 거기에서 그들은 새로 출시된 구독 서비스를 업그레이드하고 비용을 지불할 신규 사용자를 육성하기를 원합니다.

앱 설치 수를 늘리는 첫 번째 목표를 달성하기 위해 "Kings of Capitalism"은 숙련된 UA 전문가에게 유료 사용자 확보 전략을 통해 결과를 생성하도록 위임합니다.

솔루션: Facebook 광고로 앱 성장 목표를 달성하는 방법은 무엇입니까?

이 비즈니스 목표를 달성하기 위해 구현된 전략의 일부는 다음과 같이 신중하게 계획된 일련의 단계를 수행하는 강력한 Facebook 광고 캠페인을 사용하는 것입니다.

● "Kings of Capitalism" 앱의 과거 캠페인을 검토하고 실적이 좋은 점과 개선할 점을 식별했습니다.

● 전용 Facebook 잠재고객 을 만들고 궁극적인 목표인 가장 높은 ROAS 를 달성하기 위해 몇 단계가 필요한지 결정합니다 .

● 모든 전환 추적 및 MMP 추적이 올바르게 설정되었는지 확인하여 올바른 데이터가 추적 되는지 확인하십시오.

● 매일 캠페인을 모니터링하여 최저 비용으로 최고의 ROAS를 얻으십시오.

● 보고서 및 최적화는 결과 를 기반으로 작동하고 앱의 새로운 기능을 기반으로 전략을 수립합니다.

Facebook 광고 잠재고객에게 도달

• 잠재 사용자를 재타겟팅합니다.

• 닮은꼴: 이전 공연을 기반으로 합니다.

• 관심 연구: 투자 관련 주제;

• 인구 통계: 주로 남성, 25-64세;

• 위치: 위치 기반 광범위한 청중

창의적인 디자인

Facebook 캠페인의 필수적인 부분은 또한 강력한 광고 크리에이티브를 개발하는 것입니다. 독창적인 카피와 디자인의 목표는 앱의 고유한 가치 제안(UVP)을 전달하는 것입니다. "Kings of Capitalism"은 사용자가 부자가 되기 위해 소유해야 하는 25개 주식을 선택하는 데 도움이 되는 시장에서 유일한 앱입니다.

이 목표를 염두에 두고 크리에이티브 팀은 30개의 정적 배너(Facebook용 15개, Instagram용 15개)와 Facebook 광고용 비디오 광고 6개를 개발했습니다.

결과

King of Capitalism의 Facebook 광고 캠페인 3개월 전과 후의 작업 결과를 비교하면 다음과 같습니다.

● 총 앱 설치가 531% 증가했습니다.

● 총 앱 노출수가 1572% 증가했습니다.

● 총 클릭수는 1019% 증가했습니다.

금융 카테고리에서 성장하는 주식 투자 앱인 Kings of Capitalism은 상당히 짧은 기간에 앱 설치 수를 늘리려고 합니다. 브랜드 인지도와 앱 설치를 증가시켜 사용자가 새로운 유료 구독 옵션에 대해 비용을 지불하도록 하는 것이 목표입니다. 이러한 명확한 목표를 염두에 두고 Kings of Capitalism은 유료 UA 전략을 통해 이를 달성하기 위한 중요한 목표를 설정했습니다.

3개월 간의 봉사 활동, 강력한 크리에이티브 메시지 개발, 청중 및 캠페인 성과를 주의 깊게 모니터링한 후 견고한 Facebook 광고 캠페인으로 긍정적인 결과를 얻었습니다.

결론적으로

'Kings of Capitalism'의 사례는 앱 설치 수를 빠르게 늘리기 위해 Facebook 광고에 중점을 둡니다. 많은 금융 앱의 경우 예산이 매우 제한적이면 해당 목표를 달성하기 위해 ASO 최적화를 고려할 수 있습니다. 예산에 제한이 있을 뿐만 아니라 빠른 수익성이 필요한 경우 " ASO + 광고 " 전략이 더 빠르고 효과적입니다.

이러한 앱 프로모션 전략 중 다음 사항은 앱 프로모터에게 프로모션 목표에 대한 보다 명확한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

● ASO On-metadata 최적화 : 앱 제목, 설명, 아이콘, 동영상 최적화 등을 포함하여 앱 스토어에서 앱 순위에 직접적인 영향을 미치는 앱 상품 페이지의 최적화를 해결하고 앱에 큰 도움이 됩니다. 키워드 검색 범위를 검색하여 앱 스토어에서 애플리케이션의 가시성을 더욱 개선하고 검색 트래픽을 획득합니다.

● ASO 오프 메타데이터 최적화 : 앱 스토어에서 앱의 순위에 직접적인 영향을 미치는 키워드 설치 수, 앱 다운로드 수, 앱 평점 및 리뷰 최적화 등을 포함합니다. 많은 앱이 앱 설치 구매, 앱 다운로드 구매, 앱 리뷰 및 평가 구매 등을 통해 이러한 데이터를 신속하게 최적화 하여 앱 검색 순위를 향상시킵니다. 좋은 순위는 더 나은 노출과 더 유기적인 트래픽 획득을 의미합니다.

● 유료 광고 : 좋은 위치를 직접 구매하여 타겟 사용자를 빠르게 확보하고 더 많은 사용자와 다운로드는 앱 순위에 직접적인 영향을 미치므로 사용자 확보 계획을 더 잘 홍보할 수 있습니다.

다양한 애플리케이션의 조건과 목표, 다양한 예산 기준에 따라 적합한 애플리케이션 성장 전략을 선택할 수 있습니다. 또한 aso 전문가에게 연락하여 효과적인 앱 성장 전략을 개인화하는 데 도움을 받을 수도 있습니다.