사례 연구: ASO World에서 IP 기반 게임을 홍보하는 방법에 대한 완전한 자습서

이 사례 연구는 IP 기반 모바일 게임을 위한 성공적인 앱 마케팅 캠페인을 강조합니다. 효과적인 ASO(App Store Optimization) 전략을 활용 하고 TV 및 영화 지적 재산(IP) 의 인기를 활용하여 게임은 사용자 획득 , 가시성 및 수익 측면에서 놀라운 결과를 달성했습니다 .

테이크아웃:

• IP 기반 게임 활용 : 인기 IP를 기반으로 게임을 개발하면 경쟁 우위를 제공하고 열성적인 팬층을 확보할 수 있습니다. 기존의 팬 커뮤니티를 홍보 활동 및 입소문 마케팅에 활용할 수 있습니다.
• 앱 스토어 인지도 최적화 : 효과적인 ASO 전략을 구현하는 것은 가시성을 개선하고, 유기적 트래픽을 늘리고 , 다운로드를 유도하는 데 중요합니다 . 키워드, 제목, 설명 및 크리에이티브 자산을 최적화하는 데 시간을 투자하십시오.
• 전략적 파트너십 : IP 소유자, 쇼 제작자 또는 인플루언서와 협력하면 인지도를 높이고 더 많은 청중에게 도달하며 게임에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

결과

1. 가시성 증가 : ASO의 노력으로 검색 순위가 향상되어 앱 스토어에서 가시성이 높아졌습니다. 이로 인해 유기적 다운로드가 증가하고 더 많은 청중에게 노출되었습니다.
2. 사용자 획득 : TV 쇼의 팬층과 교차 프로모션 이니셔티브를 활용하여 사용자 획득이 크게 증가했습니다. 이 게임은 기존 팬과 IP에 흥미를 느끼는 신규 플레이어 모두를 성공적으로 끌어들였습니다.
3. 수익 성장 : 다운로드 및 참여 증가의 결합 효과로 수익이 크게 증가했습니다. 게임 내 인앱 구매 및 광고는 증가하는 사용자 기반을 효과적으로 수익화했습니다.
   
   

IP 기반 게임 성장을 위해 우리는 무엇 을 하는가?



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IP 기반 게임산업 동향과 기회

모바일 게임 산업은 기존 TV 프로그램 및 영화의 인기를 활용하여 IP 기반 게임의 상당한 증가를 목격하고 있습니다. 업계 보고서에 따르면 IP 기반 모바일 게임은 상당한 성장을 경험하고 있으며 참여도가 높은 대규모 사용자 기반을 확보하고 있습니다.

IP 기반 모바일 게임 사용자 규모는 1억 5천만 명을 초과합니다

. "최근 "2020-2021 모바일 게임 IP 시장 개발 보고서" 데이터에 따르면 2020년 IP 적응 모바일 게임 수익은 처음으로 1,500만 달러를 넘어섰고, 핵심은 사용자가 1억 5천만 명 이상입니다."

모바일 게임 시장에서는 인지도가 높은 영화, 애니메이션, 게임 분야의 IP를 활용하는 개발사들이 늘고 있습니다.

Apple의 새로운 IDFA 규정으로 IP는 휴대용 타이틀이 새로운 플레이어를 끌어들이는 데 도움이 되므로 과거보다 훨씬 더 중요해질 것입니다.

앱 스토리

우리 고객은 인기 TV 시리즈를 기반으로 흥미진진한 모바일 게임을 개발하여 팬 참여를 유도하고 새로운 플레이어를 유치하는 것을 목표로 했습니다. 이 게임은 매력적인 캐릭터, 몰입형 게임 플레이, 쇼의 스토리에서 영감을 받은 요소를 통합했습니다.

지금 ASO World 앱 프로모션 서비스 로 앱 및 게임 비즈니스를 추진하려면 " 자세히 알아보기 "를 클릭하십시오.

도전

주요 과제는 IP 기반 게임을 경쟁사와 차별화하고 기존 팬과 신규 플레이어 모두의 관심을 끄는 것이었습니다. 경쟁이 치열한 모바일 게임 시장에서는 가시성을 극대화하고 다운로드를 유도하기 위한 전략적 마케팅 전술이 필요했습니다.

ASO 팀은 앱 스토어 검색 결과 내에서 앱의 가시성을 최적화하고, 키워드 순위를 높이고, 전환율을 개선해야 할 필요성을 인식했습니다. 과제에는 유사한 IP 기반 게임과의 경쟁과 ASO 노력에 전념하기 위한 제한된 리소스가 포함되었습니다.

솔루션

• 앱 스토어 최적화(ASO) : 키워드, 제목, 설명을 포함한 앱의 메타데이터를 최적화하기 위해 포괄적인 ASO 전략이 구현되었습니다. 이를 통해 관련 검색에서 더 높은 가시성을 확보하고 유기적 트래픽을 개선했습니다.
• IP 통합 : TV 시리즈의 인기를 활용하여 공식 채널, 소셜 미디어 및 팬 커뮤니티를 통해 게임을 교차 홍보하기 위해 프로그램 제작자와 전략적 파트너십을 형성했습니다. 이것은 입소문을 일으키고 대상 청중을 끌어들이는 데 도움이 되었습니다.
• 매력적인 크리에이티브 자산 : 게임의 기능을 보여주고 IP와의 연관성을 강조하기 위해 시선을 사로잡는 비주얼, 스크린샷 및 앱 미리보기 비디오가 개발되었습니다. 진정성 있고 몰입감 있는 경험을 강조하는 것이 사용자의 관심을 유도하는 데 핵심이었습니다.

지난 가이드에서 ASO에 대해 많이 이야기했거나 앱 성장을 촉진하기 위해 ASO 전문가를 고용하는 서비스를 선택할 수 있습니다.

IP를 활용하여 게임을 최적화하세요

시장에 동일한 유형의 IP 기반 게임이 많이 있지만 시장 실적은 같지 않습니다. CP는 IP를 얻기 위해 모든 노력을 기울인 후 IP 가치를 최대로 어떻게 해야 합니까?

업계 관계자는 제품 품질 보장을 전제로 채널과의 긴밀한 협력 강화, IP 제품 운영 정교화, IP 가치 제고가 필요하다고 보고 있으며, 이는 게임 제품을 원하는 모든 게임 제품이 직면해야 할 문제다. 미래에 성공하십시오.

채널과의 긴밀한 협력에는 대상 프로모션, 데이터 모니터링, 주제별 활동, 오프라인 활동 등이 포함되어 IP 및 사용자 딥 링크를 지원합니다.

이러한 입체적 프로모션, 마케팅 활동 및 위치 추천은 게임이 전반적인 성능을 향상하도록 자극하고 도움을 줄 수 있습니다.

IP 실질화 및 게임 퀄리티 향상을 기반으로 한 콘텐츠 혁신

게임은 친숙한 콘텐츠에 의존하지만 많은 향수 요소의 참여를 얻을 수 있지만 다양한 멋진 덤핑 기술, 콘텐츠가 풍부한 게임 군대로 가득 차 있지만 정서에만 의존하는 것은 충분하지 않으며 수준은 말할 것도 없습니다. 오늘날 젊은 선수들은 미학적으로 직설적이지만 기술적으로는 향수적인 요소도 신인들이 높은 수준으로 실행합니다.

따라서 원작을 바탕으로 혁신을 할 필요가 있다. 혁신하기 위해서는 우선 게임 IP의 본질을 깊이 이해해야 합니다. 우수한 게임 IP는 결코 무분별하게 가치를 추출할 수 있는 마케팅 도구가 아니라 부가가치가 높은 양질의 콘텐츠를 인큐베이팅할 수 있도록 운영되어야 합니다.

폭발적인 게임 IP는 잠시 동안 매우 인기가 있을 수 있지만 몇 년, 몇 달 또는 몇 주가 지나면 집단적으로 잊혀지는 것처럼 보일 것입니다.

다중 채널 프로모션

메이저 IP가 있기 때문에 마케팅에 있어서는 채널 포장이 특히 중요합니다.

한편으로, 게임이 출시되었을 때 단번에 플레이어의 마음을 사로잡을 수 있는 유일한 방법은 가장 여론이 많은 플랫폼에서 추진력을 구축하는 것입니다. 반면에 다중 채널 프로모션은 정보 분산 상태에서 더 많은 토론을 가져올 수 있습니다.

가장 중요한 것은 소통에 있어 관객을 연령에 따라 선별해야 하며, 우선 기존의 결제 능력과 입소문을 바탕으로 그 시대의 옛 선수들과 가장 먼저 친해져야 한다는 점이다. -게임의 음량과 실현을 모두 보장할 수 있는 입으로 소통합니다.

영화와 TV를 결합하여 유명인이나 인플루언서를 통해 홍보

현재 영화와 TV를 통해 많은 IP가 생성되고 홍보되고 있으며, 스타와 인터넷 유명인들은 자신의 트래픽을 가져오고 이를 통해 사용자의 관심을 끌 것입니다.

물론 요즘 핫한 영상 플랫폼도 있고 인플루언서를 통해 스타보다 직접적으로 게임 IP를 소개하거나 직접 체험해볼 수 있고 가격도 적당하다.

결론

ASO, IP 통합, 매력적인 크리에이티브 자산을 포함한 포괄적인 마케팅 전략을 활용하여 IP 기반 모바일 게임은 경쟁 시장에서 성공적으로 두각을 나타냈습니다. 향상된 가시성, 사용자 확보 및 수익 성장의 조합은 효과적인 앱 마케팅 기술의 힘을 보여주면서 게임의 전반적인 성공으로 이어졌습니다.