앱 출시 전: 앱의 프로모션 채널을 선택하는 방법

앱 출시 후 다양한 앱 프로모션 채널을 통한 제품 홍보가 핵심 운영 작업 중 하나이며, 운영자는 모든 프로모션 자원을 발병 가능성이 있는 지점에 지속적으로 집중하여 최소한의 투자로 브랜드 효과를 극대화할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다. 증폭하고, 지속적으로 분석하고, 발병 과정을 기다리고, 마침내 더 많은 사용자를 유치하고 시장 점유율을 높입니다.

좋은 앱 프로모션 채널을 찾으면 앱 운영 및 프로모션을 통해 절반의 노력으로 두 배의 결과를 얻을 수 있습니다. 첫 번째 프로모션의 많은 사람들은 무료 프로모션 채널을 생각하지만 종종 오랫동안 효과를 보지 못하고 전환합니다. 앱 유료 프로모션 채널에는 사실 앱 프로모션 채널도 많고 선택할 수 있는 채널도 많은데 이를 위해 어떤 채널이 있는지 한 번 살펴볼까요?

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프로모션 채널의 범주는 무엇입니까?

채널을 선택해야 하므로 먼저 사용 가능한 채널을 알아야 합니다. 인터넷에는 수많은 판촉 채널과 마케팅 플랫폼이 있습니다.

배치 채널의 수가 어떻게 증가하고 감소하는지에 관계없이 기본적으로 세 가지 유형으로 나눌 수 있습니다.

브랜드 카테고리: 브랜드 광고는 제품 브랜드 이미지를 확립하고 소비자의 마음에 브랜드의 확산을 강조하는 직접적인 목적을 위해 브랜드의 시장 점유율을 향상시켜 방법의 위치를 ​​결정합니다. 그들 중 대부분은 제품 특화 및 직통 번호의 형태로 검색 엔진에 나타납니다.

디스플레이 카테고리: 소위 디스플레이 광고는 1,000개 디스플레이당 청구되는 이미지 형태의 광고이며 피드 및 블로그 페이지에 배치할 수 있습니다. 이러한 종류의 광고를 일반적으로 CPM 광고라고 합니다.

성과 기반: 성과 기반 광고 시스템에서 광고주는 측정 가능한 결과에 대해서만 비용을 지불합니다. 검색 엔진 트렌드는 실적 기반 광고로 간주됩니다.

많은 채널 중에서 어떻게 선택합니까?

채널 선택이건 퍼포먼스이건 가장 중요한 것은 사용자를 이해하는 것입니다.

사용자 조사

사용자 연구의 목적은 생산을 위한 관련 데이터베이스를 제공하는 것입니다.

사용자 조사는 무엇입니까?

이용자 리서치는 다양한 방법으로 응답자로부터 제안과 의견을 수렴하고 이를 요약하여 연구 사항의 총체적인 특성을 의미합니다.

왜 연구를 수행해야 합니까?

데이터를 사용하여 더 정확한 결과를 얻으십시오.

성공적인 광고 판촉의 전제는 적절한 시간에 적절한 장소에서 적절한 사람에게 올바른 행동을 하거나 말하도록 하는 프레젠테이션입니다.

정확한 사용자 프로필을 기술하는 과정은 빅데이터에서 금과 은을 채굴하여 데이터를 비즈니스 가치로 변환하는 문제를 해결하는 것입니다.

모바일 인터넷 시대에 사용자는 하루에 거의 4~5시간 동안 휴대폰을 사용하여 검색을 하고 있으며, 정보 검색을 제공하는 수천만 개의 소셜 네트워킹 사이트와 포럼이 있습니다.

우리가 찾고자 하는 사용자가 어떤 도시인지, 매일 탐색하는 웹사이트, 관심을 기울이는 정보 등은 모두 정확한 배치 채널을 선택하도록 안내하는 중요한 단서입니다.

수집된 사용자 행동의 많은 단편을 기반으로 사용자의 속성, 사회적 배경, 관심 및 선호도를 복원하고 내부 요구, 성격 특성, 사회적 군중 및 기타 잠재적 속성을 공개합니다.

사용자의 다양한 소비 행동과 요구를 이해한 후 군중 특성을 정확하게 조각하고 특정 비즈니스 시나리오에 대해 다양한 차원의 사용자 특성 집계를 수행합니다. 그런 다음 데이터를 사용자 이미지로 복구할 수 있으며 이는 소비 시나리오 분석 및 배치 채널 선택을 안내할 수 있습니다.

소비자 구매 결정 프로세스 해결

사용자의 선호도, 자주 방문하는 장소 및 방문하는 웹 사이트를 알고 있으면 마침내 전달 채널을 선택할 때입니다. 그러나 각 사용자는 제품에 대한 수요 수준이 다릅니다.

제품에 대해 잘 모르시는 분들도 계시고, 아직 고민하시는 분들도 계시네요. 사용자는 다른 단계에 있으며 다른 채널과 마케팅 방법을 선택합니다.

따라서 소비자의 구매 결정 과정도 이해할 필요가 있습니다.

소비자 구매 결정은 소비자가 제품, 브랜드 또는 서비스의 속성을 신중하게 평가하고 특정 요구에 맞는 제품을 구매하기로 선택하는 과정입니다.

필요 결정, 구매 동기 형성, 구매 옵션의 선택 및 구현, 구매 후 평가 및 기타 측면을 포함하는 의사 결정 활동의 체계적인 프로세스입니다.

제품을 발견하고 니즈를 이끌어내다

인터넷 소비의 업그레이드로 광고주는 소비자가 바이두와 같은 검색 엔진을 사용하여 적극적으로 검색하기를 수동적으로 기다리는 것에서 주도권을 잡고 사용자 프로필에 따라 정확하게 푸시하는 것으로 바뀌었습니다. 이러한 변화는 가시성이 낮은 신규 상장 상품에 큰 축복이 될 수 있다.

따라서 제품 목록의 초기 단계에서 정확한 배치, 정확한 도달 및 수요를 깨우기 위해 소비자 군중 온라인 및 오프라인 긴 서식지에 대한 정확한 통찰력이 필요합니다. 이 단계에서 더 필요한 것은 제품을 노출시키는 것입니다.

정보수집 : 구매의사

사용자가 신제품 프로모션에 대한 정보를 수신하고 구매 의사가 있는 경우 해당 제품에 대한 추가 정보를 수집합니다. 사용자 리뷰일 수도 있고 뉴스 보고서일 수도 있습니다.

전환 과정: 구매 결정

앱이 사용자의 요구 사항을 충족하면 사용자가 광고를 클릭하고 앱에 들어가고 제안을 알기 위해 가족 정보를 간단히 채우고 정보를 빠르게 입력합니다.

구매 후 행동: 지속적인 재구매

기존 고객은 활동을 계획한 후 재구매해야 기존 고객을 다시 노출시키고 수요를 자극하고 위의 프로세스를 순환하여 지속적인 재구매 목적을 달성할 수 있습니다.

프로모션 채널

아소

ASO는 앱이 단기간에 오가닉 랭킹에서 상위 또는 상위권을 차지할 수 있도록 하는 프로모션 채널입니다.

ASO를 통해 앱은 유기적 트래픽을 빠르게 확보하여 비즈니스 수익성을 높일 수 있습니다.

앱스토어 프로모션

앱 스토어 프로모션은 현재 주요 앱 프로모션 채널 중 하나이지만 사용자 다운로드 수가 가장 많은 채널이기도 합니다. 주로 주요 휴대폰 매장, 타사 응용 프로그램 매장 등 대규모 커버리지를 포함하여 출시된 플랫폼이 클수록 판촉 효과가 더 좋습니다.

콘텐츠 마케팅

특히 권위 있는 모바일 인터넷 미디어가 있는 앱 소프트웨어의 소셜 미디어 노출을 늘립니다. 사용자를 유치하는 첫 번째 단계는 네트워크에 노출하고 사용자의 입소문을 개선하며 홍보를 높이는 것입니다.

온라인 광고

온라인 광고는 트래픽을 확보하고 인지도를 높이는 데 효과적입니다. PC 광고, 하드 광고, 검색 광고가 더 일반적이고 사용자 기반을 정확하게 일치시킬 수 있고 더 나은 결과를 얻을 수 있는 휴대전화 네트워크 광고가 있습니다.

인터넷 개발 플랫폼

방대한 수의 사용자를 즐기기 위해 인터넷 개발 플랫폼에 앱을 제출하면 사용자 경험에 다른 관점을 추가하고 사용자 수를 늘릴 수 있습니다.

웹 기반 모바일 앱 개발

모바일 인터넷과 WEB 채널을 통합하여 스마트폰 플랫폼 외부에서 제품 판매를 엽니다.

유료 광고

이 방법은 많은 비용을 지출해야 하지만 효과가 반드시 적시에 반영되는 것은 아니지만 미묘한 브랜드 효과의 힘은 예측할 수 없으며 사용자는 매일 광고를 볼 수 있으므로 트래픽을 유치하는 것은 절대적으로 좋은 선택입니다.

짧은 비디오 마케팅

이제 짧은 비디오 플랫폼도 비정상적으로 뜨겁고 트래픽이 엄청납니다. 짧은 비디오 플랫폼에서 사용자의 눈을 사로 잡을 수 있다면 이것은 앱 프로모션에 매우 좋은 방법이지만 전제는 양질의 비디오 콘텐츠를 갖는 것입니다.

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어는 가까운 거리에 있는 많은 사용자와 소통할 수 있는 대규모 채널이며 가장 영향력 있는 채널 분류이기도 하며 소셜 미디어를 최대한 활용하여 사용자와 상호 작용하고 사용자 고정성을 높이고 앱을 더 유명하게 만듭니다.