2022년 ASO 메타데이터 최적화: Apple App Store와 Google Play Store의 차이점은 무엇입니까?

이 기사에서는 ASO의 메타데이터와 2022년의 가시성과 다운로드 전환을 극대화하기 위해 App Store와 Google Play에서 목록을 최적화할 때의 차이점에 대해 논의할 것입니다. ASO는 목록으로 시작하고 끝납니다. 10/10 최적화되어 있습니다. 그러나 그 전에 아래와 같은 기본 사항부터 시작하겠습니다.

ASO에서 온 메타데이터 최적화 및 오프 메타데이터 최적화란 무엇입니까?

메타데이터 최적화

앱 게시자가 완전히 제어하는 ​​모든 것은 메타데이터 그룹에 있습니다. 이러한 요소를 변경하여 Apple App Store 및 Google Play Store에서 키워드 순위를 높이고 가시성과 전환율을 높일 수 있습니다.

App Store Connect 또는 Google Play Console을 통해 변경할 수 있는 메타데이터 요소는 앱 제목 및 부제목, 짧은 설명 및 긴 설명, 키워드 필드 및 홍보 문구(앱 스토어만 해당), 앱 아이콘, 카테고리, URL/패키지, 동영상 미리보기입니다. , 및 스크린샷.

오프 메타데이터 최적화

앱에서 제어할 수 없는 것은 메타데이터 외부 요인 그룹에 속합니다. 이러한 요소는 일반적으로 최적화 노력의 결과이며 직접적인 영향을 받지 않습니다. 

오프 메타데이터 요인에는 평가 및 리뷰, 설치 수 및 속도, 다운로드 속도, 앱 크기, 버그 등이 포함 됩니다. 


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ASO 메타데이터 최적화: iOS 앱 스토어 vs. 구글 플레이 스토어 

ASO 순위 요소는 App Store Connect 또는 Google Play Console에서 직접 수정할 수 있는 모바일 앱 또는 게임의 스토어 목록에 대한 텍스트 및 시각 자료입니다. 아래에서 찾을 수 있습니다.

앱 제목/앱 이름

Google Play: Google Play 예에서 제목 필드는 현재 50자이며 가장 중요한 ASO 메타데이터 필드에는 항목의 가장 관련성이 높은 키워드와 가장 높은 순위를 매길 키워드를 포함해야 합니다. 또한 제목은 설명적이고 눈에 잘 띄어야 합니다. 곧 Google Play는 가이드라인을 업데이트할 계획이며 필드는 30자로 제한됩니다.

앱 스토어: 앱 스토어 의 경우 앱 이름 필드에 30자가 포함되어 있습니다. Google Play의 경우 이 필드에 가장 관련성이 높은 키워드를 앱에 순위를 매길 키워드와 함께 추가해야 합니다.

짧은 설명/자막

Google Play: Google Play는 80자 길이이며 프로젝트의 주요 키워드(제목에 일부 키워드를 반복하여 관련성을 높일 수도 있음)와 애플리케이션의 주요 기능에 대한 간략한 설명을 포함해야 합니다. 이 게시물은 목록에서 사용자를 처음 보게 되므로 앱 설치에 대한 사용자의 결정에 직접적인 영향을 미칩니다.

앱 스토어: 앱 스토어에서 자막 필드는 30자를 포함하며 항목의 주요 키워드와 앱의 주요 기능에 대한 간략한 설명을 포함해야 합니다. 이 필드는 애플리케이션 이름 바로 아래에 표시됩니다. 즉, 상호 보완적이어야 하며 동일한 키워드를 반복해서는 안 됩니다.

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*  키워드 보장 랭킹 서비스란? 그것의 장점은 무엇입니까?

프로모션 텍스트

Google Play: Google Play 에는 해당 필드가 없지만 간단한 설명을 위한 유사한 기능이 있습니다.

App Store: 프로모션 텍스트 필드에는 170개의 사용 가능한 문자가 포함되어 있습니다. 제품의 새 버전을 출시하지 않고 업데이트할 수 있는 앱 스토어의 유일한 필드입니다. Apple은 이 필드를 사용하여 "제한된 판매 또는 새로운 기능과 같은 앱에 대한 최신 뉴스를 공유"할 것을 권장합니다.

전체 설명

Google Play: Google Play 의 설명 필드에는 4.000을 위한 공간이 있습니다. 모바일 앱이나 게임의 순위를 매길 때 이 설명을 올바르게 사용하여 잠재력을 최대한 활용해야 합니다. '과도한 최적화'에 주의해야 합니다. 설명에 있는 욕설 키워드는 Google Play 거부의 원인이 되거나 최악의 경우 앱 정지의 원인이 될 수 있습니다.

앱스토어: 애플의 경우 이 설명이 검색결과에 반영되지 않았습니다. 단, 앱과 앱의 주요 기능, 혜택 등을 판매하기 위한 마케팅 도구로 필드를 활용해야 합니다.

키워드

Google Play: Google Play 에는 키워드 필드가 없습니다. Google은 앱이나 게임의 키워드 또는 테마/주제를 파악하기 위해 제목, 짧고 긴 설명(개발자 이름 및 기타 필드 포함)을 추적합니다.

앱 스토어: 앱 스토어 에는 앱에 대한 키워드를 포함할 수 있는 100자가 있습니다. 앱 이름이나 자막 필드에 이미 있는 키워드를 반복해서는 안 되며 공백 없이 쉼표로 키워드만 구분해야 합니다(예: "키워드 1, 키워드 2, 키워드 3" 등). Apple의 지침은 경쟁사의 브랜드 키워드를 사용하는 것이 업계에서 일반적인 관행임에도 불구하고 해고 사유가 될 수 있음을 분명히 합니다.

앱 스토어 카테고리

Google Play: Google은 앱을 "앱"과 "게임"의 두 가지 범주로 나눕니다. 올바른 옵션을 선택했는지 확인해야 합니다.

App Store: Apple은 앱이 두 범주에 모두 해당하는 경우 기본 범주와 보조 범주의 포함을 허용하지만 기본 범주는 항상 가장 중요한 범주로 간주되어야 합니다.

태그

Google Play: Google Play에서 최대 5개의 태그를 선택할 수 있습니다. 그러면 Google에서 앱이나 게임이 무엇인지 더 잘 이해할 수 있습니다. 이 선택은 기존 태그 목록에서 수행되므로 태그를 만들 수 없습니다.

앱 스토어: 태그는 앱 스토어에 아직 존재하지 않습니다.

상

아이콘은 앱의 주요 기능을 명확하고 창의적으로 정의해야 합니다. 브랜드 강화를 위해 모든 앱 스토어에서 동일한 아이콘을 사용하는 것이 좋습니다. 또한 Google PlayStore의 아이콘은 CTR, 검색 순위 및 탐색 가시성에 영향을 미치기 때문에 유기적 트래픽에 직접적인 영향을 미칩니다.

스크린샷

Google Play: 최대 8개의 스크린샷을 추가할 수 있습니다.

앱 스토어: 최대 10개의 스크린샷을 추가할 수 있습니다.

App Store와 Google Play 스토어 모두에서 스크린샷은 CTR과 CVR(다운로드로의 전환율), 특히 첫 번째로 표시되는 것에 직접적인 영향을 미칩니다.

다운로드를 생성하는 데 도움이 되는 스크린샷을 디자인하십시오. 

동영상

Google Play: Google Play는 애플리케이션 목록에서 YouTube에 동영상을 게시할 수 있는 가능성을 제공합니다. 이 비디오는 설명적이거나 홍보적일 수 있습니다.

App Store: AppStore의 경우 앱 콘텐츠만 표시되고 100% 작동하더라도 최대 3개의 동영상을 업로드할 수 있습니다. 홍보 영상은 허용되지 않습니다.

개발자 이름

Google Play: Google Play에서 목록에 공개적으로 표시되는 개발자 이름을 수정하고 맞춤설정할 수 있습니다. 50자 제한이 있으며 순위를 높이려면 키워드를 사용하는 것이 좋습니다.

App Store: App Store에서는 개발자 이름을 수정할 수 없지만 일부 키워드를 추가하는 것이 좋습니다. 이렇게 하려면 회사 이름(또는 자연인으로서의 귀하의 이름)에 키워드가 포함되어야 합니다. 하지만 그렇게 일반적이지 않습니다.

패키지 이름 / 번들 ID

Google Play: Google Play에서 앱을 실행하기 전에 앱 ID(URL)를 편집할 수 있습니다. 해당 키워드는 Google에서 색인을 생성하고 ASO 키워드로 순위를 매기는 데 도움이 됩니다. 중요: 이 필드는 애플리케이션이 실행된 후에는 업데이트할 수 없습니다.

앱 스토어: 앱 ID는 수정할 수 없으며 키워드 순위에 영향을 미치지 않습니다.

App Store 및 Google Play Store용 앱을 최적화하는 방법은 무엇입니까?

앱 스토어와 구글 플레이 스토어는 많은 유사점이 있습니다. 둘 다 복잡한 알고리즘을 사용하고 방문자에게 표시되는 검색 결과와 유사한 작업을 수행합니다. 그러나 각 상점에는 자체 시스템이 있으며 메타데이터의 일부를 다르게 평가합니다. 기능을 이해하면 App Store 및 Google Play Store에서 앱을 쉽게 최적화할 수 있습니다.

브랜드 이름 사용: 주요 기능을 키워드로

두 스토어의 앱 이름을 선택할 때 "브랜드 이름: 주요 기능을 키워드로" 기술을 권장합니다. 애플리케이션 이름에서 추출한 키워드는 키워드 인덱싱에 사용됩니다. 방문자가 탐색할 때 키워드 조합도 인덱싱됩니다.

Google Play Store와 달리 App Store 앱에도 자막이 있습니다. 앱 스토어 앱 이름과 자막은 함께 Google Play 스토어 앱 이름에 해당합니다. 브랜드 이름(또는 앱 스토어 자막) 뒤에 표시되는 키워드는 두 스토어 모두에 대해 합리적인 문장을 가져야 한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 심사 과정에서 브랜드 이름 뒤에만 기능성 키워드를 추가할 경우 지원이 거부될 수 있습니다.

앱 설명: 순위 알고리즘의 핵심 역할

앱 설명은 순위 알고리즘에서 중요한 역할을 합니다. 방문자에게 앱 및 해당 기능에 대한 정보를 제공합니다. 두 스토어 모두 앱 설명에 4000자 제한이 있으며, 약간의 차이가 있습니다.

첫 번째 차이점은 앱 스토어가 앱 설명에서 키워드를 색인화하지 않는다는 것입니다. 이것이 App Store의 앱 설명이 Google PlayStore의 앱 설명보다 일반적으로 짧은 주된 이유입니다. 또한 앞서 언급했듯이 앱 설명 아래의 키워드 반복은 Google Play 스토어에서도 중요합니다. 설명의 이모티콘은 Google Play 스토어에서도 색인이 생성됩니다.

두 번째 차이점은 AppStore는 "프로모션 텍스트 암기" 필드를 제공하고 Google PlayStore는 유사한 "간단한 설명" 필드를 제공한다는 것입니다. 앱 스토어에서 "홍보 문구"에 대한 170자 제한이 있으며 마찬가지로 키워드가 인덱싱되지 않습니다. 유일한 용도는 전체 설명을 읽지 않고 앱이 수행하는 작업에 대한 간략한 개요를 얻는 것입니다. 반면 구글 플레이스토어 '간단한 설명'은 80자 이내로 키워드가 다시 인덱싱된다.

처음 3개의 스크린샷으로 가장 매력적인 스크린샷을 선택하십시오.

앱의 스크린샷은 전환율에도 큰 영향을 미칩니다. 두 스토어 모두 10개의 스크린샷 제한이 있지만 앱 세부 정보를 클릭해야만 볼 수 있습니다. 스토어 및 기기에 따라 기본 검색 목록에 최대 3개의 스크린샷만 표시될 수 있습니다. 따라서 상위 3개의 스크린샷은 가장 매력적인 스크린샷에서 선택해야 합니다. 또한 Google Play 스토어의 스크린샷 파일 이름은 키워드 인덱싱에 도움이 됩니다.

스크린샷을 준비하는 일반적인 방법은 가장 권한이 있는 화면의 인앱 스크린샷을 찍고 스크린샷의 위/아래에 간단한 설명을 의도적으로 추가하는 것입니다. 앱이 스토어에 어떻게 표시되는지는 전적으로 디자이너의 몫이므로 명확한 방법이 없습니다. 

성공적인 앱 미리보기 제공

앱 미리보기는 첫 번째 스크린샷보다 먼저 나오는 앱의 동영상 미리보기입니다. 두 저장소에 모두 적용되는 선택적 메타데이터 요소입니다. 최대 30초까지 사용할 수 있으며 탐색하는 동안 자동으로 무음으로 재생되므로 언뜻 보기에 상당히 눈에 띌 것입니다.

성공적인 앱 미리보기의 핵심은 앱의 실제 경험, 즉 방문자가 예상하고 알고 싶어하는 내용을 보여주는 것입니다. 방문자가 일반적으로 앱 미리보기를 시청하는 데 3~5초를 소비하므로 처음 5초는 매력적이어야 합니다.