ASO 현지화 전략: 중국에서 앱 시장을 확장하기 위해 업계 기회를 포착하는 방법

업계 전문가들에 따르면, 새로운 모바일 게임 앱에 대한 중국의 단속 이후 중국은 올해 총 1,100개 이상의 게임 라이선스가 발급될 것으로 예상되며 2020년 수준으로 회복될 것으로 예상됩니다.

게임 라이선스를 담당하는 NPPA(National Press and Publication Administration)는 2023년 1분기에 288개의 게임을 승인했으며, 여기에는 261개의 ​​국내 게임과 27개의 수입 게임이 포함되어 2022년에 발행된 총 라이선스의 56%를 차지합니다. 업계가 2018년 이전에 도달하지 못할 수도 있지만 게임 승인 수준, 회복의 긍정적인 징후가 분명합니다.

이는 앱 개발자가 수익성 있는 분야에 진입할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. 그렇다면 중국 시장을 위해 앱/게임을 현지화할 때 무엇을 고려해야 할까요? 중국에서 앱/게임을 적절하게 현지화하는 데 필요한 모든 정보와 권장 사항이 포함되어 있습니다.

중국의 iOS 또는 Android 앱?

중국 앱 시장 진출과 관련하여 iOS와 Android 간에 눈에 띄는 차이가 있습니다. Apple은 중국에서 시장 점유율이 낮지만 충성도 높은 사용자 기반을 자랑하므로 iOS 사용자를 더 쉽게 타겟팅할 수 있습니다. 앱 스토어 최적화(ASO) 및 순위 에 대한 규칙은 전 세계적으로 일관되어 중국에서 iOS 앱을 출시하는 프로세스를 단순화합니다.

반면에 Android는 중국 시장을 지배하지만 중국인이 아닌 앱 개발자에게는 과제를 제시합니다. Google은 중국에서 지속적인 입지가 부족하고 200개가 넘는 현지 앱 스토어가 있으며 각 앱 스토어에는 자체 규정이 있습니다. 중국용 Android 앱을 현지화하려면 각 앱 스토어와 개별적으로 협상해야 하므로 추가 비용과 시간이 소요될 수 있습니다.

중국에서 가장 인기 있는 Android용 앱 스토어는 다음과 같습니다.

• 시장 점유율 44.31%의 Huawei App Market Store
• 시장 점유율 19.69%의 Oppo 소프트웨어 스토어
• 시장 점유율 19.69%의 VIVO App Store
• Tencent My App Store의 시장 점유율은 16.39%입니다.
• MIUI App Store의 시장 점유율 16.39%

중국 앱 시장에 진출하기 위해 iOS와 Android 중 하나를 결정할 때 대상 고객과 그들의 구매 행동을 고려하는 것이 중요합니다. 중국의 Apple 사용자는 Android 사용자보다 충성도가 높고 앱에 더 많은 비용을 지출하는 경향이 있습니다. 따라서 대상 고객이 프리미엄 계정에 대해 지불할 의향이 있다면 iOS를 선택하는 것이 올바른 경로일 수 있습니다.

⚡ Android 대 iOS: 먼저 앱을 빌드할 플랫폼은 무엇입니까?

그러나 중국에서 앱의 iOS 및 Android 버전을 동시에 출시하는 것은 비용이 많이 들고 비효율적일 수 있습니다. 앱의 대상 고객 및 수익 전략과 일치하는 플랫폼의 우선순위를 신중하게 고려해야 합니다. 궁극적으로 중국 앱 시장의 고유한 특성과 iOS와 Android의 차이점을 이해하면 중국에서 성공적인 앱 출시를 위한 현명한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

중국에서 앱을 현지화하는 방법은 무엇입니까?

중국은 특히 중국 모바일 고객이 까다롭기 때문에 앱/게임 제작자에게 진입하기 어려운 시장입니다. 중국만을 위해 설계된 것처럼 느껴지도록 소프트웨어를 현지 문화에 맞게 조정하는 것도 중요합니다. 귀하를 돕기 위해 귀하의 앱/게임을 중국어로 현지화할 때 고려해야 할 다양한 사항을 설명했습니다.

제목 및 부제

중국 앱 시장에 진출할 때 현지 고객의 입맛에 맞게 앱 제목을 번역하는 것이 중요합니다. 인기 있는 국제 브랜드와 게임은 종종 다른 시장에서 원래 이름을 유지하지만 중국에서는 종종 새로운 타이틀을 채택합니다. 그러나 주의를 기울여야 하며 혼란스럽게 들리거나 원래 영어 이름에서 벗어날 수 있는 너무 직설적인 번역을 피하기 위해 현지 번역사와 함께 작업하는 것이 좋습니다.

음성 번역은 중국어에서 다른 의미나 부정적인 의미를 가질 수 있으므로 브랜드 이미지와 항상 일치하지 않을 수 있습니다. 결과적으로 일부 앱과 게임은 중국의 대상 사용자에게 가장 매력적인 핵심 게임 플레이와 기능을 강조하는 새로운 타이틀을 선택합니다. 



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App Store에서 영어 브랜드 이름도 포함하면서 신중한 음성 번역을 사용하는 국제 앱을 보는 것이 일반적입니다.

이 접근 방식을 통해 브랜드 일관성을 유지하는 것과 중국 사용자에게 관련성 이 있고 관심을 끌 수 있는 현지화된 제목을 제공하는 것 사이에서 균형을 잡을 수 있습니다.볼륨이 크고 앱의 가시성을 높일 수 있습니다.

키워드 조사 도구인 Appranking을 사용하여 앱의 제목과 부제에 추가할 최고의 키워드에 대한 영감을 얻을 수도 있습니다.

결정을 내린 후에는 앱 설치에 대한 앱의 메타데이터에 추가한 키워드 의 영향을 정기적으로 추적하는 것을 잊지 마십시오. ASOWorld 에서 키워드 목록을 만들고 앱 설치 수를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 실적이 저조한 용어를 쉽게 필터링하고 교체할 수 있습니다. 경쟁업체의 설치를 유도하는 용어를 확인하세요.

상

중국 앱스토어 모바일 게임의 경우 게임 아이콘이 게임 캐릭터를 닮은 경우가 많다. 게임(카드) 카테고리의 인기 게임(서구에서는 스토리나 캐릭터와 자주 연결되지 않는 장르)을 봐도 중국 시장의 상위 10개 앱 중 9개에 캐릭터가 포함되어 있습니다. 그들의 상징.

중국과 미국의 게임에서 캐릭터 사용을 살펴보면 중국의 캐릭터가 더 사실적이거나 덜 만화적이라는 것을 알 수 있습니다. 미국에 비해 중국 디자이너들은 상징에 미세한 선과 복잡함을 많이 사용합니다.

서양 세계와 마찬가지로 중국의 앱은 앱 아이콘에 로고나 브랜드 이름을 표시하는 경우가 많습니다. 그러나 중국 브랜드와 로고는 서구 세계에서 볼 수 있는 것과 다른 경우가 많습니다. 브랜드 이름은 때때로 2~3자로 압축되기 때문에 로고와 앱 아이콘은 전체 브랜드 이름을 나타냅니다.

기억해야 할 또 다른 핵심 사항은 앱 아이콘을 디자인할 때 선택한 색상의 의미를 고려하는 것입니다. 빨간색은 중국 문화에서 돈과 성공과 연결되어 있기 때문에 쇼핑 카테고리에 있는 대부분의 앱은 빨간색을 사용하거나 거의 유사하게 사용합니다.

언어

중국어는 영어보다 문자 수가 적지만 문자가 복잡한 간결한 언어입니다. 인앱/게임 텍스트는 더 큰 글꼴을 사용하는 것이 좋습니다.

대상 지역에 따라 중국어 간체(zh-CN)와 대만 번체(zh-TW)의 두 가지 유형의 중국어 중에서 선택할 수 있습니다. 간체자는 중국 본토, 싱가포르 및 말레이시아에서 사용되며 중국어 번체는 홍콩, 대만 및 마카오에서 사용됩니다.

젊은 사용자는 특히 중국 본토에서 중국어 번체를 선호하지 않을 수 있습니다. 앱/게임을 중국어 간체로 기본 설정하는 것이 좋지만 둘 사이를 전환할 수 있는 옵션을 제공하면 홍보 및 유지율이 높아질 수 있습니다.

중국어는 작문 스타일과 기대치가 다르기 때문에 대상 청중에게 적절한 메시지를 전달하려면 사람의 번역이 중요합니다.

QR 코드

QR 코드는 중국의 모바일 앱 시장에서 널리 사용되며 많은 앱/게임에서 QR 코드를 사용하여 프로모션에 연결하거나 흥미로운 기능을 표시합니다. 앱/게임에 QR 코드를 통합하면 사용자에게 프로모션, 할인 정보를 보여주거나 소셜 네트워킹 페이지로 안내할 수 있습니다. 예를 들어 중국의 소셜 네트워크 앱인 Renren은 애니메이션 비주얼 QR 코드를 통합하여 사용자를 즐겁게 하고 앱 참여도를 높였습니다.

민감한 주제

중국 문화에서 부정적으로 받아들여지는 특정 주제를 염두에 두고 혈액, 해골, 두개골, 마약과 같은 요소와 성적 콘텐츠, 음주, 도박과 같은 행동을 앱/게임에서 표시하지 않는 것이 앱에서 금지되는 것을 방지하는 데 중요합니다. 백화점. 정치, 특히 중국 정부의 명예를 훼손하는 것도 피해야 할 민감한 주제입니다.

중국의 앱은 자주 나타났다가 빠르게 사라지므로 빠르게 변화하는 시장에서 관련성을 유지하려면 앱/게임을 최소 2-3주마다 업데이트하는 것이 좋습니다.

잦은 업데이트는 앱/게임을 최신 상태로 유지할 뿐만 아니라 중국 시장에서 중요한 사용자의 긍정적인 리뷰를 이끌어내는 경향이 있습니다. 



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결론

중국의 앱 시장은 모바일 앱 개발자에게 엄청난 기회이자 도전 과제입니다. 산업 기회를 잡으십시오. 특히 게임 산업에서 중국 시장의 잠재력은 엄청날 것입니다. 이 시장에 뛰어들고자 하는 사람은 중국 앱 시장에서 효과가 있는 것이 무엇인지 진정으로 이해해야 합니다.