애플의 새로운 게임 앱: 개발자를 위한 주요 기능과 통찰력

iOS 26을 소개하면서 Apple은 독립형 게임 앱을 출시했습니다. 이는 App Store 경험에서 게임을 분리하는 중요한 움직임입니다. 그러나 개발자와 사용자들에게는 무슨 의미가 있을까요?

이 새로운 앱의 독특한 기능들과 Apple 기기에서 게임을 찾고 즐기는 방식을 살펴보겠습니다.

새로운 게임 앱이 빛나는 이유는?

게임 앱은 iPhone, iPad, Mac, 그리고 Apple TV에서 게임과 관련된 모든 자료들에 대한 전문 공간으로 설계되었습니다. 전통적인 App Store가 다양한 카테고리 중 하나인 반면, 게임 앱은 게임에 완전히 초점을 맞춘 독점적이고 몰입적인 경험을 제공합니다. 이러한 분리로 Apple은 게임 콘텐츠에 대한 증가하는 수요를 보다 간소화되고 개인화된 방식으로 충족할 수 있습니다.

출처: Apple Store

자동 설치 및 원활한 통합

사용자가 iOS 26으로 업데이트하면 새 Apple 게임 앱이 자동으로 다운로드됩니다. App Store에서의 게임들은 어떠한 새로운 자산도 필요로 하지 않고 자동으로 게임 앱에 배치됩니다. 이 원활한 전환은 플레이어들이 게임을 발견하고 즐기는 것을 더 쉽게 만들어줍니다.

알고리즘 기반 추천

새로운 게임 앱의 발견 및 분류 메커니즘은 사용자에게 개인화되고 효율적인 게임 탐색 경험을 제공하도록 설계되었습니다. App Store에서 익숙한 요소들과 게임용으로 최적화된 알고리즘 최적화를 결합하여 사용자들에게 제공합니다.

이 메커니즘은 컨텐츠를 개인화된 추천과 일반적인 하이라이트으로 나눕니다:

개인화된 섹션은 플레이 히스토리, 다운로드, 그리고 관심사를 기반으로 사용자 특정 행을 생성합니다. “계속 플레이 중”, “친구 추천”과 같은 요소들이 사용자들이 빠르게 게임에 다시 참여할 수 있도록 돕습니다.

일반적인 하이라이트에는 “인기 무료 게임”, “인기 유료 게임” 및 “게임 센터 - 가장 많이 플레이된 게임”과 같이 카테고리 별 랭킹을 반영하지만 게임에 중점을 두어 일반 앱 카테고리와 혼합되지 않도록 합니다.

전문가 팁: 이를 활용하기 위해 개발자들은 메타데이터와 Apple 태그를 최우선 순위로 두어 알고리즘적 가시성을 향상해야 합니다. 도움이 필요하다면 ASOWorld의 ASO 서비스가 더 나은 가시성을 위해 메타데이터 최적화, 제목, 설명 및 키워드 개선을 지원할 수 있습니다.

게임 앱에서 검색은 어떻게 작동합니까?

게임 앱에서의 검색은 App Store와는 달리 작동합니다. 광고가 없으며 게임에 활성 이벤트가 있는 경우, 결과가 두 번 표시될 수 있습니다. iPhone이 옆으로 기울어질 때 두 가지 유기적 결과가 옆에 표시됩니다. 이러한 증가된 가시성은 플레이어가 게임을 발견할 기회를 더 많이 제공합니다.

검색 결과는 또한 개인화됩니다. 라이브러리 검색은 플레이어의 이전 플레이 히스토리를 기반으로 하여 이미 플레이한 게임을 다시 검색하기 쉽게합니다. 세로 미리보기 타일은 더 작게 렌더링되며 동영상을 자동 재생하지 않으므로 빠르고 조용한 스크롤이 가능합니다.

신규 게임의 경우 CTA는 "가져오기"로 설정되어 App Store로 이동하여 다운로드하며, 플레이한 게임의 경우 직접 “플레이”로 진입하여 발견 흐름을 개선합니다.

그러나 새로운 레이아웃을 위해 창의적 자산을 최적화해야 합니다. 세로 스크린샷은 App Store보다 작게 표시되며 가로 자산은 연장됩니다. 특히, 이전 6.5인치 자산 대신 5.5인치 형식의 비디오가 필요해 일부 창작물이 어떻게 제시되는지에 영향을 줄 수 있습니다.

참고: Apple Games 앱의 배경 색상은 게임 아이콘의 기본 색상을 기반으로 Apple AI에 의해 자동으로 생성됩니다. 개발자는 브랜드 아이덴티티와 더욱 일치하도록 색상을 사용자 정의하고 싶다면 Apple Editorial 팀에 문의할 수 있습니다.

제품 페이지의 주요 변경 사항

게임 앱의 제품 페이지는 App Store보다 더 미니멀하게 디자인되어 있습니다. 특징 리뷰, “새로운 기능”, 및 “개발자에 의한 더 보기”와 같은 여러 요소들이 제외되어 보다 집중된 경험을 제공합니다. 이는 더 짧은 퍼널을 유도하지만, 덜 혼란을 줄여 발견과 다운로드로의 직접적인 경로를 제공합니다.

그러나 Games 앱에는 주목할만한 단점이 있습니다: 제품 페이지 최적화(PPO) 실험을 지원하지 않습니다. 또한, 다운로드는 검색 결과에서 직접 시작하는 것이 아닌 제품 페이지에서만 시작할 수 있습니다.

전문가 팁: Games 앱에서 PPO 실험을 지원하지 않기 때문에, 개발자들은 제품 페이지에서 고품질 창작물을 중시해야 합니다. 깔끔하고 매력적인 페이지는 전환 최적화에 중요한 역할을 합니다.

ASO World 키워드 최적화

앱 스토어 및 구글 플레이 검색 결과에서 앱 가시성을 높이세요!

자세히 알아보기 Google로 가입>

어떤 분석 및 측정이 예정되어 있습니까?

2025년 11월, Apple은 App Store Connect에서 인상, 페이지 조회, 다운로드 및 전환율을 포함한 게임 전용 메트릭을 소개할 예정입니다. 이러한 메트릭을 통해 게임 개발사들은 새로운 앱 내의 게임 성능을 추적하고 Games 앱이 증가된 리치를 생산하는지 아니면 App Store 트래픽을 갉아먹는지 측정할 수 있습니다.

또한, 개발자들은 Games Search 및 Games Browse와 같은 새로운 소스 유형을 추적할 수 있어 게임 플랫폼에서의 게임 성능에 대한 더 깊은 통찰을 얻을 수 있습니다.

전문가 팁: 라이브되면, 서브카테고리 랭킹, 경쟁사 인 앱 이벤트 및 창작 선택을 모니터링하는 워크플로우를 구축하십시오. ASOWorld의 무료 ASO Tools을 사용하여 이벤트 영감을 얻고, 메트릭과 함께 전략을 개선할 수 있습니다. 이전의 App Store 데이터에 과도하게 의존하지 마십시오. Games를 병렬 채널로 여기십시오.

Games App이 게임 발견을 바꾸게 될까요?

Games 앱이 게임 발견에서 완전히 App Store를 대체하지는 않겠지만, 의심할 여지없이 새로운 강력한 유통 채널입니다. App Store는 아마도 일반 사용자들에게는 여전히 가야할 출발점이 될 것입니다. 그러나 Games 앱은 보다 전문화된 게이머들의 주의와 시간을 끌어들일 것으로 예상됩니다. 알고리즘 기반 피드와 소셜 참여에 중점을 둔 새로운 발견 모델을 수용하는 게임 퍼블리셔들은 이 새로운 게임 생태계에서 성공을 찾을 것입니다.

Games 앱을 App Store의 병렬 유입으로 취급하십시오. 개발자들은 후속조치로서가 아닌 발견, 마케팅 및 전환을 위한 별도의 채널로서 이해해야 합니다.