앱 스토어 광고가 이제 유기적 검색 결과처럼 보입니다. ASO는 여전히 어떻게 효과가 있을까요?

애플은 유료 광고가 유기적 결과와 거의 구별되지 않도록 보이게 하는 새로운 App Store 검색광고 디자인을 테스트 중입니다.

광고 표시(“Ad”) 레이블이 더 작고 덜 눈에 띄게 되면서, 사용자는 클릭하는 앱이 스폰서된 것인지 실제 유기적 결과인지 쉽게 구분할 수 없습니다. 개발자와 ASO 팀에게 있어 이는 단순한 시각적 변화가 아닙니다. 이는 유기적인 노출도와 클릭 분포에 직접적인 영향을 미칩니다.

광고가 유기적 결과처럼 보일 때, 가장 먼저 무너지는 것은?

수년간, 유기적으로 1위에 랭크된다는 것은 검색 결과를 장악한다는 의미였습니다. 이제 그 가정은 더 이상 유효하지 않습니다.

앱이 1위를 해도, 그 위에 배치된 유료 결과가 동일하게 보이기 때문에 대부분의 클릭을 흡수할 수 있습니다. 이는 다음 세 가지 실질적인 문제를 만듭니다:

• 유기적 순위의 가치가 클릭이 상위로 이동하면서 감소합니다.
• 브랜드 키워드를 방어하기 위해 Apple 검색 광고를 운영해야 한다는 압박을 받습니다.
• 사용자가 실수로 광고를 클릭하게 되면서, 유기적 순위의 공정성이 약화됩니다.

변화: 결과 페이지 이전에 경쟁하기

검색 결과 페이지가 돈으로 경쟁하는 공간으로 바뀌고 있다면, 유기적인 성장은 여정의 더 이른 시점으로 옮겨져야 합니다.

그 핵심이 바로 검색 제안 상자 (자동 제안)입니다.

사용자가 검색어를 입력하는 동안 귀하의 앱이 제안 키워드로 표시되면, 광고가 등장하기도 전에 주목을 끌 수 있습니다. 일부 경우에는 사용자가 결과 페이지에 도달하지조차 않습니다.

왜 자동 제안 순위가 새로운 ASO의 최전선인가

1.  사용자의 의도를 더 일찍 포착

사용자가 귀하의 앱이나 귀하가 지배하는 특정 키워드로 이어지는 자동 제안을 클릭하면, 최종 결과 페이지에서 경쟁사의 광고를 보지도 않습니다. 이는 가능한 가장 이른 단계에서 사용자 의도를 포착하는 것입니다.

2.  의도가 명확한 트래픽, 더 높은 전환율

검색 제안을 통해 상호작용하는 사용자들은 명확한 솔루션을 actively 찾고 있는 중입니다. 이러한 “지름길” 클릭은 여러 결과를 스크롤하는 과정을 줄이기 때문에 전환율이 더 높을 수 있습니다.

3.  클릭당 비용 없이 브랜드 방어

브랜드 관련 키워드의 제안을 지배함으로써, 사용자가 검색 결과에서 귀하의 이름으로 입찰한 경쟁업체에 주의가 산만해지지 않고 귀하를 즉시 찾도록 할 수 있습니다.

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자동 제안 순위를 개선하는 방법

자동 제안은 무작위가 아닙니다. 사용자의 행동과 관련 신호에 의해 작동합니다.

핵심 요소는 다음과 같습니다:

• 키워드 볼륨 및 속도: 제안은 현재 다른 사용자가 자주 검색하는 내용에 큰 영향을 받습니다. 특정 롱테일 키워드에 대한 검색량을 증가시키면 드롭다운에 나타나도록 유도할 수 있습니다.
• 관련성 정렬: 메타데이터(제목, 부제목, 키워드 필드)가 사용자가 입력할 가능성이 높은 문구와 정확히 일치하도록 하세요.
• 클릭률(CTR) 최적화: Apple의 알고리즘은 어떤 제안이 실제로 클릭되는지를 추적합니다. 전환율이 높은 키워드는 제안 상자에 더 오래 유지될 가능성이 높습니다.

이 작동 방식에 대한 실제 사례 기반의 단계별 설명과 최적화 전략은 전체 가이드를 확인하세요 👉 자동 제안 키워드 순위를 개선해 앱 가시성을 높이는 방법.

마무리 생각

App Store 광고가 유기적 결과와 섞이는 것은 미래의 위험이 아닙니다. 이미 진행 중입니다.

유기적 트래픽이 귀하의 앱에 중요하다면, 싸움을 검색 결과 페이지에서 벗어나 검색창 내부에서 이기는 방향으로 초점을 바꿔야 합니다.

그곳이 바로 유기적 ASO가 아직 성장할 여지가 있는 영역입니다.