앱 홍보 가이드: ASO로 설치당 비용(CPI)을 낮추는 모범 사례

개발자들은 앱 마케팅 영역에서 다운로드를 얻기 위해 그 어느 때보다 많은 비용을 지출하고 있으며, 앱 설치에 대한 전 세계 광고 지출은 2022년까지 기록적인 1,180억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 그 결과, 앱 마케터는 스폰서 다운로드를 유도하는 동시에 낮은 가격.

일부 사람들은 ASO(App Store Optimization)가 유기적 다운로드를 향상시킬 뿐이라고 생각하지만 ASO가 앱 스토어 페이지의 전반적인 품질을 개선하여 나중에 유료 마케팅 이니셔티브의 영향을 최대화할 수 있다는 점에 유의해야 합니다.

이 기사에서는 유료 마케팅 활동의 성공에 직접적인 영향을 미치는 특정 ASO 전술을 살펴보겠습니다 .

주요 내용:

• 앱 크리에이티브에 대한 청중 정렬을 향상하려면 맞춤형 제품 페이지(iOS) 및 맞춤형 스토어 목록(Android)을 사용하십시오.
• 사용자와 좋은 관계를 유지하려면 평균 평점을 최대화하고 리뷰에 응답하도록 앱 평점 메시지를 설정하세요.
• 다른 획득 채널을 통해 제시된 핵심 가치 제안에 앱 스크린샷을 맞추십시오.
• Apple Search Ads를 시작하기 전에 앱의 유기적 순위를 고려하십시오.

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맞춤형 제품 페이지 창의성 향상

많은 사람들은 여전히 ​​ASO가 키워드 최적화 에 관한 것이라고 믿고 있지만 Facebook 광고, TikTok, 인플루언서 마케팅 또는 매장에서 직접 온 것인지 여부에 관계없이 모든 앱 스토어 트래픽이 제품 페이지로 연결된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

따라서 획득 채널 전반에 걸쳐 일관되고 원활한 고객 여정을 유지하는 것은 이탈을 줄이고 광고 전환율을 높이는 데 중요합니다. 즉, 스토어 등록정보로 리디렉션되는 광고와 스토어 자산(텍스트 메타데이터 및 크리에이티브)을 정렬하여 제품 페이지를 잘 최적화하는 것이 중요합니다.

개발자가 맞춤 제품 페이지 또는 맞춤 스토어 등록정보를 활용하여 마케터가 사용자를 확보하도록 설계된 고유한 랜딩 페이지를 만들 수 있는 경우 크리에이티브 최적화가 더욱 중요해집니다.

⚡ 앱 마케팅 전략: 맞춤형 제품 페이지를 활용하여 유료 획득 캠페인에서 전환율을 높이는 방법은 무엇입니까?

여기에는 기본 제품 페이지와 다른 프로모션 텍스트, 스크린샷 및 앱 미리보기가 포함될 수 있습니다. 사용자 지정 제품 페이지는 특정 캠페인 또는 광고 그룹에 맞게 조정하여 잠재 고객, 크리에이티브 및 제품 간의 정렬을 극대화할 수 있습니다.

가치 앱 스토어 평가 및 리뷰

또한 앱 리뷰와 평가는 전환에 중요한 역할을 하며 불리한 리뷰는 광고 실적에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

평점과 리뷰는 앱의 상태를 나타내는 중요한 공개 지표이며 전환에 중요한 영향을 미칩니다. 사용자는 별점 4.0 미만의 앱 설치를 주저하고 별점 4.5 미만의 앱은 높은 등급의 경쟁업체에 비해 경쟁에서 불리합니다.

호의적인 댓글과 평가를 받을 가능성을 높이려면 평가 프롬프트를 설정하는 것이 중요합니다. 리뷰에 응답하는 것도 평균 평점을 높이는 것으로 입증되었으며 리뷰는 사용자 불만 및 좋아하는 앱 기능에 대한 통찰력을 제공하여 향후 광고 캠페인에 영감을 주고 성공 가능성을 높일 수 있습니다.

앱 스크린샷 최적화

유료 트래픽을 늘리기 위해서는 앱 페이지에서 가장 중요한 요소 중 하나인 앱 스크린샷을 최적화하여 사용자가 앱 다운로드 여부를 결정하는 데 도움을 주는 것이 중요합니다 . 사용자는 자연스럽게 긴 설명을 읽는 것보다 스크린샷을 보는 것을 선호할 수 있으므로 ASO의 스크린샷 모범 사례를 따르고 다른 획득 채널을 통해 강조된 가치 제안에 메시지를 맞추는 것이 중요합니다.



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ASO와 ASA의 공동 개발

수년 동안 Apple Search Ads는 사용자 확보에 필수적이었으며 앱 개발자의 온라인 광고 지출에서 Apple Search Ads가 차지하는 비중은 Google의 34%, Facebook의 28%에 비해 15%로 증가했습니다. Apple Search Ads를 최대한 활용하려면 키워드 및 맞춤형 제품 페이지와 같은 ASO가 ASA 캠페인 추진에 어떻게 도움이 되는지 이해하는 것이 중요합니다.

⚡ ASA와 ASO가 서로를 보완해야 하는 이유는 무엇입니까?

리텐션에 도움이 되는 인앱 이벤트

App Store의 인앱 이벤트는 임박한 앱/게임 출시에 대한 흥분을 불러일으키며, 이를 통해 이탈을 방지하거나 이탈한 사용자가 제품을 다시 다운로드하도록 장려할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 스트리밍 서비스가 더 이상 마음에 들지 않아 구독을 취소하려는 경우 좋아하는 TV 프로그램의 시즌 2가 앱에 출시된다는 인앱 이벤트를 보면 다시 생각하도록 설득할 수 있습니다.