앱 프로모션: 2021년 ASO를 마스터하는 방법

앱 시장은 약 2백만 개의 iOS 앱 스토어 앱과 4백만 개의 Google Play 스토어 앱이 있는 가장 경쟁이 치열한 공간 중 하나입니다. 성공적으로 사용자를 확보하고 유지하는 것은 그 어느 때보다 어렵습니다.

Apple에 따르면 매주 5억 명의 방문자가 앱 스토어를 방문하며 앱 다운로드의 65%가 iOS 앱 스토어에서 유기적 검색을 통해 발생합니다.

ASO는 가시성을 높이고 더 많은 다운로드를 유도하기 위해 앱 스토어 마케팅 자산에 대한 업데이트를 테스트하고 측정하는 지속적인 프로세스입니다.

광고주가 사용자 수준 데이터에 액세스할 수 없게 됨에 따라 유료 광고의 영향을 줄이는 IDFA 지원 중단의 영향으로 자연 검색이 그 어느 때보다 중요합니다. 모바일 시장 데이터는 이 새로운 환경에서 유료 및 유기적 노력 모두에 대한 통찰력 있는 마케팅 전략을 추진하는 데 중요합니다.

올바른 키워드 선택

가장 많은 트래픽을 유도하는 키워드를 선택하기 위해 시간이 지남에 따라 난이도와 검색량이 어떻게 변했는지 모니터링하십시오.

자연 검색 트래픽을 지배하는 브랜드 키워드 활용

전 세계 시장에서 브랜드화된 검색어가 검색량 기준 상위 키워드 차트를 지배하고 있으며, 미국에서는 검색량 기준 상위 20개 키워드 중 1개를 제외한 모든 키워드가 iPhone에서 브랜드화되었습니다.

유료 광고를 통해 경쟁업체 브랜드 키워드를 공격적으로 타겟팅하거나 결과 페이지에서 귀하의 존재를 극대화하기 위해 자신의 검색어에 입찰하여 방어적으로 경쟁업체를 막을 수 있습니다.

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영어와 지역 키워드 모두 통합

일본, 태국, 인도네시아에서는 검색량 기준 상위 키워드가 영어 브랜드 이름이었습니다.

한국 소비자는 영어보다 한국어로 검색하는 경향이 있으며 이는 APAC의 다른 국가와 현저히 다릅니다.

철자가 틀린 키워드를 잊지 마세요

이를 전략적으로 활용하여 검색 트래픽의 점유율을 확보하고 앱 스토어에서 앱의 가시성을 높일 수 있습니다.

브레이크아웃 키워드는 시간에 따른 수요 변화를 나타냅니다. ASO는 특히 시장 변화의 추세에 따라 지속적으로 모니터링하고 개선해야 하는 프로세스입니다.

지능형 기계 학습을 활용하여 키워드 기회 발굴

가치 있는 청중으로부터 앱 다운로드를 생성하려면 사람들이 온라인에서 검색하는 키워드와 함께 제공하는 것이 필수적입니다.

머신 러닝 덕분에 알고리즘을 올바른 방향으로 안내하기 위해 몇 가지 시드 키워드를 입력하기만 하면 새 키워드를 제안할 수 있습니다.

경쟁업체의 키워드 전략 모니터링

유료 검색 광고를 모니터링하면 경쟁사의 ASO 및 유료 사용자 확보 전략이 어떻게 발전하고 있는지에 대한 증거를 얻을 수 있습니다.

또한 CPI를 높일 수 있는 사람, 입찰가보다 높은 경우, 잠재 고객 점유율을 잃을 수 있는 위치에 대한 창을 제공합니다.

앱 업데이트 빈도 최적화

시기적절한 업데이트를 활용하여 검색 가능성을 극대화하고 경쟁업체의 업데이트를 확인하여 전략을 확인하세요. 

자주 및 전략적으로 업데이트

자주 업데이트(아이콘, 이름, 설명 및 버전 변경)하면 타겟 키워드를 추가하여 앱 검색 가능성을 높이고 새로운 기능과 가치 제안을 강조하여 앱 스토어에서 다운로드로의 전환을 높일 수 있습니다.

데이터에 따르면 iOS와 Google Play 모두에서 게임이 아닌 앱이 게임보다 더 자주 업데이트됩니다.

업데이트에서 원하는 기능 구현

앱과 게임에서도 의미 있는 차이가 발생합니다.

Google Play의 상위 100개 앱은 일반적으로 새로운 기능 추가와 관련된 앱 설명을 iOS의 상위 앱보다 평균 25% 더 많이 업데이트했습니다. 게임의 경우 이는 평균 70% 이상이었습니다.

App Store 자산의 영향력 극대화

앱 스토어 자산을 검토하고 사용자 리뷰, 스크린샷 및 설명을 활용하여 트래픽을 다운로드로 전환

App Store 페이지 최적화

앱 스토어 페이지는 고객이 귀하가 제공하는 제품을 처음으로 엿볼 수 있는 최고의 장소입니다. 명확한 이름, 스크린샷, 설명 및 짧은 비디오까지 포함하여 창 쇼핑객을 사용자로 전환합니다.

검토해야 할 주요 요소: 앱 이름, 앱 자막(iOS), 키워드 필드(iOS만 해당),
앱 설명, 앱 홍보 문구(iOS), 앱 아이콘, 스크린샷, 추천 그래픽, 앱 홍보 동영상, 인앱 구매(iOS) 및 Google
태그(Google Play).

앱에 대한 평가 및 리뷰 장려

사용자 피드백을 얻는 것은 정보의 보고일 뿐만 아니라 최우선 순위입니다. 사용자는 앱의 강점과 약점이 무엇인지 파악하는 데 도움을 주어 이를 제품 로드맵에 포함할 수 있습니다. 예를 들어 앱 내에서 정기적으로 피드백을 요청할 수 있습니다. 사용자에게 앱에 대한 리뷰를 남기도록 유도하는 모범 사례를 사용할 수 있습니다.

앱이 좋은 수의 평점 및 리뷰를 생성하는지 확인하려면 생성된 평점(또는 리뷰) 수와 특정 기간에 생성된 다운로드 수를 비교하세요. 그런 다음 이 비율을 경쟁업체의 비율과 비교할 수 있습니다.

전 세계 도달 범위 극대화: App Store의 차이점

Google Play와 iOS 앱 스토어 간의 다양한 요구사항에 세심한 주의를 기울이십시오. 영향력을 최대화하려면 해당 지침에 따라 전략을 조정하세요. 

App Store의 도달 범위를 극대화하려면 언어 지원이 중요합니다.

글로벌 ASO 전략은 전 세계적으로 확장하고 새로운 시장으로 확장하는 데 중요합니다. 모바일 잠재력을 최대한 발휘하고 있습니까?

iOS에서 게임이 아닌 앱은 평균 6.6개 언어를 지원하는 반면 게임은 평균 9.6개 언어를 지원합니다. 이는 글로벌 ASO 전략을 고려하는 중요한 벤치마크입니다.

Google Play와 iOS 간의 App Store 제출 차이에 맞게 최적화

Google Play와 iOS 앱 스토어 간의 다양한 요구 사항에 세심한 주의를 기울이십시오. iOS 앱 스토어 가이드라인과 Google Play 가이드라인에 따라 전략을 조정하세요.
작은 세부 사항이 모든 차이를 만들 수 있습니다.

예를 들어 앱 이름은 Google Play의 50자에 비해 iOS의 경우 30자까지만 가능합니다. 이는 앱 이름에 가치가 높은 키워드를 사용할 때 중요한 차이입니다.

추천에서 유기적인 App Store 트래픽을 극대화하고 그 영향을 평가하십시오.

앱 스토어에 추천되는 것은 앱 스토어 페이지 트래픽에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 앱 스토어 페이지의 모든 방문자는 앱 사용자로 전환할 수 있는 기회입니다. 앱 스토어 자산이 A/B 테스트를 거쳐 트래픽 폭증에서 최고의 전환율을 제공하는지 확인하십시오. 

추천 대상이 경쟁 그룹의 앱에 미치는 영향과 이러한 유기적 상승도가 지속되는 기간을 모니터링하세요. 

전략적 ASO 업데이트 활용

전략적 ASO 업데이트를 활용하여 유기적 다운로드를 전략적으로 향상시키십시오. 

지속적인 성장을 위한 주문형 기능 업데이트 통합
앱 설명은 주요 기능 추가를 보여주기 위한 귀중한 자산입니다.

전략적으로 시간이 지정된 이벤트에 올인하세요.

플래시 판매 및 시기 적절한 이벤트는 사용자 확보를 위한 전략적 방법을 제공합니다. App Store 크리에이티브 인벤토리는 강력한 마케팅 자산입니다. 조정된 업데이트는 검색 가능성과 다운로드로의 전환에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

전략적 기능 추가와 결합된 앱 아이콘 업데이트는 잠재 사용자 및 현재 사용자에게 강력한 신호가 될 수 있습니다.

앱 아이콘 업데이트와 함께 Animal Crossing: Pocket Camp는 게임의 전략적 요소를 업데이트했습니다. 사용자가 플레이어 이름을 변경할 수 있도록 하고, '확장 목표'에 초심자의 목표를 추가하고, 디자인 요소를 조정했으며, 이후 일일 다운로드가 지속적으로 증가했습니다. 업데이트.

앱 아이콘의 극적인 색상 업데이트는 현재 사용자에게 주요 변경 사항을 알리고 업데이트를 다시 참여하고 탐색하도록 유도할 수 있습니다.