앱 마케팅 사례 연구: 모바일 아케이드 게임을 상위 순위로 홍보하는 방법은 무엇입니까?

업계 역풍이 불면서 2022년 상반기 모바일 게임 시장은 114억 달러로 떨어졌습니다. 매출 성장을 보인 유일한 범주는 아케이드 및 테이블탑 게임이었습니다. 

아케이드는 가장 빠르게 성장하는 장르로 플레이어 지출은 ​​전년 대비 14.8% 증가하여 약 1억 7,600만 달러를 기록했습니다. Idler는 플레이어 지출에서 가장 인기 있는 아케이드 하위 장르로, 전년 대비 35.3% 증가한 거의 8,800만 달러를 벌어들였습니다. Gigantic의 Clawee는 플레이어 지출 면에서 최고의 아케이드 게임으로 상반기 동안 미국에서 1,650만 달러를 벌어들였습니다. AppQuantum Publishing의 Gold & Goblins가 2위, Century Games의 Idle Mafia가 3위를 차지했습니다.

아케이드 게임 앱 프로모션 전략

사용할 수 있는 앱이 너무 많은 상황에서 가장 성능이 좋은 앱을 구별하는 것은 무엇입니까? 다음 "레시피"는 Android 및 iOS용 최고의 아케이드 게임에서 공유합니다.

1. 전략적 목적을 위한 메타 레이어

고전적인 아케이드 게임은 매우 단순했지만 오늘날의 경쟁적인 앱 시장에서 개발자는 성공하려면 하이브리드 캐주얼 접근 방식을 취해야 합니다. 성공적인 사용자 확보(UA) 전략 을 수립한 후에는 유지에 집중할 때입니다. 사용자의 관심, 참여, 첫날 이후 재방문을 유지하는 수익성 있는 수익 창출 전략을 개발하는 것이 중요합니다.

비밀 재료는 무엇입니까? 메타데이터 레이어. 초기 후크에 이어 일상적인 습관을 만들어 사용자가 몇 번이고 앱으로 돌아가도록 유도합니다. 입소문을 장려하기 위해 리더보드, 장식 또는 드레스업 요소 또는 멀티플레이어 모드를 포함합니다. PAC-MAN Party Royale은 클래식 아케이드 게임(팩맨)에 탈의실과 같은 매력적인 메타 레이어를 주입하여 팩맨과 친구들과의 순위표를 맞춤화한 대표적인 예입니다. 



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2. 핵심 게임 플레이는 간단합니다.

비게이머는 일반적으로 버스 정류장이나 대기실에서 기다리는 동안 아케이드 게임에 끌립니다. 게임의 기반은 간단하고 플레이하기 쉬우며 빠르게 완료할 수 있어야 합니다. 고전 아케이드 게임에는 8비트 그래픽과 제한된 색상 팔레트가 있다는 점을 기억하십시오. 향수를 불러일으키는 잠재 고객을 유인할 수 있는 기회입니다. 채도가 높은 색상과 간단한 그래픽으로 클래식한 모양과 느낌을 재현하십시오. Crossy Road는 고전적인 Frogger 인터페이스를 매우 인기 있는 최신 앱에 통합한 현대 개발자의 훌륭한 예입니다.

3. 체계적인 수익 창출

UA 및 리텐션 전략이 마련되면 이제 수익 창출 에 집중할 때 입니다. 이는 사용자가 게임의 고급 버전으로 업그레이드하거나 인앱 광고 또는 업그레이드, 보상, 추가 생명 및 기타 항목과 같은 인앱 구매를 위해 비용을 지불하는 부분 유료화(Freemium) 모델이 될 수 있습니다. 물론 이들 방법의 조합도 가능하다. 



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4. 게임을 위한 ASO 전략

앱 스토어 최적화 는 모바일 게임 마케팅 성공의 방정식에서 완전히 제거되지 않습니다. 2023년에는 분담금을 올릴 때라고 해도 무방합니다.

모바일 게임 출시를 준비할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 첫 번째 단계는 연구를 수행하는 것입니다. 게임에 대한 ASO 전략을 만들려면 먼저 해당 범주, 사용자가 검색하는 키워드, 전환 추세 등을 이해해야 합니다.

앱을 출시하기 전에 키워드 조사 를 수행하십시오.어떤 키워드가 앱과 관련이 있고 자주 검색되는지 확인한 다음 해당 키워드를 모바일 게임의 메타데이터에 통합합니다. App Store 및 Google Play Store 알고리즘은 대상 키워드를 사용하여 검색 결과에서 모바일 게임의 순위와 위치를 결정합니다. Apple App Store의 제목, 부제 및 키워드 라이브러리와 Google Play의 제목, 짧은 설명 및 자세한 설명은 자연 검색 및 인덱싱에 직접적인 영향을 미치는 메타데이터 필드입니다.

결론

아케이드 게임을 홍보한다는 것은 앱 스토어에서 아케이드 게임의 상위 2% 또는 25%에 머무르는 아케이드 게임과 앱 스토어에서 아케이드 게임의 하위 25%를 넘지 못하는 아케이드 게임 사이의 차이를 의미할 수 있습니다. 상위 아케이드 게임은 하위 25% 아케이드 게임보다 유지율이 더 높고 인앱 구매에 더 많은 돈을 씁니다. 따라서 모바일 아케이드 게임을 개발하고 출시하는 것으로 끝나지 않습니다. 또한 마케팅으로 끝나지 않습니다. 변화하는 트렌드와 사용자 선호도에 맞게 게임을 설정하고 게임을 지속적으로 광고하여 아케이드 게임 수명 주기의 모든 단계에서 더 많은 사용자를 유지하고 확보하십시오.