앱 시장 동향: 클럽하우스의 부상으로 소셜 오디오 앱을 무시해서는 안 됩니다.

이것이 마케팅과 어떤 관련이 있는지 궁금하실 것입니다. 글쎄, 당신은 이미 거기에 있고 대화에 참여하고 싶어하기 때문에 당신의 목표 청중을 찾을 필요가 없습니다. 질문에 답하고, 질문과 상호 작용하고, 고객 관계를 구축할 수 있습니다. 뿐만 아니라 브랜드의 완벽한 청중이라고 생각하는 경우 오디오 청중이 많을 수 있는 인플루언서에게 자신을 대변해 달라고 요청할 수 있습니다.

소셜 오디오 앱이란 무엇입니까?

소셜 오디오 플랫폼을 통해 개인은 그룹을 만들고 오디오 형식의 다른 사용자와 자신의 이야기를 공유할 수 있습니다. 

소셜 미디어 플랫폼은 모바일 앱으로 제공되므로 다른 사용자와 상호 작용하려는 개인은 모바일 앱을 다운로드하여 친구 및 가족과 실시간 대화에 참여할 수 있습니다.

오디오 소셜 미디어 앱을 통해 제작자는 콘텐츠를 전 세계 청중에게 배포할 수 있는 새로운 방법을 모색하고 있습니다.

"훌륭한 청중은 연사를 정말로 알고 싶어 한다"는 말이 사실입니다. 콘텐츠 제작자는 오디오 소셜 미디어 앱 및 오디오 플랫폼을 통해 소셜 오디오의 새로운 물결을 가져올 완벽한 플랫폼을 찾을 수 있습니다. 

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왜 소셜 오디오 앱이 지금 인기를 얻고 있습니까?

수동적인 오디오 소비입니다

대부분의 오디오 소셜 미디어 앱과 마찬가지로 시각적 요소가 없습니다.

사용자는 Snapchat, Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube에 의존할 필요가 없습니다. 

관련 영상 플랫폼은 애니메이션 GIF, 장편 영상, 단편 영상, 임시 콘텐츠, 라이브 영상, 텍스트 등 적극적인 관심이 필요합니다. 

가장 좋은 점은 사용자가 소셜 오디오를 들으면서 요리하고 먼 길을 갈 수 있다는 것입니다.

오디오는 가장 친밀한 유형의 콘텐츠입니다.

사람들은 사용자가 감정의 소리의 깊이를 쉽게 이해할 수 있기 때문에 오디오와 팟캐스트를 더 많이 사용합니다. 

비디오의 평균 집중 시간은 8초이고 팟캐스트의 경우 30-34분입니다.

오디오를 수용하는 최고의 소셜 미디어 플랫폼

카메라가 마음에 들지 않고 주변 사람들과 음성 메모를 공유하려는 경우 좋은 소식입니다. 

시장을 선도하는 일부 대형 소셜 오디오 앱

클럽하우스

Clubhouse라는 새로운 소셜 미디어 앱에 대해 들어보셨을 것입니다. 이 새로운 앱은 사용자가 오디오 채팅방을 시작하거나 입장할 수 있는 초대 전용 소셜 미디어 앱입니다. 이 앱은 인기가 높아져 Facebook과 Twitter가 사이트에 자체 오디오 섹션을 도입하기 시작했습니다.

Clubhouse의 목표는 새로운 친구들과 연결되어 있고 배울 수 있는 사용자 친화적인 앱을 만드는 것이었습니다. 음악가, 과학자, 스포츠 팬, 부동산 중개인 등의 오디오 그룹이 있습니다. 배우고, 웃고, 만나고, 연결합니다. 당신이 어디에 있든 클럽하우스는 사람들을 하나로 모으는 곳입니다.

마케터는 Clubhouse를 사용하여 다른 동료와 브랜드, 산업 및 사명과 관련된 특정 주제를 논의합니다. Covid-19 동안의 재정적 불확실성으로 인해 마케터는 큰 브랜드뿐만 아니라 다른 소규모 회사로부터 정보를 수집하는 것을 좋아합니다. 이런 식으로 그들은 더 진실하고 의미 있는 관계를 발전시킬 수 있습니다. 클럽하우스보다 더 좋은 방법이 어디 있겠습니까!

팟캐스트 오디오

팟캐스트 오디오는 그 어느 때보다 인기가 있습니다. 2020년에는 매주 1억 5,500만 명이 넘는 사람들이 팟캐스트를 듣게 될 것입니다. 바쁜 일상을 보내면서 사용자들은 요리나 여행 같은 일상적인 일을 하면서 쉽게 팟캐스트를 들을 수 있습니다.

팟캐스트를 들으면 친구들과 어울리고 관심 있는 주제에 대한 토론을 즐기는 것처럼 느껴집니다. 또한 친구와 함께 인기 있는 TV 문화(예: 쇼 또는 음악)에 대한 팟캐스트를 토론할 수 있는 좋은 장소입니다. 즉각적인 공동체 정신을 형성하고 소속감을 줍니다.

사람들이 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 팟캐스트가 인기를 얻고 있습니다. 그렇기 때문에 마케터가 참여하는 것이 중요합니다. 팟캐스트를 통해 브랜드는 잠재 고객과 연결할 수 있습니다. 팟캐스트를 통해 다양한 브랜드가 자신의 이야기를 전하고 고객과의 신뢰와 브랜드 충성도를 구축할 수 있습니다. 높은 수준의 노력과 헌신이 필요하지만 팟캐스트를 사용하여 팟캐스트 인플루언서로부터 제품이나 브랜드를 홍보할 수 있기 때문에 그만한 가치가 있습니다. 적절한 인플루언서가 적절한 청중에게 간단한 외침으로 판매 및 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

트위터 스페이스

Twitter는 "Spaces"라는 자체 오디오 구성 요소를 출시했습니다. 사람들이 말하는 것을 듣는 실시간 오디오 대화이며, 당신이 말하기로 결정하면 당신도 들을 수 있습니다.

새 관찰이나 피부 관리와 같은 주제를 선택하고 대화에 참여할지 아니면 앉아서 휴식을 취하고 들을지 선택할 수 있습니다.

Twitter의 앱은 공개 대화로 유명합니다. 그러나 일부 사람들은 자신의 관심사를 논의하기 위해 보다 사적이고 혁신적인 방법을 원합니다. Twitter Spaces는 이 문제를 해결하는 완벽한 방법입니다.

자신만의 토픽을 만들면 사람들이 합류하거나 특정 토픽에 대해 여러분이 하는 말을 들을 수 있습니다. Twitter는 중재자가 말할 수 있는 사람, 말할 때, 참가자를 차단 또는 삭제해야 하는지 여부를 제어할 수 있도록 안전 장치를 만들고자 합니다. 이러한 기능은 대화가 건강하고 브랜드를 안전하게 유지하는 데 적합합니다.

Twitter Spaces는 마케터가 소비자 피드백을 받는 데 적합합니다. (8) 설문 조사는 사람과의 접촉이 부족하고 Spaces에서는 실제 대화로 전달될 때 실제 답변을 얻는 효과적인 방법으로 볼 수 있습니다. 스페이스는 실제 "앞뒤로" 대화를 허용하여 더 풍부하고 세분화된 피드백을 얻는 데 도움이 됩니다. 공간은 브랜드가 주제에 대해 토론하고 인지도를 높이며 고객 관계를 구축하는 데에도 좋습니다. 예를 들어 스킨케어 회사인 경우 제품에 대한 팁과 요령을 공유할 수 있습니다.

페이스북 오디오

Facebook은 Facebook Live 경험을 개선할 새로운 방법을 찾고 있습니다. 파트너는 새로운 업링크 형식을 원한다고 말했습니다. Facebook에는 이전에 라이브 스트리밍 옵션이 있었습니다. 그러나 일부 사람들은 얼굴을 보여주는 것을 좋아하지 않으며 라이브 스트리밍을 네트워크로 연결할 수 있습니다. 라이브 오디오는 네트워크가 낮은 지역에서 연결하는 데 적합합니다.

Facebook은 Messenger의 음성 통화 및 음성 메시지에서 플랫폼의 음성이 증가하는 것을 확인했습니다. 그들은 사운드 효과, 음성 효과 및 필터와 같은 오디오를 재미있고 대화식으로 만들기 위해 새로운 오디오 생성 도구를 만들었습니다.

페이스북도 Soundbites를 출시했습니다. 댓글, 오늘의 인용문 및 짧은 발언과 같은 콘텐츠를 캡처하기 위한 더 짧은 오디오 도구입니다. 아직 출시되지 않았지만 Soundbites가 어떻게 발전하고 있는지 보는 것이 좋습니다.

Facebook은 또한 사람들에게 더 많은 방송 시간을 제공하기 위해 팟캐스트를 출시하고 있습니다. 봉쇄 이후 팟캐스트가 급증하고 있어 사람들이 페이스북을 이용해 팟캐스트를 들을 수 있는 좋은 기회다. 뿐만 아니라 앱을 열고 닫을 때 바로 들을 수 있어 동시에 멀티태스킹을 하는 경우에 좋습니다. Facebook은 관심사와 댓글을 기반으로 좋아하는 팟캐스트를 찾는 데 도움이 되며, 이는 사용자 개인화에 좋습니다.

소셜 오디오 앱의 수익 창출 가능성

다음은 마케터를 위한 5가지 단기 기회입니다.

오디오 이벤트 시리즈 및 페스티벌

브랜드가 웹 세미나를 통해 오디오 이벤트에 참여하여 간섭 방지 옵션을 장려하는 것을 볼 수 있습니다. 더 큰 유연성을 허용하는 것 외에도 긴박감을 조성하고 경험을 팟캐스트와 분리합니다.

후원

브랜드는 공간의 리더를 식별하고 팟캐스트에서 볼 수 있는 것처럼 스폰서 룸 조합(클럽하우스에서 본 것처럼) 또는 시리즈를 포함하여 파트너십에 대해 협력할 것입니다.

개인 리더십

Clubhouse와 같은 플랫폼에서는 브랜드 도달 범위를 확장하고 회사 가치를 옹호하는 방법으로 방과 주제에서 상호 작용하는 임원 및 창립자가 점점 더 많아지고 있습니다.

소비자 조사

테마룸은 관련 브랜드 통찰력을 제공할 수 있습니다.

개인 브랜딩

마케팅의 또 다른 측면은 개인 브랜딩이며 소셜 오디오가 실제로 빛나는 곳입니다. 소셜 오디오는 신뢰를 구축하고 새로운 청중이 시간을 내어 전문 지식을 공유하는 사용자에게 투자하도록 장려하는 좋은 방법입니다. 

예를 들어 Papalouka는 Clubhouse가 비즈니스를 지원할 수 있는 방법을 직접 보았습니다. "내 코스, 수련회 및 멘토링 프로그램에 고객을 유기적으로 참여시킬 수 있는 새로운 플랫폼을 제공했습니다. 이를 통해 내 업계의 사람들과 상호 유익한 파트너십을 구축할 수 있었습니다. 그들 중 자신의 분야에서 큰 브랜드와 유명인입니다."