2024년 고급 ASO 전략: 가시성, 전환 및 참여 촉진

2024년이 다가오면서 많은 앱 마케팅 담당자들이 다가오는 해에 대한 프로모션 전략을 계획하기 시작하고 있는데, 이는 최근 사용자들과 자주 논의되는 주제입니다. 이 기회를 빌어 2024년 앱 스토어에서 어떻게 눈에 띄고 수익을 얻을 수 있는지 검토하고 예측해 보겠습니다

. 지난 1년 동안 우리는 앱 시장에서 트래픽을 확보하는 데 있어 어려움을 점점 더 인식하게 되었습니다. ASO(앱 스토어 최적화)는 양대 앱 마켓플레이스인 Apple App Store와 Google Play Store의 순위 방법론이 지속적인 변화와 반복을 거치면서 진화해 왔습니다.

이전 몇 년 동안 우리는 주로 키워드, 광고 소재, 설명을 최적화하는 데 중점을 두었지만 2023년 후반에는 상위 앱 스토어에서 가시성, 전환율, 사용자 참여를 향상시키는 것을 목표로 하는 전체적인 전략으로 전환했습니다.

게임 체인저: 참여 강조

가시성과 전환율은 여전히 ​​중요하지만 Apple과 Google은 이제 설치 후 사용자 참여를 우선시하고 있습니다. 비활성 사용자는 수익 손실과 동일하며 마케팅 담당자는 앱 스토어에서 성공하려면 전체 사용자 확보 및 참여 프로세스를 최적화해야 합니다.

ASO 기초

미래를 탐구하기 전에 ASO를 형성하는 핵심 구성 요소인 메타데이터 최적화, 전환율 향상, 사용자 리뷰 활용 및 모바일 앱 A/B 테스트를 다시 살펴보겠습니다.

메타데이터 최적화

제목, 부제, 설명을 미세 조정하면 앱 스토어가 앱을 효과적으로 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 되며 사용자 검색의 가시성에 영향을 줍니다.

※ 관련 자료: 앱 메타데이터를 최적화할 때 알아야 할 사항은 무엇입니까?

전환율 최적화(CRO)

스토어 요소를 최적화하면 다운로드 전환율을 높이고, 키워드 순위를 높이며, 마케팅 비용을 합리화할 수 있습니다.

※ 권장 관련 사례 연구: 라이프스타일 앱이 어떻게 전환율 36%를 높이는가?

모바일 앱 A/B 테스트

다양한 매장 요소를 A/B 테스트하는 것은 발견 후 사용자 다운로드를 늘리는 것을 목표로 합니다.

평가 및 리뷰

이는 앱 가시성과 사용자 의사결정에 큰 영향을 미치므로 긍정적인 사용자 피드백의 필요성이 강조됩니다.

ASO 향상을 위한 부스터

Apple Search Ads 및 Google Ads와 같은 유료 미디어 플랫폼은 ASO와 통합될 때 중요한 역할을 합니다. 키워드 순위를 높이고 다운로드를 늘리며 ROI를 최적화할 수 있습니다.

2024년 ASO 전략의 새로운 내용은 무엇입니까?

과소평가된 영웅: 딥링킹

효과적이지만 활용도가 낮은 측면인 딥링킹은 기존 앱 스토어 검색을 뛰어넘는 검색 가능성과 사용자 상호 작용에 큰 영향을 미칩니다. 사용자를 관련 인앱 콘텐츠로 직접 안내합니다.

딥링킹의 이점:

• 향상된 검색 가능성을 통해 다운로드가 늘어납니다.
• 사용자를 관련 콘텐츠로 미묘하게 안내하고 유지를 지원하여 참여도를 높입니다.
• 개인화된 상호작용을 촉진하고 사용자 여정을 개선하여 사용자 경험을 개선합니다.
• 관련 검색에서 존재감을 유지하여 브랜드 가시성을 높입니다.

Siri 제안 및 스포트라이트 검색 스포트라이트

Apple의 Spotlight 및 Siri 단축키는 특정 앱 내 기능에 연결하는 새로운 방법을 제공하여 ASO에서의 관련성을 강조합니다. Apple과 Google 모두 앱 스토어 외부의 초기 발견을 통해 더 많은 다운로드를 기대하면서 인터넷과 앱 경험 전반에 걸쳐 스토어를 확장하는 것을 목표로 하고 있습니다.

인앱 이벤트 및 프로모션 콘텐츠

Apple과 Google은 인앱 이벤트(IAE)와 프로모션 콘텐츠(PC) 참여의 중요성을 강조해 왔습니다. IAE는 새로운 기능, 이벤트 또는 특별 제안을 홍보하는 쇼케이스 역할을 하며, Google Play의 PC는 시간 제한이 있는 이벤트를 위한 포털 역할을 합니다.

인앱 알림 통합

사용자 참여를 향상하려면 인앱 알림을 ASO 전략에 통합하는 것이 필수적입니다. 프로모션과 할인을 강조하는 잘 만들어진 알림은 매력적인 행동 촉구 역할을 합니다.

ASO의 미래

앱 산업이 성숙해짐에 따라 ASO 전략을 조정하는 것이 중요합니다. Apple과 Google의 새로운 기회는 지속적인 혁신의 필요성을 강조하는 핵심 요소입니다.

※ 관련 자료: 2023년 앱 스토어 순위 알고리즘 - iOS App Store vs. Google Play Store

ASO의 미래는 초기 가시성을 최적화하고 지속적인 상호 작용을 촉진하여 앱의 장기적인 성공을 위한 기반을 마련하는 전체적인 접근 방식에 있습니다. 앱 시장이 발전함에 따라 사용자 참여의 우선순위를 정하는 것이 성공적인 ASO 관행의 초석이 될 것입니다. 

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2024년 ASO 전략 심층 분석

빠르게 변화하는 앱 마케팅 세계에서 앞서가는 것은 필수적입니다. 2024년을 전망할 때 사용자를 유치하는 것뿐만 아니라 장기적으로 사용자의 참여를 유지하는 것도 중요합니다.

2024년에도 앞서가는 데 도움이 되는 세련된 통찰력과 핵심 사항은 다음과 같습니다.

• 초기 다운로드뿐만 아니라 전체 사용자 라이프사이클을 포괄하는 전체적인 ASO 접근 방식을 채택합니다.
• 딥링킹을 전략적으로 통합하여 사용자를 앱뿐만 아니라 사용자의 관심분야 및 검색 의도에 맞는 특정 콘텐츠로 안내하세요.
• 인앱 이벤트와 프로모션 콘텐츠를 활용하여 앱을 가장 먼저 상기시키고 재참여를 유도하세요.
• 인앱 알림의 강력한 기능을 활용하여 사용자와의 대화를 유지하고 빈번한 상호 작용을 장려합니다.
• A/B 테스트와 사용자 피드백에서 얻은 통찰력을 활용하여 민첩성과 데이터 기반을 유지하여 ASO 전략을 지속적으로 개선하세요.
• 이러한 고급 전략을 수용함으로써 앱 마케팅 담당자는 앱이 가시성을 확보할 뿐만 아니라 2024년의 경쟁 환경에서 충성도가 높고 활동적인 사용자 기반을 구축할 수 있습니다.

1. 수명주기 중심 ASO 접근 방식 수용

👏 전문가 메모: 여정은 다운로드로 끝나는 것이 아닙니다. 그것은 단지 시작일 뿐입니다. 전체적인 ASO 전략은 획득부터 유지까지 사용자 라이프사이클의 모든 단계를 다루어야 합니다.

액션 포인트:

• 설치 후 참여 : 설치 후 사용자 참여를 위한 로드맵을 개발합니다. 여기에는 교육적인 온보딩 순서, 새로운 기능에 대한 정기적인 업데이트, 커뮤니티 구축 이니셔티브가 포함될 수 있습니다.
• 유지 전략 : 지속적인 사용에 대해 보상하는 충성도 프로그램이나 사용자 진행 시스템과 같은 기능을 구현합니다.
• 재참여 캠페인 : 이탈 지점을 식별하고 타겟 캠페인을 설계하여 이탈한 사용자를 다시 참여하도록 유도합니다.

예: 피트니스 앱은 마일스톤 배지와 개인화된 운동 권장 사항을 사용하여 사용자에게 매일 동기를 부여하고 다시 돌아올 수 있도록 할 수 있습니다.

※ 피트니스 앱 사례 연구: 유료 맞춤형 웰니스 캠페인으로 앱 수익 3배 증가

2. 딥링킹의 전략적 활용

👏 전문가 메모: 딥 링크는 단순한 탐색 도구가 아닙니다. 이는 사용자가 원하는 정확한 콘텐츠로 사용자를 안내하여 관련성과 가치를 전달하는 수단입니다.

액션 포인트:

• 상황별 캠페인: 마케팅 캠페인에서 딥 링크를 사용하여 사용자를 특정 기능이나 콘텐츠와 연결함으로써 메시지의 관련성을 향상시킵니다.
• 추천 프로그램: 사용자가 친구와 딥 링크를 공유하여 즉각적인 가치를 제공하는 콘텐츠나 제안으로 직접 연결되도록 권장합니다.
• 검색 통합: 앱 스토어 외부의 가시성을 높이기 위해 검색 엔진에서 딥 링크를 색인화했는지 확인하세요.

예: 전자상거래 앱은 사용자가 포기한 장바구니나 위시리스트 항목으로 직접 연결되는 딥 링크가 포함된 프로모션 이메일을 보낼 수 있습니다.

※ 전자상거래 앱 수익 극대화: 사용자 참여 및 결제 프로세스 개선 전략

3. 인앱 이벤트 및 프로모션 활용

👏 전문가 노트: 정기적으로 업데이트되는 인앱 이벤트와 프로모션은 앱을 동적으로 유지하고 사용자에게 다시 돌아올 이유를 제공합니다.

액션 포인트:

• 이벤트 일정: 휴일, 계절 또는 인기 문화 행사에 맞춰 이벤트 및 프로모션 일정을 관리합니다.
• 교차 프로모션: 인앱 이벤트를 사용하여 앱 생태계 내의 다른 제품이나 기능을 교차 프로모션합니다.
• 실시간 업데이트: 푸시 알림을 활용하여 새로운 이벤트와 제안이 시작되자마자 사용자에게 알립니다.

예: 게임 앱은 주요 스포츠 결승전 중에 특별 게임 내 이벤트를 주최하여 테마 콘텐츠와 보상을 제공할 수 있습니다.

※ 게임 앱 마케팅 솔루션

4. 대화 채널로서의 인앱 알림

👏 전문가 메모: 알림은 단순한 알림이 아닙니다. 그들은 대화의 시작자입니다. 사용자가 양방향 대화에 참여할 수 있도록 제작하세요.

액션 포인트:

• 개인화: 사용자 행동과 선호도에 따라 알림을 맞춤화하여 관련성과 참여도를 높입니다.
• 빈도 최적화: 사용자 참여를 분석하여 알림 피로를 유발하지 않고 최적의 알림 빈도를 찾습니다.
• 피드백 루프: 알림을 통해 사용자 피드백을 장려하고 통찰력에 따라 조치를 취하여 앱 경험을 개선합니다.

예: 음식 배달 앱은 사용자의 과거 주문과 현재 기상 조건을 기반으로 저녁 식사 옵션을 제안하는 맞춤형 알림을 보낼 수 있습니다.

※ ASO 사례 연구: 음식 배달 앱의 사용자 유지율 30% 증가 및 수익 증대 7% 달성?

5. 민첩한 데이터 기반 개선

👏 전문가 메모: ASO는 일단 설정하고 잊어버리는 작업이 아닙니다. 데이터 기반 통찰력을 기반으로 지속적인 분석과 조정이 필요합니다. 물론, 올바른 ASO 서비스를 선택하고 전문 팀과 협력하는 것이 많은 스타트업에게는 현명한 선택이 될 것입니다. 

* 당사의 앱 성장 솔루션과 함께 성장하세요 -   TOP 5 앱 순위 획득을 위해 보장된 키워드 순위 서비스를 선택하고 앱 트래픽을 극대화하세요. 또는 위의 "지금 홍보"를 클릭하세요(  앱 가시성을 위해 앱 설치  서비스를 늘리기 위해).




액션 포인트:

• A/B 테스팅: 스크린샷, 설명, 아이콘과 같은 다양한 ASO 요소를 정기적으로 테스트하여 무엇이 청중의 공감을 불러일으키는지 확인합니다.
• 사용자 설문조사: 설문조사를 실시하여 사용자 요구 사항과 불만 사항을 이해하고 이에 따라 ASO 전략을 조정합니다.
• 분석: 앱 분석을 사용하여 사용자 행동과 전환율을 추적하고 무엇이 효과적인지, 개선의 여지가 있는 부분을 식별합니다.

예: 여행 앱은 목적지의 다양한 추천 이미지를 A/B 테스트하여 어떤 이미지가 더 많은 참여와 예약으로 이어지는지 확인할 수 있습니다.

요약하자면:

App Store 최적화의 미래는 초기 가시성을 최적화하고 앱 수명주기 전반에 걸쳐 지속적인 상호 작용을 촉진하는 포괄적인 접근 방식에 있습니다. 사용자 참여를 우선시하면서 새로운 도구와 전략에 적응하는 것은 끊임없이 진화하는 앱 생태계에서 성공적인 ASO 관행의 초석이 될 것입니다.

위에서 공유한 세부 전략을 구현함으로써 앱 마케팅 담당자는 가시성을 향상시킬 뿐만 아니라 2024년 경쟁이 치열한 앱 시장에서 활발하고 참여도가 높은 사용자 기반을 육성하는 강력한 ASO 계획을 세울 수 있습니다.