게이머가 2021년에만 게임에 약 1,760억 달러를 지출하면서 채널은 몇 가지 흥미로운 기회를 맞이할 준비가 되어 있습니다. 그러나 얼마나 많은 사용자가 게임을 설치하더라도 수익 창출은 앱 생존의 핵심 구성 요소로 남아 있습니다. 이를 수행하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 게임 내 비디오 광고를 사용하는 것입니다. 수년에 걸쳐 게임 내 광고는 더욱 정교해졌으며 오늘날 모바일 앱을 위한 가장 효과적인 수익 채널 중 하나로 입증되고 있습니다.
모바일 게임 광고의 타겟 고객은 누구입니까?
대규모 게임 채택으로 광고주는 전 세계의 광범위한 청중에게 다가갈 수 있습니다. "전형적인" 플레이어 프로필은 더 이상 관련이 없습니다. 가장 관련성이 높은 잠재고객에게 광고를 타겟팅할 때 핵심 플레이어의 심리와 행동을 이해해야 합니다.
여기에는 청중이 직면한 요구 사항, 요구 사항 및 과제가 포함됩니다. 좋은 출발점은 조사를 수행하거나 조사 회사를 이용하여 페르소나를 형성하는 데 도움을 주는 것입니다. GameRefinery는 결정을 내리는 데 도움이 되는 8가지 주요 플레이어 유형을 개발했습니다. 이상적인 사용자 프로필을 만든 후에는 청중이 연결할 가능성이 가장 큰 게임 유형에 매핑하십시오.
당신이 알아야 할 모바일 게임 광고 신화
1. 광고가 게임 플레이를 방해함
많은 사람들이 생각하는 것과 달리 모바일 게이머는 명확한 가치 교환으로 인해 게임 내 광고에 대한 수용도가 높습니다. 예를 들어, 게임 내 광고를 보는 것은 종종 사용자에게 무료 플레이 옵션, 추가 생명 또는 기타 보상을 제공합니다. Tapjoy에 따르면 모바일 게이머의 거의 3/4(72%)이 모바일 게임에서 광고의 역할을 이해하고 있으며 적극적으로 참여하고 있다고 말합니다.
이러한 수준의 수용과 참여를 유지하기 위해 모바일 게임 개발자와 광고주는 지속적으로 사용자 경험에 집중하고, 가장 방해가 적은 광고를 만들고, "플레이어 우선" 철학을 유지하기 위해 노력해야 합니다. 이는 게임 경험에 광고를 통합하는 방법에 대해 창의적으로 생각하는 것을 의미합니다.
2. 게임은 폭력적이어서 브랜드 환경이 안전하지 않습니다.
모바일 게임, 특히 무료 플레이 앱의 게임 내 광고는 종종 브랜드 안전성이 높은 환경입니다. 비디오 게임에 비해 콘텐츠가 훨씬 가볍고 사용자 생성이 거의 없기 때문에 브랜드 안전 위험이 크게 줄어듭니다. 게임 내 광고를 최대한 활용하려면 마케터는 다른 형식과 동일한 인벤토리 품질 측정을 사용하고 인벤토리를 철저히 조사하는 파트너와 협력해야 합니다.
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3. 게임 내 광고는 젊은 남성 전용입니다.
젊은 남성 게이머에 대한 고정 관념이 가장 널리 퍼져 있습니다. 그러나 게임을 즐기는 관객은 점점 다양해지고 있다. 2014년에 사교계 명사인 Kim Kardashian은 플레이어가 옷을 입어보고 가상 사진 촬영을 할 수 있는 모바일 게임으로 이 신화가 틀렸음을 증명했습니다. 처음 5개월 동안 거의 2,300만 번 설치되었으며 같은 기간 동안 플레이어는 57억 분을 보냈습니다.
그러나 물론 모든 디지털 광고 노력과 마찬가지로 브랜드는 제품이나 서비스에 관심이 없는 플레이어에게 광고 지출을 낭비하지 않도록 타겟 고객을 공유할 게임을 결정하기 위해 조사를 수행해야 합니다.
4. 측정값이 존재하지 않습니다
대신 많은 게임 개발자는 광고주가 소프트웨어 개발 키트(SDK) 또는 IAB의 Open Measurement SDK와 같은 타사 측정 도구를 사용할 수 있도록 허용합니다. 이를 통해 많은 분석 도구와 성과 데이터를 공유하고 지출이 최상의 결과를 산출하는 곳을 확인할 수 있습니다.
게임 내 광고 유형
인센티브 광고
인센티브 비디오 광고는 전체 화면 광고를 보는 대가로 사용자에게 게임 내 보상을 제공합니다. 이러한 광고의 길이는 15초에서 1분 사이이며 일반적으로 건너뛸 수 없습니다. 인센티브 광고는 사용자가 게임 화폐 획득, 새로운 레벨 잠금 해제 또는 고유 아이템 받기와 같은 뛰어난 게임 콘텐츠에 대해 비용을 지불할 필요가 없기 때문에 사용자와 퍼블리셔 모두에게 긍정적인 경험을 제공합니다. 그 대가로 게시자는 노출을 얻고 놀라운 참여율을 얻습니다.
삽입 광고
삽입물은 게임 내 활동 또는 레벨 사이에 표시되는 전체 화면 양방향 광고입니다. 이러한 광고는 높은 가시성을 제공하지만 잠재적으로 방해가 되기 때문에 광고주는 삽입물을 신중하고 비침습적으로 사용해야 합니다.
그러면 사용자에게 다음 중 하나를 수행하라는 메시지가 표시됩니다.
- 전체 광고 보기
- 광고와 상호작용하고 프로모션 페이지 방문
- 광고 전 5초 지연 건너뛰기
- 또한 전면 광고는 일반적으로 애플리케이션을 다운로드하기 위한 클릭 유도문안으로 끝납니다. 전면 광고는 플레이의 흐름을 방해하지 않고 스테이지 사이에 가장 효과적입니다.
디스플레이 배너
배너 광고가 데스크톱에서 일반적으로 사용되는 것처럼 배너 광고는 모바일 게임에서도 사용할 수 있습니다. 이 광고 형식은 일반적으로 대부분의 다른 형식보다 저렴하며 잠재고객에게 광고를 표시하는 데 비교적 방해가 되지 않습니다. 모바일 게임에서 사용자에게 배너 광고를 표시할 때 광고 공간이 화면의 중요한 영역을 덮지 않도록 하십시오.
배너 광고에는 움직이는 이미지 및 동영상과 같은 리치 미디어가 포함될 수 있습니다. 배너 광고는 광고주에게 메시지를 전달할 수 있는 여지를 많이 제공하지 않지만 동영상 및 기타 리치 미디어를 사용하는 것은 배너 광고를 더욱 매력적으로 만들고 참여도를 높이는 좋은 방법입니다.
재생 가능한 광고
플레이어블 광고는 사용자가 자신이 홍보하는 게임의 간단한 데모를 플레이하라는 메시지를 표시하는 양방향 광고입니다. SmartyAds에 따르면 이 게임화된 광고 형식은 기존 삽입물보다 8배 더 효과적입니다. 광고는 세 부분으로 나뉩니다.
- 게임 메커니즘에 대한 간단한 설명
- 짧은 재생 가능한 데모
- 게임 다운로드를 위한 클릭 유도문안
재생 가능한 광고에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 "
재생 가능한 광고가 앱 마케팅에서 앱 설치를 어떻게 부스트합니까? "를 확인하십시오.
모바일 게임 광고는 언제 어디에 게재합니까?
언제 광고를 게재해야 합니까?
게임 시작 전 : 게임이 시작되기 전에 사용자에게 보너스 비디오 광고를 표시하여 게이머에게 즉각적인 이점을 얻을 수 있는 기회를 제공합니다. 게임을 플레이하기 전에 추가 게임 내 리소스가 있으면 사용자 경험이 향상됩니다. 게임이 시작되기 전에 광고를 표시한다는 것은 게임 시간이 짧은 게이머가 광고를 볼 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.
게임 중 휴식 시간: 새 레벨과 같은 적절한 시간은 광고에 적합합니다. 인센티브 비디오 광고를 구현하는 경우 사용자가 게임을 진행하기 위해 추가 게임 내 보상이 필요한 순간을 선택할 수 있습니다. 그러나 게임에서 자연스럽게 일시 중지되는 동안 사용자에게 표시되는 광고가 사용자 경험을 너무 많이 방해하지 않는 것이 중요합니다.
경기 후: 사용자가 진행에 실패하여 다시 시작해야 할 때 사용자에게 광고를 표시할 수도 있습니다. 이 "게임 종료" 시나리오는 게이머에게 추가 생명선을 제공할 수 있는 좋은 기회이기도 합니다. 예를 들어, 사용자의 생명이 다했을 수 있지만 15초 광고를 보고 추가 생명을 얻음으로써 "게임 오버" 화면을 피할 수 있습니다. "게임 오버" 화면을 사용하여 사용자에게 다음 패스에 대한 보너스 이점을 제공할 수 있습니다.
게임 장르에 따라 어떤 광고 형식을 사용해야 합니까?
액션 : 플랫포머에서 격투 게임에 이르기까지 액션 게임은 손재주, 반응 시간, 손과 눈의 협응에 중점을 두어 어려운 도전 과제를 극복합니다. 보너스 비디오 광고는 통계를 높이거나 새로운 아이템을 획득하려는 플레이어에게 적합합니다. 또한 액션 게이머는 아이템을 지불하거나 증정하는 기하급수적 이점을 깨닫고 나면 유료 플레이어가 될 가능성이 더 높으므로 광고와 상호 작용하는 플레이어에게 보상을 제공하고 게임 내 구매 가능성을 높이십시오.
아케이드 (Arcade ) : 게임 역학에 대한 독특한 기술이 필요한 고전적인 스타일의 게임입니다. 아케이드 게임에 여러 레벨이 있는 경우 보너스 비디오 광고 및 삽입물이 잘 작동합니다. 광고와 상호 작용하기 위해 추가 생명 또는 보너스 승수를 제공하는 것을 고려하십시오.
아케이드 게임 마케팅에 대한 자세한 내용은 "
모바일 아케이드 게임을 홍보하는 방법 " 이전 기사에서.
Battle Royale : 생존, 최후의 1인 생존 및 정리의 요소를 사용하는 온라인 멀티플레이어 게임. 액션 게임과 유사하게 플레이어가 필요할 때 행운의 수레바퀴 또는 보너스 비디오 광고를 사용하는 것을 고려하십시오. 추가 부스트. Call of Duty의 5억 5,900만 달러 모바일 수익화 전략에서 영감을 얻을 수 있습니다. 무료 번들, 상자 또는 비디오 광고와 상호 작용할 수 있는 포인트를 제공하는 것을 고려하십시오.
캐주얼 : 아마추어를 대상으로 하는 대중 시장, 위험도가 낮은 게임 유사 아케이드 게임의 경우 원활한 게임 플레이 경험을 만들기 위해 레벨 사이에 방해가 되지 않는 전면 광고를 삽입하는 것을 고려하십시오.
캐주얼 게임 시장에 대해 자세히 알아보려면 "
하이퍼 캐주얼 게임이 인기를 얻고 수익성을 유지할 수 있는 방법" 이전 기사의 내용입니다.
MMORPG: 온라인 플레이, 자신의 캐릭터 제어 및 개발, 롤플레잉을 포함하는 대규모 멀티플레이어 온라인 롤플레잉 게임. MMORPG의 몰입형 특성으로 인해 인앱 광고는 다른 장르보다 어렵습니다. 하드코어 게이머는 하루에 몇 시간씩 플레이하며 퍼블리셔에게는 지속적인 참여가 우선입니다.
RPG 프로모션에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 "
모바일 롤플레잉(RPG) 게임을 홍보하는 방법?"을 확인하세요. MOBA : 멀티플레이어 온라인 배틀 투기장 게임은 골을 넣거나 서로의 팀 구조를 인수하기 위해 경쟁하는 두 팀의 플레이어가 포함됩니다. 가장 일반적인 광고에는 삽입물 및 동기 부여 비디오 광고가 포함됩니다.
퍼즐:레벨을 통과하려면 논리와 개념적 기술이 필요합니다. 캐주얼 게임과 유사하게 레벨 간 전면 광고는 가장 일반적인 광고 형식입니다.
스포츠: 농구, 축구, 야구 등 스포츠를 시뮬레이션하는 게임입니다. 스포츠 게임에서는 동기 부여 동영상 광고가 일반적입니다.
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