새로운 모바일 앱 홍보를 시작할 때 데이터 모니터링 및 분석과 세부 홍보 계획이라는 두 가지 사항에주의를 기울여야합니다. 마케팅이 효율적으로 진행되기 위해서는 초기 단계에서 시장 조사를 잘 하고, 사용자 포지셔닝을 잘 수행한 다음, 애플리케이션에 맞는 채널을 계획하는 것이 매우 필요합니다.
APP 프로모션 초기 단계의 일반적인 아이디어는 "프로모션 채널 구축 - 데이터 모니터링 - 데이터로 우선 순위 조정"입니다. 원하는 목표를 달성하기 위해 절약할 수 있는 시간은 주로 채널 최적화에 따라 다릅니다.
APP 홍보 초기에는 디테일한 작업이 너무 많아요. 물건을 잘 정리하는 것은 매우 중요합니다. 귀하의 앱에 적합한 채널, 주요 경쟁자, 마케팅은 무엇인지, 주변 자원은 무엇인지 등의 주제에 대해 조사해야 할 수도 있습니다.
이 두 가지 사항을 이해한 후 수행 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.
1. 제품 사용자 포지셔닝
최종 사용자 포지셔닝에 대한 작업은 앱 프로모션 결과에 영향을 미칠 수 있습니다. 분명히 알아야 할 것이 있습니다. 타겟 사용자의 습관과 쇼핑 방법에 따라 결정되는 올바른 프로모션 채널.
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연구 작업을 시작하는 방법은 무엇입니까? 다음 세 가지 질문을 신중하게 고려해야 합니다.
1) 귀사의 제품은 고객에게 무엇을 제공합니까?
제가 게임회사에 들어갔을 때 제일 먼저 한 일은 상품담당자에게 직접 가서 그 상품의 경쟁사 분석을 요청하는 것이었습니다. 꼼꼼히 살펴보고 타겟층과 제품의 특징을 점장님께 여쭤보겠습니다.
아직 충분하지 않다고 생각되면 온라인과 오프라인으로 설문지를 작성하여 정보를 풍부하게 하고 잠재 사용자를 심층 인터뷰에 초대할 수도 있습니다.
2. APP의 모든 세부 기능 알아보기
응용 프로그램의 대상 고객을 명확히 하는 것 외에도 자체 제품의 기능과 세부 사항을 이해해야 합니다.
3. 경쟁력 있는 제품 연구
APP 마케터로서 경쟁 제품의 프로모션 데이터를 이해해야 합니다. 앱 시장에서 같은 카테고리의 앱을 분석하려면 비즈니스 모델을 모를 수 있지만 적어도 실제 경쟁자가 누구인지, 유사 제품의 독점 기능이 무엇인지는 알아야 합니다.
경쟁 제품의 트래픽: iOS 및 Android에서 다운로드에 주의하고 자세한 데이터를 사용하여 사용자 데이터를 최대한 사실로 이해합니다. iOS와 Android에는 트래픽 통계를 확인하는 몇 가지 타사 도구가 있습니다.
경쟁 제품이 어떤 인기 키워드를 홍보하는지 조사하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. Appying을 사용하여 경쟁사의 브랜드 단어의 인기도와 인기 검색어 목록에 포함되었는지 여부를 검색할 수 있습니다. Appannie/ aso100/ Appduu와 같은 도구를 사용하여 키워드의 변경 사항을 모니터링합니다.
브랜드 구축은 단기간에 성과를 낼 수 있는 문제가 아닙니다. 자리를 잡고 공부하고 숙고하는 시간을 갖고 결과를 기다리는 시간을 가져야 합니다. 어쨌든 사용자에게 다가가 제품을 보여주고 사용자가 제품을 경험하게 하고 긍정적인 측면을 증폭시켜야 합니다.
1. 포럼, 커뮤니티 계정 등록 및 분류 관리.
1) 포럼 및 커뮤니티 계정을 등록하고 분류합니다.
각 플랫폼의 규칙, 게시 규칙을 이해하고, 참조 및 향후 순환을 위해 상세한 excle 파일에 기록합니다. 이러한 것들을 정렬했다면 기본 작업을 완료하는 데 도움이 될 인턴을 찾으십시오.
애플리케이션 시장을 기반으로 한 포럼이든 다양한 분야의 수직적 포럼이든 방법만 잘 활용하면 초기 타겟 사용자와 유사 타겟 사용자를 얻기가 매우 쉽습니다. 새로 출시된 APP의 경우 첫 번째 시드 사용자는 포럼의 사용자일 가능성이 큽니다. 물론, 그건 그렇고 자신의 브랜드에 대한 SEO를하는 것도 좋습니다.
2) 제품 포지셔닝에 따라 소셜 미디어 투자 정도를 결정합니다.
회사가 소셜 미디어 채널에 일정 금액의 투자를 보장할 수 있다면 잘 계획할 수 있습니다. 회사에서 풀타임 인력으로 하기 어렵고, 소셜미디어 운영팀을 꾸리는 것조차 불가능하다면, 소셜미디어 채널의 성과에 대한 기대치를 낮추어야 한다.
3) 보통 미디어 일에 종사하는 친구들의 자원을 축적한다.
어떤 사람들은 앱 홍보를 처음 시작할 때 지인에게 묻습니다. 미디어에서 일하는 친구를 추천하는 데 도움을 줄 수 있습니까? 관련 연락처를 찾으면 준비를 잘 하지 못하고 서둘러 제품 소개를 게시한 후 다음과 같이 질문했습니다. 앱이 출시된 지 얼마 되지 않았습니다. 귀하의 미디어에 내 앱에 대한 보고서를 게시하는 데 도움을 줄 수 있습니까?
시장조작의 관점에서 볼 때 일반적인 규칙은 시간을 절약하기 위해 돈을 쓰는 것, 또는 돈을 절약하면서도 시간을 소비하는 것입니다. 그것에 돈을 쓰거나 좋은 기사를 쓰기 위해 시간과 노력을 들이거나 그와 깊은 우정을 나누거나 다른 사람들이 광고 콘텐츠로 당신을 도울 의무가 없습니다.
APP 홍보 초기 단계에서 한발 한발 하늘에 닿을 생각을 하지 말고 하룻밤 사이에 전국적으로 유행하는 이벤트를 기획해보세요. 상품의 특성에 따라 상품에 맞는 활동을 할 수 있습니다. 경품 수집, 경품 경연, 사용자의 제품 체험 초대, 사용자의 오프라인 모임 시드, 재미있는 H5 페이지 만들기 등입니다.
APP가 온라인화되기 전에 프로모션 활동에 대한 계획을 세우는 것이 좋습니다. 앱 런칭과 함께 어떤 활동을 할 수도 있고, 앱 런칭 한 달 이내에 주요 축제가 있는지 확인할 수도 있고, 명절을 기념하는 이름으로 어떤 활동을 계획할 수도 있습니다. 결국 제품을 실제로 런칭한 후 팀이 상대적으로 작으면 너무 바빠서 이 일을 돌볼 시간이 없을 수도 있습니다. 그리고 이벤트도 이후 작업에서 사용자를 유지하는 좋은 방법 중 하나이므로 미리 준비해야 합니다.
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