2022년 앱 성장을 위해 모바일 캠페인을 성공으로 이끄는 3가지 핵심 영역

앱 시장의 발기인에게 모바일 광고는 많은 앱 마케터에게 친숙한 주제입니다. ASO 프로모션 계획 외에도 많은 마케터가 모바일 광고와 앱 스토어 최적화를 함께 선택하여 애플리케이션의 빠른 성장을 촉진할 것입니다.

변화는 모바일 환경에서 유일하게 변하지 않는 것 같습니다. 다가오는 트렌드를 예측하고 실행할 수 있는지 여부는 많은 마케터를 돋보이게 합니다.

지난 몇 년 동안 우리는 모바일 마케터가 제한적인 개인 정보 보호 정책, 타겟팅 및 속성에 대한 제한, 인공 지능 및 자동화의 발전을 포함하여 업계 전반의 수많은 변화를 극복하는 것을 보았습니다. 내년을 내다보면 마케터는 현대 모바일 잠재고객의 요구와 행동에 맞게 광고를 조정해야 할 것이 분명합니다.

개인화 및 관련성은 더 이상 기대치가 아니라 사용자에게 도달하고 유지해야 하는 의무입니다. 마케터는 보다 다양하고 포괄적인 디지털 시장에 대한 요구를 강조하면서 잠재고객 세분화 전략을 개선해야 합니다.

내일의 트렌드를 예상하면서 오늘의 트렌드를 채택하고 개인화하는 것은 모바일 마케터가 ROI 성공을 위해 캠페인을 설정하는 방법의 전제 조건입니다.

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3가지 핵심 영역은 모바일 앱 성장 캠페인을 성공적으로 이끄는 데 도움이 됩니다.

• 잠재고객 세분화 및 개인정보 보호

• 소수자 타겟팅에 집중

• 현대 스마트 기술과 사람들의 변화하는 습관에 부응

잠재고객 세분화 및 개인정보 보호

마케터가 모바일에서 성공을 유지하려면 증가하는 개인정보 보호정책을 수용하기 위해 캠페인 목표를 조정해야 한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 자사 사용자 데이터는 모바일 마케터에게 가장 큰 기회로 남아 있습니다. 전체 디지털 마케팅 산업은 추적 및 타사 쿠키 데이터에 너무 의존하게 되었습니다. 그러나 다이아몬드 원석과 같이 많은 사람들이 투자하기 시작하는 한 가지 전략이 있습니다. 바로 상황별 포지셔닝입니다.

문맥 광고는 타겟팅에 개인 정보 보호 우선 접근 방식을 취합니다. 즉, 마케터는 디지털 광고 네트워크와 협력하여 키워드 및 페이지 콘텐츠와 같은 매개변수를 기반으로 광고를 분류합니다. 마케터가 문맥적으로 타겟팅할 때 광고 게재위치는 제공되는 제품 또는 서비스와 직접적인 관련이 있습니다. 따라서 광고의 콘텐츠는 제품 페이지의 콘텐츠 및 해당 페이지 잠재고객과 직접적인 관련이 있습니다. 최근 연구에 따르면 모바일 잠재고객의 69%가 행동 타겟팅 광고보다 문맥 관련 광고에 더 많이 참여할 가능성이 있는 것으로 나타났습니다.

상황별 광고 외에도 캠페인 전략 전반에 걸쳐 개인화를 우선시하는 사람들은 사용자를 되찾고 신뢰를 더 얻을 수 있는 더 큰 기회를 가질 것입니다. 모바일 마케터는 소비자 기반을 더 잘 이해함으로써 최고의 사용자 경험을 만들어 궁극적으로 전환율, 고객평생가치(CLV) 및 수익을 높일 수 있습니다. 모바일 캠페인의 성공을 높이기 위해 사용자 인사이트를 추가로 적용하는 방법을 알아보세요.

소수자 타겟팅에 집중

다문화 집단은 규모는 작지만, 시장이 본격 진출한 지금은 모바일 마케팅의 표적 집단의 틈새 시장이 될 수 있다. 시장에서의 인종 평등은 모바일 마케터가 더 이상 무시할 수 없는 미개척 기회입니다.

최근 연구에 따르면 다문화 모바일 시청자는 미국 인구의 거의 40%를 차지하지만 다문화 미디어 예산은 전체 광고 지출의 5.2%만 차지합니다. 소수의 관객을 끌어들이는 데에는 큰 격차가 있습니다. 디지털 및 모바일 광고의 출현 이후 전 세계 인구의 많은 부분이 소외되고 과소 대표되는 느낌을 받았으며 이제 이를 바꿀 때입니다.

모바일 마케터가 앞으로 몇 달, 몇 년을 내다볼 때, 의미 있는 메시지와 다양한 미디어 채널이 소외된 사용자와 연결하는 데 가장 큰 역할을 할 것입니다. 특히 특정 지역적 특성, 현지화된 서비스 또는 문화적 특성을 가진 일부 산업을 가진 일부 대상 고객의 경우. 인구의 이 부분에 대한 연구를 잘 한다는 것은 트래픽 증가의 기회를 의미합니다.

최신 연구에 따르면 소수 민족의 67%가 브랜드가 광고에 나타날 때 브랜드를 더 신뢰합니다. 이제 이러한 사용자의 참여를 유도하고 전환시키기 위해 역동적이고 포괄적인 캠페인 전략을 개발할 때입니다. 마케터는 활용도가 낮은 이 소비자 세그먼트가 앱의 성공에 미치는 잠재적 영향을 인식해야 합니다. 결국 이 사람들은 뒤에서 기다리는 사람들이 아니라 참여도와 지출 의향이 높은 사용자입니다.

현대 스마트 기술과 사람들의 변화하는 습관에 부응

앱이 일상 생활에서 필수품이 됨에 따라 모바일 마케터는 디지털 혁명의 최전선에 서 있습니다. 음식 배달 및 모바일 뱅킹에서 경력 네트워킹 및 교육 서비스에 이르기까지 오늘날의 모바일 사용자는 유용한 기술과 직관적인 사용자 경험을 기대합니다.

"큰 사임"이 다가오면서 브랜드가 새로운 직업과 더 큰 유연성을 찾기 위해 온라인에서 시간을 보내는 사용자의 요구를 충족시키기 위해 광고를 제공하는 것이 특히 중요합니다. 모바일 산업은 직업 및 고용을 위한 모바일 앱 사용이 27% 증가했습니다.

또한 5G는 많은 앱 마케터가 올해 해결해야 하는 인기 상품으로 남아 있습니다. 모바일 액세스는 5G 서비스의 추가와 함께 증가할 것이기 때문에 마케터는 사용자와 소통할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 더 많은 모바일 사용자가 모바일 장치에서 5G에 액세스함에 따라 기업은 사용자의 증가하는 대역폭과 연결성에 적응해야 합니다.

5G의 채택은 디지털 제품의 품질과 클라우드 기반 솔루션의 가용성에서 여러 장치에서 애플리케이션의 동시 사용에 이르기까지 소비자의 기대치를 새로운 차원으로 끌어올릴 것입니다.

2022년 모바일 앱은 어떻게 승리할까요?

2022년은 일부 사람들에게 알려지지 않은 해일 수 있지만 모바일 앱 마케터에게 주어진 과제와 솔루션은 분명합니다. AI 자동화 및 타겟팅 기능의 발전은 모바일 마케터의 성공뿐만 아니라 사용자에게도 긍정적인 결과를 가져올 것으로 예상됩니다.

원활하고 개인화된 사용자 경험을 통해 미개척 잠재고객에게 도달하면 양 당사자 모두에게 이익이 되고 ROI가 증가합니다. 이러한 모바일 트렌드를 앞서갈 준비가 되었다면 앱 성장 전문가로 구성된 ASOWorld 팀에 문의하여 2022년에 우리의 스마트 ASO 솔루션과 미개척 잠재고객에게 도달하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.