2023년 디왈리 보고서: 쇼핑 앱을 위한 모바일 앱 마케팅 통찰력

인도에서 널리 알려진 빛의 축제인 디왈리(Diwali)는 전통적인 축제로 인도를 밝힐 뿐만 아니라 특히 모바일 앱 분야의 디지털 환경을 밝게 비춥니다. 축제가 다양한 분야의 모바일 앱 사용에 미치는 영향은 마케팅 담당자에게 절호의 기회를 제공합니다.

이 보고서는 디왈리(Diwali) 기간 동안 쇼핑 앱 사용 동향을 자세히 조사하여 이 경사스러운 기간 동안의 앱 마케팅에 대한 통찰력과 전략을 제공합니다.

디왈리 기간 동안의 쇼핑 앱 트렌드

설치 및 세션 급증

데이터에 따르면 디왈리 주간에는 쇼핑 앱 설치 및 세션이 크게 증가했으며, 2022년 평균에 비해 설치 수는 47%, 세션 수는 14% 증가했습니다. 이러한 급증은 Dhanteras와 Lakshmi Puja 사이에서 특히 두드러지며 이는 이러한 상서로운 날에 구매하는 전통과 일치합니다.

디왈리 이후 참여

흥미롭게도 Diwali 이후 몇 주 동안 지속적인 참여가 이루어졌으며 평일이 전체 설치 및 세션의 거의 절반을 차지했습니다. 이는 축제 이후에도 쇼핑에 대한 지속적인 관심을 의미한다.

인기 앱 및 다운로드

2022년 10월~11월 동안 가장 많은 다운로드 수와 가장 큰 다운로드 변화를 기준으로 분류된 상위 쇼핑 앱은 소비자 선호도와 축제 시즌 동안 앱 마케팅 전략의 효율성을 반영합니다.

사용자 행동 및 참여

축제 전 활동

디왈리(Diwali)를 앞두고 쇼핑객은 할인 상품을 찾기 위해 인앱 검색에 더 많은 시간을 할애합니다. 그러나 디왈리 이후 세션 길이가 눈에 띄게 감소하여 쇼핑의 긴급성이 감소했음을 나타냅니다.

쇼핑 유지

Diwali 이후 분기 쇼핑 앱의 사용자 유지율은 축제 기간 동안 관찰된 패턴을 반영하여 축제 쇼핑 행동에 맞춘 유지 전략 의 중요성을 강조합니다 .

⚡ 앱 사용자 유지 문제 해결: 앱 시장의 사용자 행동에 대한 통찰력

캠페인 전략 통찰력

조기 쇼핑객 타겟팅

이전 디왈리 시즌을 관찰한 결과 고객이 매장 내 혼잡을 피하는 것을 선호하는 것으로 나타났습니다. 마케팅 담당자들은 이를 활용하여 매장 내 혼잡을 완화하고 고객 편의를 향상시키는 것을 목표로 축제 행사 품목의 사전 예약을 장려할 계획입니다.

현지화의 힘

언어 기본 설정

인도에서는 영어가 널리 사용되지만 디왈리 쇼핑객의 상당수(76%)는 현지 언어로 된 광고를 선호합니다. 이는 널리 사용되는 힌디어, 칸나다어, 텔루구어, 타밀어와 같은 언어로 콘텐츠를 현지화해야 한다는 점을 강조하므로 마케팅 담당자에게 중요한 통찰력입니다.

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콘텐츠 소비 패턴

영어 외에 여러 인도어로 콘텐츠를 제공하는 Glance와 같은 앱은 인도 사용자의 다양한 언어 선호도를 보여줍니다. 이는 다국어 마케팅 전략의 중요성을 강조합니다.

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성공적인 축제를 위한 통찰력 활용

디왈리 전 마케팅

디왈리 이전 기간은 쇼핑 앱에 있어 중요한 시기입니다. 마케팅 담당자는 조사 및 위시리스트 생성을 촉진하기 위해 포괄적인 제품 정보, 리뷰 및 비교를 제공하는 데 중점을 두어야 합니다. 이는 타겟 프로모션과 더 높은 평생 가치(LTV) 사용자 확보로 이어질 수 있습니다.

디왈리 이후 전략

판매되지 않은 재고에 대한 할인과 같은 축제 후 전략을 구현하면 사용자의 관심과 참여를 유지하고 축제 분위기를 지속시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 


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결론

빛의 축제는 모바일 앱 마케팅 담당자에게 기회의 신호를 제공합니다. 마케팅 담당자는 사용자 행동과 선호도에서 얻은 통찰력을 이해하고 활용함으로써 디왈리의 축제 정신에 공감하는 전략을 세울 수 있습니다. 콘텐츠 현지화, 조기 쇼핑 장려, 축제 후 참여 유지는 성공적인 디왈리 마케팅 캠페인으로 이어질 수 있는 핵심 전략입니다.