데이트 앱 산업은 2022년에도 여전히 번창하고 있으며 올해 1분기는 이미 2019년 1월에 비해 전년 동기 대비 17% 성장했습니다. 데이트 앱 사용자의 수는 작년에 3억 2,390만 명으로 증가했으며, 데이팅 앱 시장 매출 56억1000만 달러 달성
그러나 지속적인 수요에도 불구하고 데이트 스타트업을 포함하여 스타트업의 90%가 실패합니다. 데이트 앱 마케팅 전략은 확실해야 하며, 무엇이 당신의 데이트 앱을 독특하고 재미있고 특정 요구와 관련성 있게 만드는지를 사용자에게 보여주어야 합니다. 이 가이드에서는 2022년에 데이트 앱을 마케팅하고 시작 위치, 온라인 존재 관리, 유료 사용자 확보 및 모범 사례를 포함하여 가장 야심찬 목표를 달성하는 방법을 살펴봅니다.
데이트 앱 마케팅 전략의 시작점
사용자는 다른 활성 사용자와 상호 작용할 수 없는 한 데이트 앱에서 시간을 낭비하지 않으므로 잠재고객은 앱을 여는 순간부터 사용자 생성 콘텐츠에 노출되어야 합니다. 이는 충성도가 높고 활동적인 커뮤니티를 아직 개발하지 않았지만 출시 전에 앱의 추진력을 최적화할 수 있는 방법이 있는 새 앱을 출시하려는 개발자에게 어려운 과제입니다.
틈새 시장과 메시지 결정
대중 시장은 Tinder, Bumble 및 Grindr과 같은 앱이 지배하지만 틈새 시장을 찾고 충성도 높은 커뮤니티를 구축할 수 있는 기회가 많이 있습니다. 타겟 고객을 정의하는 것은 커뮤니티가 유기적으로 성장하도록 하는 중요한 단계이며 사용자에게 가치를 높이는 효과적인 방법입니다.
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앱 스토어 최적화(ASO)
경쟁자보다 우위를 점할 수 있는 또 다른 중요한 방법은
ASO 입니다. 혼잡한 시장에서 데이트 앱은 ASO를 사용하여 가치를 입증하고 고유한 판매 포인트를 공유해야 합니다. 또한 고품질 ASO는 유기적 설치를 증가시켜 가장 가치 있는 사용자를 확보합니다.
다음은 ASO를 구현할 때 고려해야 할 5가지 중요한 영역입니다.
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키워드 연구 를 수행합니다 . 앱 이름 및 설명에 키워드(데이트 및 틈새 시장)를 포함합니다.
● 최상의 결과를 얻으려면 콘텐츠를 현지화하십시오.
● 더 많은 사용자에게 도달하려면 기본 및 보조 앱 카테고리를 사용합니다.
● 유기적 설치를 유도하려면 스크린샷 및 기타 유용한 이미지를 포함해야 합니다.
또한 만족한 고객이 앱 스토어에 리뷰를 남기도록 장려하여 사용자에게 앱을 설치해야 하는 또 다른 이유를 제공해야 합니다. 예를 들어 사용자가 특정 수의 사용자와 일치한 후 앱을 평가하도록 요청하여 가장 활동적인 사용자가 제품을 홍보하고 있는지 확인할 수 있습니다.
유료 사용자 확보를 통해 가장 가치 있는 사용자 식별
유료 사용자 확보는 데이트 앱을 성공적으로 마케팅하는 또 다른 중요한 측면입니다. 이를 통해 타겟 고객에게 도달하고, 가장 가치 있는 사용자를 결정하고, 그들이 어떤 채널에서 왔는지 발견할 수 있습니다. 여기에서 어트리뷰션 파트너가 유용할 수 있습니다.
올바른 통찰력이 있다면 행동 패턴에서 배우고 장기적인 성공을 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
예를 들어 AppAds 를 사용 하여 데이터를 기반으로 잠재고객을 분류할 수 있습니다. 이를 통해 유사한 잠재고객을 생성하여 가장 성공적인 결과를 기반으로 구축할 수 있습니다.
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데이트 앱 마케팅을 위한 4가지 모범 사례
1. 앱을 위한 게임화를 만듭니다.
게이미피케이션이 데이트 앱에 어떻게 도움이 될 수 있는지 생각하고 있지 않다면 사용자를 유지하고 사용자 경험을 개선하기 위한 중요한 방법을 놓치고 있는 것입니다. TEDx 연사인 Yu-kai Chou는 게이미피케이션을 "놀이의 힘을 활용하는 것"으로 정의합니다. 이는 데이트 앱을 게임화해야 하는 이유를 완벽하게 설명합니다. 이것은 게임과 같은 데이트 앱이 즐길 수 있도록 설계되었기 때문에 데이트 시장에서 특히 효과적입니다. 예를 들어, 데이트 앱 Jigsaw는 대화를 통해서만 하나씩 풀 수 있는 직소 퍼즐 뒤에 성냥 사진을 숨깁니다.
앱을 더 경쟁력 있고 재미있고 단순하게 만드는 방법을 파악하여 게임화해야 하는 영역을 식별할 수 있습니다. 채팅 기능에 GIF와 이모티콘을 통합하는 것처럼 간단할 수 있습니다. 앱의 게임화에 해를 끼치는 기능에 대한 사용자 피드백을 고려하는 것이 중요합니다.
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2. 사용자 제작 콘텐츠 배포
사용자 생성 콘텐츠는 청중이 진정으로 인식하는 방식으로 메시지를 전달하는 효과적인 방법입니다. 기업이 웹사이트, 소셜 미디어 채널 또는 기타 디지털 플랫폼에서 관련 사용자 생성 콘텐츠를 공유하면 고객 참여도가 28% 증가합니다.
3. 앱에 소셜 미디어 포함
데이트 앱은 소셜을 위한 것이므로 소셜 네트워킹 기능을 포함하면 이점을 얻을 수 있습니다. 예를 들어, Tinder와 Facebook의 통합은 사용자가 쉽게 가입할 수 있도록 합니다. 사용자에게 이미 친숙한 기능을 활용할 수 있도록 소셜 미디어 플랫폼의 API를 사용하는 것이 좋습니다.
4. 데이트 앱의 소셜 디스커버리 구성 요소를 수락하십시오.
많은 앱이 사용자의 성격, 관심사 및 취미를 기반으로 "소셜 검색" 기능을 추가하고 있습니다. Bumble은 2016년에 Bumble BFF 앱을 출시하면서 오랫동안 우정에 대한 열망을 활용해 왔습니다. Tinder의 라이브 대화형 데이트 기능인 Swipe Night를 사용하면 싱글들이 범죄 이야기를 함께 따라갈 수 있습니다. 유저들은 에피소드가 끝날 때마다 '빠른 채팅'을 통해 다른 유저와 협업해 스토리를 분석하고 함께 미스터리를 풀게 된다. 마지막으로, 이 두 사용자는 그들이 일치하는지 여부를 결정할 수 있습니다.
소셜 검색 기능을 통합하고 연결 가능성을 높일 수 있다면 데이트 앱이 더 많은 사용자를 유치할 수 있습니다.
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