성공을 측정하는 15분: ASO 성과 및 KPI 모니터링

앱 스토어 최적화(ASO)는 제품 개발 주기의 모든 단계에서 매우 중요합니다.

처음에는 유기적 설치를 유도하고 사용자 획득 및 유료 마케팅 활동 비용을 낮추는 주요 목표로 앱 스토어에서 가시성과 검색 가능성을 개선하기 위한 것입니다. ASO의 전략은 성장을 유지하고 이후 제품 단계에서 차트 및 검색에서 최고의 위치를 ​​유지하고, 경쟁과 성능을 벤치마킹하고, 전환, 유지 및 사용자 피드백을 개선하는 것을 목표로 합니다.

ASO 전략은 앱이 일관된 유기적 성장을 달성하고 유지하기 위해 구현하고 측정해야 하는 장기 프로세스입니다. 이 블로그에서는 ASO 성능을 모니터링하고 측정하는 데 도움이 되는 몇 가지 간단한 팁을 강조했습니다. 하루에 15분만 투자하면 차이를 느낄 수 있습니다.

1. 앱 가시성

ASO의 주요 목표 중 하나는 App Store 및 Google Play 검색 결과에서 앱의 가시성을 높이는 것입니다. 스토어에서 앱의 가시성을 높이면 잠재적인 사용자가 앱을 볼 가능성이 높아집니다.

키워드 순위

키워드 순위는 특정 키워드에 대한 앱 순위를 보여줍니다. 키워드는 사용자가 찾고 있는 관련 앱에 연결하는 용어입니다. 앱이 타겟팅해야 하는 키워드가 확실하지 않은 경우 ASO World에서 키워드 목록을 신속하게 생성하여 최고의 기회를 식별할 수 있습니다. 가장 좋은 시나리오는 앱과 관련된 대량 키워드에 대해 상위 10위 안에 드는 것입니다.

앱의 ASO 성능을 효과적으로 모니터링하려면 순위를 매기는 방법과 키워드를 알고 있어야 합니다. 앱 설치를 많이 유도하는 실적이 좋은 키워드를 제거하는 것은 매우 나쁜 생각일 수 있음을 기억하십시오. 또한 키워드의 수와 평균 볼륨이 클수록 앱의 가시성이 높아집니다. 총 200개 키워드에 대해 순위가 50 이상이고 볼륨 점수가 10 미만인 앱은 평균 볼륨이 40이고 상위 10위인 순위가 있는 50개 키워드에 순위가 지정된 앱보다 가시성이 낮습니다.

관련 자료: 키워드 랭킹 획득, 새로운 앱의 검색 트래픽 획득을 극대화하려면?  



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2. 앱 전환율(CVR)

앱 전환율은 ASO 성과를 측정하는 데 중요한 KPI입니다. 제품 페이지를 본 후 앱을 다운로드한 사용자의 비율을 앱 전환율이라고 합니다. 여러 전략과 기술이 앱의 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 앱의 광고 소재를 최적화하고 앱의 리뷰와 평점을 모니터링하면 앱에 도움이 될 것입니다.

예를 들어 키워드 최적화 또는 유료 획득 캠페인은 앱 페이지로 많은 양의 트래픽을 유도할 수 있습니다. 그러나 전환 최적화 노력을 통해 이 트래픽이 앱 다운로드로 전환되도록 할 것입니다.

관련 자료:
앱 스토어 전환율을 높이는 방법은 무엇입니까?
사례 연구: Mindfulness 앱이 어떻게 10% CVR 및 40% 앱 설치를 증가합니까?

3. 앱 평점 및 리뷰

앱의 리뷰와 평점은 앱의 성공 여부를 결정하는 중요한 KPI입니다. 사람들은 자연스럽게 동료들의 생각에 영향을 받으므로 평점과 리뷰는 앱 전환율에 큰 영향을 미칩니다. 앱을 다운로드하기 전에 사용자는 평균 평점을 보고 다른 사람들이 좋아하는지 확인합니다. 더 많은 리뷰와 높은 평균 평점은 사용자에게 긍정적인 메시지를 보내 앱을 다운로드하도록 권장합니다.

반면에 리뷰가 부족하거나 평점이 낮으면 사용자가 앱을 다운로드하지 못하게 되어 앱 전환율이 낮아질 수 있습니다. 결과적으로 앱의 리뷰를 추적하고 가능한 한 많은 긍정적인 평가를 얻으면 성공적인 앱을 가질 가능성이 높아집니다. 유기적 다운로드가 손실된 경우 앱 평가 직접 구매 및또는 Google Play 및 iOS용 앱 리뷰 보장 .

4. 오가닉 앱 설치

유기적 설치는 광고 노력 없이 앱이 받는 설치 수를 나타내기 때문에 가장 중요한 KPI 중 하나입니다. 이는 특히 스토어를 검색하거나 탐색한 후 앱을 설치한 사용자를 나타냅니다. 이렇게 하면 광고를 통해 앱을 설치하는 사용자보다 앱에 더 많이 참여하기 때문에 유기적으로 획득한 사용자가 가치가 높습니다.

"다운로드"와 "설치"라는 용어는 종종 같은 의미로 사용되지만 이들을 구별하는 것이 중요합니다. 앱의 두 숫자가 정확히 일치하지 않을 수 있으므로 이 점을 기억하는 것이 중요합니다.

● 다운로드 는 사용자의 사용 여부와 상관없이 사용자가 앱을 다운로드하면 계산됩니다.
● 이와 대조적으로 설치사용자가 앱을 시작하고 사용할 때 발생합니다.

또한 앱 스토어 외부에서 수행되는 획득 캠페인은 유기적 설치에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 소셜 미디어의 브랜드 인지도 캠페인은 브랜드 앱 스토어 검색의 증가로 이어질 수 있습니다. 앱에 대한 유기적 다운로드는 증가할 것이지만 이것이 항상 ASO 활동에 기인하는 것은 아닙니다.

ASO 노력의 영향을 가장 효과적으로 측정하려면 주요 앱 업데이트 또는 광고 변경과 별도로 ASO 업데이트를 예약하십시오. 또한 키워드 업데이트를 크리에이티브 업데이트와 분리하면 작업의 영향을 더 잘 측정할 수 있습니다.

관련 자료: 더 많은 유기적 트래픽을 확보하고 앱 설치를 늘리는 방법은 무엇입니까?



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*  키워드 보장 랭킹 서비스란? 그것의 장점은 무엇입니까?

5. 스토어의 앱 기능

추천되는 것은 앱의 성장에 매우 유익하며 스토어 사용자에게 품질과 신뢰성을 보장합니다. App Store 또는 Google Play에 앱을 추천하는 것은 새로운 사용자에게 다가가고 더 잘 보이도록 하는 좋은 방법입니다. 추천될 가능성을 높이려면 먼저 앱이 사용자에게 독특하고 질적인 경험을 제공하는지 확인하는 작업을 해야 합니다.

스토리텔링과 앱 또는 게임을 다른 앱과 구별하는 요소를 개선하여 iOS에서 추천될 가능성을 높입니다. 먼저 Google Play에 대한 앱의 성능과 사용자 만족도에 중점을 두어야 합니다.

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결론

최대 참여를 위한 목표를 설정할 때 현실적이 되는 것이 중요합니다. 이러한 목표는 앱의 전반적인 마케팅 전략에 대한 철저한 이해 없이는 달성하기 어려울 수 있습니다. ASO의 성공은 하루아침에 이루어지지 않는다는 사실을 기억하는 것도 중요합니다. 설치 증가의 즉각적이거나 빠른 증가를 기대하지 마십시오. 대신 양질의 앱 설치를 통해 장기적인 성장을 위해 노력하십시오.