COVID ロックダウンの終了と Apple のプライバシーに関する変更が、今年のアプリ開発とマーケティング活動に与える影響を私たちは皆見てきました。アプリ内支出はわずかに減少しましたが、ユーザーはお気に入りのアプリにより多くの時間を費やし、ダウンロードは横ばいまたはわずかに増加しました。
では、2023年には何が期待できるでしょうか? 以下は、業界の専門家による予測です。
1. 世界のモバイル広告費は 2023 年に 3,620 億ドルに達する
これまで以上に多くの時間がアプリに費やされるため、モバイルは広告ウォレットを引き継いでおり、2022 年までに Android フォンだけで合計時間が 4 兆を超える見込みです。しかし、経済的な逆風により、広告費の伸びは鈍化するでしょう。
中間選挙と主要なスポーツ イベント (北京冬季オリンピックと FIFA ワールド カップ) は、2022 年に多額の
支出を促進すると予想されます。ブランド広告への支出は、マーケティング予算の逼迫に伴うパフォーマンス マーケティングへの支出削減の影響を緩和するのに役立ちます。
2. 2023 年には、旅行、イベント、スポーツ、瞑想などの体験に小売価格が移行する
2022 年のブラック フライデーには、モバイル ショッピングが過去最高に達し、米国の上位 100 のインターネット小売業者の全売上高のほぼ 50% を占めました。Shopify によると、モバイルは、小規模な加盟店や消費者直販 (DTC) ブランドの世界売上高の 73% を占めています。
モバイルコマースが道を開くことで、一時解雇や生活費の上昇により可処分所得が圧迫されるため、消費者は財布のシェアを商品から消耗品や経験に移すでしょう。
「ポストコロナ」の正常化では、旅行は引き続き財布の一部を占めます。コンサートやショーなどのライブ イベントは、自宅での購入よりも優先されます。スポーツの生中継は、視聴者をその場でも画面上でも魅了します。
ストレスの多い経済の中で、消費者は落ち着いてストレスを軽減する体験を優先するため、瞑想アプリの使用は 2023 年に増加すると予想されます。
3. 経済的な逆風とプライバシー規制により、2022 年と 2023 年にはモバイルゲームの支出が減少すると予想されます
モバイルゲームの消費者支出は、景気後退の結果、2022 年には 5% 減少して 1,100 億ドルになると予想されています。2023F の支出は、前年比 3% 減の 1,070 億ドルになると予想されています。
歴史的に見て、ゲームへの支出は不況下でも回復力があります。ただし、IDFA、Google の今後のプライバシーの変更、およびフィンガープリントの取り締まりは、2023 年に UA に影響を与えると予想され、支出の「クジラ」をターゲットにすることがより困難になり、アプリ内購入による収益化がより困難になります。
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4. Tik Tok と BeReal で 2023 年へ
ソーシャル ネットワーキング サイトが直面している課題にもかかわらず、ショート ビデオ アプリは広告支出を促進することが期待されています。
何年もの間、マーケティング担当者は「動画は、ブランドが活用しなければならない最大のコンテンツ フォーマットになる」と言われてきました。これは2023年にも当てはまりますが、ブランドにとって幸いなことに、視聴者は荒削りで洗練されていないクリップをもっと欲しがるでしょう. 高予算の有名人のキャンペーンの代わりに、携帯電話を手に取り、アプリ内で録音と編集を開始します。ブランドはより多くのリールを公開しているだけでなく、成果を上げています。最近の調査によると、リールは従来の動画よりも 40% 近く多くのインタラクションを獲得しました。
ソーシャル チャネルとプラットフォームの使用は、どの企業のマーケティング戦略においても不可欠かつ継続的な要素です。ただし、これらのプラットフォームでの消費者の活動は非常に流動的であることに注意してください。マーケティング担当者はこれを認識し、それに応じて活動を調整する必要があります。Friendster や Bebo など、2000 年代初頭に人気を博したソーシャル メディア プラットフォームの多くは、もはや存在しません。当時かなりのユーザーベースを持っていたにもかかわらず、ユーザーは 2010 年代に Facebook、Instagram、Snapchat などの新しいプラットフォームに移行しました。Tik Tok や BeReal などのプラットフォームの人気が急速に高まっているため、このチャーンはここ数年確実に減速していません。
これらのプラットフォームは、新しい世代と考え方を表しています。ブランドは、やり取りするビジネスにますます多くを求める顧客を維持するために、より一層努力しなければなりません。消費者は、目的のあるブランドをますます求めています。収益以上のものに関心があり、アプローチに信憑性があることを示す人。2023 年以降も、マーケティング担当者は、確立されたソーシャル プラットフォームをキャンペーンで引き続き使用することが期待できます。また、TikTok と BeReal への関心を高めて、クリエイティブな柔軟性を高め、届きにくい Z 世代の注目を集めることも期待できます。 on は、成熟に向けた BeReal の次のステップであり、選択した収益化モデルです。
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5. ゲーミフィケーションは流行語以上のもの
自分の努力が報われるのが嫌いな人はいますか? 特にそれが彼らがすでに行っていることである場合。ウォーキング、瞑想、フィットネス、水を飲むアプリでは、エンゲージメントが増加しています。Sweatcoin、WeWard、および CashWalk アプリは、ユーザーにリワード ビデオ広告を提供し、歩くこと、コインを獲得すること、Amazon バウチャーと交換することを奨励します。
2023 年以降、アプリのゲーミフィケーションが増加するでしょう。これは 2022 年に見られ始めたものであり、来年も引き続き見られるでしょう。
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