なぜフォートナイトが燃えているのですか？Fortniteゲームマーケティング戦略研究

Fortnite-ゲームマーケティングの世界的な現象

ご存知のとおり、2020年にFortniteはグローバルプレーヤーのビジョンに登場し、世界中で爆発的な現象ゲームになりました。2017年に登場したFortniteは、2020年5月の時点で世界中で3億5000万人のプレイヤーを集めています。バトルロワイヤルジャンルのゲームのダウンロード数を見ると、Fortniteのモバイルバージョンにもリリース初年度に7800万回ダウンロードされ、大成功を収めました。

FortniteはPUGBから熱を奪っただけでなく、世界中でPUBGの市場シェアを強力に圧迫しました。現在も勢いを増しており、世界のゲームチャートで上位を維持しています。FortniteはPUBGからコアゲームプレイを借りています、しかし、なぜそれはPUBGの支配下でゲーム市場でシェアを獲得し、同じタイプのPUGBをトップに踏み出すことができるのでしょうか？Fortniteが世界を席巻できる理由を分析します。

2017年8月から2020年5月までの世界中のFortniteの登録ユーザー

Fortniteはどのようにお金を稼ぐのですか？再利用可能なプロモーションモデルの研究

Fortniteは間違いなく現時点で最もホットなゲームであり、ヨーロッパと米国で無料でプレイできるモデルで年間1億2500万人のプレイヤーを魅了し、PUBGを覆い隠すことに成功しています。4月に驚異的な2億9600万ドルの収益を上げたこのゲームは、PS4、Xbox One、PC、iOSで利用できるようになりました。

無料でプレイできますが、Fortniteには独自のマーケティングモデルがあり、現時点で最も収益性の高い無料プレイゲームになります。Epicの無料ゲームは2020年3月に2億2300万ドルを稼ぎ、4月には2億9600万ドルに大幅に増加し、その勢いを維持し、5月には3億1800万ドルに達しました。これにより、Fortniteは、これまでに12億ドル以上の収益を上げている他の無料ゲームよりもはるかに優れています。これらのゲームはすべて、衣装やダンスなどの不要なゲーム内購入によるものです。

Fortniteのビジネスモデル

収益モデル無料+アプリ内購入

シンプルなゲームの仕組みとゲームが無料でプレイできるという事実に加えて、EpicGamesのビジネスモデルもFortniteの大成功に貢献しています。

「バトルロワイヤル」モードのリリース後、Fortniteの成功は分析する価値のあるトピックになりました。これは、EpicGamesのゲームが今日の人気と莫大な収益に達すると事前に予測できた人はほとんどいなかったためです。シンプルなゲームの仕組みとゲームが無料でプレイできるという事実に加えて、EpicGamesのビジネスモデルは大成功を収めています。

WedbushSecuritiesのアナリストMichaelPachterは最近、タイトルの成功について説明しました。彼によれば、このタイトルは何百万人ものプレーヤーを魅了してきました。彼がEpicGamesから直接入手した情報によると、ゲームの利益モデルは非常に成功しています。

「プレーヤーの注文は、永久的なゲームパスを10ドルで購入できます。この戦略は非常に賢いです。Epicは12週間前に、500万のゲームパスを販売したと言いました。 1日で5000万ドル稼ぎます。これは素晴らしいビジネスモデルです。多くのパブリッシャーがこの戦略を複製し、同時にスキンの販売を開始し、プレーヤーに支払いをしてバランスを崩すことについて不満を言う人はもういないと思います。

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インドのゲーム市場でバイラルになるには？

近年、モバイルゲーム業界は成長を続けており、コンソールやPCゲーム業界と競争できる市場となっています。2021年はモバイルゲーム市場にとって非常に重要な年でした。

2020年上半期、モバイルゲームのダウンロードの世界の上位3つの市場はインド、米国、ブラジルであり、これら3つの市場は、第1四半期に基づいて第2四半期に異なる程度の成長を達成しました。

インドは3月末に禁輸措置を開始し、第1四半期のモバイルゲームのダウンロード数は18億近くに達し、第2四半期の成長率は50％から27億になりました。米国市場は比較的横ばいで成長し、モバイルゲームのダウンロード数は第1四半期と第2四半期の両方で14億を超えました。ブラジル市場は、第1四半期に約11億ダウンロードを記録し、第2四半期には前年比9％増の12億ダウンロードを記録しました。ブラジルの規制措置は、ブロックの範囲と長さの両方の点で、最初の2つの市場ほど厳格ではないことは注目に値します。

しかし、今年は間違いなくバトルロワイヤルのジャンルに属しており、モバイルスペースだけでなく、PCやコンソールスペースも支配しています。最も人気のあるモバイルゲームについて話す場合、PUBGから始める必要があります。

このゲームは2020年にモバイル市場を完全に支配しました、そしてそれは今後しばらくの間そうし続けるでしょう。PUBGは今年の初めに勢いを増しましたが、Fortniteはすぐに市場シェアとプレーヤーを引き継ぎました。プレーヤーは、モバイルデバイスで両方のゲームを体験できるのを待ちきれません。これらのゲームは優れたサウンドエフェクトでプレイしたり、ノイズを生成したりすることもできますが、これらのサウンドエフェクトを使用すると、プレーヤーはより没入型のゲーム体験を楽しむことができます。

Fortniteは、2020年にゲームプラットフォームの主要プレーヤーとなった製品です。そのパブリッシャーであるEpic Gamesは、PC、PlayStation 4、Xbox One、Nintendo Switch、iOS、Androidを含むすべての関連プラットフォームでゲームをリリースすることに成功しました。真のクロスプラットフォームのオンラインマッチメイキング機能を作成することは、ほとんどのゲーム会社ができないことの1つです。つまり、プレイヤーは、どのプラットフォームを使用していても、いつでも友達とゲームをプレイできます。

それだけでなく、Fortniteは有名人のプレーヤーをゲームに引き付け、ゲーム内の動きを使って実際の生活を祝う人もいます。FortniteはAndroidでリリースされる前にiOSで最初にリリースされ、AndroidよりもiOSの方がはるかに多くのプレーヤーがいます。

Foreniteのようにゲームを売り込む方法は？

ゲームのインパクトを維持するために、Epic Gamesはシーズンごとに非常に高いコストをかけてオンラインまたはオフラインで宣伝し、各アップデートがトピックになるようにしています。



リスクはあるように見えますが、Epicの「ブラックホールイベント」アプローチは、間違いなく現代のマーケティングのマスタークラスです。季節限定アップデートのプレビューからゲームの一時停止、十分なサスペンドを残し、アップデートパックを事前にダウンロードしてリリースし、正式にリリースするまで、「Fortnite」は2日もかからずにこの驚異的なブレークスルーをもたらしました。ゲーム。

イベントが始まると、Fortniteに残っている唯一のモードは「TheEnd」と呼ばれ、プレイヤーは平和な状態でゲームに参加して、最後のカウントダウンを楽しむことができます。カウントダウンが終わると、エピックはすべてのプレイヤーをイベントに引き込みました。ゲーム中であろうとロビー内であろうと、最後のロケットが時空の裂け目に飛び立つと、巨大なブラックホールが突然、すべてのプレイヤーとマップ上のすべてのものを無に飲み込みます。

すべてのメジャーアップデートはイースターエッグでリリースされる必要があり、エッグの新しいゲームプレイがソーシャルネットワークを開始できるたびに、主にFortniteのシグネチャープラクティスになっています。メジャーバージョンのアップデートがあるときはいつでも、当局は卵やサービス全体のイベントを通じてプレイヤーや外の世界の注目を集めたいと思うでしょう。これはある程度フォートナイトのユニークなブランドラベルになっています。驚くべき創造的な卵やイベントを継続的に立ち上げ、最終的にはユニークでパーソナライズされたラベルを形成するという慣行は、Fortniteが競争上の障壁をさらに確立するのにも役立ちます。Fortniteのコアゲームプレイは複雑ではありませんが、常に新しいアクティビティを開始し、マーケティングイベントを形成し、ソーシャルネットワークで話題を集めるというこの更新されたリズムは、独自のオペレーティングモデルになりつつあります。

ゲームマーケティングで直面する主な課題

客観的に言えば、世界的な現象である1年以上後、ユーザーと市場はすべてのコンテンツを体験しました。EpicGamesの金儲けマシンは、新鮮さを再現するだけでなく、よりエキサイティングな戦術的な競争力のあるゲームプレイを導入する必要があります。

ほとんどのオンラインゲームでは、プレーヤーがコンテンツに数百時間または数千時間を投資した後、ゲームプレイの大部分はもはや新しいものではなく、Fortniteも例外ではありません。しかし、エピックはこれまで毎週更新の習慣を維持してきたことを考えると、プレイヤーの好奇心はさらに満たされると思います。

業界の観点からは、隕石破壊を伴うゲームの世界の終わりは新しいものではないかもしれませんが、プロセス全体を通して規模を維持できることは珍しいことではありません。

Fortniteの未来は何ですか？

Fortniteは、「ユーザー数が最も多い戦術ゲーム」の達成に満足していないようです。それはリングから抜け出すために様々な方法を試みてきました。近年のいくつかの連携と組み込みの活動から、Epic Gamesの「Fortnite」への期待は単なるポップアップゲームではなく、ゲームを超えた流行の文化です。何人のユーザーにリーチするかではなく、さまざまなブランドを吸収し、同じコンテンツをさまざまな分野で創造的に表現することで「流行の文化言語」を作成することです。そして、それを最新の状態に保ち、新世代のユーザーに長期間適応できる自己表現になるようにします。今日の競争が激しく変化し続けるゲーム市場では、Fortniteが将来も成長を続けたいのであれば、新しい課題に対応する準備ができている必要があります。