iOS 14.5 のリリースと IDFA 時代の終焉に伴い、開発者はどこに向かうべきか?

WWDC2021 の期間中、Apple は iOS15 の新機能と変更点を紹介すると同時に、デジタル レガシー プログラムやアプリのプライバシー レポートの増加など、新しいプライバシー規制に関するいくつかの新しい展開を発表しました。

そのうちの 1 つは、多くの人が無視している情報ですが、広告業界にとっては非常に有益です。iOS15 が公開された後、SKAdNetwork は広告主へのデータをサポートします。

SKAdNetwork は、新しいプライバシー規制が施行されるずっと前から存在していました。2018 年 3 月、Apple は iOS 11.3 で SKAdNetwork 1.0 をリリースしましたが、普及には至りませんでした。昨年、Apple は積極的にバージョン 2.0 に更新し、IDFA によってもたらされたインストール、アプリ内登録、購入などのコンバージョン行動に対処しました。

2021 年 2 月 1 日、Apple は再び SKAdNetwork バージョン 2.2 をリリースしました。これは、アプリ広告の元のトラッキングに基づいて、iOS、iPadOS、およびその他の Web ページでの広告のクリック効果のトラッキングのサポートを開始し、ビュースルー広告のアトリビューション トラッキングも追加しました。 （ブラウジングベースの広告）には、ビデオ、オーディオ、およびその他の形式の広告が含まれます。今後の IDFA アクセス権調整の影響は大幅に軽減されます。

Apple は、アプリケーション追跡透明性フレームワークを実装しています

iOS 14.5がオンラインになると、CPAやASO系の広告など、IDFAを課金の根拠とする広告が大きく影響を受けます。

プライバシー問題に対する Apple の管理に基づいて、開発者は ATT フレームワークにアクセスする必要がありますか? アクセスしないことを選択すると、どのような影響がありますか? Apple が導入した代替ソリューションである SKAdNetwork のセキュリティはどのようなものですか?

ATT フレームワークとは 

昨年の WWDC 2020 Worldwide Developers Conference で、Apple は「ATT フレームワーク」を提案しました。

Apple は、iOS14 以降、ユーザーのプライバシーのセキュリティを最大化し、セキュリティ スイッチをユーザーの手に戻すために、広告追跡ユーザーのアクセス許可を AppTrackingTransparency フレームワーク システムによって管理することを提案しました。

ATTの用途は何ですか?

透過的なアプリのプライバシー追跡機能が開始される前は、アプリがユーザーの IDFA を取得するのは簡単でした。データを取得することで、各メディアや素材のコストやコンバージョンなどのデータを数え、完全なデータ属性を取得できました。また、ユーザーの好みを分析して、パーソナライズされたレコメンデーションとターゲットを絞ったプッシュを行い、優れた広告効果を達成することもできます。

以前は、ユーザーは 1 つの承認のみを必要とし、iOS デバイス全体が IDFA の承認を取得できるため、ユーザーの行動を追跡でき、IDFA 承認はデフォルトでオンになります。透過的な APP プライバシー追跡機能がオンラインになった後、アプリは、ユーザーのデバイスの IDFA にアクセスする前に明示的にユーザー許可を要求し、IDFA を取得するためのユーザー認証を取得する必要があります。IDFA には、システム スイッチに加えて、アプリごとに個別のスイッチがあります。

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すべてのアプリが ATT フレームワークにアクセスする必要がありますか?

必須ではありません。ただし、透過的なアプリのプライバシー追跡機能が有効になった後、開発者は、ユーザーの IDFA を取得するために、ポップアップ ウィンドウを通じてユーザーの同意を得る必要があります。

開発者が ATT フレームワークにアクセスしないと、14.5 以降のシステムにアップグレードしたユーザーの有効な IDFA を取得できず、返される IDFA 値がすべて 0 になり、CPA および ASO タイプの広告の IDFA データが異常になります。コールバック。

どのような場合に免除されるのでしょうか?

子供向けアプリなど、ユーザー IDFA を収集しないアプリは接続できません

。また、以下の動作は追跡動作とは見なされず、ATT フレームワークを通じてユーザーの許可を求める必要はありません。

(1) アプリ内のユーザー データまたはデバイス データは、ユーザーのデバイス上のサードパーティ データにのみ関連付けられ、ユーザーまたはデバイスを識別する方法でデバイスから外部に送信されることはありません。

(2) データを共有するデータ エージェントは、不正検出、不正防止、またはセキュリティ保護の目的でのみデータを使用し、開発者に代わってのみ行動します。たとえば、データ エージェントは、クレジット カード詐欺を防止する目的でのみ使用されます。

ATT に接続しないとアプリ ストアに拒否されますか?

ユーザー IDFA が収集されていない場合、アクセスされず、監査が正常にパスする可能性があります。ただし、開発者が iTC バックエンドでプライバシー情報を送信する場合、記入された追跡コンテンツは ATT アクセスと一致する必要があることに注意することが重要です。そうしないと、レビューが拒否されるリスクがあります。

SKアドネットワークについて

SKアドネットワークとは？

IDFA アクセスの調整後、チャネル属性とユーザー行動追跡にアクセスしたい広告主は、ユーザーの同意を得る必要があります。この変更の影響を軽減するために、Apple は代替ソリューションである SKAdNetwork を導入しました。
SKAdNetwork は、広告主がユーザーのプライバシーを維持しながら広告キャンペーンを測定するのに役立ちます SKAdNetwork は、広告主がユーザーのプライバシーを維持

しながらキャンペーンを測定するのに役立つ Apple のアトリビューション ソリューションです。Apple の SKAdNetwork を使用すると、広告ネットワークは、IDFA が利用できない場合でも、アプリ インストールのアトリビューション結果を正しく取得できます。

実際、Apple は 2018 年 3 月に iOS 11.3 で SKAdNetwork 1.0 をリリースしましたが、普及には至りませんでした。昨年、Apple はこれを積極的にバージョン 2.0 に更新しました。バージョン 2.0 へのアップグレードにより、インストール、アプリ内登録、IDFA によってもたらされる購入などのコンバージョン行動に対処できます。ただし、上記の 2 つのバージョンはどちらも、広告タイプの 1 つである StoreKit-Rendered Ads (レンダリングされた広告) のみをサポートします。

SKアドネットワーク 2.2

2021 年 2 月 1 日、Apple は再び SKAdNetwork バージョン 2.2 をリリースしました。これにより、アプリ広告の元の追跡に加えて、iOS、iPadOS およびその他の Web ページでの広告のクリックスルー効果の追跡がサポートされ始め、属性追跡も追加されました。ビデオ、オーディオ、その他多くの広告フォーマットを含むビュースルー広告 (ブラウジングベースの広告) 向け。開発者は、どの広告が最も効果的であるかを評価し、ユーザーのコンバージョン (購入や登録など) を促進できるため、今後の IDFA アクセス権調整の影響を大幅に軽減できます。

SKAdNetwork は安全ですか? アクセスの難易度は？

Apple が導入した広告属性技術である SKAdNetwork は、Apple の公式承認のセキュリティを備えており、個人情報と個人データの保護の提唱者として、Apple は一般的にデータ漏洩を経験していません。

SKAdNetwork へのアクセスも非常に簡単です。1 行のコードを埋め込むだけで、返されたパラメーターを取得できます。

SKAdNetworkには利点もあります

さらに、SKAdNetwork には利点もあります。

(1) Apple によって公式に提供されており、統計を実現するためにユーザー認証は必要ありません。

(2) 広告主レベルでの簡単なアプリ内アクセス、1 行のコード。

(3) Apple は、Apple ID レベルからユーザー インストールの有効性/再インストールを検証します。

(4)広告掲載形態はご要望に応じてカスタマイズが可能で、広告掲載先のチャンネル属性や新旧ユーザーの判別などにご利用いただけます。

SKAdNetwork の他の用途は何ですか?

Apple の公式 SKAdNetwork プログラムは、行動の 6 つのコンバージョン値をバインドできます。広告プラットフォームは、データを送り返すときに、チャネルからの新規および古いユーザーの量と、さまざまなパッケージを購入したユーザーの数の両方を返し、チャネルの ROI を評価できます。返されたデータに基づいてユーザーの品質とユーザーの品質を計算しますが、LTV に基づいて個々の素材の値とユーザーの品質を計算するなど、元の統計手法の効果を達成することはできません。

開発者の皆様へ

iOS 14.5 の新しいプライバシー規則はインフォマーシャルに影響しますか?

ユーザーの行動追跡に IDFA を使用しない場合、広告の消費には影響しませんが、広告素材の最適化効果の追跡に影響します (クロスプラットフォームの ID 浸透の問題があります)。

その前に、IDFA ベースのインフォマーシャルの統計ロジックは、ROI やその他のデータに従って広告素材を最適化するために、個々の広告素材によってもたらされるユーザーのその後の支払い行動を追跡できます。14.5 以降では、従来の方法で ROI 測定を行うことはできません (クロスプラットフォーム ID 浸透の問題があります)。また、IDFA決済に基づくCPA、ASO型の広告にも影響が出ます。

開発者はどのように対処できますか?

現在の情報によると、iOS14.5 正式版は 4 月 26 日にリリースされる可能性が高く、透過的なアプリ プライバシー トラッキング機能が間もなく上陸するため、開発者は準備が必要です。現在の問題と一般的な環境に対応して、セブン小麦研究所は次の提案を提供します。

ユーザー IDFA を取得する可能性を高めるために、できるだけ早くアプリの更新バージョンで AppTrackingTransparency フレームワークにアクセスすることを試みることができます。

プロモーションのバックアップ プランとして、Apple が開始した公式の広告アトリビューション テクノロジーである SKAdNetwork2.2 へのアクセスを検討してください。

SKAdNetwork の新しいメカニズムは、返されたデータのコピーも広告主に送信します

昨年 12 月、SKAdNetwork のリターン データの送信先を広告主に尋ねる顧客調査を開始しました。

この調査の結果は明らかでした。広告主は、広告主または広告主を代表する MMP が SKAdNetwork データ リターンの受信者であるべきだと強く信じています。

SKAdNetwork は、進行中の Apple の新しいリリースとのバランスをとります。

SKAdNetwork の開始以来、Apple は新しいバージョンをリリースしてきました。これは、Apple が IDFA アクセス権調整の影響を排除しようとしていることも示しています。

「広告主へのデータ一括返送対応」は小さな変更に過ぎませんが、広告主がデータを受け取れないことによる一連の問題を解決します。

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