ご存知のように、アプリ マーケティングの訪問者の 80% 以上は、アプリをダウンロードするために検索の進行状況をたどります。検索トラフィックは、ほとんどのアプリ マーケターにとって、モバイルの成長を促進する上で最も重要な部分です。
アプリの情報を入力すると、「キーワード」という iOS アプリ固有のフィールドがあることがわかります。Google とは対照的に、Apple はキーワードを入力できる特定のフィールドを提供します。このフィールドは非公開であり、App Store の公開リストには表示されません。
ここでは、マーケティング担当者がキーワード フィールドを最大限に活用して、キーワードがランキングを取得するまでの期間を短縮し、キーワード カバレッジを最大化するために、Apple Store でのキーワードの最適化に焦点を当てます。
まずキーワード調査 - 潜在的なキーワードのリストを作成する
この時点で、App Store の最適化においてキーワードが重要な役割を果たすことがわかりました。これらは、App Store でアプリがどのように検出され、検索結果でのランク付けを決定するかを示します。キーワードは、Apple の検索アルゴリズムに、アプリの内容と、アプリをリストする必要がある App Store 検索を伝えます。
App Store のリストに最適なキーワードを決定するには、「少ないほどよい」アプローチを避ける必要があります。実際、モバイル アプリに関連する可能性のあるすべての検索用語を含めるように計画する必要があります。
これは、可能なキーワードの大きなリストを作成するために、多くの調査を行う必要があることを意味します. これを行うにはいくつかの方法があります。
内部ブレインストーミング
アプリの作成者は、モバイル アプリからユーザーに何を提供してほしいかを正確に把握しています。アプリのすべての機能と利点に関連する可能性のある検索用語について、スタッフにまとめて話し合ってもらいます。
ユーザーが誰で、ユーザーがアプリを検索する際に使用する可能性が最も高いフレーズに注意してください。たとえば、天気関連のアプリを探している人は、「地元の天気予報」や「近くに天気予報はありますか?」を検索します。
また、最も直接的なキーワードが、ユーザーがアプリ ストアのリストにアクセスする理由ではない場合があることにも注意してください。どの一般的な検索語句とロングテール検索語句が、アプリ ストアのリストへのトラフィックを促進する可能性があるかを検討してください。
競争に遅れずについていく
今日のデジタル世界では、「新しい」アイデアはほとんどありません。ほとんどの場合、最善のマーケティング活動は、一見革新的なように見える他社のコンセプトをコピーまたは改良することです。
このため、あなたが気付いているかどうかにかかわらず、競合他社はあなたのすべての動きを注意深く監視 (およびコピー) しています。なぜ恩返しをしないのですか？競合他社のアプリをよく見て、どのキーワードがアプリ ストアのリストで最も人気があるかを確認します。
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ユーザーに焦点を当てる
アプリのマーケティングに成功すれば、貴重なキーワード インサイトを提供できる専用のユーザー ベースを獲得できます。アプリ ストアのレビュー、ソーシャル メディアの投稿、その他のオンライン フォーラムでユーザーが何を言っているかを見てみましょう。
ASO ツールを使用して、人気のあるフレーズやキーワードに関するユーザー コメントを分析することもできます。さらに、App Store インターフェース (Google Play コンソールと iTunes Connect) を使用すると、最も役立つと考えられるレビューを確認し、潜在的な検索用語やキー フレーズをスキャンできます。
キーワード調査の詳細については、以前の記事の「
アプリに適した ASO キーワードを見つける方法」を参照してください。
優れたキーワード戦略により、より多くの検索トラフィックが得られます
最初の調査が完了すると、考えられるキーワードの長いリストが表示されます。しかし、キーワード フィールドに 100 文字しかないことに気付きました。これは、キーワードを絞り込む方法です。
アプリの名前とサブタイトルは、iOS のキーワード フィールドよりも検索ランキングに大きな影響を与えることを考慮して、最も有望なキーワードをアプリの名前とサブタイトル フィールドに入力し、キーワード フィールドにはより多くの用語を含めるようにしてください。これを行うことで、さまざまなキーワードの組み合わせや検索フレーズに対してアプリを確実にインデックス化できます。
幸いなことに、このアルゴリズムは、アプリ名、サブタイトル、およびキーワード フィールドのキーワードを組み合わせるのに十分なほどスマートです。キーワードのランキングに関しては、iOS のキーワード フィールドは、アプリ名やサブタイトルよりもランキングの重みが小さくなります。それでも、アプリ ストア全体の最適化には大きな影響があります。
小さな改善に注意を払うと、大きな変化が起こる可能性があります。
検索語を単一のキーワードに変換する
最も重要な最適化の 1 つは、エンジンがキーワードからの検索語の組み合わせの作成を処理することです。つまり、検索用語全体を入力する必要はなく、その構成要素を入力する必要があります。たとえば、「スニーカーを買う」という用語は、「買う」と「スニーカー」に分けられます。Apple が自動的に「スニーカーを購入」の組み合わせを作成します。
App Store での検索は短くなる傾向があり、ユーザーは複雑なキーワードを入力したり、考えたりしたくないことがよくあります。複雑な単語 (長い場合もあります) がある場合は、時間をかけて、よりカジュアルで短く、全体的にシンプルな代替案を見つけてください。
9 文字のキーワードは、2 つの 4 文字のキーワードに置き換えることができます。これは、ランク付けする可能性のある検索結果が増えることを意味します。キーワードが多ければ多いほど、
ただし、単語の長さではなく、関連性がキーワード分析の最も重要な側面であることを忘れないでください。ただし、関連するキーワードを選択するときは、長さをタイブレーカーとして使用できます。
重複を削除
すべての用語を分割した後、それらをすべてリストし、重複を削除します。彼らはただ無視されています。これは、費用対効果が最も高い場所です。
あなたの目標がキーワード「驚くべき銀の英雄」と「信じられないほどの英雄的な戦い」である場合、キーワード「英雄」を繰り返す代わりに、リストを驚くべき、銀、信じられないほどの英雄、戦いとして保ちます。
ストップワードはいらない
長いフレーズはアプリケーションとの関連性が高く、高いランキングを提供する可能性があると考えるかもしれません。ただし、and、you、to、for などの非アクティブ化された単語を使用しても、ランキングには影響しません。彼らはあなたの貴重な文字制限を占有するだけです.
a 、 the 、 of 、 for 、 to などの単語は非常に一般的であるため、他の単語でランダムなキー フレーズを作成した場合でも、キーワード プールに大きな影響を与えません。それらが占めるスペースを取り、より関連性の高い言葉を入れる方が良いでしょう.
単数形の使用
アプリ名、サブトピック、キーワードの利点を組み合わせる場合を除いて、同じ単語を複数形と単数形の両方で書く必要はありません。私たちは複雑なアルゴリズムを扱っているので、コースとコースをランク付けしたい場合は、両方でランク付けするには「コース」で十分です。
キーワードはスペースではなくコンマで区切ります
もう 1 つのよくある間違いは、ロングテール キーワードをカンマで区切らないことです。App Store がすべてのキーワードを 1 つの大きな無意味なキーワードとして読み取ることを恐れて、一部の開発者はスペースとコンマを使用して単語を区切ります。これは不要であり、スペースは文字としてカウントされるため、使用できるキーワードの数が減ります。これにより、ランク付けされるキーワードの組み合わせと数が制限されます。
100 文字のスペースを空白のままにしないでください。すべての文字が検索ランキングにカウントされます。キーワードはコンマで区切り、スペースは使用しないでください。キーワード フィールドに含まれるキーワードの組み合わせに基づいてランク付けされることを常に覚えておいてください。
最も重要なキーワードを早い段階で配置する
アプリケーション名やサブタイトルと同様に、キーワードをリストのどこに置くかが重要です。アルゴリズムは、リストの末尾のキーワードよりも先頭のキーワードを重視します。このため、リストは最も重要な単語から始めて、競合性が高くないキーワードやロングテール検索用語をターゲットにしたキーワードで終わる必要があります。
キーワード最適化の詳細については、以前の記事の「
競合 ASO キーワード最適化分析の実施方法」を参照してください。 
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