アプリのメタデータを最適化する際に知っておくべきことは何ですか?

メタデータをマスターするための実証済みの手法は数多くあるため、ここではテキスト中心の要素 (アプリ名、キーワード、説明) のみに焦点を当てます。

アプリのメタデータとは何ですか?

アプリケーションのメタデータは、オンメタデータとオフメタデータの 2 種類に分けることができます。

オンメタデータは、アプリケーション名、説明、画像、動画など、ユーザーが制御できるデータです。

一方、オフメタデータは、制御できないが影響を与えることができるデータです。これらには、評価、ユーザー レビュー、ダウンロード、アプリの保持が含まれる場合があります。

Google Play と Apple App Store では、洗練されたアルゴリズムを使用して検索結果を並べ替えています。正確な情報がなくても、App Store のランキングに影響を与える要因を推測することは可能です。

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Apple App Store ランキング要因

アプリ名、アプリの URL、アプリのサブタイトル、キーワード フィールド、アプリ内購入、評価とレビュー、更新、ダウンロードとエンゲージメント、いくつかの隠れた要因。

Google Play ストアのランキング要因

アプリのタイトル、簡単な紹介、詳細な説明、アプリ内購入、評価とレビュー、アップデート、ダウンロードとエンゲージメント、いくつかの隠れた要素。

メタデータの最適化に適用するための 6 つのヒント

Google 広告や Apple Search Ads を活用してキーワードをチェックする

Google 広告は ASO にとって非常に便利です。このツールを使用すると、アプリケーションのセマンティック コアを拡張し、ユーザーがさまざまなテキスト オプションにどのように反応するかをテストし、競合他社が使用していないキーワードを見つけることができます。 

Google 広告検索キャンペーンを使用して、アプリケーションのさまざまなメタデータ オプションをテストします。さまざまなキーワード グループに基づいてさまざまな広告を組み合わせ、それに応じて広告を作成できます。トラフィックをモバイル デバイスにのみ誘導できます。キャンペーンは少なくとも 2 週間続く必要があり、結果に応じて、キーワード、広告、検索クエリに関する統計を収集することが重要です。クリックスルー率、クリック単価、コンバージョン率に注意してください。この分析に基づいて、最もコンバージョン率の高いキーワードとフレーズを特定する必要があります。 

Apple Search Ads (ASA) は、新しい検索クエリのクリエイティブを見つけたり、ユーザーの行動に関するデータを収集したりするのにも役立ちます。このツールを使用すると、テキスト ASO のクエリを選択して優先順位を付けることができます。 

ASA を使用すると、キーワードの変換を確認したり、アプリにとって重要で関連性のある単語の人気を人為的に高めたり、アプリにとって重要なキーワードのブランド ランキングを強化および保護したりできます。

アプリのタイトルに最も重要なキーワードを使用する

タイトルは、検索でのアプリのランキングに最も大きな影響を与えるため、最も重要で頻度の高いキーワードをそこに配置する必要があります。ユーザーが App Store を閲覧してインストールするアプリを見つける方法に関する実際の調査によると、アプリのメタデータの専用の「キーワード」フィールドにキーワードが含まれている場合と比較して、アプリ名でキーワードを使用すると 2 倍の効果が得られます。

また、タイトルとサブタイトル (App Store) または短い説明 (Google Play) の単語は、できるだけ多くのフレーズを構成する必要があります。次に、より多くの検索クエリでランク付けします。 

たとえば、Duolingo アプリの発行者は、タイトルに「言語」という単語を使用し、キーワード フィールドに「スペイン語」、「フランス語」、「ドイツ語」という単語を追加します。キーワード欄に「ドイツ語」など。この場合、アプリケーションは「スペイン語」、「フランス語」、「ドイツ語」という語句に基づいてランク付けされます。

最も重要なキーワードは、インデックスに最大の影響を与えるため、タイトルの前にも配置する必要があります。

必要な場合を除き、キーワードのスペルミスはありません

ユーザーはしばしばスペルミスのあるキーワードを使用するため、これらの単語はセマンティック コアを構築する際に考慮する必要があります。ただし、iOS 14 以降、App Store は特定の言語のオートコレクトを導入したことを覚えておくことが重要です。つまり、セマンティック コアにスペルミスの単語を追加しても役に立たなくなります。Google Play では、スペルミスのある単語を修正することも推奨しています。

オートコレクトがクエリに適用されるかどうかを確認するには、App Store の検索でスペル ミスの単語をクエリに入力してみてください。スペルミスのある単語が修正された場合、その単語はメタデータで使用されるべきではありません。

可能であればアプリのローカライズを行う

他のローカリゼーションは App Store でのみ利用可能で、アプリ ページをユーザーの言語で表示できます。追加のローカライズにより、ランキング用に 160 文字以上 (タイトルに 30 文字、サブタイトルに 30 文字、キーワードに 100 文字) を取得できます。選択した国/地域でトラフィックがある他の言語の検索クエリを追加できます。たとえば、カナダでは、主要言語である英語 (CA) に加えて、フランス語 (CA) のメタデータを追加できます。

他の言語環境のユーザーに関心がない場合は、主要言語環境のクエリをそれに追加できます。たとえば、米国でスペイン語 (MX) の個別のメタデータを作成したくないとします。その後、プライマリ フィールドに収まらない一般的な米国のクエリにこのロケールを使用できます。

使ってはいけない言葉

重複するキーワード

タイトル、サブタイトル、およびキーワード (App Store) またはタイトルと短い説明 (Google Play) でキーワードを繰り返しても、検索アルゴリズムによるインデックスは増加しません。 

ただし、キーワードのランキングを強化するために、Google Play の完全な説明でそれらを複数回繰り返すことができます。Artiom Tkachuk は、2000 ～ 2500 文字のテキストで重要なキーワードを 3 ～ 4 回繰り返すことを推奨しています。説明が長い場合、キーワードは 5 回まで繰り返すことができます。

不要なキーワードを使用しない

App Store は、アプリ カテゴリに関連する他のクエリに対してアプリを自動的にインデックスに登録します。たとえば、アプリが「無料ゲーム」カテゴリにある場合、キーワード「無料」と「ゲーム」がそのキーワード セットに自動的に追加されます。これらの単語をメタデータに含める必要はありません。とにかく、アプリはそれらのためにランク付けされます. 

さらに、App Store のポリシーでは、特定のキーワードを表示可能なメタデータに追加することを禁止しています。たとえば、タイトルに「無料」という単語をリクエストしたり、アプリ ページの表示部分に価格を表示したりすることはできません (App Store レビュー ガイドラインの 2.3.7 項)。 

Google Play では、メタデータや Google Play プログラム (「Editor's Choice」、「New」など) にアプリの価格と評価を表示することを禁止しています。「App of the Year」、「No. 1」、「Best Google Play App of 20XX」、「Popular」などの語句は使用できません。

拒否を避けるため、App Store および Google Play の規則に違反するキーワードは使用しないでください。

英語のキーワードの複数形および単数形を App Store に掲載しないでください

App Store は英語の名詞数を自動的に認識することを常に覚えておいてください。クエリ「写真」を書くだけで十分で、アプリも「写真」でランク付けされます。 

ただし、このルールは他の言語には適用されません。他の言語の単数形および複数形のクエリをランク付けする必要がある場合は、両方のクエリをメタデータに追加する必要があります。たとえば、スペイン語で「foto」と「fotos」の両方を検索する場合は、両方の単語をメタデータに追加する必要があります。

サードパーティのブランド名

App Store および Google Play の規則に従って、サードパーティのブランドおよび商標をメタデータで使用することはできません。

それでもブランド クエリにトラフィックを誘導したい場合、App Store にオートコレクトがなく、クエリにトラフィックがある場合は、スペルミスのあるブランド キーワードを使用できます。ただし、App Store と Google Play で表示されるメタデータに、他の人のブランド クエリを追加することはできません。その場合、レビューはアプリを拒否します。 

アプリが別のブランドに直接関連している場合は、その別のブランドの名前を使用できます。たとえば、アプリが Instagram のストーリーを保存するのに役立つ場合、「Instagram のストーリー セーバー」というフレーズを追加できます。 

App Store でのアプリ内購入をお忘れなく

アプリ内購入 (IAP) タイトル - これらもインデックス化されており、IAP ごとに最大 45 文字です。それらは、どの表示位置よりも低い重みを持っています。彼らの助けを借りて、ユーザーの注目をあなたのアプリに引き付け、試用期間にサインアップするように促す機会が増えます.