EMEA モバイルゲームについて: データ、トレンド、戦略

2022 年には、ヨーロッパ、中東、アフリカ (EMEA) でモバイル ゲームが盛んになります。ヨーロッパはすでに収益の面で (APAC と北米に次ぐ) 3 番目に大きいモバイル ゲーム市場ですが、中東とアフリカは最も急速に成長している地域の 1 つです。 

Appranking の最近のレポートによると、2022 年の第 1 四半期のヨーロッパでのモバイル ゲームの消費者支出は 28 億ドルに達し、前年比で 1% 増加しました。さらに、中東でのモバイルゲームの収益は、2022 年には 44 億ドル、アフリカでは 15.5 億ドルに達すると予想されています。

EMEA は最も多様なモバイル ゲーム地域の 1 つであるため、ゲーム アプリのマーケティング担当者や広告主が最新のトレンドに遅れずについていくことは、成功するマーケティング キャンペーンを作成するために重要です。現在のユーザーの行動とパターンを把握するために、EMEA のゲーム業界におけるインストール数、セッション数、およびセッションの長さを調査しました。

2022 年にはインストール数がパンデミックのレベルを超える

EMEA でのゲームのインストール数は、2021 年に前年比 18% という驚異的な伸びを示しました。2022 年上半期のインストール数の伸びはわずかに鈍化しましたが、その数は 2020 年の COVID-19 に起因する急増よりも依然として大幅に高くなっています。2022 年上半期のインストール数は、2020 年の平均と比較して 13% 増加し、2021 年上半期と比較して 20% 増加しました。

1 月は一貫して EMEA でゲーム アプリにとって最高の月でした。2021 年 1 月のゲーム インストール数は年平均より 13% 高く、2022 年 1 月のインストール数は 2022 年上半期平均より 18% 高くなりました。

教育用ゲームは 2022 年上半期に前年比で最大の成長を遂げ、インストール数はなんと 169% も増加しました。シミュレーターのインストール数は、2022 年上半期に前年比で 22% 増加し、ボード (21%)、アーケード (16%)、カード (14%) がそれに続きました。

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ハイパーカジュアルゲームはまだ飛んでいます

2020 年、2021 年、2022 年上半期を合わせたサブカテゴリ別のインストール数を見ると、ゲーム カテゴリが EMEA で優勢であることがわかります。インストール数が最も多かったのはハイパーカジュアル (34%) で、アクション (11%)、パズル (10%)、カジュアルとスポーツ (8%) の順でした。

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2022 年にロックダウンが終了すると、セッションは減少します

EMEA のゲーム セッションは、インストール数よりも遅いペースで増加し、2020 年から 2021 年の間にわずか 2% しか増加しませんでした。しかし、2022 年上半期のセッション数は、2021 年の平均と比較して 10% 減少しました。COVID-19 による制限の終了やインフレの上昇など、さまざまな要因が組み合わさって、EMEA のゲーマーがログに記録するセッション数が減少している可能性があります。セッションに関しては、1 月はインストールと同様のパフォーマンスを示しました。2021 年 1 月は年間平均より 8% 高く、2022 年 1 月は 2022 年上半期平均より 9% 高くなりました。

EMEA での全体的なゲーム セッションは 2022 年上半期に減少しましたが、多くのサブバーティカルでのセッションは大幅に増加しました。レーシング ゲーム セッションは、2022 年上半期に前年比で 133% 増加し、教育ゲーム (104%)、アーケード (31%)、スポーツ (11%)、カード (5%) が続きました。

アクションゲームのセッションは最高です

2020 年、2021 年、および 2022 年上半期の EMEA におけるゲーム セッションをサブバーティカル別に見ると、アクションが最も多くのセッション (21%) を占め、パズル (14%)、スポーツ (11%)、およびハイパーカジュアル (10%)。

アドベンチャー ゲームやスポーツ ゲーム
の需要が急増 2022 年上半期のセッションの長さは、2021 年上半期全体と比較してわずかに減少しましたが、多くのサブバーティカルで増加しました。2021 年から 2022 年上半期にかけて、アドベンチャー、スポーツ、トリビアのセッション時間の平均成長率が最も高かった。アドベンチャーはセッションあたり 29.52 分から 30.07 分に増加し、スポーツは 20.98 分から 21.63 分に増加し、雑学は 12.86 分から 13.19 分に増加しました。2022 年上半期、EMEA のゲーマーは最も多くの時間をロールプレイング ゲームに費やし、平均 38.02 分を記録しました。[詳細] をクリックして、 



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EMEA モバイルゲーム マーケターの勝利戦略

平均して、EMEA の消費者はモバイル ゲームをプレイする時間が少ないようです。ただし、インストール数の持続的な増加は、ユーザーがさまざまなゲームを探索、ダウンロード、およびプレイし続けていることを示しています。2023 年にモバイル ゲームで価値の高いプレーヤーを引き付け、ユーザー エンゲージメントを高め、収益を増やすための最良の方法をいくつか紹介します。

ローカライズは重要です。

EMEA では言語、文化、風景が異なります。ローカリゼーションにより、ゲームがすべてのプレイヤーにとって関連性があり没入感のあるものになります。Google Games の Mobile Insights Report によると、EMEA のモバイル プレーヤーの 76% が、ローカリゼーションが重要であると考えています。これは特に中東で顕著です。

*アプリのローカライズ ガイドを表示するには、ここをクリックしてください。

対象市場向けにアプリストアの説明を翻訳することから始めます。EMEA のモバイル プレーヤーの 36% がアプリ ストアで新しいゲームを見つけているため、これは非常に重要です。次のステップは、アプリ内メッセージをローカライズすることです。予算に余裕がある場合は、広告のローカライズも検討する必要があります。EMEA プレーヤーの 36% は、他のモバイル ゲームの広告を通じて今後のゲームを見つけています。

動画リワード広告にお金を使う。

モバイル ゲームのレポートによると、EMEA のモバイル ゲーマーの 78% は、リワード ビデオ広告を好まず、71% はアプリ内購入よりもゲーム内インセンティブの広告を見ることを好みます。調査回答者の 33% が、他のフォーマットよりも動画広告をよく覚えていると答えています。さらに、この広告フォーマットは、パブリッシャー、広告主、およびユーザーにプラスの影響を与えます。パブリッシャーはリワード動画広告から収益を得ることができ、広告主はターゲット ユーザーにリーチでき、ユーザーはゲーム体験が向上し、ゲーム内で前進する機会が増えます。* 当社のアプリ成長ソリューションで成長 -  TOP 5アプリ ランキング獲得 のため の保証アプリ ランキング サービスを選択し、アプリ トラフィックを最大化します。または、上の [今すぐ宣伝] をクリックします( 



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アプリ ストアで利用できるモバイル ゲームの数は急速に増加し続けており、ゲーム業界は相変わらず競争が激しい状態にあります。選択できるゲームが非常に多いため、ユーザーは大きな期待を寄せています。差別化を図るには、マーケティング担当者と開発者はApprankingなどのアプリ分析ソリューションを使用して、すべてのキャンペーンとチャネルで何が機能し、何が機能していないかを明確かつ簡潔に把握する必要があります。ユーザー行動の変化などの傾向を迅速に把握し、特定できれば、モバイル ゲームの成長を促進するための適切なマーケティング決定を下すことができます。