アプリのメタデータの更新: アプリのメタデータをタイムリーに更新する必要がある理由と方法

アプリ ストアの最適化は進行中のプロセスです。一貫したダウンロード数と高いキーワード ランキングを維持したい場合は、改善に取り組み続ける必要があります。これにより、更新は ASO のベスト プラクティスの 1 つになり、時間の経過やトレンドの変化に応じてアプリが競争するのに役立ちます。

更新はアプリにどのように役立ちますか? 新しい更新ごとに、最適化のための改善、新しい洞察、またはテストが提供されます。

メタデータをタイムリーに更新する必要があるのはなぜですか?

自分のアプリがどれだけ上位にランクされるかわからない

ASO の取り組みを開始した時点では、どの検索クエリがアプリに関連しているかわかりません。アプリを押し上げる人もいます。他の人は結果リストからそれを削除するかもしれません。いくつかの更新がなければ、アプリがどこに表示されるかを知る方法はありません.

最初の更新後、アプリはリストの最下位に位置し、ユーザーがアクセスできなくなる可能性があります。これではトラフィックが最大化されないため、更新して修正する必要があります。キーワードをアプリの名前に入れることができます。うまくいけば、アプリが一番上に表示されます。または、いくつかのキーワードを削除したり、重要度の低いフィールドに移動したりできます。

また、さまざまなキーワードを試し、名前と説明を使用し、ビジュアル要素が検索でどの程度機能するかを確認することも重要です。

ユーザー設定の変更

ユーザーの好みやニーズは変化する可能性があります。これは、新しいテクノロジーが原因である場合もあれば、新しいイベントが原因である場合もあります。開発者が現在のイベントに遅れずについていくために、新しい更新を開始することが重要です。

社内避難によりリモートワークが始まると、ユーザーのニーズは大きく変化します。チーム コミュニケーションおよびコラボレーション アプリは、App Store および Google Play ストアで大幅な成長を遂げており、これを利用する重要なトレンドとなっています。現在の傾向により、教育アプリは「新学期」または「遠隔学習」という用語に焦点を当てることができます。

トレンドは時間の経過とともに上下することを覚えておく価値があります。世界が現在の状況に順応するにつれて、このカテゴリの他のアプリは以前の位置を取り戻し始めます。

開発者は、事後に追いつこうとしたり、すぐに「通常」に戻ることに頼ったりするのではなく、トレンドの変化に適応しながら、新しい更新を開始する準備をする必要があります。

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季節性

季節ごとに変化する傾向は、より簡単に予測できます。そのため、新しいアップデートをリリースする際には季節性を考慮することが重要です。

アプリの季節的な更新は、ニーズやイベントへの近さに焦点を当てる必要があります。ホリデー シーズンが近づくにつれて更新されるショッピング アプリは、「ブラック フライデー」や「クリスマス ギフト」などの季節的な更新を開始できます。

季節性の詳細については、以前の記事の「季節ごとの App Store の最適化: 12 月の休日にアプリを最適化する」を参照してください。

季節的な更新では、以前の更新から得た同じ学習を使用できます。A/B テストにより、ユーザーが特定の配色やデザインによく反応すると判断された場合、新しい更新プログラムでは、季節性を統合しながらそのデザインを引き続き使用できます。

シーズンが変わると、次のアップデートは前回のアップデートの成功に基づいて構築され、それに応じて調整されます。

競合他社があなたを追い出す

更新を 1 回か 2 回実行して停止したことはありますか? ASO を継続する競合他社に押し出される可能性があります。App Store では、検索での配置が更新される 72 時間前に、最適化されたアプリが利用可能になることを忘れないでください。したがって、競合他社が定期的に更新する場合、競合他社はあなたよりも検索で上位にランクされます.

競合他社調査の詳細については、以前の記事の「競合他社調査: 競合他社から麻生スキルとマーケティング戦略を改善する方法」を参照してください。

メタデータをどのように更新しますか?

アプリ ストアで最高のパフォーマンスを発揮するアプリは、常に進化しているアプリです (ユーザーのフィードバック、技術的な変更、機能の追加と改善を反映しています)。また、常に変化し、進化し、視聴者のフィードバックや要求を反映しているアプリでもあります。

より頻繁に更新されるアプリは、より肯定的で頻繁なレビューを受ける傾向があります。アプリを定期的に更新することで、オーディエンスに対する製品の関連性が高まり、アプリの改善と強化を通じて、変化するオーディエンスのニーズや競争の変化にブランドが対応できるようになります。

クリエイティブ セットの更新

新しいアップデートでは、より幅広いユーザーにアピールするクリエイティブを見つけることができます。新しいクリエイティブ バリエーションをテストすると、既存の組み合わせよりも多くのコンバージョンをもたらすものを見つけることができます。以前のバージョンに固執することは、コンバージョンを増やす機会を放棄することを意味しますが、これは、新しいバリアントを設計してテストすることによってのみ学ぶことができます.

アプリ開発者は、新しいクリエイティブのバリエーションを A/B テストして、ユーザーが最も反応するものを確認できますし、そうするべきです。各テストは、スクリーンショットのコピーから背景色まで、何が最もクリックされ、ダウンロードされるかについての貴重な洞察を提供します。

では、この情報を入手したらどうしますか？もちろん、次回の広告素材の更新に適用することもできます。次の反復では、テストから得た洞察を使用して、より多くのユーザーを変換するクリエイティブ セットを含めることで、ストアの増加と利益の成長を実現します。

新しいアップデートの開始を拒否しても、アプリの潜在的なコンバージョン コストが下がるだけです。より多くのユーザーにリーチできることを知ったときに、現在持っているものに満足できますか?

クリエイティブの最適化について詳しくは、以前の記事の「 ASO ハック: ユーザーにとってより魅力的なアイコンとスクリーンショットとは? 」をご覧ください。

キーワード リマーケティング

コンバージョンの増加に加えて、反復は最も価値のあるキーワードをターゲットにするのに役立ちます。アプリが対象のキーワードをインデックスに登録すると、ランク付けされた場所と置き換えることができるものを確認できます。

価値を提供しないキーワードを保持する必要はありません。新しいキーワードをターゲットにすることで、可能性が広がるだけです。各反復は、アプリが現在の位置を失うのを防ぎながら、ランク付けして成長できる新しい用語を提供します。

反復ごとに新しいキーワードをターゲットにすることで、アプリはさまざまな方法で役立ちます。

• ランクの低い古いキーワードをローテーションして、改善できる新しいキーワードを見つける
• 停滞を回避するためのインデックス作成プロセスのリフレッシュ
• トレンドの変化を更新するか、今後のイベントのために積極的にランク付けを開始します

キーワード最適化の詳細については、以前の記事の「競合 ASO キーワード最適化分析の実施方法」を参照してください。

アプリは 1 回の更新で非常に多くのキーワードしか配置できないため、複数の用語の関連性とランキングを構築するには複数回の更新が必要です。十分な更新と成長があれば、アプリは数百または数千のキーワードでランキングを開始できます。

あなたが追求する必要がある3つの目標があります： 

• より高いキーワードランキング
• より関連性の高いキーワード コア
• 検索トラフィックの増加

アプリ マーケティング カテゴリのリターゲティング

ここでの目標は、キーワード ランキング、つまりアプリが表示されるクエリの数を増やすことです。キーワードのコアを分類し、アプリが支配するセマンティック カテゴリを理解する必要があります。すべての検索クエリを見つけるには、少なくとも 2 ～ 3 回の更新が必要です。

キーワード調査とリターゲティング

これらは、アプリのキーワードを宣伝することが最も有益な場合に、関連性のある狭いクエリ カテゴリでアプリのキーワードのランキングを改善することに関するものです。

次のように続けます。

• 選択したセマンティック カテゴリを分析します。
• どれが成長の可能性があるかを見てください。
• それらのカテゴリにドリルダウンして、そこでのランキングを改善します。

たとえば、特定のクエリに対してアプリがより頻繁にポップアップするようになったことに気付きました。そのグループのクエリに焦点を当て、できるだけ多くの質問をすることで対応しました。同義語を探し、検索手法をさらに掘り下げ、コアを拡張し、インストール数が最も多いことを示唆する方法でメタデータを再描画しました。

ASO ツールに加えて、Apple Search Ads でターゲティングされたキーワードの数を調査および調査し、それらの関連性をテストできます。App Store のメタデータを Apple 検索広告に合わせることで、Apple の見解におけるアプリの関連性スコアが向上し、マーケティング キャンペーンの効果も向上します。

キーワード リマーケティングでアプリのインストール数を最大化する

これらは、関連するユーザーベースにアプリを可能な限り見えるようにすることを目的としています。アプリが上位 10 位に入る関連クエリの数を増やす必要があります。

最も価値のあるクエリは、上位 50 件など、ユーザーがアプリを表示できる場所にアプリを移動するクエリです。キーワードの関連性を正確に判断するには、トラフィックよりも難易度を優先する必要があります。これは、可視性を確保するために、あまり人気のない用語をターゲットにする必要がある場合があることを意味します. もちろん、これは有料ユーザー獲得の取り組みとバランスを取る必要があります。

キーワードの一部についても取り組んでいることを覚えておいてください。最良の結果を生成するクエリを選択し、それらに焦点を当てる必要があります。

キーワードの結果を追跡する

新しいメタデータの影響を効果的に測定するには、キーワード ツールにキーワードを追加し、その後に発生するキーワード ランキングの変化を追跡することで、キーワードの結果の監視を開始することが重要です。

優先度の高いキーワードのみから始めることで、次のキーワード最適化の準備にも役立ちます。キーワードとそのランキングを一貫して追跡、監視、分析することは交渉の余地がありません。これは、絶え間ないアプリ検索の流れの中で、アプリの安定性を維持する唯一の方法です。