アプリ内プレイアブル広告の究極のガイド

消費者は、モバイル デバイスで 1 日 3 時間以上を費やしていますが、同時にプライバシーの保護を強化しており、エクスペリエンスを混乱させる押し付けがましい広告に対してますます警戒心を強めています。 

ブランドのマーケティング担当者は、消費者のいる場所にリーチしたいと考えていますが、データ保護法の台頭により、マーケターはユーザーの注意を引くために創造性を発揮する必要があります。そして、ゲームよりも注目を集めるものは何ですか?

プレイアブル広告は、最も人気があり、最も魅力的なモバイル広告フォーマットであると考えられています。それらはインタラクティブ性とゲーミフィケーションをオプトイン形式で組み合わせており、マーケティング担当者のツールキットになくてはならないものです。 

この投稿では、2021 年以降のデジタル マーケティング プランにプレイアブルを追加するために必要な重要な洞察を提供します。

プレイアブル広告とは？

プレイアブル広告を使用すると、ユーザーはアプリをインストールして最終的にすべてのエクスペリエンスにアクセスする前に、アプリのサンプルを試すことができます。これには、ユーザーが「購入する前に試す」ことができるように、アプリの重要な機能を大幅に縮小したバージョンを作成する必要があります。

プレイアブル広告は、一般的にモバイル ゲームのマーケティングに関連付けられています。これにより、ユーザーはゲームプレイを試し、夢中になり、インストールすることを決定できます。ただし、他の業種でも、非常に魅力的なプレイアブル広告から利益を得る革新的な方法を見つけています。

アプリのユーザー エクスペリエンスのスニペットは、ユーザーのインストールを促すのに十分な場合があります。特に、アプリ内購入や、アプリで引き換えられる同様の報酬で報われた場合はなおさらです。これらのゲームプレイの断片は通常、完了するのに 1 分もかかりません。プレビューが終了したら、ユーザーがクリックしてインストールできるように、広告に行動を促すフレーズ (CTA) を表示する必要があります。


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プレイアブル広告はどのくらいの収益を生み出しますか?

米国では、プレイアブル広告は 1,000 インプレッションごとに $11.00 から $25.00 の間で生成されますが、これらの数値はアプリ カテゴリとターゲット ユーザーによって異なります。カジュアルおよびハイパーカジュアルのパブリッシャーは、プレイヤーが頻繁に新しいゲーム体験を求めているため、プレイアブル広告で最高のパフォーマンスを発揮する傾向があります。

これらのオーディエンスは、動画リワードなどの低コストで高収益の広告フォーマットも採用しているため、プレイアブルをサポートするプレースメント スタイルは、ゲーム パブリッシャーの収益化戦略の重要な部分となっています。

プレイアブル広告の利点は何ですか?

アンインストール率を下げて定着率を向上
インストールする前にアプリを試してみる機会があれば、プレイアブル広告はユーザーを引き付ける効果的な方法になります。さらに、アプリをインストールすることを決定したユーザーは、何を期待するかを明確に把握できるため、解約率とアンインストール率が減少します。 

ダウンロードを開始する前にゲームプレイのハイライトを体験できるチャンスがあるため、プレイアブル広告により、ユーザー維持率も向上する可能性が高くなります。より長く維持される可能性が高いユーザーを引き付けることで、オーディエンスの生涯価値 (LTV) が向上し、広告費のすべての価値が向上します。 

Facebook のケース スタディによると、モバイル ゲーム会社の Me2Zen は、プレイアブル広告によって広告費用対効果 (ROAS) が 50% 向上し、アプリ内購入が 3 倍になり、インストールあたりのコスト (CPI) が 9% 削減されました。

リテンションの増加とアンインストールの減少 

ユーザーが「購入する前に試してみる」ことができるようにすることは、間違いなくユーザーを引き付ける優れた方法です。これに加えて、再生可能な広告により、ユーザーはアプリをダウンロードする前にアプリが提供するものを明確に理解できるため、アンインストール率を下げることができます. プレイアブル広告に基づいてアプリをダウンロードするユーザーは、アプリ ストアでランダムにアプリを見つけたユーザーよりもエンゲージメントを継続する可能性が高くなります。 

これは、前者がアプリに何を期待するかを知っており、その後のアプリ内購入を行う可能性が高い、より長い生涯 (LTV) のユーザーを生み出しているためです。これにより、広告主は、アプリを楽しんでいないユーザーをフィルタリングし、LTV の低いユーザーを獲得するために浪費される広告費を削減することで、ROI を向上させることができます。インストールあたりのコストは標準のバナー広告よりもわずかに高くなる可能性がありますが、プレイアブル広告は質の高いユーザーを獲得するのに最適であり、最終的には長期的に見返りがあります.

高度な分析へのアクセス

標準のバナー広告とは異なり、プレイアブル広告は、ユーザーが広告を気に入った理由からインストールした理由まで、包括的な分析データをパブリッシャーと広告主にリアルタイムで提供します。これは、最適化して追跡する可動部分が増えるためです。 

たとえば、広告主は、プレイ可能な広告プレビューの獲得難易度に基づいて、モバイル ゲームやアプリをダウンロードしているユーザーの数を追跡できます。この情報と関連コンテンツは、再生可能な広告をテスト、調整、最適化して、ユーザー維持率を最大化できることを意味します。 

貴重なデータの洞察にアクセスする

プレイアブル広告の開発者は、キャンペーンの最適化に役立つ行動傾向やその他の洞察を特定するために使用できる広告主データも提供できます。たとえば、広告に関与するユーザーのタイプや、コンバージョンを促進するのに最適な CTA を知ることができます。

プレイアブル広告の最適化

再生可能な広告を作成したら、時間をかけてテストし、最適化することが重要です。A/B テストは、クリック率 (CTR) と ROAS を改善するために重要です。

A/B テストは進行中のプロセスであり、広告のバリエーションを作成し、各バリエーションを類似オーディエンス グループに公開する必要があります。目的は、どのバリアントが最良の結果をもたらし、それをより多くの視聴者に使用できるかを発見することです。A/B テストには 5 つのステップがあります。

仮説を立てる: 理論を立てるために必要なデータを調査および分析する必要があります。たとえば、最も人気のあるアプリ内購入と、視聴者に最も人気のあるゲーム レベルを知ることは、テストすべき変数を定義するのに役立ちます。
オーディエンスをセグメント化する: 同じ行動を示す 2 つのオーディエンス グループを作成します。これは、A/B テストの結果に自信を持つために重要です。これらのグループが類似しているほど、バリアントの影響を特定しやすくなります。
分析: 両方のグループに対してキャンペーンを実行した後、結果を分析し、どのバリアントが望ましい結果をもたらしたかを確認できます。

変更を実装する: 分析に基づいて変更を加えることで、再生可能な広告を最適化します。
仮説を立てて繰り返す: 新しいバリアントをテストすることで、引き続き広告を最適化できます。時間の経過とともにプレイアブル広告の有効性を高め、価値の高いユーザーからのコンバージョンを一貫して促進することができます。

プレイアブル広告: ベスト プラクティス

バナー広告や一般的な動画広告ではなく、再生可能な広告を提供しようとしているパブリッシャーや広告主にとって、ベスト プラクティスを理解し、広告が KPI を満たし、ブランドのパフォーマンスを向上させることが重要です。

ブランドにとどまる 

他のマーケティング キャンペーンと同様に、プレイアブル広告がブランドにとどまり、一貫性を維持し、明確な行動を促すフレーズ (CTA) を持つことが不可欠です。あまりにも多くの派手な気を散らすものを避けるシンプルでわかりやすい体験をユーザーに提供することは、ユーザーにアクションを起こさせるのに役立ちます。これがプレイアブル広告の最終的な目標です。

直感的にする

理想的には、Playable は本質的に直感的に使用できる必要があります。プレーヤーは、ゲームがどのように動作するかを本能的に理解し、広告をすぐに操作できるようにする必要があります。開発者は、最も人気のあるゲームからインスピレーションを得るため、iOS App Store と Google Play に注目する必要があります。

人口統計を知る 

広告主は、再生可能な広告を作成する際に、ターゲット オーディエンスを理解する必要があります。オーディエンスの人口統計を理解することで、広告主はプレイアブル広告でターゲットを絞ることができ、生涯ユーザーを魅了して引き付けます。

短くて甘いものにしてください

結局のところ、プレイ可能な広告体験は楽しいものでなければなりません。Facebook でモバイル ゲームを宣伝している場合でも、ブランドの認知度を高めるためにプレイ可能な広告を作成している場合でも、ここでの原則は同じで、簡潔でわかりやすいものにします。プレイアブル広告は楽しい体験になる可能性がありますが、最終的には広告であり、ゲームプレイが長すぎると邪魔になる可能性があることを覚えておくことが重要です. ゲームプレイを 1 分未満に抑えることは、経験則として適切です。同様に、チュートリアルのプロンプトを簡潔かつ要点にとどめることは、この広告フォーマットでうまく機能します。

テストの追跡と最適化

高度な分析が手元にある場合、これらの貴重なリソースを使用してユーザー ベースに関する洞察を得なければ、広告主は怠慢になります。 

まず、プレイアブル内のどの変数が最も多くのアクションを促進するかを A/B テストします。

次に、自社データを追跡して、どのクリエイティブ フォーマットが会社の KPI を促進するかを判断します。

次に、広告の再生可能なクリエイティブをリアルタイムで最適化して、ターゲット オーディエンスが最も適した広告の反復を受け取るようにします。
最後に、繰り返します！

プレイアブル広告には、他の広告フォーマットよりも多くの利点があります。技術の進歩とモバイル市場へのますますの移行から生まれた広告は、ユーザーが再生できる広告によって、スケーラブルで信頼性が高く効果的なインタラクティブな体験を作り出します。 

モバイルの成長,クリエイティブ最適化とクリエイティブ戦略,

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