2023 年のトップトレンド：ソーシャルメディアアプリとアプリ広告のマーケティングインサイト

ソーシャルビデオはソーシャルアプリの未来です。経済の不確実性は、ソーシャルメディアアプリの広告予算増加の主な要因です。

公開日: Jan 18 2023

更新日: Sep 17 2025

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ソーシャルビデオがトップトレンド

ソーシャルビデオプラットフォームはソーシャルアプリケーションの未来であり、TikTokは過去数年間で飛躍的に成長しました。現在、世界 150 か国以上で10 億人を超えるユーザーが利用しています。ここでターゲットオーディエンスを見つけることができ、TikTok はマーケティングキャンペーンの優れた媒体になる可能性があります. 今年の広告主の消費者トレンドの 1 つは、ソーシャルビデオ (63%) です。ショートフォームのビデオマーケティングも、e コマース支出の強力な原動力となっています。広告主はソーシャルを重要な機会と見なしており、 49%がより優れたクリエイティブおよび制作ツールの可能性に興奮していると述べており、40% が広告の方が効果的であると述べています。

トレンド

半数以上が重要なメディア投資としてパフォーマンス重視のペイドメディアを挙げており、続いて測定と属性が挙げられています。

ソーシャルメディアチャネルへの投資は、強力なブランドを作成する効果的な方法です。

ソーシャルメディアは常に実行可能なアプリマーケティング戦略です。ソーシャルメディアは、2023 年にアプリおよびモバイル広告主にとって最も人気のあるメディアターゲットの 1 つになります。マーケターの 52% にとって、経済の不確実性はソーシャルメディアアプリ広告の予算を増やす主な要因であり、半数以上が広告費を増やすことを検討しています。ソーシャルチャネル。

世界経済の不確実性により、2023 年にはソーシャルメディアを採用する組織が増えています。より多くの広告主が、他のチャネルよりもソーシャルチャネルへの広告費を増やすことを計画しています。動画広告と e コマースへの投資だけが近づく。
ブランド認知度とブランド認知度は常に不可欠ですが、この傾向は 2023 年に増加しているようです。

マーケティングの専門家も、時間やリソースの不足など、同様の課題に直面していると私たちは信じています。ただし、ソーシャルメディアは、これらの課題に対処するための優れたツールです。ソーシャルメディアチャネル、特に Tik Tok への投資は、強力なブランドを作成する効果的な方法です。

Facebook と LinkedIn がソーシャルランドスケープを支配

ソーシャルアプリマーケティングにはさまざまな目的があります。ブランド認知度 (81%) とエンゲージメント (60%) の向上は、広告主にとって最も重要な目標です。マーケティング担当者の約半数 (49%) は、新規顧客の獲得にもソーシャルを使用しています。

ソーシャルアプリマーケティングにはさまざまな目的があります。ブランド認知度 (81%) とエンゲージメント (60%) の向上は、広告主にとって最も重要な目標です。マーケティング担当者の約半数 (49%) は、新規顧客の獲得にもソーシャルを使用しています。

Facebook (89%) とlinkedin (87%) は、マーケティング担当者が使用する最も一般的なソーシャルチャネルであり、Instagram (84%)、YouTube (67%)、Twitter (66%) が続いています。TikTok の使用も急速に拡大しています (2021 年の 16% と比較して、2022 年には 30%)。回答者の約 47% が、2023 年に TikTok をマーケティングに使用する予定であると述べています。

今年は、B2C 組織の 71% がオンラインマーケティングの利用も計画しており、前年から 7% 増加しています。

マーケティング担当者が利用できるチャネルは多数ありますが、キャンペーンの成功を測定することは困難な場合があります。

この調査では、エンゲージメント (80%)、フォロワー (65%)、および Web サイトトラフィック (59%) がソーシャル広告主の上位 3 つのメディア指標であることがわかりました。回答者のわずか 17% がソーシャルチャネルの ROI を追跡しています。

リソース管理と効果測定が最大の課題

ソーシャルメディアキャンペーンの課題について尋ねたところ、回答者の 49% が、キャンペーンの影響を測定するための時間とリソースを見つけたと報告しました (46%)。

ブランドの認知度とエンゲージメントがソーシャルキャンペーンの主な目標であることを考えると、マーケティング担当者がソーシャルフォロワーの増加 (40%) に関心を持っていることは驚くべきことではありません。また、多くの企業が社会活動の影響を証明するのに苦労しており (33%)、それがさらなる投資を妨げています (27%)。

ソーシャルメディアは、企業のコミュニケーションスタックの重要な部分であることが証明されているようです。

TikTok マーケティング——ユーザーにあなたのアプリを見つけてもらう

TikTok で成功する秘訣は、コンテンツを広告の集まりではなく、コンテンツのように見せることです。実行できるプレゼントキャンペーン、実行できる KOL、動画を使ったコンテンツマーケティングについて考えてみてください。

TikTok はソーシャルネットワークですが、コンテンツを消費するための特定のチャネルです。tikTok 広告は、ブランドキャンペーンと同じ結果を生み出す可能性があります。ライブキャンペーンの後は、検索指標に注意してください。レポートされた指標に実際の CPI が表示されない場合があります。

メディアミックスモデルの構築

モバイルマーケティングの取り組みを最大限に活用するには、メディアミックスモデリング (MMM) を採用する必要があります。メディアミックスモデリング (マーケティングミックスモデリングと呼ばれることもあります) は、応用マーケティング担当者が特定のキャンペーンや測定がより困難な取り組みの影響を測定し、成功に寄与する要因を評価できるようにするデータ分析手法です。

この情報を使用して、アプリマーケターはモバイルキャンペーンをより効果的に最適化し、失敗した戦術で時間と広告費を無駄にしないようにすることができます。さまざまなディスカバリーチャネルから数え切れないほどの取り組みが同時に行われている場合、それぞれの ROI をどのように把握していますか? 予算を賢く配分する方法をどのように決定しますか? MMM を入力します。

ただし、価値のあるメディアミックスモデルを構築するには、できるだけ多くのデータを統合する必要があります。

モバイルマーケターは、2023 年も Apple のプライバシーアップデートに照らしてトラッキングの問題に直面し続けており、ブランドセキュリティの問題は適切に対処されていません。

過去数年間、マーケティング担当者がキャンペーンの真の影響を評価する上で、技術的な障壁は長年の課題であり、2023 年も引き続き課題となるでしょう。

広告に最も大きな影響を与えた技術革新について尋ねたところ、測定の改善が明らかになりました。まず (27 %)、続いてキャンペーンの計画と実行の改善 (21 %) です。

マーケティングテック

マーケティング担当者は、アプリおよびモバイルマーケティングにおける今後のプライバシーの課題 (37%) に油断し続けており、サードパーティデータの損失 (32%) と、キャンペーンを正確に測定できないこと (32%) を懸念しています。

マーケティング担当者は、プライバシーを保護する測定の代替手段を見つけたり、構築したりすることに関して、やや反応的になっているようであり、2023 年にはアドテク企業にとって主要な焦点となる可能性があります。

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