ポスト IDFA の時代、それはモバイル マーケターにとって何を意味し、収益の実現を確実にする方法は?

ご存知のように、Apple は IDFA を関連付けられた、または広く使用されている識別子として使用することから離れました。これにより、確実に 2 つの変化がもたらされます。 

iOS の最新バージョンの更新に伴い、Apple はユーザーのプライバシー ポリシーを調整します。iOS 関連のコンテンツは、大多数の開発者による最近の熱い議論と懸念のトピックであるに違いないと私は信じています。

Apple は ATT プライバシー フレームワークを実施し、帰属スキームとして SKAdNetwork を実装します。

ユーザーの観点から見ると、プライバシー保護がさらに強化されているため、モバイル広告主、開発者、広告プラットフォーム、およびアトリビューション プラットフォームにどのような影響がありますか? すべての関係者が協力して、顧客向けのモバイル マーケティングの効果を高めるにはどうすればよいでしょうか?

IDFAの消滅

iOS 14 では、デフォルトですべてのデバイスが広告追跡の有効化を制限するように設定されており、IDFA がブロックされます。

パブリッシャーまたはターゲット (広告主) アプリが IDFA を読み取りたい場合は、プロンプトが表示されたときにユーザーに許可を与えるように個別に要求する必要があります。

iOS 14 のユーザー プライバシー ポリシーは、業界にどのような変化をもたらしますか?

Apple は、ユーザーのプライバシーを保護するために ATT フレームワークを実施します

ATT は App Tracking Transparency の略で、Apple がまもなく実施するユーザー プライバシー フレームワークです。

開発者は、広告追跡を許可するかどうかをポップアップ ウィンドウでユーザーに尋ねます。

以前は LAT、または広告追跡を制限するために広告追跡を制限することと呼ばれていました。

iOS 14 より前は、Apple の設定でデフォルト ユーザーの追跡が許可されていましたが、現在は追跡が許可されていないのはデフォルト ユーザーです。

ATT ポップアップを受け取った後、ユーザーが広告追跡を許可しない場合、アプリは IDFA などの個人情報にアクセスできません。

また、iOS 開発者プラットフォームにアクセスして、ATT ページ設定を最適化して許可される追跡の割合を増やす方法を学習することもお勧めします。

Apple には、開発者が自分で ATT ウィンドウをポップアップする適切なタイミングを選択できるようにするなど、いくつかの規則があります。

したがって、初心者向けの教育段階で表示されるか、アプリを初めて開いたときに表示されるかはオプションです。

さらに、Apple では、開発者が ATT ポップアップの前にページを表示して、広告追跡を許可する理由をユーザーに説明することを許可しています。

Apple はまだいくつかのソリューションを提供していますが、期間が短いため、現時点でどれだけ効果があるかは不明です。

iOS 14.5 のトラフィック増加傾向予測

iOS14アップデート後、実際に最新バージョンにアップデートするユーザーはどれくらいいるでしょうか？上のグラフのように、iOS 14.2と14.3のアップデートデータから、iOS 14.5のアップデート率を大まかに知ることができます。

40 日以内に、ユーザーの 65% が最新バージョンに更新されると予測されています。

一方、iOS 14.5 ではユーザーのプライバシーがより適切に保護されるため、実際の更新速度は速くなる可能性があり、65% は控えめな予測にすぎません。

「インターネット上でストーキング」されたくないユーザーはいません。それを受け入れる以外に私たちにできることは何もありません。

ただし、IDFA は利用できなくなりました。Apple は代わりに SKAdNetwork を使用することを提案していますが、これはユーザー レベルのアトリビューション、オーディエンスのリターゲティング、およびオーディエンスのような機能を根本的に妨げます。

Apple は SKAdNetwork アトリビューション メカニズムを導入しました。では、SKAdNetwork の利点と課題は何ですか?

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iOS 14.5 のリリースから 40 日以内に 65% のユーザーがシステムを更新すると予想されます。

これは、iOS 14.5 以降、多数のユーザーの IDFA を開発者が利用できないことを意味します。しかし、このエコロジーでは、開発者は依然としてアトリビューション スキームを必要としています。


そこで、Apple は新しいアトリビューション メカニズムである SKAdNetwork を提供します。

SKAdNetworkのアトリビューション チェーンを簡単に紹介します。ユーザーが広告をクリックすることとアプリをダウンロードすることに違いはありませんが、ユーザーが電話でアプリをアクティブ化する場合、Apple の 2 つの API を呼び出す必要があります。

次に、登録や購入イベントなどのユーザーの行動イベントを記録する場合は、SKAdNetwork の Update Conversion Value API を呼び出して、ユーザーの行動データを記録する必要があります。

同時に、Apple はリンク全体にカウントダウン タイマー メカニズムを導入しました。API を 1 回呼び出してユーザーの行動データを記録した後、カウントダウン タイマーが終了するまで 24 時間待つ必要があります。

この 24 時間の終わりに、デバイスは 24 時間以内にアトリビューション結果を広告プラットフォームに送信します。

ご覧のとおり、チェーン全体が、過去数年間に使用されていたアトリビューション メカニズムとは大きく異なります。このような遅延と値の解決を伴うメカニズムのセットは、広告プラットフォームと実現プラットフォームに何らかの影響を与えると考えられています。

開発者にとって、上記の 2 つの肯定的なシグナルは注目する価値があります

SKAdNetwork2.2について

IDFA アクセス権が調整された後、チャネル属性とユーザー行動追跡にアクセスしたい広告主はユーザーの同意を得る必要があり、この変更の影響を軽減するために、Apple は代替ソリューションである SKAdNetwork を導入しました。

実際、2018 年 3 月には、Apple は iOS 11.3 で SKAdNetwork 1.0 をリリースしましたが、普及には至りませんでした。昨年、Apple はこれを積極的にバージョン 2.0 にアップデートしました。バージョン 2.0 へのアップグレードにより、インストール、その後のアプリ内での登録および購入など、IDFA によってもたらされる変換動作を解決できます。

ただし、上記の 2 つのバージョンはどちらも、広告タイプである StoreKit-Rendered Ads のみをサポートしています。

最近、Apple は SKAdNetwork バージョン 2.2 を再びリリースしました。これは、アプリ広告の元のトラッキングに基づいて、iOS、iPadOS、およびその他の Web ページでの広告のクリック効果のトラッキングをサポートし、さらに、ビデオ、オーディオ、および開発者はどの広告が最も効果的かを評価し、ユーザーのコンバージョン (購入や登録など) を促進できるため、今後の IDFA アクセス調整の影響を大幅に軽減できます。

広告フォーマットをカスタマイズできるビュースルー広告

これまで SKAdNetwork は 1 つの広告タイプ、つまり StoreKit-Rendered Ads (Rendered Ads) のみをサポートしていましたが、バージョン 2.2 のリリースにより、SKAdNetwork は View-Through Ads (Browsing Ads) もサポートできるようになり、 2種類の広告。

StoreKit でレンダリングされた広告

StoreKit-Rendered Ads (オリジナル): この広告タイプは、App 内の App Store にある App のダウンロード ページを直接呼び出すことができ、ユーザーにダウンロードを促し、そのチャネル ソースに直接関連付けることができます。

ビュースルー広告

StoreKit-Rendered Ads と View-Through Ads の同時表示: StoreKit-Rendered Ads が属性として優先されます。ユーザーがアプリをダウンロードしてインストールする前に StoreKit-Rendered Ads をクリックし、次に View-Through Ads をクリックした場合、StoreKit-Rendered Ads も有効なチャネルと判断されます。

つまり、異なるタイプの広告が同時に表示される場合、SKAdNetwork は、ユーザーが StoreKit でレンダリングされた広告をクリックする限り、StoreKit でレンダリングされた広告が有効であると見なします。

SKAdNetwork アトリビューション メカニズムが広告の実現に与える影響は?

今年は、プログラマティック購入が業界の大きなトレンドであり、アプリ内ビディングは、人々が収益の問題を解決することを望んでいる方法の 1 つです。

今年 3 月以降、Facebook は iOS 開発者に対し、ウォーターフォールでの現金化をあきらめ、アプリ内ビディングに完全に切り替えて独自のトラフィックを管理するよう求めてきました。

したがって、アプリ内ビディングは明らかな傾向であり、まだそれを使用していない開発者にとって、プログラマティック購入の時流に乗って、リスクを軽減し、効率を向上させるのに良い時期です.

アトリビューションの観点から、SKAdNetwork フレームワークの長所と短所は何ですか?

まず、SKAdNetworは決定論的帰属であり、Appleはユーザーのプライバシーを保護することを前提にこのフレームワークを作成したため、この一連のリンクはユーザーを最大限に保護できると言われています.

また、SKAdNetworkはIDFAアトリビューションに基づいていないため、このフレームワークのアトリビューション結果は、ユーザーが許可されているかどうかによって制限されません。

つまり、SKAdNetwork はすべてのユーザーのアトリビューション結果をカバーできます。

ゲーム業界が影響を受ける可能性があるため、プレイヤーに対して正直で透明性を保つ

過去 2 年間で、世界のゲーム市場のトラフィックはますます高価になっています。その理由をまとめると、プレイヤーがますます成熟し、ゲームに対する理解が深まったためと考えられます。

実際、これは不合理ではありません。しかし、さらに、ユーザーがデジタル社会でより長く生き残るにつれて、情報を識別する能力が強化されるだけでなく、プライバシー保護に対する意識も高まります。アプリケーション情報に限定されますが、指紋、顔、その他の変更不可能でより生理学的な情報も含まれます。

この情報はローカライズされたストレージですが、技術要件の機密性は非常に高く、一度漏洩すると深刻な影響を及ぼします。

さらに、アプリの広告主、特にハンドゲーム企業にとって、IDFA の立ち上げは広告効果の低下につながり、ハンドゲームを含む APP 広告に大きな影響を与え、広告主はより高い配置コストと低いユーザーコンバージョン率を負担することになります。この損失は、一部のサービスの購入価格の引き上げ、一部の無料サービスの課金など、最終的にユーザーに移転する可能性があります。

もちろん、ユーザーの配当が失われ、株価がピークに達し、ユーザーがプライバシーとデバイス アクセスにますます注意を払うようになっている今日のゲーム市場では、ユーザーに課金することが当然次善の策です。

IAA型のゲーム広告のビジネスモデルを維持したい場合、ゲームメーカーや広告プラットフォームはユーザー情報への残忍なアクセスを失い、ユーザーの信頼をどのように獲得し、データのプライバシーとビジネス上の利益のバランスを取るかが次の重要なポイントになります。メーカーの努力を求めます。

昨年、ブランド テスト会社 Formation.ai が発表したレポート「Brand Loyalty: The Need for Hyper-Personalization」によると、消費者の 83% は、ブランドがデータの使用方法について透明性を確保していれば、データを共有することに前向きになるでしょう。

情報アクセスの観点から見ると、ユーザーは、パーソナライズされたレコメンデーションによってもたらされる情報と検索の利便性を実際に知らないわけではなく、また、ユーザーの権利と利益の一部を企業に譲歩することによって、カスタマイズされたサービスを喜んで交換します。正確なマーケティングとすべての関係者にとって有利な状況だけでなく、インターネット経済の穏やかな発展を達成するためにも.

しかし、本当に攻撃的なのは、一部の企業がユーザーの知らないうちにユーザー データを悪用し、特に理由もなくさまざまなプッシュ メッセージを受信するという形で、ユーザー情報の漏えいにつながっていることです。

IDFA の開始後、ゲームの広告主と広告プラットフォームの両方が、オープン性と透明性によってユーザーの信頼を取り戻す必要があります。

IDFA がなければ、代替案はどうですか

IDFA は、広告主のデバイス識別ニーズに対応する Apple の公式ソリューションです。iOS デバイスでは、Cookie よりも優れた追跡効果を発揮できるため、広告主側での認知度が非常に高くなります。

非常に閉鎖的な iOS の場合、IDFA が制限されると、公式に標準化された識別パラメータはありません。

その結果、広告主にサービスを提供する多くのテクノロジー プラットフォームは、Apple の公式規制に違反することなく IDFA に代わるものを見つける方法を考えています。

開発者は、広告の実現という点で収益を実現する安定性をどのように確保できますか?

LAT は、Apple が iOS 14 ユーザー プライバシー ポリシーの更新を発表して以来、モバイル業界のマーケターにとってホットな話題となっています。

LAT は Limit Ad Tracking の略で、広告追跡を制限することを意味します。ユーザーがこの設定をオンにすると、広告の追跡時に IDFA が空白で表示されます。

たとえば、開発者は IDFA を使用して、カスタム オーディエンス グループや類似のオーディエンス グループを作成したり、インストールを特定の広告キャンペーンに関連付けたりできます。