2022 年に知っておくべきモバイルゲームのトレンド

新しいゲーム開発のトレンドは日々生まれています。それらのほとんどは、急速な技術の進歩とゲーマーの好みの変化によって引き起こされます。これらのトレンドには、行き来するものもあれば、何年も続くものもあります。

あなたがゲーム開発者であろうと、ゲーム開発の学生であろうと、ゲーム開発の熱狂者であろうと、現在および将来の傾向に注意する必要があります。これにより、常に変化する市場に最適な最先端のゲームを設計できます。

2022 年が近づくにつれ、モバイル ゲーム開発の次の段階に向けた計画を開始できるよう支援したいと考えています。モバイル ゲームの最新トレンドを理解することは、開発するゲームの種類、ターゲット ユーザー、採用するマーケティングおよび収益化戦略について適切な決定を下すのに役立ちます。

モバイルゲームは急速に成長し続けています

モバイル ゲームを開発している場合は、成長市場でしばらく忙しくなりますのでご安心ください。どれだけ多くの開発者がパイの一部を争っていても、すべての人にとってスイート スポットはたくさんあります。Statista の調査によると、2021 年までに 40 億台近くのスマートフォンが人々のポケットや財布の中にあり、18 億人近くの人々がスマートフォン用のゲームをダウンロードしています。2025 年までに、その数は 22 億人を超えると予想されています。 

• Newzoo は、ハンドヘルド ゲームの収益が 2021 年に 850 億ドルを超え、2023 年には 1,000 億ドルを超えると予測しています。
• Research and Market によると、ゲームの収益の大部分は 2023 年までにモバイル デバイスからもたらされるようになります。
• Newzoo によると、アジア太平洋地域は現在、ハンドヘルド ゲームの最大かつ最も急速に成長している地域市場です。

これらの統計から導き出される実用的な結論は、ターゲットとする人口統計、ジャンル、地理的地域に関係なく、クロスプラットフォーム開発は明らかに手の届くところにあるということです。

クロスプラットフォーム開発を困難にしているのは、コードベースの違いではなく、ハードウェア機能がすべて異なる、ますます多様化するデバイス向けにゲームを最適化する必要があることです。主要な iPhone モデルは 10 未満ですが、さまざまなパフォーマンスを持つさまざまな Android ベースのスマートフォンが何千もあります。

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ハイパーカジュアルゲームが首位を維持

SensorTower の Industry Trends レポートによると、ハイパーカジュアル ゲームが 2020 年のチャートを独占しています。さらに、カジュアル ゲームの Among Us は、前年で最も成功したゲームの 1 つです。

2020年のパンデミックで多くの人がカジュアルゲームに目を向けているようです。SensorTower によると、「2020 年の上位 1,000 のハイパーカジュアル ジャンル ゲームの採用は、前年比で 45% 増加しました。」さらに、2020 年のハイパーカジュアル ゲームのインストール ベースは 100 億を超えました。

おそらく、これらのゲームは簡単にプレイでき、人々がこの困難な時期に楽しくリラックスできるからです。

ハイパーカジュアル ゲームの需要は依然として強いため、この傾向は 2022 年まで続くと予想されます。

ハイパーカジュアル ゲームの詳細については、「ハイパー カジュアル ゲームの人気と収益性を維持するにはどうすればよいか」については、以前の記事を参照してください。

パズルゲームのジャンルはさらに進化

パズルゲームのジャンルは、ここ数年で多くの変化を遂げました。トップのトリプルプレイ パズル ゲームはすべて、最新のモバイル ゲーム市場のトレンドを取り入れており、コア ゲームプレイにさまざまなメタ レイヤーを追加しています。

これは、Homescapes、Gardenscapes、Clockmaker などのゲームや、ファッション、装飾、ストーリーテリングのメタ層を備えた Project Makeover などの新しく成功したパズル ゲームでさえ見られます。

これは市場の飽和の結果です。些細なサブジャンルでキャンディー クラッシュのような巨人に気づかれて打ち負かすのは難しいため、開発者はゲームに新しくエキサイティングな要素を追加しています。

さらに、この戦略により、開発者はより多くのユーザーにアピールできます。したがって、単純なゲーマーだけをターゲットにするのではなく、メタ レイヤーを備えたパズル ゲームは、デザイン、ファッション、さらにはストーリーテリング ゲームに興味のあるゲーマーにアピールできます。

拡張現実 (AR)

拡張現実は、ゲーム開発業界に最も大きな影響を与えるトレンドの 1 つです。この傾向は、7 歳向けの単純なモバイル ゲームから大人のゲーマー向けの高度なビデオ ゲームまで、あらゆる種類のゲームに当てはまります。

AR テクノロジにより、開発者は没入型環境を作成し、ゲーム体験を新しいレベルに引き上げることができます。AR ゲームは、ゲーム環境を拡大し、ゲームをより楽しくします。ゲーマーは、グラフィック デザイナーが作成した風景だけでなく、現実世界の環境を探索することができます。

AR テクノロジーはソーシャル メディアで広く使用されています。これは現代のユーザーにとって目新しいことではありません。その結果、多くのゲーム会社は、AR を自社のイノベーションを紹介するためではなく、新しい時代の基準についていくために利用しています。

この傾向は 2022 年も拡大し続けるでしょう。したがって、拡張現実ゲームについてさらに学び、それを実際にどのように使用できるかを検討することをお勧めします。

ゲーマーは携帯電話で PC 品質の体験を期待している

ここ数年、スマートフォンのハードウェア機能は急速に向上しています。

Unity のレポートによると、「より優れたモバイル チップセットは、より高いパフォーマンスとより少ないバッテリー消費を提供し、現在平均 6 インチのディスプレイ サイズでより高い画面解像度を提供します。」

さらに、エリクソンによれば、5G は驚異的な速度 (20 x 4G) と低遅延 (20 ミリ秒から 5 ミリ秒) を可能にします。

モバイルゲームにおける 5G の主な利点:

• 2 つのポイント間で一連のデータが転送されるのに要する待ち時間または時間が短縮されます。
• より豊かなマルチプレイヤー ゲーム体験のための容量の増加
• ライブ サービス ゲーム (別名クラウド ゲーム) のストリーミングの機会が増える

このため、制作価値の高い AAA モバイル ゲームがますます増えています。そして、それこそがゲーマーが求めているものです。

PC やコンソールに匹敵するモバイル ゲーム体験が必要です。プレーヤーは、すべてのデバイスで高品質のグラフィックスと豊かな世界を備えた複雑なゲームプレイを期待しています。

しかし、これらの期待は、エキサイティングでユニークなゲーム体験を提供するために努力しながら、制作基準を高めるように開発者に多くのプレッシャーを与えます.

プレーヤーはモバイル ゲームでソーシャル コネクションを求めている

パンデミックの間、ゲームのソーシャル要素はより重要になり、ユーザーの維持と全体的なエンゲージメントを向上させるものであり続けています.

これが、最も重要なモバイルゲームのトレンドの 1 つになっている理由です。

プレイヤーが他のプレイヤーと対戦したり、他のプレイヤーとプレイしたりコミュニケーションしたりできるゲームは、通常、粘着性が高くなります。

Unity によると、「通常のゲーマーの半数以上がオンラインで他のユーザーと週平均 7 時間プレイしており、55% がソーシャル ゲームを使用してパンデミックの間もつながりを維持していると報告しています」。

現在、トップ 50 のモバイル ゲームの約 3 分の 2 に、少なくとも 1 つのソーシャル機能 (App Annie) が搭載されています。モバイル ゲームで人気のあるソーシャル機能には、次のようなものがあります。

• ゲーム内チャット
• ソーシャルメディア接続
• ギルド
• 協力モード
• PvPモード

Facebook によると、「米国の 10 人に 4 人 (38%) の新しいゲーマーは、ゲームをしながら他の人とチャットすることを好むと答えていますが、米国の既存のゲーマーは 10 人に 3 人 (29%) が同じことを言っています。」

現在、多くのモバイル ゲームが拡大し、ソーシャル機能が向上しているのを、特にアジアから見ています。ただし、リング チャット ルームを備えた Call of Duty: Mobile や、プレイヤーがショーを楽しめる Roblox など、優れた西洋の例もいくつかあります。

PocketGamer は、モバイル ゲームにおけるソーシャル体験の進化を「Mobile Social 2.0」と呼んでいます。

リング チャット ルームは、プレイヤーが交流するだけの素晴らしい場所ではありません。アバター、スキン、ギアを自慢できる場所であることが多いため、利益を得る絶好の機会でもあります。さらに、これはユーザーの維持率を高める優れた方法です。

マルチプレイヤー ゲームは、モバイル デバイス上で非常に高度で洗練されたものになっているため、非常に多くのユーザーを引き付けています。

しかし、ソーシャル要素が豊富な高品質のマルチプレイヤー ゲームを作成することは決して容易ではありません。

重要なのは、シームレスなゲームプレイ体験と優れたマッチメイキングを提供することです。スキルや属性が似ているプレイヤーをつなぐことは非常に重要です。

スタジオはジャンル戦略と収益化の実践を改善しています

ゲーマーはこれまで以上に長くプレイし、より多くのお金を費やしています。2016 年から 2020 年までのモバイル ゲームでは、30 日目の 75 パーセンタイルでのプレーヤー維持率が 7.1% 増加しました。アプリ内購入のコンバージョン率は 7.7% 上昇しています。モバイル ゲーマーは、より多くのお金を、より頻繁に使っています。モバイル広告の収益は 2020 年以降 8% 以上増加しました。

しかし、競争もこれまで以上に激しさを増しており、これらの改善から最も恩恵を受けるのは、ジャンルの傾向と収益化手法を監視するための厳密なアプローチを計画し、採用しているスタジオです。

2020 年のトップ ダウンロード数は、このジャンルが今後数年間でどのように変化する可能性があるかについての良い手がかりです。主にハイパーカジュアルですが、特に帯域幅とデバイスのパフォーマンスが向上するにつれて、ミッドコアでも明らかな進歩が見られます. 1 位と 3 位のダウンロードはバトル ロワイヤルですが、残りは仮想ペット アプリを除いてハイパー カジュアルです。

どの F2P ゲームでも、アプリ内購入 (IAP) とボーナス広告が引き続き主な方法であり、その後の収益化には熟練が必要です。また、広告は、ほぼすべてのモバイル ゲーム カテゴリで一貫した収益化結果を生み出します。リワード広告は、ゲーマーがゲームプレイのアドバンテージと引き換えに表示することを選択するコンテンツであり、1,000 ビューあたりの有効コスト (eCPM) が最も高く、バナー広告よりもはるかに高いクリック率 (CTR) を持っています。

ゲーム業界は他の業界と同じです。成功の鍵は、しっかりとした計画を立て、それに応じてテクノロジ スタックを適応させることです。ゲームは比較的成熟した業界であり、KPI の上昇を維持するために活用できるベスト プラクティスが数多くあります。

IDFAの変更以降、ターゲットを絞ったモバイルゲーム広告はますます難しくなっています

主要なモバイル プラットフォームでの広告の最近の変化により、プロのモバイル ゲーム ユーザーを獲得することがより困難になっています。Apple の Identifier for Advertisers (IDFA) に対する最近の変更により、効果を測定し、ユーザーをターゲットにする広告主の能力が損なわれました。以前は、IDFA はデフォルトで有効になっており、ユーザーにオプトアウト オプションを提供していました。オプトインすると、モバイル ゲーム広告の測定における IDFA の有効性が大幅に低下します。

この変化は非常に劇的であるため、Facebook は開発者の収益を 50% 削減する可能性があるとほのめかしました。Google の Android Ads ID もそれに続き、独自のプライバシー機能を微調整して、広告のターゲティングとリターゲティングを阻害しています。広告主は最終的にこれらの変化に適応するでしょうが、より伝統的な形式のクリエイティブな広告が間近に迫っているようです。

進化し続ける広告フォーマット

プレイアブル広告

先ほどお話しした Apple と Google の広告プライバシー法の変更により、モバイル ゲーム ブランドは他の広告フォーマットに移行し、プレイアブル広告が先導するように見えます。簡単に言うと、プレイアブル広告とは、ユーザーがアプリやゲームのコア機能 (無料デモなど) を試すことができるインタラクティブな広告です。

プレイアブル広告の主な利点は、広告効果の分析に広告内データを使用できることです。さらに、ユーザーはプロセス全体でさまざまなタッチポイントを体験できます。この双方向性が重要であり、広告のゲーミフィケーションは自然にモバイル ゲーマーを惹きつけます。ゲーミフィケーションはハードコア ゲーマーだけに対応するものではありません。カジュアル ゲームのプレイアブル広告は 2020 年までに 113% の成長が見られます。FPS またはモバイル RPG マーケティングのどちらに重点を置いているかに関係なく、インタラクティブ性は強力です。

プレイアブル広告は非常に成功しており、最も効果的なアプリ内広告フォーマットと見なされています。Facebook のケース スタディでは、モバイル ゲーム会社の Me2Zen がクリック率を 10 倍に高め、プレイアブル広告を通じて 50% の広告費用対効果を達成したことがわかりました。

プレイアブル広告の詳細については、以前の記事の「プレイアブル広告がアプリのインストールを促進する方法」を参照してください。

モチベーション主導の広告

誰が、なぜゲームをプレイするかについての古い固定観念は、遠い過去のものです。特にモバイル ゲームの台頭に伴います。実際、自称「非ゲーマー」の 80% が携帯電話でゲームをプレイしています。モバイル ゲームは、ゲームのプレーヤー ベースを拡大しました。過飽和の観客で釣りをすることは持続可能ではありません。モバイル ゲーム広告の最新の開発は、プレーヤーのモチベーションに焦点を当てています。

社会的つながり、現実逃避、進歩、発見、リラクゼーションなどの動機はすべて、さまざまなユーザー セグメントで活用できます。Riot Games は、最近のキャンペーン Promoting League of Legends: Wild Rift で、ソーシャルに接続された動機付けビデオ広告キャンペーンを活用して、業界のリーダーがモチベーション主導の広告をどのように活用しているかを紹介しました。