主な洞察
- ソーシャル メディア ユーザーは50 億 7000 万人に達します。
- ユーザーは「意図的に」オンラインになり、広告主は新しい市場を探しています。
- 製品対象ユーザー向けの特定のプラットフォームを選択します。
- CPMは、依然としてほとんどのマーケターにとって獲得戦略です。
ソーシャル メディア ユーザーが 50 億 7000 万人に到達
スマートフォンは、現在使用されている携帯電話のほぼ 5 分の 4 を占めています。
インターネット ユーザーは
2022 年 10 月までに
3.5% 増加し
、過去 12 か月で1 億 7,100 万人の新規ユーザーが世界のインターネット普及率を
63.5%に引き上げました。
ソーシャル メディア ユーザーは
過去 1 年間で1 億 9000 万人増加し、
2022 年 10 月初旬には
47 億 4000万人に達し、
ソーシャル メディア ユーザーは現在、全世界の全ユーザー人口の
59.3%に相当します。
Google Trends のデータからも、
「TikTok」の検索がここ数か月で着実に増加していることがわかります。プラットフォームの総アクティブ ユーザー ベースの半分以上。
(Tik Tok を介してアプリのダウンロードを促進する方法についての詳細は
?🚀 )
Facebook、Instagram、WhatsApp Web
での同様の傾向を考慮すると、これらの検索の多くはWeb ブラウザーから
TikTokコンテンツを使用したい人によって行われている可能性があります。 TikTokが何であるかを単に知りたい、またはアプリをダウンロードしたいだけの人よりも。この「ソーシャル ネットワーキング」現象は、
トップ ソーシャル プラットフォームのほとんどが
TikTokに固有のものではありません。は毎月数十億人の訪問者をウェブサイトに引き付け続けており、
YouTubeはそのウェブサイトへの訪問者数が最も多く、2022 年 8 月には
50 億の個別のデバイスが
YouTubeにアクセスしています。トップのウェブサイト。
Twitterと
Instagramのサイトも、毎月
10 億人以上の訪問者を集め続けています。
Redditのサイトには、1 か月あたり 10 億人以上の訪問者が訪れますが、プラットフォームは1 日のユーザー数を
5,000 万人しか報告しておらず、プラットフォームの訪問者の多くが登録もログインもしていないことを示唆しています。
ユーザーは「意図的に」オンラインになり、広告主は新しい市場を探しています
ユーザーが 1 日あたりにインターネットに 費やす平均時間は、ここ数か月で世界中で減少しており
、中東やラテンアメリカなどのインターネット成長市場でも減少しています。これは主に
、ソーシャル メディアによって引き起こされるニュースに対するユーザーの不安と不信感の高まりによるものと考えられます。特に、
ソーシャル メディアがオンライン時間全体に占める割合が増加しているためです。
さらに、モバイルとアプリの広告主の数が大幅に減少しており、
ヨーロッパと
米国で最大の減少が見られますが
、中東、南アメリカ、南アジア、およびその他の新興市場では
10%の減少が見られます。増加広告主で。
アジア太平洋地域には最も熱心なモバイル ゲーマーがおり、
70%がゲームの事前登録を
行っており、平均セッション時間は世界平均の 30 分を 4 分も上回っています。
インターネットを使用する人々の動機は COVID の時代からあまり変わっていませんが、調査結果によると、ユーザーはより「選択的に」オンラインで時間を費やしており、
人々はオンラインで時間をどこでどのように過ごすかについてますます関心を持っています。そのため、
マーケティング担当者は、キャンペーンとコンテンツにおいてより
目的を明確にし、オーディエンスのオンライン エクスペリエンスに積極的に価値を付加する必要があります。特に
ソーシャルメディアでは、無関係なコンテンツでユーザーを刺激しないリスクがあります。
製品オーディエンスに特定のプラットフォームを選択してください
Facebookは依然として世界で最も広く使用されているソーシャル メディア プラットフォームであり、2 番目に近い競合他社よりも数億人のアクティブ ユーザーを抱えています。
(
Facebook でモバイル アプリを成長させる方法の詳細については👆 )ユーザーが
Facebookアプリケーション
に費やす時間は、2022 年第 1 四半期の月平均
19.4時間から、第 2 四半期の月平均
19.7時間に増加しました。これは、Facebook が依然としてソーシャル メディアからのすべての Web トラフィック参照の
70%以上を占めていることを示しています。特にゲーム以外のアプリの場合、
メタは引き続き有料モバイルの成長の主な源です。ソーシャル プラットフォームは
Instagramをフォローしますゲームアプリに関しては、Messengerと
Messengerがより密接に関係しています。
マーケティング担当者は、 18 歳以上の成人向けにTikTok
の2 倍の広告を
Facebookに掲載しています。もちろん、TikTok のツールは 18 歳未満のユーザーのデータを報告しないため、10 代のデータは少し異なるように見える可能性があるため、確実なことは言えません。製品が 10 代の若者を対象としていない場合は、特定の視聴者に焦点を当てたほうがよいでしょう。アプリ市場全体を見ると、
スマートフォン ユーザーは過去 3 か月間に合計
324 億ドルをモバイル アプリに費やしており、 90%以上を占めています。モバイルアプリに対する消費者支出の 1,800 のパブリッシャーに支払われています。これは、 Google Play および iOS ストアの 185,000 のデベロッパーの 1% 未満です。
CPM は依然としてほとんどのマーケティング担当者の獲得戦略です
Facebook の MAU (Monthly Active User) は、
2022 年 4 月から 2022 年 6 月の間に
200 万人のユーザーが減少しました。これは、世界全体の 0.1% に過ぎず、同じ期間に報告された広告リーチの 4.1% の減少を大きく下回っています。これは、数か月前に Meta ツールによって報告された潜在的な範囲を大幅に下回っています。
したがって、マーケティング担当者は、ブランド固有のオーディエンスの最新の広告リーチ データを詳しく調べて、有料メディア キャンペーンが提供する可能性のあるものを理解し、定量化する必要があります。ユーザー獲得に関して言えば、マーケティング担当者は依然として
CPMを好みます。
ゲーム以外のアプリの広告費は、今年下半期に
64% 増の 9 ドルに増加しました
2021 年上半期から、
ゲーム アプリは 19 ドル（
18% 増）。
2022 年 10 月、
Instagram リール広告は現在 7 億 5,850 万ユーザーにリーチしており、 Meta の広告プランニング ツールが 7 月に報告した 7 億 5,480 万ユーザーを 0.5% 上回っています。
過去 3 か月で、 Facebook リール広告のグローバル オーディエンスはほぼ 50% 増加し、
インスタグラム リールフィードで広告を表示するユーザー数も大幅に減少しましたが、増加しました。
Meta のプランニング ツールで公開される潜在的な広告リーチ データ
は、過去 30 日間にさまざまなプラットフォームで広告を表示した人の数に大きく影響されます。
. プラットフォーム全体で
の Meta の広告リーチの減少は、広告主の数と投資規模の影響を受けており、
ソーシャル メディア広告市場全体におけるMeta のシェアの減少を示している可能性があります。
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