ソーシャル アプリのプロモーション戦略: ASO を使用してソーシャル アプリの成長を促進する方法

いくつかの特別な国際時事問題の下での最近の出来事に基づくデータは、アプリ ストア カテゴリ全体の言語アプリとソーシャル アプリに注目を集めています。多くの場合、アプリケーションは異なるグループに統合され、その価値は、人々の輪の拡大とユーザーベースの急速な成長に伴い、アプリケーション市場でより注目されています。アプリが特定のタイムラインで急速に成長するのを助ける効果的な ASO 戦略も、アプリのマーケティング担当者に期待されています。

ここでは、ソーシャル アプリの成長に焦点を当てます。FB、Instagram、TikTok などのよく知られている主要なアプリケーションに加えて、タイムラインで役割を果たし、特定の市場シェアをすばやく占有するために、他の新しいまたは医療レベルのソーシャル アプリケーションが ASO で急速に成長する方法を教えてください。 .

物語

Signal および Telegram アプリのインストール数は、2 月から 3 月の間にウクライナで 197% 増加し、170 万回のインストールが見られました。これらのアプリは、ロシアのユーザーによっても大きく取り上げられ、インストール数は 33% 増加して 320 万になりました。

同様に、アクティブなデイリー ユーザー数は両方のアプリで急増し、Signal はウクライナで 184%、ロシアで 81% 増加しました。

ソーシャル アプリは静かに私たちのスマートフォンを乗っ取り、一部の幸運なアプリ所有者を大金持ちにしました。統計を見ると、これは驚くべきことではありません。

• モバイル ユーザーの 98.3% が Facebook をデバイスにインストールしています。

• YouTube は 2020 年に最も人気のあるアプリで、モバイル カバレッジは 72.8% でした。

• Telegram は、2021 年 1 月に最もダウンロードされたゲーム以外のモバイル アプリでした。

このすべてのデータから何がわかるでしょうか? これは、ソーシャル アプリ分野で働くアプリ開発者にとって朗報です。そして次に必要なのは、効果的な ASO 戦略だけです!

次に、iOS ストアで売上高上位 25 のソーシャル アプリを分析して、効果的な ASO の洞察、ベスト プラクティス、および新しい潜在的なユーザーを引き付けてインストールを増やすための将来を見据えたヒントを導き出します。

解決策: ASO を使用してソーシャル アプリの成長を促進するには?

ソーシャル アプリの最適化: カテゴリ

この分析の本質であるソーシャル アプリの App Store のアイデアに飛び込む前に、もっとありふれた、しかしそれほど重要ではない何か、 App Store のカテゴリについて説明する必要があります。

売上トップのソーシャル アプリのすべてが iOS ストアの「ソーシャル ネットワーク」カテゴリに含まれているわけではないことを知って驚くかもしれません。実際、分析したアプリの 12 (48%) のみが、この方法で自分自身を特定しました。その他のオプションには、ニュース、ビジネス、写真とビデオが含まれます。

私たちが調査してケース スタディにまとめた複数のアプリのうち、完全に独自のカテゴリを持っていたのは 2 つだけでした。TikTok は「エンターテイメント」カテゴリに属し、Pinterest は「ライフスタイル」カテゴリに適しています。

問題は、なぜこれらすべてのアプリが「ソーシャル ネットワーキング」のカテゴリに分類されないのかということです。Twitter、LinkedIn、Instagram がソーシャル アプリであることを否定する人がいるでしょうか? ただし、これらのネットワークは、それぞれニュース、ビジネス、写真、およびビデオのカテゴリにあります。

開発者は、iOS ストアに氾濫する他の多くのアプリから製品を差別化するために、下心を持ったカテゴリにアプリを配置していると私たちは信じています。

ソーシャルネットワーキングは競争力があります。アプリをさまざまなカテゴリに配置することで、チャートでのランキングを向上させ、App Store ページへのオーガニック トラフィックを増やし、より多くのインストール、ユーザー、収益を生み出すことができます。

次の点に注意する必要があります。

• アプリを競合他社と差別化するために、さまざまなカテゴリを試してください。

• 選択したカテゴリがアプリにとって本当に意味のあるものであることを確認してください。たとえば、Instagram はソーシャル ネットワーキング アプリですが、写真と動画のカテゴリに分類されます。これが機能するのは、このアプリを使用すると、ユーザーは写真やビデオを共有して接続できるためです。
  
  

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ソーシャル アプリのアイコンの最適化

カテゴリについて説明したので、次にアプリ アイコンについて説明します。これは、ASO 戦略の中で過小評価されている要素です。なんで？あなたのアイコンは、これまでで最も目立つアプリ ストアのアイデアだからです。検索結果からカテゴリ チャート、Facebook の広告キャンペーンまで、どこにでもあります。

私たちの調査によると、最適化されたアイコンはコンバージョン率を最大 30% 向上させることができます! これらのアイコンについて最初に気付いたのは、それらの 96% が何らかのロゴを表示していたことです。流行に逆行する唯一のソーシャル アプリは Clubhouse です。Clubhouse は、きれいでわかりやすいロゴの代わりに、女性の白黒写真を使用しています。

Clubhouse のアイコン デザインに関しては、開発者は自社のアプリを競合他社と差別化したいと考えていると理解しています。Clubhouse は 2020 年 3 月にローンチされましたが、これは、Facebook、Instagram、YouTube などの業界の巨人に比べてまだ初期段階にあることを意味します。ロゴの代わりに実際の画像を使用することで、クラブハウスはユーザーに彼が違うことを伝えようとしているのかもしれません!

アイコンの色を分析するのはいつも楽しいです。頭用の複数のアプリを調査したところ、1 つの共通点が見つかりました。それは、印象的な色合いであり、色がマップ全体に広がる傾向があることです。ソーシャル アプリ カテゴリのトップにあるアプリ アイコンのいくつかを見ると、28% が青を主な色として使用し、20% が赤を使用し、20% が黒を使用し、12% が紫を使用しています。

Clubhouse を除いて、ソーシャル カテゴリのトップ アプリは、注目を集めるためにロゴに明るい色や対照的な色を使用しているほぼすべてのアプリです。

アプリのタイトルとサブタイトルの最適化

Apple App Store では、開発者は第一印象画面のアイコンの横にアプリのタイトルとサブタイトルを表示できます。

上位の有料ソーシャル アプリのタイトルとサブタイトルを分析した結果、36% がアプリのタイトルを使用して自分の仕事をより適切に説明していることがわかりました。これは、アプリ名があいまいな場合に適した戦略です。

字幕については、分析したソーシャル アプリの 20% が字幕を使用していないことに驚きました。これはチャンスを逃したようです。

このカテゴリのほとんどのアプリは、サブタイトルを使用して、アプリの機能を説明するか、アプリを使用するメリットを説明します。

たとえば、Houseparty のサブタイトルは「Hangouts」で、アプリの機能を完全に説明しています。一方、プライベート メッセージング アプリの Signal には、「Say hello to privacy」というサブタイトルが付けられており、プラットフォームの主な利点が説明されています。

次の点に注意する必要があります。

• ロゴ アイコンは最も人気があり、すぐにブランドを認識できます。

• 対照的な色を使用した明るく印象的なアイコンが好まれます。

• アプリの名前が不明な場合は、タイトルにテキストを追加して目的を明確にします。

• サブタイトルを無視しないでください。アプリの機能や主な利点を説明するために使用します。

• そして、すべての結論があなたの状況に合っていることを確認するためにテストするまでは、上記のすべてに懐疑的です.

アプリ動画の最適化

App Store の動画は、うまくいかない場合を除き、コンバージョンを最大 20% 増加させることが示されています。しかし、質の悪い App Store の動画は実際にはコンバージョンを 20% 減らす可能性があるため、一部の開発者はそれを嫌がります。

いくつかの調査データによると、App Store のビデオを視聴するユーザーは、ダウンロードする可能性が 3 倍高くなります。また、動画をうまく作成するには、次の点に注意してください。

• App Store ユーザーは平均 6 ～ 8 秒の動画を視聴します

• 動画の最初の 1 ～ 3 秒が最も重要です

• App Store ユーザーの 98% がサイレント ビデオを視聴

上位のソーシャル アプリを分析した結果、次の点が新しいアプリが成長の機会を得るのに役立つ可能性があります。

• 最も高額なソーシャル アプリのほとんどは動画を使用していません。あなたのアプリ用によく練られた動画は、注目を集めようとする他のソーシャル ネットワークとの差別化に役立ちます。

• 何をするにしても、アプリがすでに驚くほどのブランド認知度を持っている場合を除き、ブランドのスプラッシュ スクリーンでビデオを開始しないでください。ユーザーは、アプリの機能とダウンロードの理由を知りたいと考えています。彼らはあなたのロゴを気にしません。

• ファンキーなバックトラックで動画を盛り上げることができますが、サウンドに頼らないでください。ほとんどの人はあなたの動画を無音で見るので、意味をなすには音声なしにする必要があります。

アプリのスクリーンショットの最適化

アプリのスクリーンショットは本当に重要です！それらを正しく理解すれば、CVR を 28% 向上させることができます。間違えると、CVR が 15 ～ 25% 低下する可能性があります。

売上上位のソーシャル アプリがスクリーンショットをどのように使用しているかを分析した結果、いくつかの点が際立っています。

• スクリーンショットの数

• スクリーンショットの内容

• ビジュアル要素

スクリーンショットの数

上記の理由により、Clubhouse を分析から除外すると、使用されているスクリーンショットの数は 3 ～ 8 であることがわかります。ただし、アプリの 48% がちょうど 5 つのスクリーンショットを使用していることに注意してください。その 48% には、Facebook や YouTube などの業界の巨人が含まれています。ユーザーが最後までギャラリーをスクロールして時間を無駄にしないように注意してください。

縦向き vs. 横向きモード: スクリーンショットの向きに関しては、縦向きモードが明らかに勝者です。私たちが分析したすべてのソーシャル アプリは、縦向きモードのスクリーンショットのみを使用しています。これは、空想する理由がないことを示しています。アプリが縦向きモードで使用されている場合は、スクリーンショットがこれと一致していることを確認してください。

スクリーンショットの内容

では、売上トップのソーシャル アプリはどのようなスクリーンショットを使用しているのでしょうか? このカテゴリで群を抜いて最も人気のあるスクリーンショットは、アプリ内のスニペットを表示し、字幕を使用してユーザーが見ているものをより適切に説明しています。ただし、字幕はオプションであることに注意してください。Facebook、Instagram、MeWe、Clubhouse では使用されません。原則として、字幕なしでアプリの機能と利点を伝えることができる場合は、遠慮なく字幕を削除してください。そうでない場合、余分なテキストに問題はありません。

ビジュアル要素

売上トップのソーシャル アプリで使用されているスクリーンショットについて、他に 2 つの点に気付きました。まず、字幕がある場合、通常、明るく目を引く色が背景として選択されます。次に、パノラマ スクリーンショットが使用されますが、分析対象のアプリケーションでは一般的ではありません。この用語に慣れていない場合、パノラマ スクリーンショットは、iOS ストア内の 2 つ以上の画像にまたがる芸術的な画像です。ギャラリーでより多くのスクリーンショットを表示するようにユーザーに勧めます。

スクリーンショットが完全に最適化されるようにするには、次の点に注意してください。

• スクリーンショットは、アプリの CVR に大きな影響を与えます。

• 疑わしい場合は、5 つのスクリーンショットを使用してください。ただし、この数をテストして、生成するインストール数に影響するかどうかを確認することを計画してください.

• アプリの機能と利点を紹介する縦向きのスクリーンショットが最適です。

• 字幕、明るい背景色、パノラマ スクリーンショットなどを試すことを恐れないでください。さまざまなオプションを試してみない限り、何が機能するかはわかりません。

要約すれば

効果的で詳細な ASO 戦略は、新しいソーシャル アプリがアプリ ストア カテゴリでの地位を獲得するのに役立ちます。前述のように、メタデータ外の最適化 (アプリのインストール、アプリのレビュー、評価の最適化、または単に保証されたキーワード ランキングの選択) を使用して、メタデータ外の最適化を使用して、あらゆる詳細からアプリを最適化するために、何千もの成功事例に基づいてメタデータの最適化に焦点を当てています。サービス)、あなたに素晴らしい結果が報われます。