ソーシャル アプリのインサイト: より多くの消費者を引き付けたいですか? ソーシャルメディアはあなたが思っているよりも大きな影響力を持っています

オンラインに時間とお金を費やすことに慣れる消費者が増える中、ユーザーのニーズは常に変化しています。オンライン メディアに注目してみてはいかがでしょうか。

ソーシャルアプリなしでは誰も離れることはできません

新しいメディア共有ネットワークが 2022 年にブレークスルーを達成

2022 年に世界でソーシャル アプリに費やされた時間は 2 兆時間を超えました。Androidフォンのソーシャル アプリに費やされた年間合計時間は、2022 年には17パーセント ポイント増加して2 兆時間以上になりました。アプリのインストール数で、この増加の 25% は中国からのものです。個人消費の伸びは、米国や日本などの主要市場で妨げられました。LINE、Facebook、QQ など、トップ 10 のアプリのうち 7 つが年間減少しましたが、これはTikTok、Snapchat、WePlay、Zhihuなどのアプリの力強い成長によって相殺されました。









2022 年には、「チップ」のコンテンツ作成者が、広告以外のソーシャル メディアの収益化経路を開拓します。

BeRealは2022 年にソーシャル メディアスペースで注目を集めており、より本格的でシンプルなマーケティング戦略で多数のユーザーを引き付けています。 

実際、2022 年 8 月に530 万人のユーザーを獲得した BeReal ほど、過去 5 年間に米国でより多くの新規ユーザーを獲得できたソーシャル アプリはありません。BeRealは、1 日に 1 回写真を撮るように促すことでユーザーのモチベーションを高め、新しいアプリの各ユーザーの平均アクティブ日数を高めています。ビーリアル提供する独創性と信頼性を維持しながら、ユーザーの時間を増やすために、より革新的である必要があります。

TikTokの収益化は比類のないものです

TikTok の米国におけるユーザーあたりの平均月間収益は、ソーシャル メディアの競合他社よりもはるかに高く、ユーザーあたり約85 セントであり、最近リリースされたサブスクリプション データに基づくと、Snapchatはユーザーあたり 5 セントで 2 位です。これらのアプリはすべて、比較的幅広いユーザー ベースを持っています。つまり、TikTok が効果的に収益を上げる方法を見つけることができれば、モバイル支出で過去最高を記録する準備ができている可能性があります。Twitter が TikTok の ARPU に到達し、現在のレベルのユーザー ベースを維持できれば、米国で月額 5,000 万ドル以上を稼ぐことができると、Elon Musk が引き継いで以来、Twitter の代替収益化戦略に関する議論は注目に値します。



TikTok の IAP のわずか1%が250 ドルの価格帯ですが、これらの購入はアプリの米国 iOS ユーザー 支出の約 4 分の 1 を占めています。TikTok が急速に世界で最も売れているアプリになったのは、これらの価値の高いポイントを通じて IAP を販売する能力によるものです。

Snapchat の初期の実現結果は、収益のほぼ半分が年間サブスクリプションによって生み出されていることから、ある程度の見込みがあることを示しています。このサブスクリプション モデルは、OTT、健康とフィットネス、さらには出会い系の非ゲーム アプリの成功に役立つことが証明されています。Snapchatは、主要なソーシャル アプリがサブスクリプションで同じ成功事例を再現できるかどうかを調べる良い実験になるでしょう。

米国は現在、ソーシャルアプリの消費支出の 1/4 以上を占めています

米国は、2020 年と 2021 年にそれぞれソーシャル アプリのユーザー支出の点で日本と中国を抜いてトップの市場です (中国は Google Play に公開されていないため、iOS からのデータしかないことに注意してください)。 2022 年の減速にもかかわらず、Discord、Facebook、TikTokなどのトップ アプリは、流行の初期から高いユーザー支出を安定させることができました。ソーシャル アプリも小規模な市場に拡大し始めています。3 大国(米国、中国、日本)以外の市場は、2019 年の消費者支出全体の30%に過ぎません。2022 年までに、その数字は約40%になります。

、その間に世界の支出は 3 倍になります。

ビデオストリーミングにおけるTikTokの目覚ましい成長

TikTokは、ビデオ ストリーミング スペースに侵入します。TikTokはゲーム以外のアプリとしては 2 番目に大きく、過去の支出額は 60 億ドルを超えています。TikTok は、特にモバイル ゲーム以外の分野で、アプリに対する消費者支出がいかに高いかという当初の認識を打ち砕きます。 

ユーザー生成コンテンツは、限定コンテンツのリリースとともに、モバイル ファーストのオーディエンスを獲得します。

TikTok の最近の成功は、他のエンターテイメント アプリの成功をはるかに超えています。過去 10 年間で、TikTokのダウンロード数はYouTubeの 2 倍 以上になりました、これは僅差です。TikTok は 2020 年まで (消費者支出による) トップ 100 アプリにすら入っていませんでしたが、それ以来名声を博し、2022 年には総消費者支出が30 億ドルを超えてリストのトップになりました。今日まで、消費者支出の点でTinderと競争できたのはTinderだけです。



主要なスポーツ イベントの報道を追加することは、費用がかかるとしても、人気のあるストリーミング サービスに新しい加入者を追加するための非常に効果的な方法です。世界的には、ワールド カップ サッカー トーナメントとインドのトップ クリケット トーナメントのストリーミング イベントにより、これまでで最大のダウンロード数の増加が見られました。米国では、ワールド カップをきっかけに、

Peacock TV と fubo TV 。NFLとの ストリーミング パートナーシップにより、Peacock TV、Paramount Network、Amazon Prime Video が促進されます。ダウンロード数の前例のない急増に貢献した非スポーツ コンテンツには、アメリカのドラマ Euohoria (HBO MAX)、映画 Halloween Ends (Peacock TV)、映画 House of the Dragon (HBO MAX)が含まれます。

モバイルバンキングは、従来のバンキングよりもユーザーにとって魅力的です

仮想通貨取引アプリと投資アプリが急落、個人ローンが増加

消費者はモバイル デバイスでのバンキングが好きで、モバイル バンキング、デジタル ウォレット、支払い、個人ローンなどの人気のあるサブカテゴリでのモバイル アプリの使用は2022 年に急速に増加し、2020 年以降進行中のモビリティの波を加速し続けています。伝染病。

同時に、ハイパーインフレなどの経済問題がフィンテック部門に影響を与えています。個人ローン アプリは、北米、アジア、アフリカで活況を呈しています。2022 年には仮想通貨取引アプリケーションが大幅に減少する一方、仮想通貨市場の混乱により、Luna などの仮想通貨や、FTX。フィンテックは、特にアジア太平洋

地域で高度なローカリゼーションを示し続けています。アプリ経済の他の分野とは異なり、FinTech は常に高いローカリゼーションの傾向を維持しており、国からのダウンロードの大部分はローカル市場のパブリッシャーに属しています。各国のさまざまな金融法や規制を理解し、それに適応することが複雑な参入障壁であることを考えると、現地企業がこれほど大きなアドバンテージを持っていることは驚くべきことではありません。ローカルアドバンテージは、アジア太平洋、特に中国、日本、韓国で最も強力です。中国での金融アプリのダウンロードの99%以上

日本と韓国のローカル出版社が93％以上のシェアを持っているのに対し、ローカル企業に属しています。

新しい銀行からの圧力により、従来の英国の銀行はアプリのエクスペリエンスを強化する必要があります

従来の銀行 のユーザーベースは新しい銀行のユーザーベースよりも小さくなっていますが、新しい銀行はユーザーエンゲージメントの点でそれらの間のギャップを埋めることに成功しており、人気のある新しい銀行は2022年にユーザーあたり月間わずか4分で従来の銀行を追い抜いています.従来の銀行はまた、ユーザーの新たな競争源が流行中にオンラインバンキングに近づくにつれて、モバイルサービスを改善する必要があります。

米国のネオバンクは改善しているが、依然として英国の成功に遅れをとっている

米国 の上位 5 行の新しい銀行の月間平均ユーザー数は、2020 年の140 万人から2022 年には220 万人に増加し、Chime はアクティブ ユーザーとユーザー エンゲージメントの点で明らかに市場をリードしています。しかし、上位 5 行の伝統的な銀行の MAU は、依然として新しい銀行の 10 倍以上です。英国と同様に、ほとんどのモバイル バンキング アプリでは、 2020 年から 2021 年にかけて、消費者がモバイル デバイスをバンキングに使用することに慣れる につれて、アクティブ ユーザー数と平均使用時間が増加しています。アプリをバンキングしながら



アクティブユーザー数の増加という点でプラスの勢いを維持することができますが、米国が開放を続けるため、2022 年には使用時間の伸び率が鈍化します。

米国の消費者は、インフレ圧力を緩和する方法として、プリペイド キャッシュ アプリに注目しています。

キャッシングと給与への早期アクセスは、近年、米国のフィンテック アプリで共通の機能となっています。たとえば、Dave はすぐに最大500 ドルを獲得できると宣伝しています。

米国のキャッシュ アドバンスのダウンロードは 2022 年に急増し、44%増加しました。これは、 App Storeでの「キャッシュ アドバンス」の検索トラフィックの増加と一致しています。実際、現金前払い需要の唯一の落ち込みは、COVID-19 景気刺激策のチェックに対応しており、パンデミックの初期に米国の消費者の経済的ストレスが緩和されました。

宅配アプリは今でも消費者にとって欠かせない存在

消費者は、毎週のテイクアウト注文や食品配達にモバイル アプリを使用することに慣れてきました。各国は経済活動を再開しましたが、消費者は持ち帰りサービスの便利さを好みます。レストランや食料品の配達アプリの利用は、新型コロナウイルスのパンデミックの開始時に見られた成長の加速以来、増加し続けています。世界的には、2021 年と 2020 年のそれぞれ35%と17%と比較して、2022 年には前年比でほぼ10%の使用量の増加が見込まれます。一部の市場では成長が横ばいになりましたが、他の市場では繁栄が続いており、ブラジルでは 2022 年に使用量がわずかに減少し、インドなどの他の主要市場では成長が見られます。



(前年比 31% 増)、ドイツ、フランス、日本、トルコは力強い成長を維持しています。

旅行サービスアプリは徐々に正常化

旅行制限の解除により、観光旅行の需要が減退し、消費者の支出の優先順位が再形成されます。旅行は回復しており、すべての人気のあるサブタイプが新型コロナウイルスのパンデミック前のレベルを超えています。

2022 年には、上位 5 つの旅行 サブタイプがすべて2019 年の合計を上回り、2 年間の困難な期間を経て、旅行市場全体が徐々に改善されたことを示しています。興味深いことに、少なくとも世界的には、ホテル予約と統合された旅行サービス アプリは、航空会社と交通機関のアプリの成長に遅れをとっています。