WWDC 2022 は SKAd バージョン 4.0 をリリースし、Apple は開発者のフィードバックに耳を傾け、広告主により多くのデータを提供する新機能を追加しました。これらの更新をすべて収集し、現在のソリューションである SKAd フレキシブル マッピングを改善および適応させる方法に取り組み、この新しいバージョンがリリースされたときに準備が整っていることを確認します。 さらに良い点: Apple は、インストール数が少ない場合にユーザーのプライバシーを保護するために、DSP とネットワークが非表示の属性データを取得するようにします。彼らはそれを群衆の匿名性と呼んでいます。インストール数によって、Apple 共有の粒度のレベルが決まります。インストール数が少ないと、追跡可能な情報の量が制限されます。ユーザー数が増え、インストール数が増えるにつれて、個々のユーザーを特定するのが難しくなるため、Apple はより多くの情報を送信できます。 この記事では、SKAd 4.0 の新機能と 2022 年のアプリ プロモーションの新しいビジョンについて説明します。内容は次の とおりです。 ● SKAdNetwork とは？ ● SKAd 4.0 に対するさまざまな反応 ● プライバシーと斬新なアイデアに対する視点
SKAdNetworkとは？ 広告ネットワーク API は、ユーザーのプライバシーを保護しながら、広告主が広告キャンペーンのパフォーマンスを評価するのに役立ちます。API には次の 3 つの関係者が関与しています。 ● 広告を承認し、販売時にインストール検証のポストバックを取得する 広告ネットワーク ● 広告ネットワークによって配信される広告を表示するソース アプリ ● 署名された広告で宣伝および表示さ れるアプリ 開発者はアプリを設定する必要があります広告ネットワークと連携するには、広告ネットワークを Apple に登録する必要があります。設定の詳細については、広告ネットワークの登録、ソース アプリの構成、および広告対象アプリの構成を参照してください。 広告主は、暗号化されたパラメーターを使用して広告を表示します。ユーザーが広告をタップすると、広告キャンペーンが識別されます。iOS 14.5 以降、広告主は、StoreKit でレンダリングされた広告または特注のビュースルー広告を表示するオプションを利用できます。ユーザーがアトリビューション タイム ウィンドウ内に宣伝されたプログラムをダウンロードすると、デバイスはインストール アトリビューション ポストバックを広告ネットワークに送信します。 デバイスは、iOS 14.6 のバージョン 3.0 を使用して広告に署名するさまざまな広告ネットワークにインストール検証ポストバックを送信し始めます。 広告属性を取得する広告インプレッションの場合、ある広告ネットワークは、did-win パラメータ値が true のポストバックを受け取ります。 5 つ以上の他の広告ネットワークの広告インプレッションがアトリビューションの基準に適合するものの成功しなかった場合、それらの広告ネットワークは、成功したパラメータの値が false のポストバックを受け取ります。 iOS 15 以降、プロモートされたアプリケーションの開発者は、アプリの成功した広告変換を示す勝利ポストバックのコピーを要求するオプションを利用できます。アプリでポストバック URL を設定して、オプトインを有効にします。 キャンペーン ID は、Apple が暗号で署名したポストバック内のデータの中にありますが、ユーザー固有またはデバイス固有のデータは存在しません。値の提供が Apple のプライバシー基準を満たしていると Apple が判断した場合、ポストバックには変換値とソース アプリの ID が含まれる場合があります。ポストバックには、広告ネットワークが SKAdNetwork バージョン 3.0 の時点で属性を取得したかどうかを示す、did-win フラグが含まれるようになりました。 詳しくはこちら 」を ご覧になり、今すぐASO World アプリ プロモーション サービス アプリとゲーム ビジネスを
SKAd 3.0 から SKAd 4.0 へ: 新機能は? プライバシーのしきい値に達した後、さらに多くのキャンペーン ID これらの最初の変更は、広告主により多くのデータを提供するために行われました。SKAd は、現在のバージョンのプロパティと最適化を妨げることが知られています。これまで見てきたことから、バージョン 4.0 ではこれに対処しようとしています。キャンペーン ID フィールドは、ソース識別子と呼ばれるようになりました。この番号は 2 桁から 4 桁に増えました。インストールされているプライバシー レベルに応じて、ソース識別子のさまざまな部分が返されます。したがって、ソース識別子の 3 桁目と 4 桁目を受け取るには、特定のプライバシーしきい値に到達する必要があります。基本的に、キャンペーン ID の可用性は広告費に関連付けられています。より多くのインストール、より多くの情報。
プライバシーに関する制限が少ない場合のコンバージョン率 さらに、コンバージョン値はさまざまな変更が加えられ、2 つのタイプに分割されました。粗粒度と細粒度の数値。後者は 6 ビットの値で、現在のバージョンと以前のバージョンの SKAd の両方に存在していましたが、変更されていません (64 の異なる組み合わせ)。低、中、高は、粗い値の 3 つのさまざまな値です。細粒度のコンバージョン値と比較して、粗粒度の値は大幅に低い粒度レベルで受信されます。ソースの識別と同様に、インストール数によって、情報を受信しないか、単純な粗い値を取得するか、以前のコンバージョン値を取得するかが決まります。
いくつかのポストバック ポストバック変換に使用されるウィンドウは、もう 1 つの新機能です。以前の SKAd バージョンではポストバックが 1 つしかなかったため、エンゲージメントを測定することは困難でした。次のバージョンでこの影響を打ち消すために、1 つではなく 3 つのポストバックがあり、それぞれがいつトリガーされるかについて特定の時間枠があります。0 ～ 2 日、3 ～ 7 日、8 ～ 35 日がウィンドウです。次に、たとえば、広告主は最初のウィンドウで購入を獲得し、他のウィンドウで購入またはレベルの進歩を得る可能性があります。詳細なコンバージョン値は、最初のポストバックにのみ含まれます。後続のすべてのポストバックでは、粗粒度のコンバージョン値のみが伝達されます。
ウェブからアプリへのサポート 最新の予想される開発は、Web に関連しています。SKAd ネットワークは、Web トラフィックを処理する準備が整います。リンクが宣伝された広告の App Store 製品ページに再ルーティングされると、ファースト パーティの Web サイトと埋め込まれたクロスサイト iframe が SKAd インストールのアトリビューションを開始できるようになります。これは、Smadex を使用する広告主にとって、モバイル Web 広告を購入する機能を活用する絶好の機会です。
SKAd 4.0 に対するさまざまな反応 SKAdNetwork 4.0 に対するこれら 4 つの変更は、Apple がモバイル広告ビジネスから要求したコメントに基づいていましたが、Apple が SKAdNetwork を確立する前に業界に連絡しなかったという現実が残っています。 「間違いなく、Apple が最初のバージョンの前に市場調査を行っていれば、これにアプローチする正しい方法を学ぶことができたでしょう」 と Bauer 氏は述べています。 「代わりに、そこに到達するまでに 2 年かかりました。これは残念なことです。」 しかし、それでもこれまで以上に改善されています。 AppsFlyer の CEO 兼共同創設者である Oren Kaniel は、次のように述べています。 Emodo のデータ戦略担当副社長である Jake Moskowitz 氏は、もう少し懐疑的です。Apple の SKAdNetwork の計画は 、「初期バージョンの制限の一部を補う」ため の努力のように見えますが、発売後に実際にどのように機能するかを待つことが重要です.
しかし、Lotame の COO である Mike Woosley 氏は、それをまったく持っていません。 「Apple は開発者により多くの情報を提供する予定ですが、残念ながら、それについて何かを行うためのツールはありません」 と彼は言いました。 「それらはApple用に予約されています。」 アプリの成長のために私たちができることは何ですか?
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プライバシーに関する視点と斬新なアイデア Apple は、iOS ユーザーが Safari で追跡されないようにするために、以前のリリースである iOS 15 でプライベート リレーを有効にするオプションを iCloud+ ユーザーに提供しました。iOS 16 のリリースの一部としてプライベート リレーがデフォルトで有効になるという噂にもかかわらず、Apple はまだそのような発表をしていません。ただし、モバイル マーケティングと広告のエコシステムは一定の方向に進んでおり、今後もさらに多くの変化が起こると考えています。 予測分析は、今後注力していく主要な分野の 1 つです。SKAdNetwork データを扱うことで、iOS での予測分析が大幅に困難になりました。現在受信しているデータは匿名化されており、インストール後最初の 24 時間のアクティビティのみに基づいているため、以前はカスタマー ジャーニーの後半で特定できた重要なイベントは表示されなくなりました (ただし、SKAdNetwork 4.0 のポストバック ウィンドウの更新は変更される可能性があります)。これ）。 詳細については、iOS15 セクション ( iOS 15 ASO & SKAdNetwork ) で詳細を確認できます。 iOS 15 ASO & SKAdNetwork ,
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