季節マーケティング ガイド: ブラック フライデーとサイバー マンデーの成功に向けてショッピング アプリを強化する

「ブルームバーグによると、TikTokの広報担当者は、正式なブラックフライデー取引が11月23日午後8時に開始され、サイバーマンデー割引は11月28日から11月30日まで実施されることを確認した。

」アマゾンのような巨大コマース企業がこのホリデーシーズンに登場します。

詳細 👉 TikTok が TikTok ショップのブラックフライデーセールで Amazon に対抗

ホリデーラッシュ

ホリデー シーズンは、ブラック フライデー、サイバー マンデー、クリスマスなどの目玉イベントが開催される小売業の熱狂的な時期です。この時期はプロモーションやオンライン セールが急増し、App Store と Google Play の両方でアプリのダウンロードが増加します。

アプリでホリデー シーズンを最大限に活用するための重要なポイント:

• メタデータ マジック:「ブラック フライデー」、「割引」、「セール」などの関連キーワードを組み込んでアプリのメタデータを強化し、可視性を高めます。ただし、Google Play で割引関連のキーワードを使用する場合は注意してください。
• Creative Edge:スクリーンショットやビデオを含むアプリのクリエイティブを更新し、ブラック フライデーの広告キャンペーンに合わせてコンバージョンを最適化します。
• カスタマイズされたページ: App Store のカスタム製品ページ (CPP) を利用して、特定のユーザーの意図やキャンペーンに合わせてアプリのプレゼンテーションを調整します。
• アプリ内エンゲージメント: Apple のアプリ内イベントを活用して、新規ユーザー、現在ユーザー、または失効したユーザーとつながり、App Store での機能を確保して可視性を高めることができます。
• プロモーション力:プロモーション テキスト (iOS) を変更して、特別な機能やセールを宣伝し、顧客エンゲージメントを高めます。
• パフォーマンスの準備:アプリが増加するユーザー トラフィックに対応できるように準備を整え、誤動作やバグを防ぎ、シームレスなショッピング エクスペリエンスを提供します。

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キーワード「ブラック フライデー」の検索トレンドを明らかにする

毎年、アメリカではブラックフライデーの頃から興奮が始まります。この用語に対する検索関心は 10 月下旬までに急増し始めます。2022 年には、「ブラック フライデー」が最も広く検索された用語となり、12 月には 60 のピークに達しました。驚くべきことに、消費者は早くも 9 月からブラック フライデーのセールを探し始めます。ブラック フライデーに向けてApp Store 最適化

(ASO) 戦略を準備することが重要であることは明らかです。このような関心の急増は、アプリがその応答性を示し、メタデータを最適化することで検索トラフィックを獲得する特別な機会を提供します。

ブラック フライデーとサイバー マンデーに向けてアプリを最適化するためのベスト プラクティス

楽天は毎年、ショッピング アプリがブラック フライデー関連の検索にメタデータを適応させる注目すべき例を提供しています。2021 年のブラック フライデーの直前に、楽天はタイトルとサブタイトルを関連キーワードで更新し、ブラック フライデーの商品を強調するためにスクリーンショットを更新しました。これにより、検索ランキングが大幅に上昇しました。

翌年、楽天はトラフィックとダウンロードを増やす絶好の機会であるブラック フライデーの機会を利用し、更新された説明とスクリーンショットを通じて認知度を高め続けました。

「ブラック フライデー」の検索量の増加を利用するには、アプリはタイトルに「ブラック フライデー」というキーワードを含めるなど、実験を受け入れる必要があります。過去には、あまり知られていないアプリの広告取引がこのキーワードで上位にランクインすることが多く、ブランドにとってはタイトルにこのキーワードを組み込んで Apple との関連性を示すことが不可欠となっています。

ヒント: 2021 年 9 月以降、Google のメタデータ ポリシーにより、アプリ タイトルにプロモーション キーワードを使用することは許可されなくなりました。タイトルに「ブラック フライデー」を使用することはできますが、「無料」や「30% オフ」などの禁止用語は避けてください。

ブラック フライデー ショッピング アプリの成功は、よく準備されたマーケティング戦略にかかっています。すべての広告活動がユーザーをアプリ ストアに誘導することを考えると、プロモーション キャンペーンのメッセージに合わせてアプリ ページを最適化することが重要です。

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アプリ内イベントで認知度を高める

アプリ内イベントを利用して、ホリデー シーズン中のアプリの認知度を高めます。アプリ内イベントとプロモーション コンテンツは、エンゲージメントを高め、App Store や Google Play でのアプリの存在感を高めるための効果的なツールです。これらのイベントには、チャレンジ、ライブ ストリーム、映画のプレミア上映など、さまざまなアクティビティが含まれます。

App Store の検索結果では、アプリ内イベント カードが重要な意味を持ちます。アプリ内イベントのタイトルに「ブラック フライデー セール」などのキーワードを戦略的に組み込むことで、それらの検索語でランキングされる可能性が高まります。

たとえば、2022 年には、Temu はブラック フライデー セールを中心としたアプリ内イベントを特集しました。イベント メタデータに関連キーワードを含めることで、このアプリ内イベントは検索結果での位置を確保することができました。「ブラック フライデー」と「70% オフ」を強調するために使用された目立つフォント サイズと独特の色は、そのようなセールを求めるユーザーにとって非常に魅力的でした。

⚡小売アプリのケーススタディ: クリエイティブの最適化により、Google Play でのアプリのダウンロード数が 450% 増加

変換用にカスタマイズされた製品ページ

カスタム製品ページ (CPP) を活用して、アプリのトラクションとダウンロードを強化します。これらのページを使用すると、iOS アプリやゲームの開発者は、特定のユーザー グループに合わせたスクリーンショット、ビデオ、プロモーション テキストを紹介でき、ユーザー エンゲージメントとコンバージョンを強化できます。

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結論

ホリデー シーズン中、ブラック フライデーとサイバー マンデーに向けてアプリのメタデータを最適化することは、ランキングを向上させてダウンロードを促進するために非常に重要です。

ブラック フライデーのラッシュに備えるには、次の重要なポイントを覚えておいてください。

• ブラック フライデーとサイバー マンデーのキーワードをアプリのメタデータに組み込んで、可視性を高めます。
• アプリのスクリーンショットを更新して、価値のある取引を目立つように紹介し、コンバージョン率を向上させます。
• アプリ内イベントやプロモーション コンテンツを活用し、イベント カードのタイトルに重要なキーワードを確実に含めて、検索結果で上位にランクされるようにします。
• カスタム製品ページを利用して、特に特定のブラック フライデー セールを求めるユーザー向けにユーザーの魅力を高めます。