季節ごとの App Store の最適化: 12 月のホリデー シーズンにアプリを最適化する

ホリデー シーズンは、多くの人にとってお祭りの時期であり、祝うことがたくさんあります。クリスマス、ハヌカ、クワンザは世界中の人々が祝う休日であり、12 月はすべての人にとって忙しい月になります。米国では、感謝祭の翌日に季節が近づき、すべての店やラジオ局が休日のジングル ベルを鳴らしています。

クリスマス、感謝祭、ハヌカ、新年、その他のイベントを最大限に活用するために、季節ごとの ASO に含まれるステップと、それをホリデー マーケティングの一部にする方法を探ってみましょう。

旬のASOとは？

季節の阿蘇は伝統的な名前です。ニュースフィードに関する最適化を指します。これらは、正月、ハロウィーン、バレンタインデーなどの休日、サイバー ウィークやブラック フライデーなどのプロモーション、新学期などのイベントなどです。2021 年、2022 年、またはその他の年であるかは関係ありません。定期的なイベントに関するものだからです。

一般的に言えば、季節的な ASO は、特定の定期的なイベントのために、アプリ ストアでアプリを最適化しようとする試みです。それらは次のカテゴリに分類できます。

• 祝日（バレンタインデー、元旦、ハロウィンなど）。
• ソーシャル (6 月のプライド月間、ブラック フライデー、サイバー マンデー)。
• 宗教的（イスラム教徒のラマダン）。
• その他。

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季節の ASO にはどのイベントを選ぶべきですか?

小規模なチームの場合は、より大きなイベントに集中することをお勧めします。正月とハロウィーンがモバイル ゲームにとって非常に重要であると仮定しましょう。通常、新しいレベル、クエスト、キャラクターなど、特別なイベント コンテンツが用意されています。例を挙げると、サブウェイ サーファー、フルーツ ニンジャ、アングリー バード、テンプル ラン、ヒドゥン シティ、マイ トーキング トムキャット、ペイント ザ マウンテニアなどがあります。ほぼすべてのトップ ゲームが季節性を利用しています。インディーチームもそれを受け入れる必要があります。

ショッピングやテイクアウトのアプリでは、冬の休暇に加えて、ブラック フライデーとバレンタイン デーを無視しないことをお勧めします。スポーツ アプリの場合、FIFA ワールド カップやオリンピックなどのイベントは非常に重要です。また、対象の国・地域によって、季節のイベントの一覧が異なる場合があります。たとえば、サンクスギビングは、米国、聖パトリックの日 (アイルランド)、ミュンヘンのオクトーバーフェスト (ドイツ) の主要なイベントの 1 つです。

季節性の影響

シーズナル マーケティングが機能する理由 何もない状態では何も行われないからです。ユーザーはさまざまな情報源からニュースや情報を消費し、意思決定の方法に影響を与える可能性があります。たとえば、休暇中にユーザーがショッピング アプリを探している場合、ユーザーは配送やさまざまな商品よりも特売品を気にする場合があります。

ユーザーが新年の抱負を立てているときは、結果を友人と共有できることよりも、トレーニング計画を継続できるように設計されたフィットネス アプリのほうが気になる場合があります。

「季節に応じた」独自のアプリ ストア クリエイティブとメッセージでこれらの変化する嗜好に対応することは、コンバージョン率に影響を与えますが、可視性にも影響を与えます。キーワード戦略を変更して検索クエリの変化に対応し、App Store や Google Play ストアの編集者と連携することで、ユーザーはアプリをより簡単に見つけることができます。

また、イベント固有の通貨、シーズン クエスト、ユニークなゲーム モード、コラボレーションなどの機能を組み合わせて導入することで、収益を伸ばす可能性を大幅に高め、新しいコンテンツやまったく異なる体験を求めているリピーター ユーザーを引き付けることさえできます。

また、特定の祝日に関連する季節限定のアプリ内購入 (ユニークな報酬、改善、化粧品) は期間限定であることを忘れないでください。プレーヤーはこのコンテンツを独占的で限定的であると見なし、IAP は自動的にプレーヤーにとってより価値のあるものになり、収益の増加につながります!

アプリの季節性最適化の種類

ビジュアルの最適化。これは、アイコンやスクリーンショットなどのグラフィック要素をカスタマイズして、アプリのコンバージョンを増やすことを意味します。たとえば、大晦日には雪を、ハロウィンには不気味な属性を、クリスマスには小さな赤い帽子を、バレンタインデーにはハートを追加するのが最もわかりやすい手順です。

検索の最適化とは、テキスト要素に関連するキーワードを含めることを意味します。「新年の贈り物」、「ブラック フライデー」、「ハロウィン コスチューム」などのクエリの関連性は短期的ですが、適切なタイミングで多くのトラフィックをもたらす可能性があります。これらのキーワードは単なる例です。ホリデー シーズン向けの一般的な勝者キーワード パッケージはありません。特定のアプリごとにクエリを慎重に選択する必要があります。

キャンペーン カレンダーを準備するときは、これらすべてを念頭に置いてください。便宜上、キャンペーンのアイデアと概算の締め切りをすぐに追加できます。アプリの追加コンテンツを作成する必要があるイベントについて考えてください。開発にかかる時間を計算します。新しいペルソナまたは場所を作成する場合、最大 6 週間かかる場合があります。場合によっては、アプリの製品ページを最適化し、UI を少し変更するだけで十分です。たとえば、プロモーション コードにテキスト フィールドを追加するには、数日かかる場合があります。製品ページの更新されたグラフィックを作成し、編集してテストするのに時間をかける価値があります。

ホリデー キャンペーンに加えて、多くのモバイル デベロッパーは、季節限定のクリエイティブを活用することでメリットを得ることができます。ただし、ターゲット市場にとってトレンドが重要であり、最適化がアプリの価値をユーザーに示すのに役立つ場合にのみ、これらの季節的な機会から利益を得ることができることに注意してください。

避けるべき季節性の間違い

ASO 戦略で季節性を活用することで、この時期に大きな成果を上げることができます。とはいえ、季節のイベントが終わった後にアプリのパフォーマンスを簡単に損なう可能性のあるよくある間違いが 1 つあります。毎年、クリスマスが終わってから数か月経っても、まだ雪をかぶったアイコンが店頭に並んでいます。

このエラーは、アプリが開発者によって無視される可能性があること、継続的なサポートとメンテナンスがないこと、および新しい機能が開発されないことをユーザーに知らせるため、コンバージョン率にとって非常に苦痛になる可能性があります. そのため、アプリ ストアのページで時代遅れの季節のアイデアを見ると、ユーザーはすぐに別のアプリを探すようになります。

どのような季節性コンテンツを提供できますか?

テキスト メタデータとグラフィックスだけでなく、アプリのコンテンツも最適化する場合は、いくつかのアイデアがあります。もちろん、それはアプリの仕様に依存します。

• 特別オファー、割引、プロモーション コード。
• ゲームに関連する新しいレベルとキャラクター。
• 期間限定のプレゼント。
• 季節のフィルター、マスク、フォント (アプリがフォト エディターの場合)。

初心者向けグラフィカルASO 

長期的な戦略として、ASO への季節的なアプローチを使用することをお勧めします。将来的にリソースを節約できるため、これは 1 回限りのプロモーションである必要はありません。経験に基づく実験は、アイデアをより迅速に生成し、コンバージョンを増加させるグラフィックを作成するのに役立ちます。小さく始めることができます。

1. アイコンデザインのみ適用

UI を変更するためのリソースがない場合は、休日に関連するアイコンを簡単に作成できます。安価でリスクがなく、通常 1 つのアプリ アイコンしか表示されない場所をブラウジング/探索することからユーザーを引き付けるのに役立ちます。時間に追われている方や、旬の ASO を体験したことがない方に最適です。ただし、チャネルをブラウジング/探索してユーザーを獲得することは、通常はアイコンしか表示されない場合に役立ちます。

2. カテゴリのスクリーンショットを追加する

これは、ショッピング カテゴリのアプリがよく行うことです。グラフィックは変更されませんが、一時的なスクリーンショットをサポートします。通常、プロモーションや割引の詳細が含まれています。

特別オファーを発表し、すべてのクリエイティブを最適化してそれらを後押しすることができます. スクリーンショット ギャラリーの上部に少なくとも 1 つの休日のスクリーンショットを追加します。これは、ショッピング アプリの一般的な方法です。開発に関しては、最小限の労力で済みます。

3. すべてのグラフィックをカスタマイズ (アプリのアイコンとスクリーンショット)

休日のコンテンツを開発し、アプリのアイコンとスクリーンショットを更新できます。時間がかかり、更新はマーケティング キャンペーンによってサポートされる必要があります。これを初めて行う場合、結果を予測するのは困難です。
この統合されたアプローチは、状況を最大限に活用するのに役立ちます。SEO よりもはるかに進んで、すべてのグラフィックをカスタマイズできます。アプリ内の関連イベントを検討することをお勧めします。さらに、ユーザーに割引を提供したり、ゲームの新しいレベルを提供したりすることもできます。

季節ごとの更新に役立つものは何ですか?

プロモーション活動はさまざまです。それらは、内部 (アプリ ストア内) と外部 (広告トラフィックとソーシャル ネットワーク) の場合があります。

内部イベント

• 注目を集めましょう。App Store と Google Play で選択したアプリにアクセスすると、トラフィックが増加します。専門家と開発者は、アップデートの 6 ～ 8 週間前にアプリを提出することを推奨しています。
• アプリ内購入のプロモーション。これは、季節のオプションや限定数のキャラクター、武器、ギア (ゲームの場合) を宣伝する追加の機会です。
• Apple 検索広告。ASA のおかげで、アプリはキーワード検索結果の上部に表示されます。利点は、広告がネイティブに見え、競合他社のブランド キーワードで表示できることです (季節性を利用する場合は、それを利用してください)。クリエイティブ セット ツールも役に立ちます。新しい広告バリアントを作成し、スクリーンショットを特定のキーワードに合わせることができます。ASA を使用すると、新しいグラフィックをテストできます。このトピックには後で戻ります。
• Google Play で配信される LiveOps Playing Cards は、主に大手デベロッパー向けの専用サービスです。開発者コンソールでは、ホームページに表示されるゲーム内イベント、ストアのリスト、アップデートを管理できます。しかし、そのような機会はめったにありません。すべてのアプリが承認されているわけではありません。

外部イベントの場合

• Google 広告と Facebook 広告は、ユーザーを引き付ける最も効果的な方法の 1 つです。キャンペーンの設定、予算の管理、修正、結果の追跡は簡単です。メディアの購入方法 (CPI、CPC、CPM) を選択できます。
• 広告で。多くのアプリ内広告フォーマットがあります。ゲームの場合、Playable Ads は季節的な ASO に最も適しているようです。このようなクリエイティブは、ユーザーの注意を引き、楽しいユーザー エクスペリエンスを生み出します。ユーザーがゲームに夢中になり、インストールしたくなるように、新しいコンテンツを含むゲーム クリップを提供します。
• インフルエンサーマーケティング戦略. この戦略の最も人気のあるプラットフォームは、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、Snapchat、YouTube です。あなたの製品がインフルエンサーのオーディエンスの共感を呼ぶことが重要です。
• ウェブサイトやソーシャル メディアで告知します。ソーシャル メディアのお知らせを宣伝できます。
• 広報。関連するメディア プラットフォームでの有料および無料の広告は、最新情報に注目を集めるのに役立ちます。