iOS 15の詳細はこちら：製品ページの最適化とiPhoneに登場するすべてのもの

Apple の新しい iOS 15 機能である製品ページの最適化により、開発者は製品ページでさまざまなアイコン、スクリーンショット、アプリのプレビュー ビデオをテストできます。これをどのように活用して、モバイルの成長戦略に役立てることができますか?

iOS 15 製品ページの最適化とは?

iOS 14 の製品ページの最適化は、3 つの異なる処理 (バリエーション) とコントロールの App Store ページを使用して、App Store で製品ページのアプリ クリエイティブをテストできるまったく新しい機能です。 

各 PPO 処理では、異なるアイコン、スクリーンショット、およびアプリのプレビュー ビデオを選択できます。Apple の声明によると、すべてのクリエイティブ アセットは、使用する前に通常の App Store レビュー プロセスを経る必要があります。テストごとに、各処理に割り当てる必要があるトラフィックの部分を決定できます。たとえば、90% コントロール、10% の 3 つの治療のそれぞれ。

テストが開始されると、インプレッション ボリュームとインストール ボリュームを調べて、各バリアントのパフォーマンスを比較できます (そして、各 App Store ページのコンバージョン率を確認できます)。各 PPO テストは、特定のローカリゼーション内で実行できます。つまり、特定の国向けに特定の治療法をテストできます。

Apple は、開発者がこの新しいメカニズムを使用して検索および閲覧トラフィック (別名「オーガニック」) を最適化することを意図していることを明確にしていますが、有料 UA (参照トラフィック) にはカスタム製品ページの専用ソリューション – CPP (詳細については、 、iOS 15 カスタム製品ページの完全なガイドをご覧ください)。

また、特定のローカリゼーションのみでテストを実行することもできます。

たとえば、製品ページが現在英語、日本語、および韓国語にローカライズされている場合、日本語のみでテストを実行することを選択できます。

つまり、英語または韓国語にローカライズされたバージョンの製品ページを表示するユーザーはテストに含まれません。これにより、治療がローカリゼーションのサブセットのみに関連する場合に、テストに焦点を当てる柔軟性が得られます。

[詳細] をクリックして、今すぐASO Worldアプリ プロモーション サービスでアプリとゲームのビジネスを推進してください。

製品ページの最適化は ASO にとって何を意味しますか?

オーガニックのみ。Apple の新機能を完全に採用し、すべての有料 UA トラフィックにカスタム ストア ページを使用している場合、デフォルトの App Store 製品ページに到達する唯一のトラフィックは、検索トラフィックと閲覧トラフィックで構成されるオーガニック トラフィックです。 

これは、デフォルトの App Store 製品ページに 3 つのバリエーションを設定し、それらのパフォーマンスとコントロールのバリエーションを比較することで、実際のオーガニック トラフィックのコンバージョン率を実際に最適化できることを意味します。 

App Store の製品ページの最適化における課題は何ですか?

テスト ツールだけでは十分ではなく、意思決定プロトコルが必要です。

詳細な分析: Apple は実際のテスト機能を提供していないようです。はい、各バリエーションのパフォーマンスを比較する方法を提供しようとしていますが、どのバリエーションが実際にパフォーマンスが優れているかに関する統計的洞察を提供するつもりはありません. 

つまり、基本的なテストを実行できるからといって、コンバージョン率を確実に向上できるというわけではありません。

Google 実験の難問は繰り返されるのでしょうか?

Google Experiments – 開発者がアプリ ストアを A/B テストするのに役立つ Google 独自のツール – は何年も前から利用可能です。しかし、Google がプラットフォームに対して行った綿密な調査から、すべてのグローバルな Google Experiments をスキャンし、コントロールではない勝者で終了したものを検出した結果、そのような実験/テストの 15% 未満が勝者で終わることがわかりました。 

なんで？いくつかの理由があります。1 つは、ほとんどのテスト所有者が、調査と仮説の作成段階、創造的な設計段階、および分析段階への投資を十分に行っていないことです。時間、リソース、または理解の不足のいずれであっても、これは標準です。 

別の問題は「ピーキング」と呼ばれます。説明しましょう: Apple の新しい iOS 15 アプリの A/B テスト機能では、最大 90 日間テストを実行できます。この間、各バリアントのパフォーマンスを比較できます。テストをいつ停止して勝者を実装するかを決定し、すべての (オーガニック) トラフィックが勝者に向かうようにする必要があります。 

これは、A/B テストと統計の世界トップの専門家の 1 人である Evan Miller が広範囲にわたって書いた大きな問題を引き起こします。「のぞく」。どういう意味ですか？基本的に、誰かがテストを開始し、数時間ごとまたは毎日結果を見て、見たい結果 (バリアントの 1 つがコントロールを打ち負かした) を確認したら、テストを終了して停止します。 

しかし、「勝者」が呼び出されてトラフィックの 100% に適用されると、「ピーカー」は通常、せいぜいコンバージョン率の実際の改善が見られず、最悪の場合、コンバージョン率が低下したことに失望します。これは、テスト結果の統計的有意性が非常に低いという事実によるものです。

App Store 最適化 (ASO) のための iOS 15 の新機能は何ですか?

今回のローンチで重要なことを 1 つだけ挙げるとすれば、それは次のとおりです。Apple は App Store を 2 つに分割しただけです。オーガニック トラフィック用の App Store と有料トラフィック用の App Store – さまざまなオーディエンスにさまざまなメッセージを配信する力を解き放ちます。

機会の大きさを強調するために、私たちのテストでは、オーディエンスのコンバージョン率が 0.05% から 80% まで大きく異なる可能性があることを示しています。

iOS15の新機能

製品ページの最適化 (PPO) -- オーガニック トラフィックのための App Store

iOS 15 の製品ページの最適化により、デフォルト (コントロール) の App Store 製品ページのパフォーマンスを 3 つの異なる処理 (バリエーション) と比較できます。Apple は、開発者がこの新しいメカニズムを使用して検索および閲覧トラフィック (別名「オーガニック」) を最適化することを意図していることを明確にしていますが、有料 UA (参照トラフィック) にはカスタム製品ページ (これについては後で説明します) に専用のソリューションがあります。下）。 

各 PPO 処理では、異なるアイコン、スクリーンショット、およびアプリのプレビュー ビデオを選択できます。すべてのクリエイティブ アセットは、PPO テストで使用する前に、標準の App Store レビュー プロセスを通過する必要がありますが、幸いなことに、新しいバージョンのリリースは必要ありません (アイコンの変更を除く)。 

テストごとに、各処理に割り当てる必要があるトラフィックの部分を決定できます。たとえば、70% コントロール、3 つの治療のそれぞれに 10% です。

テストがライブになると、各 App Store 処理のインプレッション、インストール、コンバージョン率を調べることで、各処理のパフォーマンスを監視できるようになります。また、コントロールと比較して、各処理の相対的な CVR パフォーマンスを確認することもできます。

カスタム製品ページ (CPP) -- 有料 UA 向けの App Store

CPP は、App Store の最適化と有料 UA のブレークスルーです。最後に、最適化され、データが証明された体験を有料視聴者に提供できる可能性があります。

CPP を使用すると、最大 35 個のカスタム製品ページを作成できます。それぞれで、アプリのプレビュー ビデオ、スクリーンショット、プロモーション テキストから何でも変更できますが、アイコンはデフォルトの製品ページと一貫したままです。これら 35 のカスタム製品ページには、特定のオーディエンスを誘導できる独自の Apple App Store URL からアクセスできます。 

PPO のテスト メカニズムとは異なり、Apple はさまざまなカスタム製品ページをテストするメカニズムを有効にしておらず、さまざまな対象者に最適なカスタム製品ページを見つけることがこれまで以上に重要になっています。

UA リーダーの皆さん、これについて少し考えてみましょう。何年もの間、さまざまな意図を持つオーディエンスを 1 つのページに誘導するキャンペーンを作成してきました。今、適切なメッセージを適切なオーディエンスに表示する機会があります。まるであなたと友人が店の前に立ち、それぞれに関連するアイテムがウィンドウ ディスプレイに表示されているかのようです。 

私たちのデータは、App Store のカスタマイズされたメッセージが広告の意図に一致すると、コンバージョン率を倍増させる可能性があることを示しています。 

iOS 15 -- 製品ページの最適化ガイド

iOS 15 用に App Store と ASO を準備する

カスタム製品ページ

簡単に言えば、CPP を使用すると、さまざまなアプリ プレビュー ビデオ、スクリーンショット、プロモーション テキストを含む最大 35 個のカスタム製品ページを作成できます。コンバージョン率を最大化するために、専用の App Store URL を介してさまざまな UA キャンペーンで使用してください。 

基本的に、UA キャンペーンのクリエイティブに 1 つのメッセージを入れて、別のメッセージを持つデフォルトの App Store 製品ページに有料ユーザーを誘導する時代は終わりました。 

商品ページの最適化

簡単に言えば、PPO を使用すると、App Store のブラウジングまたは検索から入ってくるオーガニック トラフィック用の専用の製品ページ (すべての有料 UA をカスタム製品ページへのリンクに誘導する場所) を持つことができます。 

CPP がもたらす影響と同様に、App Store でのメッセージを検索および閲覧トラフィック用にカスタマイズすると、オーガニック インストールのコンバージョン率が大幅に向上し、オーガニック成長率も大幅に向上します。

App Store のアプリ内イベント

簡単に言うと、App Store の製品ページにイベントという新しいエンティティができます。 

アプリ内イベントを利用すると、製品ページ、App Store の注目のプレースメント、および [ゲーム] タブと [アプリ] タブのパーソナライズされたリストに表示される同時イベントを最大 5 つ作成できます。検索結果からも見つけられるようになります。 

アプリ内イベントには、タイトル、ビデオ/画像、長い説明と短い説明を含む専用のイベント詳細ページがあります。ユーザーはイベントの詳細ページから直接インストールできます。また、App Store Connect でディープ リンクを構成できるため、初めてのユーザー エクスペリエンスがカスタマイズされ、アプリ内イベントに関連していることを確認できます。 

さらに、専用リンクを使用して、イベントの詳細ページにユーザーを送ることができます。 

ASO、マーケティング、または UA 担当者として、これにより、失効したユーザー、既存のユーザー、および新規ユーザーのユーザー ジャーニーをさらにカスタマイズし、これらのイベントを利用して App Store インストールのコンバージョン率を大幅に高めることができます。基本的に、LiveOps チームが作成しているすべてのイベントを活用して、イベントからインストールまでの総合的な目標到達プロセスを構築することで、成長を促進できます。

2021 年のゲーム業界の動向と、ゲームの開発、成長、および収益戦略の最適化に関するアドバイスについて詳しく知りたい場合は、Facebook グループに参加して、より新鮮でタイムリーな業界ニュースを入手してください!

ここをクリックし てFacebookグループに参加してください！